TikTok Marketing là gì? TikTok Marketing là việc sử dụng nền tảng mạng xã hội TikTok như một công cụ tiếp thị để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp hoặc tổ chức. TikTok là một ứng dụng phương tiện truyền thông xã hội nổi tiếng cho phép người dùng tạo và xem video ngắn, thường có độ dài từ 15 giây đến 3 phút.
TikTok Marketing bao gồm việc tạo và chia sẻ nội dung video trên TikTok để tiếp cận và tương tác với một lượng lớn người dùng trên nền tảng này. Các chiến dịch TikTok Marketing có thể bao gồm các yếu tố như tạo video quảng cáo, tạo thách thức (challenge), sử dụng các nhân vật nổi tiếng (Influencer Marketing), và tương tác với cộng đồng TikTok.
TikTok Marketing trở nên ngày càng phổ biến do TikTok đã thu hút một đối tượng khán giả trẻ tuổi và đa dạng. Doanh nghiệp thường tận dụng tính sáng tạo và khả năng tương tác của TikTok để thúc đẩy thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, tiếp cận các đối tượng khách hàng trẻ, và tạo sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
Phân tích đối tượng chính sử dụng TikTok
Trước khi bạn bắt đầu kế hoạch tiếp thị trên nền tảng TikTok, việc hiểu rõ nhân khẩu học của TikTok và xác định đối tượng mục tiêu của bạn là rất quan trọng. Điều này giúp bạn xác định cách tiếp cận khán giả mục tiêu một cách hiệu quả và tạo nội dung phù hợp với họ.
Năm 2018, theo phân tích của Bloomberg về dữ liệu của Liên Hợp Quốc, thế hệ Gen Z chiếm tới 32% tổng dân số toàn cầu vào cuối năm 2018. Thế hệ Gen Z đã trở thành một nhóm người tiêu dùng nổi bật và nắm giữ sức mua trị giá tới 44 tỷ USD. Điều này chỉ ra rằng thời điểm này là lúc tốt để các doanh nghiệp bắt đầu tiếp cận và tương tác với nhóm đối tượng này.
TikTok đã thành công trong việc thu hút một lượng lớn người dùng trẻ trên toàn thế giới. Dựa theo công bố của GlobalWebIndex năm 2019, khoảng 41% người dùng TikTok thuộc độ tuổi từ 16 đến 24 và khoảng 66% người dùng dưới 30 tuổi. Điều này cho thấy rằng TikTok đặc biệt hấp dẫn với các thế hệ trẻ.
Nền tảng này đã đánh bại các biên giới quốc gia và thu hút người dùng từ nhiều quốc gia trên thế giới, với lượng lớn người dùng đến từ Hoa Kỳ, Ấn Độ, và Trung Quốc (qua dạng Douyin). TikTok báo cáo có tới 400 triệu người dùng hàng tháng trên toàn cầu.
Nhân khẩu học là gì? Nhân khẩu học (Demography) là một lĩnh vực nghiên cứu xã hội khoa học tập trung vào việc nghiên cứu và phân tích các khía cạnh của dân số, bao gồm sự biến đổi trong cơ cấu dân số, sự gia tăng dân số, sự sụt giảm dân số, và các yếu tố ảnh hưởng đến dân số.
Nhân khẩu học nghiên cứu về cơ cấu tuổi tác, giới tính, nguồn gốc dân số, tỷ lệ sinh và tỷ lệ tử vong, di cư, và các xu hướng dân số khác để hiểu và dự đoán sự biến đổi trong dân số và tác động của nó đến xã hội, kinh tế và chính trị.
Nhân khẩu học có vai trò quan trọng trong việc tạo ra thông tin cơ bản về dân số và dự báo sự phát triển dân số trong tương lai. Các nguyên tắc và phương pháp của nhân khẩu học được sử dụng trong nhiều lĩnh vực, bao gồm quản lý tài nguyên, kế hoạch hóa gia đình, chính trị, kinh tế, y tế, và xã hội học để đưa ra quyết định và chính sách có liên quan đến dân số.
Các hoạt động và tính năng của TikTok thu hút người dùng
Với các video ngắn, chỉ trong vài chục giây, giới trẻ đã có khả năng tạo ra những bản nhạc, video lồng ghép hoặc phim ngắn vui nhộn để thể hiện cảm xúc rõ ràng và thu hút sự chú ý. Dưới đây là những tính năng thú vị mà TikTok đã phát triển để kích thích sự sáng tạo và thu hút người dùng.
Hiệu ứng bắt mắt, sáng tạo
TikTok sở hữu một bộ công cụ đa dạng, sáng tạo và thú vị, bao gồm các bộ lọc, hiệu ứng biến đổi, và nhiều tính năng khác. Chính những công cụ này đã làm cho người dùng dễ dàng trải nghiệm sáng tạo mà không bị giới hạn, cho phép họ tạo ra các video âm nhạc, kể chuyện hoặc đánh giá sản phẩm để thể hiện cá tính riêng của họ và kết nối với cộng đồng.
Kho âm nhạc khổng lồ
Âm nhạc đóng vai trò cực kỳ quan trọng trên TikTok, là một yếu tố không thể thiếu để tạo ra các video chất lượng và có khả năng lan tỏa. Bạn có thể sử dụng âm nhạc từ thư viện âm nhạc của TikTok hoặc thậm chí tự tải lên âm nhạc tùy chỉnh của riêng mình vào bất kỳ thời điểm nào khi tạo video. Hơn nữa, danh sách các bài hát trên nền tảng này luôn được cập nhật theo những xu hướng âm nhạc mới nhất.
Mobile studio
Mobile studio là một sự kết hợp độc đáo giữa tính năng chụp ảnh và trí tuệ nhân tạo, mở ra một cánh cửa mới đầy tiềm năng cho lĩnh vực sáng tạo và sản xuất nội dung số. Với sự tiến bộ đáng kinh ngạc trong công nghệ, mobile studio đã biến đổi cách chúng ta tạo ra và chia sẻ video một cách toàn diện và chuyên nghiệp.
Thành phần quan trọng của mobile studio là tính năng chụp ảnh tiên tiến, cho phép người dùng bắt kịp mọi khoảnh khắc và tạo ra hình ảnh sắc nét, đẹp mắt. Tuy nhiên, điều thú vị không chỉ dừng ở đó. Trí tuệ nhân tạo, một phần không thể thiếu của mobile studio, là điểm mạnh quan trọng, giúp xử lý và cải thiện hình ảnh cũng như video một cách tự động. Tích hợp sự hiểu biết về màu sắc, ánh sáng, và cấu trúc, trí tuệ nhân tạo giúp điều chỉnh hình ảnh và tạo ra hiệu ứng tương tự như các studio chuyên nghiệp.
Nhờ mobile studio, việc tạo video đã trở nên đầy đủ sự đồng bộ về cơ thể, cử động và nhịp điệu. Không chỉ chúng ta có khả năng quay video một cách dễ dàng, mà còn có công cụ tự động điều chỉnh góc quay, ổn định hình ảnh, và tạo hiệu ứng đặc biệt. Thậm chí, mobile studio còn cung cấp khả năng tạo ra âm thanh tốt nhất để đảm bảo rằng video không chỉ đẹp mắt mà còn chất lượng về mặt âm thanh.
Tính năng nhận diện khuôn mặt
Công nghệ nhận diện khuôn mặt trên TikTok đã cho phép người dùng thể hiện một loạt cảm xúc khác nhau một cách tự nhiên và thoải mái. Bạn có thể tự do biểu đạt cảm xúc của mình và TikTok sẽ nhận diện và tái tạo chúng một cách chính xác.
Chất lượng ứng dụng được đầu tư kỹ lưỡng
TikTok luôn đặt lên hàng đầu việc nâng cao trải nghiệm của người dùng. Trong quá trình sử dụng ứng dụng này, bạn sẽ dễ dàng nhận thấy rằng tốc độ tải lên và chất lượng video luôn được duy trì ở mức cao, ngay cả khi có hàng triệu video mới được tải lên hàng ngày. Hơn nữa, TikTok liên tục tung ra các cập nhật với nhiều tính năng mới để cải thiện trải nghiệm của người dùng.
Sự thành công của TikTok qua những số liệu thống kê
Để hiểu rõ hơn sự thành công của TikTok, mời bạn đọc theo dõi số liệu thống kê dưới đây mà DC Media đã tổng hợp.
Số lượng tải xuống ứng dụng
Trong quý 1 của năm 2019, TikTok đã ghi nhận việc tải xuống nhiều nhất trên App Store với 33 triệu lượt tải xuống (theo Sensor Tower 2019). Đến tháng 4 năm 2020, TikTok đã đạt 2 tỷ lượt tải xuống trên toàn cầu.
Chỉ trong năm 2021, TikTok đã thu về hơn 656 triệu lượt tải xuống. Ứng dụng này đã xếp vị trí đầu tiên trong danh sách các ứng dụng được tải nhiều nhất trong năm, vượt qua cả Facebook và Instagram.
Kể từ khi ra mắt đến năm 2022, TikTok đã vượt qua mốc 3 tỷ lượt tải xuống, đánh dấu một thành tựu ấn tượng. Điều này đặt TikTok lên vị trí thứ năm trong số các ứng dụng phổ biến nhất theo số lượng tải xuống, chỉ sau Messenger, WhatsApp, Facebook và Instagram.
Các số liệu khác
Bên cạnh báo cáo về số lượng tải xuống ứng dụng, dưới đây là một số thông tin quan trọng giúp bạn hiểu rõ hơn về sự tăng trưởng nhanh chóng của TikTok:
- TikTok đã mở rộng mạng lưới của mình tới 154 quốc gia trên toàn thế giới và hỗ trợ 75 ngôn ngữ khác nhau.
- Đạt mốc 3 tỷ lượt tải xuống vào nửa đầu năm 2021, thể hiện sự phổ biến của ứng dụng này.
- Có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên TikTok, chứng tỏ sự tương tác lớn trên nền tảng này.
- Người dùng TikTok trung bình dành 52 phút mỗi ngày cho ứng dụng, thể hiện mức độ tham gia cao.
- TikTok đạt mức tăng trưởng 275% về số lượng người dùng mới hàng tháng, cho thấy sự phát triển nhanh chóng.
- Có khoảng 41% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 16 đến 24, tạo ra một cơ hội tiếp thị đáng kể đối với thị trường trẻ.
- Năm 2018, số lượt tải xuống TikTok đã vượt qua cả Youtube và Instagram. TikTok tiếp tục duy trì sự ấn tượng khi trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong hai năm liên tiếp vào 2020 và 2021.
- Công ty mẹ ByteDance đã trở thành một trong những công ty khởi nghiệp có giá trị cao nhất trên thế giới, với giá trị được định giá lên tới 75 tỷ USD.
Nhìn chung, sự tăng trưởng nhanh chóng của TikTok đã biến nó thành một kênh tiếp thị tiềm năng quan trọng cho các nhà quảng cáo và người tiếp thị, với một cộng đồng người dùng rộng lớn và đa dạng.
4 Lý do nên triển khai TikTok Marketing
TikTok đang thống trị các nền tảng mạng xã hội
TikTok, mặc dù vẫn còn khá non trẻ, đã đạt được nhiều thành tựu ấn tượng trong những năm qua và trở thành một trong những nền tảng phương tiện truyền thông xã hội phát triển nhanh chóng. Sự khác biệt lớn nhất của TikTok so với các nền tảng khác là ưu tiên của nó đối với nội dung ngắn, thường là video từ 15 giây đến 3 phút. Điều này đã giúp TikTok thu hút một đối tượng người dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, một cách nhanh chóng và mạnh mẽ.
Trong khi các nền tảng khác như Facebook, Instagram hoặc YouTube tập trung vào việc đăng bài viết, chia sẻ hình ảnh và video dài hơn, TikTok chọn lựa một hướng đi khác. TikTok khám phá và thúc đẩy sự sáng tạo thông qua nội dung ngắn gọn, dễ tiếp cận và dễ tạo ra. Điều này đã tạo ra một môi trường tương tác nhanh, thú vị, và dễ tiếp cận cho người dùng.
Nền tảng này cho phép người dùng tạo ra video dựa trên âm nhạc, thử thách, trào lưu, hoặc bất kỳ nội dung sáng tạo nào mà họ muốn. Khả năng tạo video nhanh chóng và sáng tạo đã thu hút một lượng lớn các TikToker trẻ, và dường như thế hệ Gen Z đã nắm rất nhanh cách sử dụng TikTok.
Sự thành công của TikTok nằm ở việc tạo ra một cộng đồng trực tuyến đông đảo, nơi người dùng không chỉ tiêu dùng nội dung mà còn tham gia vào quá trình tạo nội dung. Đây là một điểm đặc biệt có thể giúp thương hiệu và doanh nghiệp tương tác và tiếp cận một đối tượng khách hàng trẻ và đam mê một cách hiệu quả trên TikTok.
Gen Z là gì? Thế hệ Gen Z, còn được gọi là “Thế hệ Z” hoặc “Generation Z,” là thế hệ sau thế hệ Millennials và thường được xác định là những người sinh từ cuối những năm 1990 đến giữa những năm 2010. Dựa vào năm cắt này, thế hệ Gen Z hiện nay có thể là những người ở độ tuổi từ thấp hơn 10 đến trên 30 tuổi, tùy vào cách định nghĩa cụ thể và nơi ở. Thế hệ Gen Z đã trải qua một thế kỷ 21 hoàn toàn và sống trong thời kỳ kỹ thuật số phát triển nhanh chóng.
Số lượng nhà sáng tạo khổng lồ tại TikTok
Theo các báo cáo, TikTok đã nhanh chóng phát triển và thu hút một lượng lớn các nhà sáng tạo và người dùng trên khắp thế giới. Hiện tại, có khoảng 22 triệu nhà sáng tạo trên nền tảng này, tạo ra một loạt nội dung đa dạng và sáng tạo.
Số lượng người dùng hàng tháng của TikTok vào năm 2023 được ước tính lên tới khoảng 755 triệu người trên toàn cầu. Đây là một con số ấn tượng cho một nền tảng mới nổi và chứng tỏ sức hút mạnh mẽ của TikTok.
Tại Việt Nam, TikTok cũng đã trở thành một nền tảng phổ biến với sự gia tăng nhanh chóng của người dùng. Theo ước tính từ Statista, vào năm nay, Việt Nam có khoảng 17.06 triệu người sử dụng TikTok. Dự kiến vào năm 2025, số lượng người dùng dự kiến tăng lên khoảng 17.42 triệu người, tức là tăng khoảng 2%. Những con số này thể hiện sự phát triển mạnh mẽ của TikTok tại Việt Nam và tiềm năng của TikTok Marketing trong thời gian tới.
Với một lượng người dùng ngày càng lớn và đa dạng, TikTok trở thành một nền tảng quan trọng cho các doanh nghiệp và thương hiệu để tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng, đặc biệt là thế hệ trẻ đam mê sáng tạo và nội dung ngắn gọn.
Content TikTok dễ Viral
Viral là gì? “Viral” là một thuật ngữ được sử dụng để miêu tả sự lan truyền nhanh chóng và rộ lên mạnh mẽ của nội dung, thông tin, hoặc ý tưởng từ một nguồn đến nhiều nguồn hoặc từ một cá nhân hoặc tổ chức đến một đám đông qua các phương tiện truyền thông hoặc mạng xã hội. Thuật ngữ này thường được áp dụng vào các nội dung trực tuyến như video, hình ảnh, bài viết, hoặc trò chơi trực tuyến mà người dùng chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội hoặc thông qua email.
Khi một nội dung trở nên “viral,” nó thường được chia sẻ rộng rãi và nhanh chóng trên Internet và thu hút sự quan tâm của một lượng lớn người dùng. Các yếu tố quan trọng trong việc tạo ra nội dung viral thường bao gồm tính chia sẻ, tính tương tác, sự hấp dẫn, và tính khám phá. Nội dung có thể trở nên viral do nhiều lý do, bao gồm hài hước, xúc động, hoặc gợi cảm xúc mạnh đối với người xem.
TikTok nổi bật khỏi các nền tảng khác ở điểm rằng bạn không cần phải đầu tư nhiều thời gian hoặc hàng năm để xây dựng một hệ thống nội dung để trở nên “viral”. TikTok đang tích cực hỗ trợ các nhà sáng tạo mới và non trẻ để tiếp cận một lượng lớn người dùng hơn. Điều này đã tạo ra cơ hội cho những người mới tham gia trở thành những Influencer nổi tiếng sau một thời gian ngắn, và có lẽ đó là một trong những điểm độc đáo của TikTok.
Thuật toán của TikTok được xây dựng để tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho mỗi người dùng. Thay vì hiển thị cùng một nội dung cho tất cả mọi người, TikTok sẽ chủ động lựa chọn các video tiếp theo dựa trên những thứ bạn đã thích, chia sẻ, hoặc tương tác trước đó, cũng như các hashtag bạn quan tâm. Điều này giúp các nhà sáng tạo tiếp cận khán giả mục tiêu của họ một cách hiệu quả hơn.
Nhờ tính cá nhân hóa mạnh mẽ, TikTok đã trở thành một nền tảng phù hợp cho mọi người, bất kể bạn là một tên tuổi lớn hoặc một người mới bắt đầu. Khả năng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và khán giả tiềm năng bằng TikTok Marketing đã tạo ra cơ hội cho sự sáng tạo và phát triển nhanh chóng trên TikTok, và điều này giúp nền tảng này trở thành một môi trường đa dạng và thú vị cho các nhà sáng tạo và thương hiệu.
Xây dựng mối quan hệ chân thực với người xem
Chính nhờ vào thuật toán đề cao tính cá nhân hóa trải nghiệm, các Influencer (người gây ảnh hưởng), KOL (Key Opinion Leaders – Người có quan điểm quan trọng), và KOC (Key Opinion Consumers – Người tiêu dùng có quan điểm quan trọng) tại TikTok có khả năng kết nối mạnh mẽ hơn đến những người quan tâm đến nội dung của họ. Điều này giúp tạo ra một sự tương tác và ảnh hưởng tích cực đối với cộng đồng TikTok.
Khi người xem dành nhiều sự chú ý hơn đến các nội dung trên TikTok, các nhà sáng tạo cảm thấy động viên và có động lực để tạo ra các nội dung chất lượng để phục vụ khán giả của họ. Điều này tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực, trong đó sự tương tác và sự sáng tạo đều đóng góp vào sự phát triển mạnh mẽ của hệ sinh thái TikTok.
Hợp tác cùng các TikToker là một cách hiệu quả để các thương hiệu kích thích hiệu quả truyền thông tức thời bằng TikTok Marketing. Bằng việc tận dụng sự nổi tiếng và sự ảnh hưởng của những người này, thương hiệu có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả mục tiêu một cách nhanh chóng. Ngoài ra, hợp tác này còn mang lại nhiều lợi ích tiềm năng trong tương lai, bao gồm việc xây dựng và củng cố mối quan hệ với cộng đồng TikTok, tạo sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tiếp tục tạo ra nhiều cơ hội tiếp thị.
