TikTok là một nền tảng mạng xã hội đang phát triển rất nhanh, với hàng tỉ người dùng trên toàn cầu, đặc biệt là đối tượng trẻ. Với sức lan tỏa của TikTok, các thương hiệu làm đẹp có thể tận dụng để tạo ra sự nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Hãy cùng DC Media tìm hiểu ba mẹo để các thương hiệu làm đẹp tỏa sáng trên TikTok qua bài viết dưới đây bạn nhé!
Tác động văn hóa của TikTok
TikTok không chỉ là một ứng dụng giải trí, mà còn là một yếu tố tác động sâu sắc đến văn hóa hiện đại. Sức ảnh hưởng của nền tảng này phát sinh từ khả năng kết nối giữa truyền thông xã hội, âm nhạc và video streaming, tất cả được thu gọn trong những đoạn clip ngắn chỉ 15 giây. Điểm mạnh lớn nhất của TikTok nằm ở thuật toán tùy chỉnh thông qua trang ‘For You’, cho phép nội dung được cá nhân hoá và đưa đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
Thuật toán độc đáo của TikTok sử dụng thông tin về lượt thích, tìm kiếm và lịch sử xem để đưa ra nội dung được coi là hấp dẫn và phù hợp nhất với người dùng. Khác với Facebook và Instagram, nơi nội dung được gửi đến qua các trang theo dõi, TikTok tạo ra một môi trường khám phá thú vị. Ngay cả những thương hiệu chưa được biết đến rộng rãi cũng có thể nhanh chóng thu hút và tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay lập tức. Điều này đã biến TikTok trở thành một điểm đến quan trọng đối với các thương hiệu làm đẹp hàng đầu.
Về quy mô, hashtag #beauty trên TikTok đã vượt qua ngưỡng 100 tỷ lượt xem và tiếp tục tăng trưởng. Các nghiên cứu cho thấy, người dùng mạng xã hội truy cập TikTok trung bình 13 lần trong 24 giờ và dành khoảng 52 phút mỗi ngày trên ứng dụng này. Các video người dùng tạo ra chi tiết từng khía cạnh của các xu hướng chăm sóc da, đến đánh giá chi tiết về các sản phẩm làm đẹp. Theo một nghiên cứu được ủy quyền bởi TikTok và Nielsen, 52% người dùng TikTok cho biết họ biết đến các sản phẩm mới thông qua việc duyệt nội dung trên nền tảng mạng xã hội này.
TikTok không chỉ là một ứng dụng, mà là một nền tảng tạo ra những thay đổi về cách chúng ta tiêu thụ, chia sẻ và tạo ra nội dung trên internet. Sự lan truyền nhanh chóng của trào lưu, các ảnh hưởng văn hóa và mua sắm trên TikTok đang thúc đẩy sự thay đổi sâu sắc trong văn hóa và hành vi tiêu dùng hiện nay.
TikTok đang giúp ngành công nghiệp thời trang & làm đẹp kiếm tiền như thế nào?
Mặc dù có dấu hiệu giảm về mức độ tương tác của khách hàng trên mạng xã hội theo nghiên cứu gần đây, thế nhưng mạng xã hội vẫn đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với ngành công nghiệp làm đẹp. Ngành này đặc biệt phụ thuộc vào những cá nhân có ảnh hưởng để tạo ra giá trị truyền thông. Ở Trung Quốc, sức ảnh hưởng của những người này là rất cần thiết cho các thương hiệu, chiếm đến 3/4 giá trị truyền thông, vượt xa cả các phương tiện truyền thông truyền thống.
Do đó, các công ty trong ngành phải đặt ra những câu hỏi quan trọng khi phân bổ ngân sách quảng cáo hoặc lựa chọn nền tảng truyền thông xã hội phù hợp để gửi thông điệp của mình. Mặc dù Launchmetrics lưu ý rằng Instagram vẫn là nền tảng có tác động truyền thông lớn nhất, các nền tảng như Douyin, Weibo và TikTok đang có mức độ tác động cao hơn trung bình, đặc biệt là với những video ngắn. YouTube vẫn giữ sức hút với những video dài hơn 10 phút, mặc dù giá trị tác động của chúng đã giảm 21%. TikTok được xem là nền tảng có tác động tăng trưởng nhanh nhất đối với các thương hiệu làm đẹp, với mức tăng 176% so với năm trước. Những bài đăng thành công nhất thường là những bài mang tính giải trí hoặc có sự tham gia của các ngôi sao và người có ảnh hưởng, chẳng hạn như Kylie Jenner hay Ariana Grande, thường có độ dài không quá một phút.
Các ngôi sao và những người có ảnh hưởng thường chiếm ưu thế tại Trung Quốc và tạo ra tác động lớn nhất trên các nền tảng xã hội như Weibo, Wechat và Douyin, trong khi ở phương Tây, người có ảnh hưởng phân bố đa dạng hơn. Những người có ảnh hưởng lớn và trung bình đóng vai trò quan trọng trong giá trị truyền thông trên các nền tảng như Facebook và Instagram.
Trong báo cáo về tình trạng sắc đẹp toàn cầu, tập đoàn LVMH đứng đầu với giá trị truyền thông trung bình là 144 triệu đô la, tiếp theo là Shiseido với 113 triệu đô la và Estée Lauder với 112 triệu đô la. Dior nổi bật nhất trong danh sách những thương hiệu nhờ vào chiến lược hợp tác với ngôi sao K-pop Jisoo Kim. L”Oréal Paris, Lancôme và MAC Cosmetics nằm trong số các thương hiệu có giá trị truyền thông cao nhất. Charlotte Tilbury của Anh, thuộc tập đoàn Puig của Tây Ban Nha, ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất về giá trị truyền thông, tăng 20%. Trong khi đó, Fenty Beauty lại ghi nhận mức giảm lớn nhất với 24%.
Các chiến dịch quảng cáo nước hoa tiếp tục tập trung vào hợp tác với ngôi sao. Viktor&Rolf, Escada và Mont Blanc là những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực này. Trong lĩnh vực dược phẩm và mỹ phẩm, chỉ một đánh giá từ skinfluencer Hyram Yarbro cũng đủ để thu hút một lượng lớn người theo dõi cho thương hiệu CeraVe.
Nền tảng giải trí còn đã thừa nhận vai trò của mình trong tuần lễ thời trang, với các thương hiệu lớn như Prada trực tiếp phát sóng các buổi biểu diễn và mời những người sáng tạo hàng đầu như Charli D”Amelio, người có nhiều người theo dõi nhất trên ứng dụng với hơn 120 triệu người. Các công ty thời trang mới cũng đang tận dụng TikTok để giới thiệu thương hiệu của họ, với sự hỗ trợ từ những người sáng tạo định hình xu hướng toàn cầu, ví dụ như sự trở lại của thời trang những năm 2000 với hashtag bắt đầu bằng #Y2kFashion, thu hút hơn 58 triệu lượt truy cập.
3 tips giúp các thương hiệu làm đẹp tỏa sáng trên Tik Tok
Sự phổ biến và sự phát triển của TikTok cũng mang đến những thách thức, đặc biệt khi càng có nhiều thương hiệu gia nhập thị trường này. Để có thể nổi bật và thu hút sự chú ý trên TikTok, bạn cần đầu tư vào một chiến lược tiếp thị nội dung toàn diện.
Dưới đây là ba mẹo giúp các thương hiệu làm đẹp sở hữu những chiến lược viral:
Luôn cập nhật xu hướng
Các nhà tạo nội dung trên TikTok đăng các thử thách mới, các đoạn clip âm nhạc hot và các đánh giá sản phẩm lan truyền hàng tuần, thậm chí hàng ngày, tạo ra sự lan tỏa liên tục trên nền tảng này. Bằng cách tham gia và tham gia vào những xu hướng này, thương hiệu của bạn có cơ hội tốt hơn để tiếp cận một đối tượng khán giả rộng hơn.
Như chúng ta đã thấy nhiều lần, các video lan truyền trên TikTok có thể khiến sản phẩm của bạn nổi tiếng và bán chạy ngay tức thì. Chỉ với một video ngắn 15 giây, sản phẩm mascara mới của Maybelline – Lash Sensational Sky High đã được bán cháy chỉ sau một đêm. Điều thú vị của TikTok so với các nền tảng khác như Instagram là bất kỳ ai hoặc bất kỳ sản phẩm nào cũng có thể thu hút hàng triệu lượt xem. Thuật toán của TikTok giúp đẩy những nội dung sáng tạo đến với nhiều người dùng hơn, những người mà nền tảng này cho rằng sẽ quan tâm đến.
Một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bạn là theo dõi các nội dung phổ biến và chú ý đến những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tương tác. Tuy nhiên, việc chọn lọc các xu hướng để tham gia cũng rất quan trọng. Các xu hướng này phải phù hợp với chiến lược tổng thể và thông điệp thương hiệu của bạn để mang lại hiệu quả tốt nhất.
Cuộc đua để thu hút sự chú ý trên các nền tảng xã hội ngày càng khó khăn hơn, đặc biệt là trên TikTok, nơi mà Beauty TikTok đang tràn ngập với các nội dung như video “get-ready-with-me”, trưng bày màu sắc hay mở hộp những sản phẩm hấp dẫn.
Để tỏa sáng giữa đám đông, các thương hiệu cần phải đột phá với những ý tưởng nội dung mới, độc đáo, vừa thu hút sự chú ý của người dùng vừa xứng đáng với thời gian của họ. Công thức thành công của một video viral trên TikTok có thể được gói gọn trong ba từ: “điên – độc – đỉnh”.
Ví dụ, KISS Falscara Lashes đã khởi chiến một chiến dịch video sáng tạo bằng cách tận dụng một thiết bị phát hiện nói dối để giáo dục người tiêu dùng về Falscara khi ra mắt sản phẩm mới. Trong loạt video này, các dấu hiệu “Đúng” và “Sai” được làm bằng đèn neon sáng lên khi người dùng Falscara loại bỏ những hiểu lầm về việc đeo mi giả và lợi ích của Falscara.
Đây là một cách tiếp cận bất ngờ đối với ngành làm đẹp và đã nhận được phản hồi tích cực với việc cung cấp một trải nghiệm khác biệt. Để thành công trên TikTok, việc tạo ra nội dung độc đáo và gây ấn tượng là chìa khóa để thu hút sự chú ý và tạo ra sự khác biệt đối với các thương hiệu.
Tận dụng sức mạnh của những người có ảnh hưởng
Trong không gian mỹ phẩm, những người có ảnh hưởng không chỉ là người khởi đầu các xu hướng làm đẹp mới mà còn là những người đóng góp đáng kể cho sự nhận thức và hiểu biết về các thương hiệu. Những đánh giá từ những người ảnh hưởng mang lại cảm giác chân thực và tạo sự tin tưởng đối với người tiêu dùng.
Do đó, các thương hiệu làm đẹp ngày nay không chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống mà đang chuyển hướng đầu tư ngân sách tiếp thị của họ vào các nhân vật có ảnh hưởng, những người có thể đại diện cho thương hiệu trong việc sản xuất nội dung. Mặc dù điều này mang lại lợi ích, nhưng nhược điểm của cách tiếp cận này là những người có ảnh hưởng thường kiểm soát hoàn toàn sáng tạo, dẫn đến nguy cơ mất đi thông điệp chính của thương hiệu. Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu có thể bổ sung nội dung do chính họ sản xuất vào chiến dịch của những người sáng tạo. Như vậy, thông điệp của thương hiệu sẽ được đảm bảo là phù hợp và nhất quán.
May mắn thay, TikTok liên tục ra mắt các tính năng mới để hỗ trợ chiến lược này. Công cụ mới nhất được giới thiệu là Branded Mission, cho phép các thương hiệu mời những người sáng tạo đóng góp vào chiến dịch tiếp thị trên ứng dụng.
Ngoài ra, TikTok cũng đã tung ra chương trình Follow Me miễn phí, cung cấp hướng dẫn sử dụng các công cụ sáng tạo và kinh doanh trên nền tảng. Hơn nữa, hợp tác với Shopify, TikTok cũng cho phép các nhà cung cấp bán hàng trực tiếp trên nền tảng này thông qua video quảng cáo tích hợp tính năng mua sắm trực tuyến. Điều này đánh dấu một bước chuyển đổi lớn của TikTok khi mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử và hứa hẹn sẽ phát triển đa dạng hơn trong tương lai.
Như vậy, việc áp dụng ba mẹo quan trọng kể trên sẽ giúp các thương hiệu làm đẹp tỏa sáng và thành công trên TikTok. Bằng cách tạo nội dung độc đáo và thu hút, tạo sự tương tác tích cực với cộng đồng, và sử dụng các chiến lược quảng cáo thông minh, các thương hiệu sẽ có cơ hội nổi bật và tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng trên nền tảng này!
