Tổng quan về TikTok Ads
Các định dạng TikTok Ads hiện đang phát triển mạnh mẽ, mở ra những cơ hội không thể bỏ qua. Khi ứng dụng này ngày càng trở nên phổ biến và đã vượt qua cả Google để trở thành nền tảng được truy cập nhiều nhất, TikTok không ngừng điều chỉnh và cải tiến dịch vụ quảng cáo của mình, đồng thời tạo ra những tính năng mới phù hợp với các thương hiệu. Vì vậy, nếu bạn muốn phát triển kênh TikTok của mình một cách hiệu quả, hãy khám phá ngay những tùy chọn quảng cáo mới nhất và học cách sử dụng chúng.
TikTok Ads là gì? TikTok Ads là nền tảng quảng cáo của TikTok, mạng xã hội dựa trên video ngắn nổi tiếng trên toàn cầu. TikTok là một ứng dụng cho phép người dùng tạo và chia sẻ các video ngắn, thường chỉ kéo dài trong khoảng 15 giây đến 1 phút. Ứng dụng này đã trở thành hiện tượng văn hóa và thu hút một lượng lớn người dùng trên thế giới, đặc biệt là trong giới trẻ và Generation Z.
Theo số liệu năm 2021, TikTok đã mang về doanh thu ước tính lên tới 4,6 tỷ USD, tăng đến 142% so với năm trước. Đây là con số ấn tượng và không có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị đang nhanh chóng nhận ra lợi ích của quảng cáo trên TikTok và bắt đầu tận dụng ngay. Với hơn 3 tỷ lượt tải xuống chỉ trong vài năm qua, ứng dụng này đem lại cho bạn cơ hội tiếp cận một lượng khổng lồ người dùng và sẵn lòng đón nhận quảng cáo thương hiệu của bạn.
Người dùng chủ yếu trên TikTok là thế hệ Gen Z, và việc tạo ra những nội dung quảng cáo hấp dẫn dành cho nhóm người này là một thách thức không hề dễ dàng. Không chỉ vậy, một bức tranh khá khó khăn hơn nữa là tới 51% người dùng Gen Z cho biết họ sử dụng ad-blockers, tức là chặn quảng cáo. Tuy nhiên, đó là một nhóm người sở hữu sức mua lớn, ước tính lên đến 143 tỷ USD, và 63% trong số họ đang sử dụng TikTok hàng ngày, vượt xa Instagram. Với những con số này, các thương hiệu đang ngày càng tỉnh táo về việc tìm ra những cách tiếp cận tốt nhất để thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng đáng gờm này.
Gen Z là gì? Gen Z, còn được gọi là Generation Z, là thế hệ trẻ tiếp theo sau Generation Y (hay Millennials) và là thế hệ đầu tiên sinh ra và lớn lên trong thời kỳ phổ biến của công nghệ số và internet. Thời gian chính thức định nghĩa cho Gen Z không được chính thức đồng thuận, nhưng thông thường, họ được coi là những người sinh từ khoảng cuối những năm 1990 đến giữa năm 2010.
Quảng cáo cho Gen Z
Theo nghiên cứu, một trong những đặc trưng đáng chú ý của người dùng Gen Z chính là tính “thiếu kiên nhẫn“. Vì vậy, để thu hút sự quan tâm của nhóm này, các thương hiệu cần tạo ra những nội dung quảng cáo thực sự độc đáo, hấp dẫn và mang tính “quảng cáo như không quảng cáo”. Dưới đây là một số gợi ý mà bạn có thể tham khảo để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Tạo quảng cáo ngắn gọn
Gen Z có một thời gian chú ý trung bình chỉ khoảng 8 giây. Đối với các chiến dịch quảng cáo trả phí, điều quan trọng là phải nắm bắt và thu hút người dùng trong khoảng thời gian ngắn này. Vì vậy, để thành công, hãy suy nghĩ thấu đáo và sử dụng một câu chuyện lôi cuốn để truyền tải nội dung của bạn.
- Tạo ra sự kích thích ban đầu: Để thu hút sự chú ý của Gen Z, hãy bắt đầu quảng cáo của bạn bằng một cảnh độc đáo, một câu nói gây sốc hoặc một hình ảnh độc đáo. Điều này giúp tạo ra một cảm giác kích thích ban đầu và làm người xem muốn biết thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Tập trung vào điểm mạnh: Trong khoảng thời gian ngắn, hãy tập trung vào những điểm mạnh của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tạo ra những hình ảnh sáng tạo và nổi bật, đi kèm với những từ ngữ đơn giản nhưng súc tích để truyền tải thông điệp của bạn một cách rõ ràng.
- Sử dụng hiệu ứng đồ họa và âm thanh độc đáo: Gen Z thích sự sáng tạo và mới mẻ. Sử dụng hiệu ứng đồ họa và âm thanh độc đáo để tạo ra một trải nghiệm thú vị và khác biệt. Điều này không chỉ thu hút sự chú ý, mà còn giúp sản phẩm của bạn nổi bật giữa hàng loạt thông báo và quảng cáo khác trên nền tảng TikTok.
- Sử dụng ngôn ngữ và biểu tượng của Gen Z: Để tạo sự kết nối với Gen Z, hãy sử dụng ngôn ngữ và biểu tượng mà họ sử dụng hàng ngày. Hiểu rõ về xu hướng và trào lưu của thế hệ này, từ ngôn ngữ đường phố đến biểu tượng và meme phổ biến, để tạo ra sự gần gũi và tương tác tích cực.
- Kết thúc mạnh mẽ và gọi đến hành động: Để tận dụng tối đa quảng cáo của bạn, hãy kết thúc một cách mạnh mẽ và rõ ràng. Đưa ra một lời kêu gọi hành động cụ thể, như thăm website của bạn, tải xuống ứng dụng hoặc mua sản phẩm ngay lập tức. Sử dụng một yếu tố gây kích thích hoặc đảm bảo để khuyến khích người xem thực hiện hành động sau khi xem quảng cáo.
Bằng cách sử dụng những gợi ý trên và sự sáng tạo, bạn có thể tạo ra những quảng cáo ngắn gọn mà vẫn hấp dẫn và gây ấn tượng đối với Gen Z. Hãy tận dụng khả năng của TikTok để truyền tải thông điệp của bạn một cách hiệu quả và thu hút sự chú ý của thế hệ tiêu dùng trẻ tuổi này.
Đảm bảo nội dung liên quan
Nguyên nhân thứ hai khiến người dùng Gen Z chặn quảng cáo là vì nội dung quảng cáo quá khó chịu hoặc không liên quan. Vì vậy, để thu hút và giữ chân khán giả, hãy nhắm đúng vào đối tượng mục tiêu và đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với sở thích và giá trị của họ. Bằng cách thực hiện điều này, bạn không chỉ tạo ra một trải nghiệm tốt hơn cho người dùng mà còn đạt được ROI cao hơn và chỉ số hiệu suất tích cực.
ROI là gì? ROI là viết tắt của thuật ngữ tiếng Anh “Return on Investment”, được dùng để chỉ tỷ lệ hoặc tỷ suất lợi nhuận so với số tiền đã đầu tư. ROI là một chỉ số quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh và đầu tư, giúp đo lường hiệu quả và đánh giá khả năng sinh lời của một hoạt động kinh doanh hoặc một dự án đầu tư.
Công thức tính ROI: ROI = (Lợi nhuận gộp – Tiền đầu tư) / Tiền đầu tư x 100
Trong đó:
- Lợi nhuận gộp: Là tổng doanh thu hoặc lợi nhuận thu được từ hoạt động kinh doanh hoặc dự án đầu tư.
- Tiền đầu tư: Là số tiền đã đầu tư vào hoạt động kinh doanh hoặc dự án đó.
Kết quả của ROI thường được biểu thị dưới dạng phần trăm. Một số điểm lưu ý về ROI là:
- Nếu ROI là dương (+): Điều này chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh hoặc dự án đầu tư đã mang lại lợi nhuận và làm tăng giá trị so với số tiền đã đầu tư. Càng cao ROI, càng hiệu quả và sinh lời.
- Nếu ROI là âm (-): Điều này cho thấy rằng hoạt động kinh doanh hoặc dự án đầu tư đã mất tiền hoặc không đạt được lợi nhuận mong muốn. ROI âm thể hiện mức độ không hiệu quả của hoạt động đó.
ROI là một công cụ hữu ích để các doanh nghiệp và nhà đầu tư đánh giá hiệu suất và quyết định có nên tiếp tục hoạt động hay đầu tư tiếp, hay cần điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa lợi nhuận.
- Nghiên cứu đối tượng mục tiêu: Hãy hiểu rõ về đối tượng mục tiêu của bạn, đặc biệt là Gen Z. Tìm hiểu về sở thích, giá trị, nhu cầu và thói quen tiêu dùng của họ. Điều này giúp bạn xác định được nội dung và thông điệp phù hợp nhất để kết nối và tạo sự tương tác tích cực.
- Tạo nội dung chất lượng: Đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn mang lại giá trị thực cho người xem. Hãy tạo ra những nội dung hấp dẫn, sáng tạo và có ý nghĩa. Đồng thời, đảm bảo rằng nội dung liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.
- Sử dụng influencer: Gen Z rất quan tâm đến sự ảnh hưởng của các người nổi tiếng và nhân vật phổ biến trên mạng xã hội. Hợp tác với các influencer có sức ảnh hưởng trong cộng đồng Gen Z để quảng bá sản phẩm và tạo sự tương tác. Điều này giúp nâng cao độ tin cậy và đảm bảo nội dung được đặt trong ngữ cảnh phù hợp.
- Tạo mối kết nối và tương tác: Sử dụng các tính năng tương tác trên TikTok như bình luận, thả tim, chia sẻ để tạo một môi trường tương tác tích cực. Hãy lắng nghe và đáp ứng các ý kiến và phản hồi của người xem. Điều này giúp xây dựng mối quan hệ và tạo sự gắn kết với đối tượng mục tiêu.
- Đo lường và tối ưu hóa: Theo dõi và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của bạn. Sử dụng các công cụ phân tích để hiểu rõ hơn về phản ứng của người dùng và chỉnh sửa chiến lược để tối ưu hóa kết quả. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu và đảm bảo nội dung liên quan và hiệu quả.
Bằng cách đảm bảo nội dung liên quan và phù hợp, bạn có thể xây dựng một mối kết nối sâu sắc với Gen Z và đạt được kết quả tích cực trong chiến dịch quảng cáo của mình. Hãy tận dụng tiềm năng của TikTok để truyền tải thông điệp của bạn một cách tốt nhất và tạo sự tương tác tích cực với đối tượng mục tiêu.
Kết hợp Influencer
Influencer là ai? Influencer là một cá nhân hoặc người nổi tiếng có ảnh hưởng lớn đến một nhóm người hoặc cộng đồng nhất định, đặc biệt là trên các mạng xã hội và nền tảng trực tuyến. Những người này thường có sự tương tác tích cực và chỗ đứng đáng kể trong lĩnh vực hoặc ngành nghề cụ thể. Influencer thường xuyên tạo nội dung trên các mạng xã hội như Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook và các nền tảng khác để chia sẻ kinh nghiệm, sở thích, kiến thức hoặc chia sẻ ý kiến về một loại sản phẩm, thương hiệu, dịch vụ hoặc sự kiện. Do sức ảnh hưởng của họ, họ có khả năng tác động đến quyết định mua hàng và hành vi tiêu dùng của người theo dõi.
Ba trong số bốn người dùng đã chia sẻ rằng họ theo dõi ít nhất một influencer trên mạng xã hội. Với sự ảnh hưởng mạnh mẽ và sự tin tưởng của người hâm mộ, influencer trở thành một yếu tố quan trọng trong việc tăng cường sự uy tín của nội dung quảng cáo. Hãy khai thác tiềm năng này và tận dụng sự hợp tác với influencer để mang lại hiệu quả tối đa cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
- Lựa chọn influencer phù hợp: Đầu tiên, hãy chọn influencer phù hợp với ngành hàng của bạn và đối tượng mục tiêu. Xem xét về lĩnh vực chuyên môn, phong cách, giá trị và sự phù hợp với thương hiệu của bạn. Một influencer có đám đông fan hâm mộ đông đảo và có sự tương thích với giá trị thương hiệu của bạn sẽ giúp tạo sự tương tác tích cực và tăng cường sự uy tín của quảng cáo.
- Tạo nội dung độc đáo: Hợp tác với influencer để tạo ra nội dung quảng cáo độc đáo và sáng tạo. Hãy khám phá cách thức mà influencer có thể tích hợp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn vào nội dung của họ một cách tự nhiên và hấp dẫn. Điều này giúp nâng cao tính xác thực và hấp dẫn của quảng cáo và thu hút sự quan tâm của người xem.
- Xây dựng mối quan hệ lâu dài: Hợp tác với influencer không chỉ là một chiến dịch quảng cáo ngắn hạn, mà còn là một cơ hội để xây dựng mối quan hệ lâu dài. Hãy tạo sự kết nối và tương tác thường xuyên với influencer, đồng thời hỗ trợ họ trong việc phát triển nội dung và tạo ra giá trị cho cả hai bên. Mối quan hệ này giúp tăng cường sự tín nhiệm và đem lại những kết quả bền vững cho quảng cáo của bạn.
- Đo lường hiệu quả: Sử dụng các công cụ và phân tích để đo lường hiệu quả của quảng cáo kết hợp với influencer. Xác định các chỉ số hiệu suất như tương tác, lượt xem, lưu trữ và tăng trưởng người hâm mộ. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về sự ảnh hưởng và giá trị của hợp tác với influencer và điều chỉnh chiến lược quảng cáo theo hướng tối ưu hóa.
Bằng cách kết hợp với influencer, bạn có thể tận dụng sự ảnh hưởng mạnh mẽ của họ và tạo sự uy tín cho nội dung quảng cáo của mình. Hãy xem influencer là đối tác quan trọng trong chiến dịch quảng cáo và xây dựng mối quan hệ lâu dài để tạo ra sự tương tác tích cực và đạt được kết quả cao nhất trên nền tảng TikTok.
Tại sao lại là TikTok Ads?
Trên con đường tiếp cận thị trường, quảng cáo TikTok đã làm nên một cuộc cách mạng trong ngành marketing. Với tới 67% người dùng TikTok xác nhận rằng quảng cáo trên nền tảng này hấp dẫn sự chú ý của họ – vượt trội 10% so với các nền tảng khác. TikTok không chỉ mang đến niềm vui và sự giải trí, mà còn xây dựng sự tin tưởng đáng kể. Điều này không chỉ là giá trị cốt lõi của TikTok mà còn là triết lý quảng cáo mà TikTok duy trì trong các định dạng TikTok Ads độc đáo của mình.
Vậy quảng cáo trên TikTok có chi phí như thế nào?
Mức giá xuất phát từ 10 USD cho mỗi 1.000 lượt xem (CPM), và yêu cầu chi tiêu tối thiểu là 500 USD cho chiến dịch quảng cáo trả phí trên TikTok. Nhưng liệu mức chi phí này xứng đáng với những lợi ích mà bạn nhận được?
Không thể phủ nhận sức nóng của những nội dung quảng cáo trên nền tảng TikTok. Nền tảng này có khả năng tích hợp thông minh các nội dung quảng cáo và tạo sự ngạc nhiên cho khán giả. Định dạng quảng cáo đảm bảo rằng mọi người luôn cảm thấy kích thích, với 72% người dùng coi quảng cáo trên TikTok là nguồn cảm hứng.
TikTok cũng là nơi thịnh hành của xu hướng, với 7/10 người dùng nhận thấy TikTok thiết lập xu hướng nhiều hơn 21% so với các nền tảng khác. Các thương hiệu đã tận dụng xu hướng này trong quảng cáo và tạo ra những video tương tác để quảng bá nội dung người dùng tạo ra (UGC) và tăng cường nhận thức về thương hiệu.
UGC là gì? UGC là viết tắt của “User-Generated Content,” tiếng Việt dịch là “Nội dung do người dùng tạo ra.” Đây là loại nội dung được tạo ra và chia sẻ bởi người dùng thường là các thành viên của một cộng đồng hoặc mạng xã hội. UGC có thể là các bài viết, hình ảnh, video, đánh giá, bình luận, hay bất kỳ hình thức nào mà người dùng tham gia sáng tạo và chia sẻ. UGC thường có tính tương tác và chân thực cao, bởi vì nó được tạo ra từ cộng đồng của người sử dụng thực sự và thể hiện những trải nghiệm cá nhân của họ. Do đó, UGC thường có tác động tích cực đến xây dựng thương hiệu và tiếp thị, vì nó giúp tăng cường lòng tin và tạo sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng. Doanh nghiệp thường sử dụng UGC như một công cụ tiếp thị mạnh mẽ để thúc đẩy thương hiệu, tăng tương tác, và thu hút đối tượng mục tiêu.
Những con số thống kê hấp dẫn này là minh chứng cho thành công của TikTok trong việc quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, với sự đa dạng của các định dạng TikTok Ads , bạn cần tìm hiểu cách chúng hoạt động và định dạng nào là phù hợp nhất cho thương hiệu của bạn.
TikTok Ads không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng mà còn xây dựng mối quan hệ kết nối, tạo xu hướng và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Đây là lý do tại sao TikTok trở thành “nhà vô địch” trong lĩnh vực quảng cáo. Hãy tận dụng tiềm năng của TikTok để xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được sự tương tác tốt nhất với người dùng.
Định dạng quảng cáo TikTok
Khi sở hữu tài khoản TikTok dành cho doanh nghiệp, bạn sẽ có sẵn 6 định dạng TikTok Ads khác nhau. Mỗi định dạng TikTok Ads lại hoạt động theo cách riêng và mang lại kết quả độc đáo. Đó là lý do tại sao bạn cần hiểu và tìm ra phương án phù hợp với thương hiệu của mình và mục tiêu mà bạn muốn đạt được trong chiến dịch quảng cáo.
In-feed ads
In-feed ads là gì? In-feed ads là định dạng quảng cáo hiển thị trên Feed của người dùng. Khi người dùng cuộn qua trang “For You”, in-feed ads xuất hiện giữa các nội dung khác. Định dạng này có thời lượng tối đa 1 phút và TikTok thiết kế chúng sao cho phù hợp với nội dung của những người sáng tạo khác, tạo trải nghiệm mượt mà trên ứng dụng.
Thông số kỹ thuật quảng cáo:
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1 hoặc 16:9
- Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi
- Thời lượng: Từ 5 đến 60 giây (TikTok khuyến nghị 9-15 giây)
Mục tiêu:
- Hướng lưu lượng truy cập đến trang đích. Quảng cáo video TikTok In-feed bao gồm nút Gọi hành động (CTA) đến URL, rất hiệu quả trong việc tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi.
CTA là gì? CTA là viết tắt của “Call to Action,” tiếng Việt dịch là “Lời kêu gọi hành động.” Trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, CTA là một yêu cầu hoặc câu hỏi dùng để khuyến khích và thúc đẩy người đọc, khách hàng hoặc người sử dụng thực hiện một hành động cụ thể. Mục tiêu của CTA là khiến người đọc hoặc khách hàng thực hiện một hành động mong muốn, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, đăng nhập, hoặc chia sẻ nội dung.
Mẹo quan trọng:
- Vì In-feed dễ dàng bị lướt qua, các thương hiệu cần tạo ra cách thu hút người dùng. Bằng cách kể chuyện, tạo điểm nhấn hoặc sử dụng những video sáng tạo, bạn cần tạo nên nội dung quảng cáo độc đáo và nổi bật trong ngữ cảnh này. Âm nhạc cũng đóng vai trò quan trọng, mang đến nhiều yếu tố hấp dẫn.
Case-study:
- Marks & Spencer đã triển khai một chiến dịch in-feed ads kết hợp với influencer nhân ngày Lễ Tình nhân. Họ thu hút sự chú ý của người dùng bằng những bộ phim hài thú vị. Kết quả, M&S đã tạo ra hơn 18,5 triệu lượt hiển thị và thời gian xem trung bình đáng kinh ngạc là hơn 4 giây. Quảng cáo trông giống như một phần nội dung khác trên trang “For You”, tạo ra sự hài hước và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Đây là một sự kết hợp thành công cho một chiến dịch quảng cáo in-feed.
Marks & Spencer là gì? Marks & Spencer (viết tắt là M&S) là một chuỗi cửa hàng bán lẻ đa ngành của Anh. Được thành lập vào năm 1884, M&S là một trong những thương hiệu bán lẻ lâu đời và nổi tiếng trên thế giới. Công ty chuyên cung cấp các sản phẩm thời trang, đồ gia dụng, thực phẩm và nhiều loại hàng tiêu dùng khác.
Định dạng quảng cáo In-feed ads trên TikTok mang đến sự tương tác tối đa trên Feed của người dùng. Hãy tận dụng và tạo ra nội dung quảng cáo sáng tạo để tạo sự kết nối và tăng cường nhận thức về thương hiệu trên nền tảng TikTok.
Top-view ads
Top-view ads là gì? Top-view ads là một loại quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến, đặc biệt là trên mạng xã hội và ứng dụng di động. Được gọi là “quảng cáo từ trên xuống,” top-view ads là loại quảng cáo hiển thị ngay khi người dùng truy cập ứng dụng hoặc trang web và là một trong những quảng cáo đầu tiên xuất hiện trước khi họ tương tác với nội dung chính.
Top-view ads xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, với thời lượng tối đa 60 giây, và đảm bảo khả năng hiển thị vì đây là nội dung đầu tiên người dùng nhìn thấy khi khởi động ứng dụng.
Thông số kỹ thuật quảng cáo:
- Tỷ lệ khung hình: 9:16
- Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi
- Thời lượng: Từ 5 đến 60 giây (TikTok đề xuất 15 giây)
Mục tiêu:
- Tăng tương tác và nhận thức về thương hiệu là mục tiêu chính của định dạng này. Top-view ads có thể lấp đầy màn hình và xuất hiện trong vòng 3 giây đầu tiên sau khi khởi động ứng dụng. Đây là vị trí hoàn hảo để tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu. Có đến 72% thương hiệu ưa thích định dạng quảng cáo này so với các định dạng khác. Hình ảnh toàn màn hình và trải nghiệm âm thanh là những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên hiệu quả.
Mẹo quan trọng:
- Sử dụng video chất lượng cao và nội dung hấp dẫn để tạo nên sự phấn khích trong giai đoạn bắt đầu trải nghiệm TikTok của người dùng. Hãy thể hiện tư duy sáng tạo và tìm ra những nội dung thật sự hấp dẫn.
Case-study:
- Thương hiệu trang phục thể thao Ellesse đã tổ chức một buổi hòa nhạc trực tiếp có thể mua hàng thông qua chiến dịch influencer-led marketing sử dụng Top-view ads. Quảng cáo này đã tổng hợp các video mà Fanbytes đã tạo trên nền nhạc ca khúc “Right Here” của Zara Larsson. Các quảng cáo này được phát trực tiếp trước buổi hòa nhạc, thu hút sự quan tâm của người dùng.
Ellesse là gì? Ellesse là một thương hiệu thời trang thể thao nổi tiếng, được thành lập vào năm 1959 tại Italia. Tên Ellesse xuất phát từ việc kết hợp hai từ “L&S,” là viết tắt của tên người sáng lập của thương hiệu là Leonardo Servadio. Ellesse chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm thời trang, đặc biệt là trong lĩnh vực quần áo và giày thể thao.
Chiến dịch này đã đạt được tổng cộng hơn 1,8 triệu lượt xem và hơn 31 nghìn lượt thích trên tất cả các video. Hơn nữa, các hashtag challenge cũng thu về 4,2 tỷ lượt xem.
Top-view ads giúp tận dụng giây phút quan trọng ngay khi người dùng khởi động ứng dụng TikTok. Hãy sáng tạo và tạo ra nội dung hấp dẫn để tăng cường tương tác và nhận thức về thương hiệu trên nền tảng TikTok.
Brand takeover ads
Brand takeover ads là gì? Brand takeover ads là một loại quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến, đặc biệt là trên mạng xã hội và ứng dụng di động. Được gọi là “chiếm lĩnh” vì chúng chiếm toàn bộ không gian quảng cáo trên màn hình trong một khoảng thời gian ngắn khi người dùng truy cập ứng dụng hoặc trang web.
Tương tự Top-view, brand takeover ads xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng TikTok lần đầu. Điểm khác biệt duy nhất là quảng cáo này chiếm toàn màn hình trong 5 giây và người dùng không thể bỏ qua. Sau đó, nó sẽ chuyển thành In-feed ads.
Thông số kỹ thuật quảng cáo:
- Tỷ lệ khung hình: 9:16
- Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi, .jpeg hoặc .png
- Thời lượng: Từ 3 đến 5 giây
Mục tiêu:
- Mục tiêu chính của brand takeover ads là thu hút sự chú ý và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Với người dùng không thể bỏ qua vài giây đầu tiên của quảng cáo này, bạn có cơ hội lớn để thu hút họ. Định dạng quảng cáo này tạo ra tác động mạnh mẽ và là lựa chọn tốt để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu.
Mẹo quan trọng:
- Truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách nhanh chóng. Bạn chỉ có vài giây để đẩy mạnh CTA của mình qua định dạng quảng cáo này. Vì vậy, hãy đảm bảo nội dung chính xuất hiện ngay từ đầu.
Case-study:
- Thương hiệu trang điểm Too Faced đã tạo ra một chiến dịch brand takeover ads hấp dẫn nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Họ muốn xây dựng lòng tin và nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua việc sử dụng CTA mạnh mẽ.
Quảng cáo đã giới thiệu sản phẩm một cách trực tiếp và cho người xem biết chính xác họ cần làm gì. Chỉ trong 1 ngày, nội dung này đã thu hút hơn 7,6 triệu lượt hiển thị, trong đó có 2,54 triệu lượt hiển thị duy nhất.
Brand takeover ads tạo ra sự ấn tượng ngay từ đầu khi người dùng khởi động ứng dụng TikTok. Hãy tận dụng và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả trong khoảng thời gian ngắn này để tăng cường sự chú ý và nhận thức về thương hiệu trên nền tảng TikTok.
Spark ads
Spark ads là gì? Spark ads là công cụ hỗ trợ để thúc đẩy các bài đăng mà bạn đã tạo trên tài khoản TikTok của mình. Điều này cho phép bạn quảng bá nội dung hiện có mà vẫn có thể thu hút lượt tương tác và lượt xem mới cho video gốc. Spark ads giúp đảm bảo nội dung phù hợp với khán giả mục tiêu.
Thông số kỹ thuật quảng cáo:
- Không hạn chế (vì chúng được lấy từ nội dung đã tạo trước đó).
Mục tiêu:
- Mục tiêu chính là xây dựng tương tác thực sự. Việc tăng cường nội dung hiện có giúp thương hiệu xây dựng quyền lực trên nền tảng. Spark ads mang lại cảm giác “uy tín” hơn vì các bài đăng đều là nội dung gốc từ feed của bạn.
Mẹo quan trọng:
- Hãy đảm bảo rằng video sử dụng có nội dung thu hút, phù hợp và có chỉ số tích cực. Hãy chọn những bài đăng đã nhận được mức tương tác cao để sử dụng trong Spark ads. Khi đó, Spark ads sẽ hoạt động hiệu quả hơn và mang lại ROI tốt hơn.
Case-study:
- JOAH Beauty đã tạo ra một chiến lược influencer marketing độc đáo, tận dụng Spark ads một cách hiệu quả. Họ đã tối ưu hóa nội dung để đạt kết quả tốt nhất từ chiến dịch trả phí. Qua việc sử dụng TikTok Spark ads, JOAH Beauty đã tăng cường các bài đăng có hiệu suất tốt nhất, thu hút hơn 14 triệu lượt xem và đạt tỷ lệ tương tác 14% đối với nội dung thương hiệu trên TikTok.
Spark ads giúp nâng tầm tương tác của nội dung hiện có, giúp xây dựng quyền lực thương hiệu trên nền tảng TikTok. Hãy lựa chọn nội dung hấp dẫn và tối ưu hóa sự tương tác để tận dụng Spark ads và đạt được hiệu quả cao hơn cho chiến dịch của bạn.
Branded hashtag challenge
Branded hashtag challenge là gì? Branded Hashtag Challenge (thử thách hashtag của thương hiệu) là một loại chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội, thường được sử dụng trên các nền tảng như TikTok hoặc Instagram. Đây là một cách hiệu quả để các thương hiệu kích thích tương tác của người dùng và tạo sự tham gia tích cực với thương hiệu của họ.
Branded hashtag challenge được coi là “vua” trong việc tạo ra nội dung người dùng tạo (UGC). Đây là cách thương hiệu có thể mời người dùng tham gia vào xu hướng mà họ tạo ra thông qua việc sử dụng hashtag riêng. TikTok cung cấp các gói 3-6 ngày với truyền thông và hướng dẫn sáng tạo để hỗ trợ thương hiệu trong việc thực hiện branded hashtag challenge. “Đầu tư” là yếu tố quan trọng để tạo nên một thách thức thương hiệu thành công.
Thông số kỹ thuật quảng cáo:
- Giống với các quảng cáo video khác trên TikTok.
Mục tiêu:
- Mục tiêu chính là tăng tương tác và tạo ra nhiều lượt tiếp cận tự nhiên (organic reach). Branded hashtag challenge có khả năng lan truyền và tạo ra hiệu ứng viral hiệu quả. Mỗi khi có nhiều người sử dụng hashtag, thương hiệu sẽ càng thu hút được sự quan tâm và tham gia.
Mẹo quan trọng:
- Đảm bảo tạo ra những hashtag đáng nhớ và thú vị để thu hút người dùng tham gia.
Case-study:
- Thương hiệu ASOS đã tạo ra một thách thức được gọi là #AySauceChallenge. Họ yêu cầu người dùng “hiện thực hóa phong cách ASOS của bạn” và giới thiệu 3 trang phục ưa thích trong 3 tuần. ASOS đã hợp tác với các influencer để lan truyền thông tin về thách thức này, và kết quả thu về hơn 1,2 tỷ lượt xem video chỉ trong 6 ngày.
Branded hashtag challenge mang đến cơ hội sáng tạo và kích thích tương tác của người dùng trên TikTok. Với một chiến dịch chất lượng và hashtag hấp dẫn, thương hiệu có thể tận dụng sức lan truyền và tạo ra sự quan tâm đáng kể từ cộng đồng người dùng. Hãy khám phá và tận dụng tiềm năng của Branded hashtag challenge để thúc đẩy sự phát triển thương hiệu của bạn trên TikTok.
Branded effect
Branded effect là gì? Branded effect, còn được gọi là hiệu ứng đặc biệt, sticker, TikTok branded lense hoặc TikTok lense, là nơi mà các thương hiệu có thể tạo ra các bộ lọc tương tác riêng để người dùng TikTok sử dụng. Hiệu ứng thương hiệu này có thể kéo dài đến 10 ngày và có khả năng tùy chỉnh cao. Bạn có thể sáng tạo các hiệu ứng với hiệu ứng xanh (green-screen) và bộ lọc trên đầu với những nội dung/câu hỏi thú vị hoặc các hiệu ứng tương tác trong các trò chơi, thử thách.
Mục tiêu:
Mục tiêu chính là tăng UGC (nội dung người dùng tạo) và tăng tỷ lệ tương tác. Branded effect cung cấp cho người dùng TikTok các nội dung tương tác và thú vị. Đây là cách tuyệt vời để thương hiệu tương tác trực tiếp với cộng đồng TikTok và tạo ra sự kết nối sâu sắc.
Mẹo quan trọng:
Hãy tạo ra những nội dung quảng cáo vui nhộn và hấp dẫn. Branded effect liên quan mật thiết đến cộng đồng TikTok và cung cấp cho họ những nội dung để tương tác. Vì vậy, hãy suy nghĩ sáng tạo về nội dung mà bạn muốn mọi người thực hiện và tận dụng sức mạnh tương tác của TikTok.
Case-study:
Công ty truyền thông MediaCom đã thực hiện một chiến dịch đáng nhớ để kỷ niệm chương trình truyền hình Changing Rooms. Họ sử dụng branded effect để minh họa cho sản phẩm của Dulux trên tường của người dùng TikTok. MediaCom đã chọn lựa các influencer phù hợp với thách thức này, những người tạo nội dung về hài kịch, lối sống và gia đình… nhằm đảm bảo rằng nội dung sẽ thu hút mức độ tương tác cao.
Kết quả là chiến dịch đã vượt qua kỳ vọng với tỷ lệ tăng trưởng lên tới hơn 827%. Điều này chứng tỏ rằng branded effect không chỉ tạo ra sự kết nối sâu sắc với người dùng TikTok, mà còn mang lại kết quả vượt xa mong đợi cho thương hiệu.
Hãy sử dụng branded effect để thể hiện sự sáng tạo của bạn và tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo trên TikTok. Khám phá khả năng của hiệu ứng thương hiệu và tận dụng tiềm năng của nó để tạo nên chiến dịch quảng cáo đầy thành công trên nền tảng này.
Influencer marketing
Influencer marketing là gì? Influencer marketing (tiếp thị thông qua người nổi tiếng) là một chiến lược tiếp thị trong đó các thương hiệu và doanh nghiệp hợp tác với các cá nhân có ảnh hưởng (influencer) trên mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của họ. Influencer là những người có khả năng tác động lớn đến cộng đồng và đối tượng mục tiêu của họ thông qua nội dung sáng tạo và tương tác tích cực.
Mặc dù không phải là một định dạng TikTok Ads, influencer marketing đóng vai trò quan trọng và mang lại hiệu quả thực tế. Sự kết hợp giữa quảng cáo TikTok và influencer marketing có thể đem lại những kết quả đáng kinh ngạc.
Mục tiêu:
Thực tế cho thấy việc hợp tác với các TikTok creator có thể tăng khả năng ghi nhớ quảng cáo đến 27% đối với người dùng. Đồng thời, quảng cáo TikTok phối hợp với sự hợp tác của influencer cũng đạt được tỷ lệ tương tác cao hơn 83%. Điều gì tạo nên những con số ấn tượng này? Đa số influencer hiểu rõ fan hâm mộ của họ quan tâm đến điều gì, và vì vậy, họ có khả năng chọn đúng đối tượng và giới thiệu thương hiệu một cách hiệu quả.
Mẹo quan trọng:
Việc quan trọng nhất mà các thương hiệu cần nhớ khi đầu tư vào influencer marketing là chọn lựa creator phù hợp. Thế hệ Gen Z là nhóm người dùng thông minh và nhạy bén, họ có khả năng phát hiện một quảng cáo “chào hàng” quá mức từ xa “một dặm Internet”. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng tất cả influencer mà bạn hợp tác thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ và mong muốn quảng bá chúng. Điều này sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp của mình một cách chân thành, hấp dẫn và thúc đẩy các chiến dịch quảng cáo thành công.
Case-study:
Burger King đã triển khai một chiến dịch influencer marketing để thúc đẩy tính bền vững và tôn vinh tầm quan trọng của sản phẩm hữu cơ và ăn chay trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Họ tạo ra một thử thách mang tên “Conspiracy Challenge” và sử dụng công cụ Bytesights để xác định 8 creator thuộc lĩnh vực Lối sống và Hài kịch trên TikTok để xây dựng chiến dịch. Kết quả vượt xa mục tiêu ban đầu với 575 nghìn lượt xem và tỷ lệ tương tác đạt 17%.
Hiểu rõ về các định dạng TikTok Ads là bước quan trọng đầu tiên để triển khai thành công chiến dịch quảng cáo. Hãy tận dụng sức ảnh hưởng của influencer marketing để tạo nên kết nối mạnh mẽ và đem lại thành công cho thương hiệu của bạn trên TikTok.
Kết luận
Vừa rồi là top 6 định dạng TikTok Ads phù hợp với nhiều mục tiêu trong marketing thương hiệu, từ tăng cài đặt ứng dụng, tăng lưu lượng truy cập, đến tăng khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu, cũng như xây dựng tương tác thực sự và phạm vi tiếp cận tự nhiên, và đơn giản là tạo ra nội dung vui vẻ, tích cực.
Tuy nhiên, thực tế là các định dạng và loại quảng cáo chỉ là một phần trong câu chuyện. Để thực sự thành công, chất lượng nội dung là yếu tố quan trọng nhất.
Hiểu rõ về các định dạng TikTok Ads là bước đầu tiên để triển khai một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Tuy nhiên, bước tiếp theo cũng không kém phần quan trọng: tìm hiểu về đối tượng của bạn trên TikTok để tạo ra những video truyền cảm hứng và kích thích họ.
Ở bản chất, người dùng sử dụng TikTok bởi vì họ thích nó. Vì vậy, hãy thấu hiểu nền tảng truyền thông xã hội này. Dù bạn áp dụng bất kỳ chiến lược tối ưu hóa nào, nếu nội dung không phù hợp, thì tất cả đều trở nên vô dụng. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự muốn xem và nghĩ về trang “For You” lý tưởng mà họ muốn khám phá.
Để thành công trên TikTok, hãy đặt nội dung chất lượng lên hàng đầu và khám phá thế giới của đối tượng mục tiêu. Hãy biến ý tưởng truyền cảm hứng thành hiện thực trên nền tảng này, và sẽ không có giới hạn cho sự sáng tạo của bạn trên TikTok.
