Trong thế giới số hóa ngày nay, việc tạo ra ấn tượng độc đáo và gây ảnh hưởng đối với người tiêu dùng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Điều này đặc biệt đúng trong lĩnh vực quảng cáo khi mà sự tương tác và thú vị ngày càng trở thành yếu tố quyết định cho sự thành công của một chiến dịch. Trong số các chiến lược quảng cáo, hình thức quảng cáo Branded Effect đã nổi lên như một công cụ mạnh mẽ, cho phép thương hiệu tạo ra các trải nghiệm độc đáo và tương tác trên nền tảng TikTok. Từ việc tạo ra hiệu ứng cho phép người dùng trải nghiệm thử sản phẩm đến việc thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng, Branded Effect mang lại nhiều lợi ích mà các hình thức quảng cáo truyền thống khác không thể có được. Hãy cùng DC Media khám phá chi tiết về hình thức quảng cáo độc đáo này trong bài viết dưới đây!
Branded Effect là gì?
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là một dạng quảng cáo trên TikTok, sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng mình với các hiệu ứng thương hiệu có sẵn trong danh sách filter của trình quay video TikTok. Điều này giúp tăng cường sự nhận thức về thương hiệu và tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo cho người dùng trên nền tảng này.
Tuy nhiên, hình thức này chỉ hỗ trợ riêng cho các tài khoản TikTok agency. Do đó, bạn cần liên hệ với các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như DC Media để được hỗ trợ kết nối với đội ngũ TikTok và đăng tải các hiệu ứng lên danh sách filter của ứng dụng.
Ai nên dùng quảng cáo Branded Effect?
Các thương hiệu ngành mỹ phẩm, thời trang, game hay các bộ phim, sản phẩm âm nhạc sẽ rất phù hợp với quảng cáo Branded Effect trên TikTok. Bằng việc tạo ra các hiệu ứng có đan cài yếu tố sản phẩm, người dùng TikTok sẽ được trải nghiệm thử sản phẩm đó và khơi gợi sự tò mò của họ.
Ngoài ra, hình thức quảng cáo Branded Effect TikTok còn phù hợp với:
- Các thương hiệu muốn thay đổi cách thức nhận diện thương hiệu cho người dùng.
- Các chiến dịch quảng cáo cần khả năng tiếp cận tự nhiên lớn.
5 loại Branded Effect phổ biến
Hiệu ứng AR (Thực tế ảo)
Loại hiệu ứng này sử dụng công nghệ AR để thêm các yếu tố ảo vào video, như:
- Mặt nạ: Thêm các chi tiết 3D lên khuôn mặt, biến đổi ngoại hình người dùng.
- Phụ kiện: Thêm các vật thể ảo như mũ, kính, trang sức,…
- Môi trường: Thay đổi bối cảnh xung quanh người dùng.
Ví dụ:
- Hiệu ứng “Mèo con” của Whiskas: Thêm mặt nạ mèo con và tai mèo vào khuôn mặt người dùng.
- Hiệu ứng “Bóng rổ ảo” của NBA: Thêm quả bóng rổ ảo và hiệu ứng sân bóng rổ vào video.
Hiệu ứng Filter (Bộ lọc)
Đây là loại hiệu ứng giúp thay đổi màu sắc, ánh sáng và phong cách tổng thể của video.
- Bộ lọc màu: Thay đổi tông màu video sang các hiệu ứng như cổ điển, vintage, neon,…
- Bộ lọc chỉnh sửa: Chỉnh sửa các yếu tố như độ sáng, độ tương phản, độ bão hòa,…
- Bộ lọc theo chủ đề: Thêm các hiệu ứng theo chủ đề như Halloween, Giáng sinh,…
Ví dụ:
- Bộ lọc “Lomo” của Fujifilm: Tạo hiệu ứng ảnh lomo cổ điển cho video.
- Bộ lọc “Disco” của Spotify: Thêm hiệu ứng ánh sáng disco và các chi tiết lấp lánh vào video.
Hiệu ứng chuyển tiếp
Hiệu ứng Branded Effect giúp tạo ra các chuyển tiếp mượt mà giữa các cảnh quay trong video.
- Chuyển tiếp cơ bản: Chuyển đổi đơn giản giữa các cảnh quay như fade in/out, dissolve,…
- Chuyển tiếp theo chủ đề: Thêm các hiệu ứng chuyển tiếp theo chủ đề như glitch, VHS,…
- Chuyển tiếp 3D: Sử dụng các hiệu ứng 3D để chuyển đổi giữa các cảnh quay.
Ví dụ:
- Hiệu ứng “Zoom” của Netflix: Tạo hiệu ứng zoom chuyển tiếp giữa các cảnh quay.
- Hiệu ứng “Glitch” của Adobe Premiere Pro: Thêm hiệu ứng glitch chuyển tiếp cho video.
Lưu ý: Các loại hiệu ứng trên có thể kết hợp với nhau để tạo ra các video TikTok độc đáo và thu hút.
Hiệu ứng Âm thanh
- Cho phép người dùng thêm các hiệu ứng âm thanh độc đáo vào video của họ, như:
- Nhạc nền: Thêm nhạc nền thương hiệu hoặc âm thanh đặc trưng của sản phẩm.
- Lời thoại: Thêm lời thoại vui nhộn hoặc thông tin về thương hiệu.
- Hiệu ứng âm thanh: Thêm các hiệu ứng âm thanh như tiếng nổ, tiếng cười,…
Ví dụ:
- Hiệu ứng âm thanh “Roar” của Coca-Cola: Thêm tiếng gầm “Roar” đặc trưng của Coca-Cola vào video.
- Hiệu ứng âm thanh “Meow” của Whiskas: Thêm tiếng mèo kêu “Meow” vào video.
Branded Effect Sticker
- Cho phép người dùng thêm các sticker vui nhộn và mang tính thương hiệu vào video của họ, như:
- Logo: Thêm logo thương hiệu vào video.
- Nhân vật mascot: Thêm nhân vật mascot của thương hiệu vào video.
- Sticker theo chủ đề: Thêm các sticker theo chủ đề như Halloween, Giáng sinh,…
Ví dụ:
- Sticker “Mèo con” của Whiskas: Thêm sticker mèo con vào video.
- Sticker “Bóng rổ” của NBA: Thêm sticker quả bóng rổ và logo NBA vào video.
Thông số kỹ thuật của Branded Effect
Để đảm bảo được TikTok phê duyệt, hiệu ứng thương hiệu đăng tải cần đảm bảo đáp ứng các yêu cầu sau:
Trong trình quay video
Văn bản chỉ dẫn (Hint Text)
Văn bản chỉ dẫn hiển thị khi ngay khi người dùng bấm chọn sử dụng hiệu ứng, giải thích cách sử dụng hiệu ứng đó.
- Số lượng ký tự: ≤ 48
- Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt.
Nhãn thương hiệu (sponsored mark)
- Tối đa 30 ký tự (Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt)
- Thông số hình ảnh (nếu có):
- Định dạng: .png
- Chiều dài: 40px – 96px
- Chiều cao: 40px
- Size: < 200Kb
Trang thông tin của hiệu ứng
Icon (logo hiệu ứng)
Bạn có thể sử dụng hình ảnh thiết kế có sẵn của TikTok hoặc tự thiết kế hình icon riêng và tải lên. Tuy nhiên cần đảm bảo các yêu cầu sau:
- Hình ảnh phải đồng bộ với thiết kế của hiệu ứng
- Kích thước: 162x162px (bo cong các góc hình)
- Định dạng file: PNG
- Size: < 60KB
Tên hiệu ứng
- Số lượng ký tự tối đa: 40 ký tự tiếng Anh (Chỉ nên sử dụng từ 18-20 ký tự để tối ưu hóa hiển thị)
- Không chưa biểu tượng cảm xúc, hashtag và các ký hiệu đặc biệt.
Đoạn văn bản mô tả
- Không giới hạn ký tự.
- Có thể sử dụng biểu tượng cảm xúc
- Không chứa liên kết URL và các ký tự đặc biệt như &, <, >, “”,…
Một số chiến dịch quảng cáo Branded Effect thành công
Hình thức quảng cáo Branded Effect rất được yêu thích bởi các thương hiệu lớn do thế mạnh về khả năng tiếp cận người dùng và dễ dàng lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Cùng điểm qua 1 số chiến dịch Branded Effect thành công dưới đây nhé.
Oxy Vietnam
Oxy Việt Nam đã hợp tác với Marvel để sáng tạo ra một loạt các Branded Effect với giao diện của các siêu anh hùng trong chiến dịch ra mắt sản phẩm sữa rửa mặt mới. Thương hiệu khởi động chiến dịch bằng cách mời các KOL như Isaac, Việt Mỹ, và ST Sơn Thạch đóng giả làm các siêu anh hùng của Marvel như Iron Man, Captain America, The Hulk,… Việc sử dụng hình ảnh của các siêu anh hùng đã làm nổi bật tính năng đánh bay bụi bẩn mạnh mẽ của sản phẩm.
Nhờ sự tham gia của các KOL, video quảng cáo của Oxy đã đạt 234,4 triệu lượt xem, thu hút hơn 96,000 TikToker khác tham gia và hơn 145,000 video sử dụng hiệu ứng được đăng tải bởi người dùng.
Alpenliebe
Với hình thức quảng cáo Branded Effect, Alpenliebe đã chuyển đổi quảng cáo TV của thương hiệu Xoài Muối Ớt thành một hiệu ứng trên TikTok mà người dùng có thể tương tác trực tiếp. Khi sử dụng hiệu ứng vui nhộn này, người dùng sẽ tham gia vào thử thách Bắn hạ ma nhạt bằng cách bắn nổ các viên kẹo Alpenliebe thành nhiều mảnh để phát tán vị muối bên trong, tiêu diệt các con ma.
Thử thách này diễn ra trong 6 ngày nhưng đã thu về nhiều thành công. Cụ thể, chiến dịch quảng cáo Branded Effect của Alpenliebe đã thu hút hơn 13.000 video có sử dụng hiệu ứng được đăng tải.
Laneige
Laneige là một thương hiệu mỹ phẩm có tiếng tại Hàn Quốc, nổi tiếng với công nghệ sản phẩm cấp ẩm cho da. Thương hiệu muốn mang đến cho người dùng TikTok ở Hàn Quốc cơ hội trải nghiệm sự rạng rỡ của làn da căng bóng sau khi sử dụng sản phẩm. Vì vậy, Laneige đã bắt tay cùng TikTok và tạo ra một hiệu ứng cho phép người dùng so sánh tình trạng da trước và sau khi sử dụng sản phẩm.
Sự hưởng ứng của người dùng TikTok tại Hàn Quốc với chiến dịch Branded Effect của Laneige được thể hiện qua kết quả như sau:
- Video quảng cáo đạt 25 triệu lượt xem với gần 420 nghìn lượt tương tác.
- Tạo trào lưu làm đẹp da với hơn 9,500 video sử dụng hiệu ứng tạo bởi người dùng.
Kết luận
Quảng cáo Branded Effect không chỉ là một chiến lược quảng cáo, mà còn là một trải nghiệm tương tác độc đáo mang lại giá trị không thể so sánh được so với các định dạng quảng cáo truyền thống. Điều quan trọng là, thành công của một chiến dịch Branded Effect phụ thuộc nhiều vào mức độ sáng tạo và độ thu hút của các hiệu ứng, filter được thương hiệu tạo ra. Việc sản xuất ra những hiệu ứng đẹp mắt, dễ sử dụng và dễ lan tỏa đòi hỏi sự đầu tư cẩn thận và sự chuyên nghiệp trong quá trình lên kế hoạch và thiết kế.
Để tận dụng toàn bộ tiềm năng của quảng cáo Branded Effect trên TikTok, bạn cần liên hệ các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như DC Media để sử dụng tài khoản TikTok agency. Nhờ vào sự hỗ trợ từ đội ngũ chuyên gia của TikTok, bạn sẽ được tư vấn và hỗ trợ trong mọi khía cạnh của quá trình thiết lập chiến dịch, từ sản xuất đến đăng tải các hiệu ứng thương hiệu. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn sẽ đạt được hiệu quả cao nhất và tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của người tiêu dùng trên TikTok.
