Với tính sáng tạo cao và hiệu quả đáng kể, Video Marketing ngày càng trở thành một phần quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo và chiến lược Digital Marketing. Đối với những người mới tiếp cận Video Marketing, việc quan tâm và tìm hiểu về các loại video là vô cùng quan trọng. Vậy làm thế nào để nhận biết và áp dụng những loại video phù hợp với nhu cầu thực tế? Dưới đây DC Media sẽ chia sẻ đến bạn top 5 loại video marketing phổ biến, phản ánh xu hướng hiện nay mà bạn không nên bỏ qua.
Hiểu đúng về Video Marketing
Trước khi khám phá các loại video marketing, chúng ta cùng hiểu rõ về khái niệm cơ bản của video marketing.
Video marketing là gì? Video marketing là sử dụng video để tiếp thị, quảng cáo, và giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, cũng như truyền đạt thông điệp truyền thông.
Mục đích chính của nó là tăng cường sự nhận thức về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp, hoặc cá nhân đối với người tiêu dùng. Video marketing không chỉ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn kết hợp âm thanh, hình ảnh, và nội dung để tạo ra trải nghiệm động đáo và ấn tượng.
Lợi ích của video Marketing mang lại nhiều như thế nào?
Bằng sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh, âm thanh, và hiệu ứng, video marketing đã trở thành một công cụ hữu ích để truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng và chính xác đến khán giả. Dưới đây là một số lợi ích quan trọng mà video marketing mang lại:
- Tăng Lưu Lượng: Website tích hợp video marketing có thể thu hút hơn 82% lượng người dùng Internet, tăng cường tương tác và duy trì sự quan tâm của khách truy cập.
- Hưởng Lợi Từ Quảng Cáo: Theo khảo sát của WARC, người dùng dành khoảng 4 giờ mỗi ngày để xem video online, và 75% cho biết họ sẽ duy trì thói quen này. Điều này tạo cơ hội cho video marketing để hưởng lợi từ quảng cáo và giữ chân khán giả.
- Tăng Khả Năng Quyết Định Mua Hàng: Hơn 90% người xem video cho biết họ đã quyết định mua hàng sau khi xem các đánh giá sản phẩm hoặc video giới thiệu.
- Lan Tỏa Thương Hiệu: Các video marketing hấp dẫn giúp thương hiệu được lan tỏa và chia sẻ nhanh chóng, tăng cường nhận thức về thương hiệu.
- Phù Hợp với Thị Hiếu và Xu Hướng: Video marketing đáp ứng thị hiếu, xu hướng và sở thích của đa số khách hàng hiện nay. Chúng tạo ra góc nhìn trực quan về sản phẩm và dịch vụ, tăng cường sự tương tác và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Những lợi ích trên làm cho video marketing trở thành một công cụ quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp, giúp họ kết nối mạnh mẽ và hiệu quả với đối tượng khách hàng.
Các dạng video marketing không nên bỏ qua
Mỗi loại video đều có những đặc trưng riêng biệt, phù hợp với các chiến dịch tiếp thị và đối tượng khách hàng cụ thể. Để có cái nhìn tổng quan và hiểu rõ hơn về những dạng video marketing phổ biến hiện nay, dưới đây là một số loại video bạn có thể tham khảo thêm:
Video thể hiện câu chuyện
Đây là một dạng video marketing lý tưởng cho những thương hiệu muốn truyền đạt thông điệp một cách tinh tế và sâu sắc. Những thông điệp ý nghĩa thường chạm đúng vào tâm lý của người xem, và có thể thấy rằng những câu chuyện cảm động sẽ thu hút sự quan tâm lớn từ khán giả của bạn.
Loại video này tập trung vào việc tường thuật câu chuyện và gửi đi một thông điệp sâu sắc hơn, thường không chỉ xoay quanh thương hiệu mà còn kết hợp hài hòa với những chủ đề đang được người dùng quan tâm.
Chẳng hạn, bạn có thể đã thấy những video mang đậm tâm huyết, ý nghĩa mỗi dịp tết đến xuân về từ các thương hiệu lớn như Coca Cola, Knorr, hay Bitis. Đây là ví dụ rõ ràng về cách sử dụng video marketing để truyền đạt nhiều thông điệp hơn và tác động trực tiếp vào cảm xúc của người xem.
Video quảng cáo sản phẩm, dịch vụ có thời lượng ngắn
Đa số video quảng cáo ngắn ngày nay thường có thời lượng từ 3 phút trở xuống, tuy nhiên, mỗi kênh tiếp thị lại có quy tắc thời lượng tối ưu riêng, phù hợp với xu hướng và thói quen của người dùng:
- Instagram: Đối với Instagram, thời lượng video lên đến 60 giây, tuy nhiên, video quảng cáo 30 giây thường đủ để thu hút sự chú ý của khán giả bận rộn. Nên tập trung trình bày thông điệp chính trong 15 giây đầu tiên để giữ lấy sự quan tâm.
- Facebook: Trên News Feed của Facebook, video thường có độ dài từ 24 đến 90 giây. Với video quảng cáo ngắn, hãy đặt những thông tin quan trọng nhất trong 5 đến 10 giây đầu tiên để thu hút người xem.
- Youtube: Đối với Youtube, độ dài video thể hiện sự linh hoạt, với Youtube Shorts cho phép thời lượng từ 15 đến 60 giây. Trong khi đó, video quảng cáo nên ngắn gọn, khoảng 15-20 giây cho Pre-roll Ads và chỉ 6 giây cho Bumper Ads để tăng nhận diện thương hiệu.
- TikTok: Nền tảng này đặc trưng với video ngắn, có thể lên đến 15 giây, và bạn có thể kết hợp chúng để tạo ra video dài 60 giây. Do người dùng TikTok lướt qua video rất nhanh, nên 5 giây đầu tiên cực kỳ quan trọng để tạo điểm nhấn và truyền đạt thông điệp chính của bạn.
Video review, trải nghiệm khách hàng
Đây có thể coi là loại video marketing đang tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội ngày nay. Video review và đánh giá sản phẩm, dịch vụ từ phía khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc tái hiện một cách chân thật trải nghiệm của họ. Điều này mang lại cái nhìn thực tế và khách quan nhất về sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó tạo nên sự tin tưởng và ảnh hưởng đáng kể đối với quyết định mua hàng của người xem.
Một chiến lược hiệu quả mà các thương hiệu thường sử dụng là hợp tác và tài trợ nội dung liên tục với những người có ảnh hưởng, như KOL (Key Opinion Leaders) và KOC (Key Opinion Consumers). Điều này là một cách thông minh để giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường, vì nó cho phép những người có ảnh hưởng tạo nội dung và chia sẻ đánh giá của họ. Quá trình này không chỉ xây dựng nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra sự liên kết mạnh mẽ với đối tượng tiềm năng.
Chuỗi Video tips
Loại video này thường được đặt ở đầu hoặc cuối các chiến dịch Marketing, nhằm cung cấp thông tin hữu ích về cách sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ, nhằm mục đích giữ chân khách hàng và tạo sự kết nối mạnh mẽ với nhãn hàng.
Những video này thường được đăng tải đều đặn trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, và các kênh truyền thông khác, nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và giới thiệu kiến thức liên quan đến sản phẩm một cách dễ dàng nhất đến khách hàng. Điều này giúp tạo ra một cộng đồng chia sẻ thông tin và tạo ra một trải nghiệm tích cực cho khách hàng, từ đó củng cố sự hữu ích của sản phẩm hoặc dịch vụ và tăng cường lòng trung thành từ phía khách hàng.
Viral video đang là xu hướng không thể bỏ qua
Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt hiện nay, việc làm cho thương hiệu nổi bật giữa đám đông là một thách thức đặc biệt. Điều này đòi hỏi một ý tưởng video độc đáo và ấn tượng, có khả năng ghi sâu vào tâm trí của người xem. Tuy nhiên, việc này là một con dao hai lưỡi, có thể đưa thương hiệu lên đỉnh cao, nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ tạo ra ấn tượng tiêu cực hoặc khó chịu đối với khán giả.
Một ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là Điện máy xanh. Trong bối cảnh thị trường cửa hàng điện tử đang phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt, viral video của Điện máy xanh không chỉ trở thành một yếu tố quyết định mà còn đánh dấu một “huyền thoại” trong lĩnh vực quảng cáo truyền thông. Điều này là một minh chứng cho sự hiệu quả của việc kết hợp sáng tạo và táo bạo trong việc tiếp cận khách hàng và xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc đáo.
Nội dung Video do người dùng tạo ra (UGC – User Generated Content)
Tận dụng sức mạnh của User-Generated Content (UGC) là một chiến lược tuyệt vời, không chỉ giúp tiết kiệm chi phí cho việc sản xuất video quảng cáo ngắn mà còn tạo ra nội dung chân thực và gần gũi với người xem. Thương hiệu có thể thực hiện chiến dịch Influencer Marketing, hợp tác với các người tạo nội dung nổi tiếng để đem đến những ý tưởng sáng tạo, thú vị và có tiềm năng lan tỏa rộng rãi trên mạng.
Người tiêu dùng thường tin tưởng nội dung UGC hơn 2,4 lần so với nội dung do chính thương hiệu tạo ra. Đây chính là dạng nội dung mà người xem video ngắn yêu thích nhất. Khi đó, người sử dụng sản phẩm không chỉ trở thành người quảng cáo tự nhiên mà còn giúp thương hiệu tạo ra một tương tác tích cực và sâu sắc với cộng đồng.
Các bước cơ bản cần có khi triển khai Video Marketing
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của một chiến dịch video marketing. Dù ý tưởng của bạn có độc đáo, bạn tạo video cho sản phẩm nào, đối tượng là ai, và bạn đăng tải ở kênh nào, việc nắm vững các bước triển khai cơ bản sau đây cũng đóng vai trò quan trọng:
Xác định đối tượng sẽ xem Video
Trong quá trình thực hiện chiến dịch video marketing, việc xác định đối tượng người xem chính là quan trọng để đảm bảo hiệu suất tối ưu. Việc này dựa trên các yếu tố như độ tuổi, thị hiếu, nhu cầu, và hành vi tìm kiếm thông tin của họ trên các nền tảng trực tuyến.
Khi bạn biết rõ đối tượng của mình, bạn có thể tối ưu hóa cảnh quay, sử dụng màu sắc, chọn lựa nhạc nền, và cung cấp thông điệp cụ thể sao cho phù hợp với sở thích và mong muốn của khách hàng mục tiêu. Một chiến lược chính xác về thông điệp, slogan sẽ giúp bạn nắm bắt được tâm lý của đối tượng, đồng thời tăng khả năng ghi nhớ và tương tác tích cực từ phía họ.
Xác định nội dung Video
Để khởi động một chiến dịch video marketing thành công, bước đầu tiên quan trọng là phải có ý tưởng sáng tạo và xác định nội dung chủ đề. Sau khi đã chọn được nội dung, bạn cần phải lên kịch bản chi tiết để đảm bảo rằng thông điệp chính được truyền đạt một cách liền mạch và tuân theo ý tưởng ban đầu. Việc này giúp đảm bảo rằng mọi yếu tố trong video hỗ trợ và nhấn mạnh lẫn nhau, tạo ra một trải nghiệm xem hấp dẫn và thuyết phục cho khán giả.
Lựa chọn kênh đăng tải video
Sau khi bạn đã xác định được đối tượng người xem và nội dung chính, bước tiếp theo quan trọng là thu thập thông tin về nền tảng xuất bản video. Lựa chọn nền tảng sẽ phụ thuộc vào sản phẩm và dịch vụ mà bạn quảng cáo. Đối tượng mục tiêu của bạn có thói quen truy cập thông tin ở đâu? Khi họ thường xuyên online nhất? Điều này giúp xác định giờ đăng và kênh đăng video phù hợp nhất.
Mỗi nền tảng có những ưu điểm và hạn chế riêng, vì vậy, để có kế hoạch quay dựng hiệu quả, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ về nền tảng và thói quen hoạt động của người xem trên đó. Điều này giúp bạn tối ưu hóa chiến lược đăng video và tăng khả năng tiếp cận mục tiêu của mình.
Lên kế hoạch sản xuất nội dung và quay Video
Kế hoạch quay phim không chỉ bao gồm việc xác định bố cục cho từng phân cảnh và thời lượng tổng cộng, mà còn liên quan đến chọn góc quay phù hợp.
Việc quay video đòi hỏi sự tối ưu hóa từ đạo diễn quay để nội dung phản ánh đúng yêu cầu từ khóa. Hiện nay, YouTube và các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn. Những công cụ này có khả năng sàng lọc nội dung chính của video sau khi đã xem qua, vì vậy việc đảm bảo rằng nội dung của bạn đồng nhất với từ khóa và thông điệp mục tiêu là quan trọng để tối ưu hóa khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm.
Đo lường hiệu suất của Video marketing
Mỗi kênh thông tin mà bạn quản lý cung cấp thông tin quan trọng như lượt xem, doanh số bán hàng, số lượng cuộc gọi điện thoại, và nhiều thông tin khác sau khi người xem đã tiếp cận video của bạn. Thông tin này giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng xem của mình, bao gồm giới tính, độ tuổi, và thời gian họ dành để xem video.
Sau khi bạn đã xây dựng và đăng tải video marketing trên các kênh thông tin, việc đo lường kết quả tương tác trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Thông qua việc thống kê và đánh giá lượt xem, doanh số bán hàng, và các hoạt động khác, bạn có thể rút ra những điểm mạnh và điểm yếu của chiến lược tiếp thị của mình. Những thông tin này không chỉ giúp cải thiện các video tiếp theo mà còn hỗ trợ bạn điều chỉnh chiến lược tổng thể của mình để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.
Cần lưu ý những gì khi xây dựng Video Marketing?
Để có một chiến lược Video Marketing hiệu quả, bạn cần tuân thủ các nguyên tắc và công thức quan trọng. Dưới đây là một số lưu ý để xây dựng video marketing hấp dẫn:
- Tính nhân văn: Tạo kết nối lâu dài với người xem bằng cách truyền tải nội dung chân thật và nhân văn.
- Dùng sản phẩm mẫu: Trình bày sản phẩm trong video cần sử dụng các sản phẩm mẫu để tăng tính nhận diện thương hiệu và sự quan tâm từ khách hàng.
- Thông điệp đơn giản: Mang lại thông điệp đơn giản và dễ hiểu để nhanh chóng tiếp cận khách hàng.
- Video khung dọc: Cân nhắc sử dụng video khung dọc, vì theo nghiên cứu của Snapchat, nó có thể thu hút người xem gấp 9 lần so với khung ngang.
Kết luận
Như vậy, DC Media đã chia sẻ những hình thức Video Marketing đa dạng và hiệu quả, làm sao để chọn lựa và tích hợp chúng vào chiến lược quảng cáo của bạn? 6 loại Video Marketing phổ biến mà các Marketer không nên bỏ qua chính là kho tàng đầy tiềm năng mà bạn có thể khai thác để kết nối mạnh mẽ với đối tượng của mình.
Đối với Marketer, việc linh hoạt áp dụng những chiến lược này không chỉ tăng cường sức hấp dẫn mà còn xây dựng lòng tin và mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng. Nhớ rằng, việc lựa chọn loại Video Marketing phù hợp không chỉ là một chiến lược quảng cáo mà còn là cách bạn tạo nên câu chuyện độc đáo của thương hiệu mình. Với 6 loại Video Marketing phổ biến này, hãy khám phá, sáng tạo và làm cho chiến lược quảng cáo của bạn trở nên đặc sắc và ấn tượng hơn.
