Branded hashtag challenge là một phương thức quảng cáo mạnh mẽ trên TikTok, giúp lan tỏa thông điệp đến nhiều nhóm đối tượng người dùng thông qua các trào lưu và thử thách được tạo ra bởi thương hiệu. Điều này tạo ra một sự tương tác tích cực từ cộng đồng người dùng, tăng cơ hội tiếp cận và nhận diện thương hiệu. Bài viết hôm nay, hãy cùng DC Media tìm hiểu rõ hơn về chiến dịch này bạn nhé!
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là gì?
Branded Hashtag Challenge là gì? Branded Hashtag Challenge là một phương tiện quảng cáo độc đáo trên TikTok, trong đó thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng nhằm khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ video liên quan đến chủ đề của thử thách.
Điều này không chỉ tạo ra sự tương tác tích cực từ cộng đồng mà còn giúp thương hiệu tăng cơ hội tiếp cận và nhận diện. Để triển khai một chiến dịch quảng cáo Branded Hashtag Challenge hiệu quả, quan trọng là phải liên hệ với các đối tác chính thức của TikTok để nhận được sự hỗ trợ cần thiết và đặt chỗ trước. Họ có thể cung cấp kiến thức chuyên môn và hỗ trợ kỹ thuật trong việc thiết lập và quản lý chiến dịch, đồng thời đảm bảo tuân thủ các quy định và hướng dẫn của TikTok về quảng cáo.
Việc hợp tác với một đối tác đáng tin cậy như DC Media giúp thương hiệu có được một chiến lược quảng cáo toàn diện và có hiệu quả, từ việc xác định mục tiêu, lập kế hoạch nội dung, đến việc theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch. Điều này sẽ giúp thương hiệu tạo ra những trải nghiệm thú vị và gắn kết với cộng đồng người dùng trên TikTok, đồng thời tăng tương tác và nhận diện thương hiệu một cách đáng kể.
Cách thức hoạt động của Branded Hashtag Challenge
Bắt đầu một chiến dịch Hashtag Challenge không khó khăn. Bạn chỉ cần tạo ra một hashtag, quay video kèm hashtag đó và chọn một bản nhạc bắt tai. Tuy nhiên, yếu tố quyết định thành công của chiến dịch đó là khả năng kích thích người dùng tham gia. Một cách hiệu quả để “mở màn” cho chiến dịch là thuê một số Influencer/KOL. Nhờ vào sự sáng tạo của họ, các video kèm hashtag sẽ trở nên hấp dẫn hơn và dễ dàng thu hút các fan và người theo dõi tham gia thử thách.
Khi người dùng click vào hashtag, họ sẽ ngay lập tức được đưa đến trang Landing page chứa logo thương hiệu, liên kết đến website, mô tả về thử thách và những video sử dụng hashtag đó. Hiệu suất của chiến dịch Hashtag Challenge thường được đo lường qua các chỉ số như:
- Tổng số lượt xem của các video có gắn hashtag,
- Số lượt click vào banner,
- Lượng video tham gia thử thách,
- Số lượt xem trang hashtag,
- Số lượt tương tác với video.
Với Hashtag Challenge, các nội dung do chính người dùng tạo ra (UGC) thường mang đậm nét gần gũi và chân thực. Điều này giúp người xem không cảm thấy như đang xem một chiến dịch quảng cáo, đồng thời giúp doanh nghiệp dễ dàng thúc đẩy lượt tiếp cận. Hơn nữa, họ có thể thu về hàng triệu lượt theo dõi, tương tác và tăng độ nhận diện thương hiệu. Đặc biệt, loại hình quảng cáo này không tốn kém nhiều chi phí so với hiệu quả mà nó mang lại.
Mẹo tăng hiệu quả cho chiến dịch Branded Hashtag Challenge
Để có một chiến dịch Branded Hashtag Challenge hấp dẫn, thu hút nhiều người tham gia, người dùng cần lưu ý:
Hashtag phải liên quan và dễ nhớ
Các hashtag trong chiến dịch cần phải được chọn kỹ lưỡng, với các từ khóa dễ hiểu, dễ tiếp cận và liên quan mật thiết đến sản phẩm hoặc thương hiệu. Một ví dụ điển hình là thương hiệu mỹ phẩm Maybelline đã tạo ra hashtag #Maybeli (Mấy bé lì).
Việc chọn #Maybeli không chỉ có cách phát âm gần giống với tên thương hiệu, mà còn tạo ra một liên kết ngay lập tức với sản phẩm son siêu lì của họ. Bằng cách này, họ không chỉ làm cho hashtag dễ nhớ mà còn tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ giữa tên thương hiệu và tính năng nổi bật của sản phẩm.
Tuy nhiên, việc chọn hashtag cũng cần cân nhắc để tránh những từ khóa mơ hồ hoặc không liên quan, gây hiểu nhầm hoặc mất đi sự tập trung của đối tượng. Điều này đặc biệt quan trọng khi muốn hashtag thu hút sự chú ý và tham gia từ cộng đồng mạng. Chính vì vậy, việc nghiên cứu và kiểm tra hashtag trước khi triển khai chiến dịch là một phần quan trọng của quá trình lập kế hoạch quảng cáo.
Hashtag ngắn gọn, đơn giản và hấp dẫn
Một trong những yếu tố quan trọng nhất để thành công trong một chiến dịch Hashtag Challenge là tạo ra một thử thách đơn giản và hấp dẫn. Thử thách phức tạp và khó hiểu có thể làm giảm sự hứng thú của người dùng và gây ra sự mất mát trong việc tương tác. Thay vào đó, việc tạo ra một thử thách dễ dàng và thú vị sẽ tạo ra cảm giác vui vẻ và thoải mái khi tham gia, từ đó kích thích sự hưởng ứng tích cực từ người dùng.
Khi thử thách được thiết kế đơn giản và hấp dẫn, nó sẽ thu hút được một lượng lớn người dùng tham gia. Việc này không chỉ tạo ra sự tham gia tích cực từ cộng đồng mà còn giúp tăng cơ hội tiếp cận và lan truyền thông điệp của thương hiệu. Điều quan trọng là đảm bảo rằng thử thách vẫn phản ánh được giá trị và cái nhìn của thương hiệu, trong khi vẫn giữ được tính giải trí và gần gũi với người dùng.
Kết hợp với các TikToker để quảng bá hashtag
Các Influencer, KOL (Key Opinion Leaders), và KOC (Key Opinion Consumers) trên TikTok thường là những người có sức ảnh hưởng lớn và hiểu biết sâu sắc về cộng đồng người dùng. Họ không chỉ có kinh nghiệm trong việc tạo ra nội dung thu hút mà còn giỏi trong việc đưa các video lên xu hướng trên nền tảng này.
Đối với một chiến dịch Hashtag Challenge, sự tham gia của các TikToker có khả năng sáng tạo vô hạn không chỉ làm cho thử thách của thương hiệu trở nên đa dạng và dễ tiếp cận hơn, mà còn tạo ra một hiệu ứng lan truyền tự nhiên. Bằng cách kêu gọi người theo dõi và fan hâm mộ tham gia, họ không chỉ tăng cường sự tương tác với thương hiệu mà còn tạo ra một cảm giác tham gia tự nhiên và động viên từ cộng đồng.
Tính tương tác tự nhiên và độ tin cậy của các TikToker này giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ gắn kết với người dùng một cách tự nhiên và hiệu quả, đồng thời tạo ra một hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ cho chiến dịch quảng cáo.
Kết luận
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là một công cụ mạnh mẽ mang lại lượng tiếp cận tự nhiên lớn nhờ vào nội dung được tạo ra bởi người dùng. Tuy nhiên, để triển khai hình thức này, bạn cần phải là một tài khoản TikTok được ủy quyền bởi TikTok agency. Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn sử dụng Branded Hashtag Challenge, bạn cần phải liên hệ với các đối tác ủy quyền của TikTok để nhận được hỗ trợ cần thiết.
Một đối tác ủy quyền của TikTok có thể cung cấp kiến thức chuyên môn và hỗ trợ kỹ thuật trong việc thiết lập và quản lý chiến dịch Branded Hashtag Challenge. Họ cũng có thể giúp bạn xác định mục tiêu, lập kế hoạch nội dung, và đảm bảo tuân thủ các quy định và hướng dẫn của TikTok về quảng cáo.
Hợp tác với một đối tác ủy quyền như DC Media không chỉ giúp bạn có được một chiến lược quảng cáo toàn diện và hiệu quả mà còn tạo ra một môi trường an toàn và đáng tin cậy cho thương hiệu của bạn trên nền tảng TikTok. Điều này giúp bạn tối ưu hóa tiềm năng của Branded Hashtag Challenge và đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.
