TVC là gì? TVC là viết tắt của “Television Commercial,” tức là quảng cáo truyền hình. Đây là một hình thức quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình, nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến đông đảo khán giả. TVC thường có độ dài từ vài giây đến vài phút và được thiết kế để thu hút sự chú ý của người xem một cách nhanh chóng và hiệu quả. Để đạt được điều này, TVC cần có một ý tưởng sáng tạo, thông điệp rõ ràng, hình ảnh và âm thanh chất lượng cao, cùng với một quy trình sản xuất chuyên nghiệp.
Trong lĩnh vực quảng cáo, TVC (Television Commercial) là một trong những công cụ quảng bá hiệu quả và được sử dụng rộng rãi. Một TVC chất lượng cao không chỉ yêu cầu ý tưởng sáng tạo mà còn cần trải qua một quy trình sản xuất chuyên nghiệp. Bài viết này của DC Media sẽ giới thiệu đến các bạn đọc 6 bước trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo.
Tiếp nhận thông tin
Sản xuất TVC quảng cáo là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng giữa khách hàng (Client), đơn vị tư vấn (Agency), và đơn vị sản xuất (Production House, đôi khi là một bộ phận của Agency). Trong quá trình này, Client sẽ cung cấp cho Agency một bản Creative Brief, bao gồm các thông tin sau:
- Bối cảnh chiến dịch
- Mục tiêu chiến dịch
- Khách hàng mục tiêu
- Thông điệp nhãn hàng
- Các kênh truyền thông chính
Dựa trên bản Creative Brief này, Agency có thể nắm bắt được bức tranh tổng quan về đối tượng khách hàng mục tiêu mà TVC quảng cáo muốn hướng tới, từ đó định hình ý tưởng ban đầu cho TVC của doanh nghiệp.
Xây dựng ý tưởng
Sau khi nhận được Brief, Agency sẽ bắt đầu lên ý tưởng kịch bản cho TVC quảng cáo. Đây là bước vô cùng quan trọng vì ý tưởng sẽ quyết định đến sự khác biệt của TVC, đồng thời là “khung xương” cho toàn bộ quá trình thực hiện một TVC quảng cáo.
Sản phẩm của giai đoạn này chính là kịch bản TVC, bao gồm các phần sau:
- Tiêu đề: Một câu slogan hoặc tên sản phẩm để thu hút sự chú ý của khán giả.
- Phân cảnh: Mô tả các phân cảnh, tình huống hoặc bối cảnh để khán giả có thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Voice-off: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động từ khán giả.
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
- Âm thanh: Sử dụng âm nhạc và âm thanh để tăng tính trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận được sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ để khán giả có thể tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm.
Kịch bản này sẽ là nền tảng cho toàn bộ quá trình sản xuất TVC quảng cáo, đảm bảo mọi yếu tố đều phối hợp nhịp nhàng để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Pre – Production: Giai đoạn tiền kỳ
Pre-production (tiền sản xuất) là giai đoạn chuẩn bị cho quá trình sản xuất TVC. Các công việc trong giai đoạn này cần được hoàn tất trước khi bắt đầu quay phim. Cụ thể, tiền sản xuất bao gồm:
- Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi hoàn tất kịch bản, bước tiếp theo là chọn diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập viên, và các thành viên khác cho đội ngũ sản xuất TVC.
- Lên kế hoạch quay phim: Kế hoạch này bao gồm lịch trình quay, địa điểm quay, phương tiện di chuyển, và trang phục cần thiết.
- Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi quay phim, đơn vị sản xuất cần kiểm tra và đảm bảo rằng các thiết bị quay phim và hệ thống âm thanh đều hoạt động tốt.
Quá trình tiền sản xuất TVC rất quan trọng để đảm bảo rằng TVC được sản xuất một cách chuyên nghiệp và đáp ứng các yêu cầu của khách hàng.
Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC
Giai đoạn Production (sản xuất) là khi quá trình quay phim TVC được thực hiện. Hãy cùng DC Media khám phá các công việc của từng bộ phận sản xuất TVC:
- Đạo diễn (Director): Bao gồm đạo diễn chính và trợ lý đạo diễn. Nhóm đạo diễn chịu trách nhiệm chỉ đạo diễn xuất của diễn viên, chỉ đạo hình ảnh và giám sát toàn bộ quá trình sản xuất TVC từ đầu đến cuối, đảm bảo mọi công việc được thực hiện đúng cách và đạt chất lượng tốt nhất.
- Tổ chức sản xuất: Bao gồm Executive Producer và Producer. Trong khi nhóm đạo diễn phụ trách nội dung, nhóm này đảm bảo điều phối chung cho quá trình sản xuất. Họ quản lý kinh phí, liên hệ với các bộ phận và diễn viên, xử lý công tác hậu cần và sắp xếp lịch trình quay. Đây là đội ngũ chuyên về tổ chức, giúp cả ekip phối hợp ăn ý và hiệu quả.
- Mỹ thuật: Gồm Giám đốc mỹ thuật (Art Director), Thiết kế bối cảnh (Set Decorator), Thiết kế đạo cụ (Prop Maker), Stylist và Make-up. Nhóm mỹ thuật đảm bảo bối cảnh của TVC được tái hiện trọn vẹn và trang phục diễn viên thể hiện đúng ý đồ của đạo diễn.
- Tổ quay: Gồm Chỉ đạo hình ảnh (Director of Photography), quay phim, Steadicam và Flycam. Bộ phận này đảm bảo khuôn hình và ánh sáng của TVC. Cùng một bối cảnh và biểu cảm của diễn viên, nhưng những góc quay và ánh sáng khác nhau sẽ tạo nên cảm giác chân thực và độc đáo.
- Kỹ thuật và ánh sáng: Bộ phận này hỗ trợ đắc lực cho tổ quay phim. Trong quá trình quay TVC, các yếu tố như thời tiết, thời gian và yêu cầu của kịch bản có thể dẫn đến những cảnh quay giả lập, chẳng hạn như quay ngày giả đêm hoặc quay đêm giả ngày. Bộ phận kỹ thuật và ánh sáng có nhiệm vụ chuẩn bị các thiết bị ánh sáng, thiết lập và thiết kế ánh sáng phù hợp.
Kết quả của giai đoạn này là các đoạn footage quay thô theo đúng kịch bản đã đề ra.
Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo
Sau khi đã hoàn tất phần thô, chúng ta chuyển sang giai đoạn hậu kỳ, hay còn gọi là “phần thiện”. Đây là giai đoạn mất nhiều thời gian và đòi hỏi kỹ thuật viên phải chuyên nghiệp và sáng tạo. Các công đoạn hậu kỳ bao gồm:
- Dựng phim: Từ các cảnh quay thô và riêng lẻ, quá trình dựng phim sẽ xâu chuỗi các tình tiết lại để tạo ra một TVC quảng cáo thô ban đầu.
- Kỹ xảo: Với sự phát triển của công nghệ, các hiệu ứng hình ảnh (Visual Effects) ngày càng phổ biến, giúp tạo ra thế giới bất khả thi với các hiệu ứng như cháy nổ, đổ vỡ,…
- Chỉnh màu: Màu sắc là yếu tố quan trọng mang lại nhiều cảm xúc cho người xem. Mỗi nhãn hàng thường lựa chọn màu sắc đặc trưng để tạo ra phong cách riêng cho thương hiệu.
- Âm thanh và nhạc nền: Thiết kế âm thanh bao gồm tạo nhạc nền và âm thanh cho TVC, lựa chọn nhạc nền phù hợp, ghi âm tiếng nói, tạo hiệu ứng âm thanh và đồng bộ hóa âm thanh với hình ảnh.
Sau khi hoàn thành các công đoạn này, TVC sẽ được xuất ra dưới định dạng phù hợp để phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc các nền tảng trực tuyến. Quá trình hậu kỳ đòi hỏi sự chuyên nghiệp và cẩn thận để đảm bảo sản phẩm TVC đạt chất lượng cao nhất và đáp ứng yêu cầu của khách hàng.
Phát hành TVC quảng cáo
Ở giai đoạn này, đơn vị Production House có thể tạm thời nghỉ ngơi và chuyển giao trách nhiệm cho bộ phận Marketing của Agency để tiến hành phát sóng TVC trên các kênh truyền thông.
Đây cũng là giai đoạn cuối cùng, khi sản phẩm TVC được tiếp cận khách hàng, đánh dấu kết thúc quá trình sản xuất sản phẩm của doanh nghiệp.
Sản xuất TVC quảng cáo là một quá trình đòi hỏi sự đầu tư bài bản và chuyên nghiệp. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về 6 bước trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Nếu bạn đang có nhu cầu sản xuất TVC quảng cáo cho doanh nghiệp của mình, hãy liên hệ với DC Media để được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất TẠI ĐÂY:
DCME – DỊCH VỤ SẢN XUẤT TVC/PHIM GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP.
DCME – DỊCH VỤ SẢN XUẤT SHORT VIDEO
