Trong thế giới của truyền thông xã hội, TikTok đã nổi lên như một đối thủ đáng gờm đối với Instagram, mang đến một làn sóng mới của sự sáng tạo và giải trí mang tính ngắn gọn. Không chỉ đơn giản là một ứng dụng mới, TikTok đang chứng minh sức hút mạnh mẽ, thu hút hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới trong thời gian ngắn. Điều này đã đặt ra một thách thức đầy thú vị cho Instagram, nền tảng đã thống trị thị trường trong nhiều năm. Vậy TikTok đã đánh bại Instagram như thế nào? Hãy cùng nhìn vào sự cạnh tranh giữa hai đối thủ này và những ảnh hưởng đáng chú ý mà TikTok đã tạo ra trong cảnh truyền thông xã hội hiện đại qua bài viết dưới đây của DC Media.
Đối thủ mới của Instagram là TikTok
Instagram đang đối mặt với những thách thức khó khăn, đặc biệt là từ đối thủ mới là TikTok. Mặc dù đã đóng góp vào sự phát triển của ngành công nghiệp truyền thông xã hội, với giá trị lên đến 100 tỷ USD, Instagram đang phải đối mặt với sức ép cạnh tranh mạnh mẽ từ TikTok.
Instagram bắt đầu hành trình của mình từ năm 2010, nền tảng này đã thu hút một đội ngũ sáng tạo, đại sứ thương hiệu và nhà tiếp thị. Việc tài trợ và tích hợp sản phẩm đã trở thành một phần quan trọng của nền tảng, đặc biệt là khi 97% những nhà tiếp thị được khảo sát coi Instagram là kênh quảng bá quan trọng nhất. Nền tảng này đã tự điều chỉnh để phù hợp với phong cách của người sáng tạo và người ảnh hưởng, với thuật toán giúp họ dễ dàng theo dõi nội dung ưa thích và giúp thương hiệu xây dựng đại lượng người hâm mộ.
Tuy nhiên, TikTok đã xuất hiện vào năm 2016 và tạo ra làn sóng đối thủ mạnh mẽ, đặt ra thách thức lớn cho Instagram. Thuật toán và video hấp dẫn của TikTok đã thu hút sự chú ý, đặc biệt là của thanh thiếu niên, khiến họ dành nhiều thời gian hơn để tương tác với ứng dụng này so với Instagram.
Instagram đã cố gắng cạnh tranh bằng cách ra mắt tính năng Reels vào năm 2020, nhưng thất bại trước sức hút của TikTok. Dữ liệu chỉ ra rằng người dùng Instagram chỉ dành 17,6 triệu giờ mỗi ngày xem Story, trong khi con số này là 197,8 triệu giờ mỗi ngày cho TikTok. Nền tảng này, giống như Facebook trước đó, đang trải qua thời kỳ khó khăn và mất đi sự liên quan với người dùng.
Story Instagram là gì? Story Instagram là một tính năng của ứng dụng Instagram cho phép người dùng chia sẻ những hình ảnh và video ngắn trong khoảng thời gian 24 giờ. Các nội dung này thường xuất hiện ở phía trên trang chính của ứng dụng và được gọi là “Story” hay “Stories”.
Vấn đề cơ bản của Instagram là sự tập trung quá mức vào những người ảnh hưởng, làm mất đi sự tương tác của người dùng bình thường. TikTok đã thành công bằng cách giữ chân cả hai đối tượng này, và nếu Instagram không thay đổi chiến lược, sẽ khó khăn trong việc cạnh tranh.
Thành công vượt trội của TikTok
Chỉ trong thời gian ngắn, TikTok đã trở thành một câu chuyện thành công chưa từng có, với hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Tốc độ tăng trưởng của TikTok gấp đôi so với các đối thủ khác, không chỉ do thời điểm ra mắt trong một môi trường truyền thông xã hội trưởng thành, mà còn bởi sự độc đáo và hấp dẫn mà ứng dụng này mang lại cho người dùng.
Theo D. Bondy Valdovinos Kaye, một nghiên cứu sinh sau tiến sĩ tại Đại học Leeds và tác giả cuốn sách về TikTok, “TikTok đã được thiết lập khá tốt khi thâm nhập thị trường quốc tế phương Tây như một nền tảng video ngắn.” Điều này giúp TikTok cạnh tranh với các nền tảng video ngắn khác ở Trung Quốc và phát triển chiến lược đã được thử nghiệm trước đó ở Trung Quốc. Sự đơn giản và khả năng tương tác cao khiến TikTok trở nên độc đáo và thu hút khán giả.
Điều quan trọng là TikTok làm rất tốt nhiệm vụ trong việc thu hút và giữ chân người dùng. Theo dữ liệu nội bộ, người dùng trung bình dành nhiều thời gian trên ứng dụng mỗi ngày, tương đương với thời lượng một bộ phim trung bình. Thuật toán của TikTok đề xuất mọi video có cơ hội thành công như nhau, không phụ thuộc vào số người theo dõi của tài khoản. Điều này tạo điều kiện cho sự phổ biến của video dựa trên giá trị giải trí và tương tác, làm cho khả năng lan truyền của một người ngẫu nhiên trên TikTok cao hơn so với các nền tảng khác.
Mặc dù điều này làm cho trải nghiệm người dùng trên TikTok trở nên thú vị, nhưng đối với Instagram, nơi người dùng quen thuộc với việc xây dựng lượng người theo dõi mà không cần phải thay đổi nguồn cấp dữ liệu theo thuật toán, đây lại là một thách thức. Instagram phải đối mặt với việc cố gắng cạnh tranh với TikTok trong việc thu hút sự chú ý của người dùng thông qua nội dung độc đáo và hấp dẫn.
Thách thức lớn của Instagram
Khác với TikTok, Instagram lâu nay được xem là một nơi an toàn để xây dựng đối tượng theo dõi kỹ thuật số. Một năm trước, khi nghiên cứu viên Valdovinos Kaye phỏng vấn người sáng tạo TikTok cho sách của mình, họ đã tỏ ra tuyệt vọng và cố gắng đưa khán giả của mình đến Instagram. Họ cho biết Instagram mang lại sự ổn định và đảm bảo hơn, ngược lại với sự không chắc chắn trên TikTok.
Sự khác biệt quan trọng nằm ở thuật toán hoạt động của Instagram. Trên Instagram, người theo dõi của bạn được đánh giá cao hơn, giúp các tài khoản lớn phát triển và duy trì thành công dễ dàng hơn. Điều này tạo ra môi trường ổn định và dựa vào việc phục vụ nội dung cho toàn bộ đối tượng theo dõi.
Tuy nhiên, khi Instagram cố gắng chuyển đổi để trở nên giống TikTok hơn, nhóm sáng tạo hàng đầu của họ gặp khó khăn. Những thay đổi thường dẫn đến giảm lượt xem cho những người nổi tiếng, và người dùng thường không chấp nhận sự thay đổi. Các thương hiệu và cá nhân đã quen với chế độ xem truyền thống, họ cảm thấy không thoải mái với sự đột nhập của video vào Story.
Instagram đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng danh tiếng khi cố gắng hòa mình giữa các thế hệ ứng dụng khác nhau. Bằng cách nào đó, nền tảng này đang mắc kẹt giữa mô hình ban đầu và việc giống TikTok, và chúng đang không thành công hoàn toàn ở cả hai phương diện. Tất cả những thách thức này đặt ra một câu hỏi lớn cho Instagram. Điều mà đã mang lại thành công ban đầu cho nó – tập trung vào việc xây dựng một đối tượng theo dõi lớn, trung thành và tăng cường người dùng – giờ đây đang trở thành điểm yếu. Có vẻ như Instagram phải đối mặt với sự thách thức lớn để tìm kiếm một hướng đi mới, giữa sự đa dạng của các phiên bản trước và sự giống nhau giữa các ứng dụng truyền thông xã hội ngày nay.
Sự cạnh tranh giữa Instagram và TikTok không chỉ là cuộc đua về số liệu và sự phổ biến, mà còn là cuộc chiến về sự sáng tạo và tính tương tác. Cuộc đua này vẫn chưa kết thúc, và những chuyển động tiếp theo của Instagram – TikTok, DC Media sẽ tiếp tục mang đến cho bạn đọc những thông tin hữu ích nhất qua những bài viết sau!
