Trong vài năm qua, TikTok đã phát triển mạnh mẽ và trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất. Trong 6 tháng đầu năm 2023, số lượng người dùng hàng tháng của TikTok tại Việt Nam đã đạt mức 61.2 triệu, và hàng triệu video viral đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Thành công này chủ yếu được đánh giá là nhờ vào thuật toán “gây nghiện siêu tốc” của ByteDance – công ty mẹ của TikTok.
Đến năm 2024, sức hút của các video viral trên TikTok vẫn không hề giảm đi. Để hiểu rõ hơn về cách thuật toán của nền tảng này hoạt động, nhiều người đã quyết định áp dụng 5 mẹo hữu ích từ DC Media.
Thuật toán TikTok là gì?
Thuật toán TikTok, hay TikTok Algorithm, là một trong những yếu tố chính quyết định việc hiển thị nội dung trên trang “Dành cho bạn” của ứng dụng. Với mục đích cá nhân hóa cao, mỗi người dùng sẽ trải qua một trải nghiệm duy nhất và không có hai người dùng nào thấy cùng một danh sách video hoàn toàn giống nhau.
Cơ chế hoạt động của thuật toán TikTok tập trung vào việc phân tích và hiểu sở thích cá nhân của người dùng để đưa ra những gợi ý phù hợp nhất. Điều này được thể hiện qua nhiều yếu tố khác nhau:
- Tương tác: Thuật toán lấy dữ liệu từ các hoạt động như thích, bình luận, chia sẻ của người dùng để đánh giá mức độ quan tâm và tương tác của họ với các loại nội dung cụ thể.
- Sở thích cá nhân: Việc sử dụng hashtag, âm thanh, và các yếu tố khác trong video được đánh giá để hiểu rõ hơn về sở thích và xu hướng quan tâm của người dùng.
- Thời lượng xem và thời gian xem: Thuật toán phân tích thời lượng mỗi video được xem và thời điểm trong ngày mà người dùng thường xem video để đưa ra những đề xuất phù hợp với thói quen xem của họ.
- Nội dung video: Việc phân tích nội dung của video để hiểu rõ về chủ đề, phong cách và các yếu tố khác giúp thuật toán đưa ra những gợi ý phù hợp.
- Độ tuổi và khu vực sống: Thông tin về độ tuổi và vị trí địa lý của người dùng cũng được sử dụng để cá nhân hóa nội dung đề xuất.
Ngoài ra, các cài đặt cụ thể trên thiết bị của người dùng như ngôn ngữ, độ phân giải màn hình cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định hiển thị nội dung. Thuật toán TikTok là một hệ thống phức tạp, sử dụng nhiều thông tin khác nhau để cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và cung cấp nội dung phù hợp nhất với sở thích và hành vi của họ. Điều này giúp cải thiện sự tương tác và trải nghiệm người dùng trên nền tảng.
Cách hoạt động của Thuật toán TikTok
Phương pháp đánh giá – phân phối nội dung của Thuật toán TikTok
Phương pháp đánh giá và phân phối nội dung trên TikTok là một quá trình phức tạp và đa chiều, nhằm đảm bảo rằng những video phù hợp và hấp dẫn nhất sẽ được gửi đến người dùng. Đầu tiên, sau khi video được tải lên, nó sẽ trải qua một loạt các phân tích từ các công nghệ tiên tiến như xử lý ngôn ngữ tự nhiên và thị giác máy tính. Các dữ liệu âm thanh, phiên âm và hình ảnh sẽ được trích xuất để hiểu rõ bối cảnh và nội dung của video.
Đại diện của Bytedance, công ty mẹ của TikTok, đã chia sẻ về việc sử dụng công nghệ để xây dựng các hệ thống thông minh có khả năng hiểu và phân tích nội dung video. Điều này không chỉ giúp cung cấp những nội dung thú vị cho người dùng mà còn tạo cơ hội cho các nhà sáng tạo chia sẻ tác phẩm của họ với một đối tượng người xem toàn cầu.
Sau khi thông tin cơ bản về video đã được thu thập, TikTok tiến hành phân phối nội dung này tới một nhóm nhỏ người dùng. Đồng thời, hệ thống sẽ đánh giá khả năng tương tác của người xem với video theo một thang điểm cụ thể. Việc này bao gồm các yếu tố như tỷ lệ xem lại video, tỷ lệ xem hết video, số lượt chia sẻ, số lượt bình luận và số lượt thích. Dựa trên các điểm này, một đánh giá sẽ được thực hiện.
Quá trình phân phối và đánh giá sẽ tiếp tục được lặp lại nhiều lần. Khi video đạt được một ngưỡng nhất định, nó sẽ dừng việc lan truyền cho đến khi không đạt được điểm tương tác mong muốn. Điều quan trọng là hiểu rằng việc tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu sẽ mang lại lợi ích lớn hơn so với việc video chỉ lan truyền một cách rộng rãi mà không nhận được sự quan tâm thực sự từ phía người xem. Điều này thể hiện cam kết của TikTok đối với việc cung cấp trải nghiệm người dùng chất lượng và đáp ứng nhu cầu của cộng đồng người sử dụng.
Phương pháp đề xuất nội dung
Phương pháp đề xuất nội dung của thuật toán TikTok là một quá trình linh hoạt và cá nhân hóa, nhằm mục đích giúp người dùng tìm thấy những video phản ánh sở thích và quan tâm của họ một cách chính xác nhất. Thay vì đưa ra một danh sách video rộng lớn và đa dạng, TikTok sẽ sử dụng thuật toán để thu hẹp phạm vi và tăng cường chất lượng của các đề xuất.
Ví dụ, nếu người dùng là một fan hâm mộ của nhóm nhạc Black Pink, hệ thống sẽ ưu tiên đề xuất các video liên quan đến các hoạt động, sự kiện, và nội dung liên quan đến nhóm nhạc này. Điều này bao gồm các video về các khoảnh khắc từ concert, phỏng vấn về các thành viên, và nhiều hơn nữa. Trong khi đó, các nội dung nhạc khác không liên quan hoặc chủ đề chung chung sẽ được giảm thiểu trong các đề xuất. Đặc biệt, TikTok không chỉ đơn thuần dựa vào sở thích hiện tại của người dùng mà còn cập nhật và điều chỉnh theo thời gian. Bằng cách theo dõi hành vi xem video, nền tảng này sẽ hiểu rõ hơn về sở thích thực sự của người dùng và cập nhật các đề xuất video phù hợp với sự thay đổi này.
Các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán TikTok
Dưới đây là 3 yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán TikTok chính được chính TikTok cung cấp:
Tương tác của người dùng (User Interaction)
Tương tác của người dùng trên TikTok không chỉ là một khía cạnh quan trọng mà còn là trọng tâm của cả thuật toán và trải nghiệm người dùng. TikTok và Instagram đều đặt vấn đề này lên hàng đầu, tuy nhiên, phương thức mà TikTok sử dụng để đánh giá và tối ưu hóa tương tác của người dùng có một số điểm khác biệt.
Trong TikTok, việc xác định cách mà bạn tương tác với nền tảng này đòi hỏi sự phân tích cẩn thận các dữ liệu như video bạn thích, video bạn chia sẻ, tài khoản bạn theo dõi, nội dung bạn tạo ra, bình luận bạn để lại, và thậm chí cả việc bạn ẩn các nhà sáng tạo hoặc báo cáo các video không phù hợp. Tất cả những dữ liệu này đều được TikTok sử dụng để xây dựng một hồ sơ tương tác cá nhân hóa cho mỗi người dùng. Một yếu tố quan trọng khác mà TikTok xem xét là thời lượng video mà bạn đã xem. Việc xem một video đến hết thể hiện sự quan tâm của bạn đối với nội dung đó, và thuật toán sẽ sử dụng thông tin này để điều chỉnh các đề xuất nội dung trong tương lai. Điều này đặc biệt quan trọng khi TikTok cố gắng tối ưu hóa trải nghiệm người dùng bằng cách đảm bảo rằng họ chỉ nhận được những nội dung mà họ thực sự quan tâm.
Hơn nữa, TikTok cũng ưu tiên cho các nhà sáng tạo có tiềm năng và được người dùng yêu thích hơn so với các tài khoản mà bạn theo dõi nhưng ít tương tác. Điều này có nghĩa là, thậm chí khi bạn theo dõi một người nào đó, nếu bạn không tương tác nhiều với họ, bạn có thể thấy họ ít hiển thị trong luồng của bạn. TikTok muốn đảm bảo rằng những người bạn theo dõi thật sự là những người bạn muốn theo dõi và tương tác với.
Thông tin của Video TikTok (Video Information)
Việc hiểu và tận dụng các thông tin của video trên TikTok là một phần không thể thiếu trong chiến lược tạo nội dung của mỗi TikToker. Hiểu rõ cách TikTok sử dụng các thông tin này để xác định chủ đề và đề xuất nội dung có thể giúp tăng khả năng thu hút và tương tác của video. Một trong những yếu tố quan trọng nhất là mô tả video, hay còn gọi là caption. Mô tả này không chỉ giúp mô tả nội dung của video mà còn chứa các từ khóa quan trọng. Thuật toán của TikTok sẽ phân tích các từ khóa này để hiểu nội dung của video và đề xuất cho những người dùng có sở thích tương tự.
Thêm vào đó, việc sử dụng hashtag cũng đóng vai trò quan trọng trong việc phân loại nội dung và thông báo cho thuật toán về chủ đề của video. Việc sử dụng các hashtag phù hợp giúp video dễ dàng được tìm kiếm và hiển thị trong các trang khám phá của người dùng. Ngoài ra, âm thanh trong video cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định nội dung của video. Các hiệu ứng âm thanh và bản nhạc không chỉ tạo ra không khí cho video mà còn giúp TikTok xác định nội dung âm thanh thịnh hành. Bằng cách sử dụng âm thanh phổ biến, TikTokers có thể tăng khả năng phân phối video của họ đến một lượng lớn người xem hơn.
Thiết lập của thiết bị và tài khoản (Device and Account Setting)
Trong hệ thống phân loại yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán của TikTok, mặc dù thiết lập tài khoản và thiết bị không được xem xét hàng đầu, nhưng chúng vẫn đóng vai trò quan trọng. Thực tế, cách bạn cấu hình tài khoản và thiết bị có thể ảnh hưởng đến cách mà thuật toán tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên nền tảng này. Điều này không phải vì thông tin này được sử dụng để đề xuất nội dung, mà là để tối ưu hóa trải nghiệm cá nhân của người dùng.
Khi bạn cài đặt tài khoản TikTok, một số yếu tố cần xem xét bao gồm loại thiết bị mà bạn đang sử dụng và cài đặt quốc gia. Việc chọn loại thiết bị có thể ảnh hưởng đến cách mà ứng dụng hiển thị nội dung, vì mỗi loại thiết bị có kích thước màn hình và tính năng riêng. Ngoài ra, cài đặt quốc gia cũng quan trọng vì nó có thể ảnh hưởng đến việc TikTok hiển thị nội dung cụ thể cho người dùng từ các vùng đất khác nhau. Điều này có thể bao gồm việc đề xuất nội dung địa phương hoặc thực hiện các điều chỉnh liên quan đến quy định và chính sách cục bộ.
Ngoài ra, việc lựa chọn ngôn ngữ phù hợp cũng là một yếu tố quan trọng trong thiết lập tài khoản TikTok. Ngôn ngữ mà bạn chọn sẽ ảnh hưởng đến cách mà nội dung được hiển thị cho bạn, bao gồm cả các đề xuất nội dung và quảng cáo. Điều này giúp tạo ra một trải nghiệm người dùng mượt mà và tiện lợi hơn, khi nội dung được cung cấp theo ngôn ngữ mà người dùng hiểu rõ nhất.
Việc thiết lập tài khoản và thiết bị TikTok không chỉ đơn giản là việc cung cấp thông tin cá nhân và chọn các tùy chọn mặc định. Thực tế, những quyết định này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng trên nền tảng này, từ cách nội dung được đề xuất đến cách mà quảng cáo được hiển thị. Vì vậy, khi bạn cài đặt tài khoản và thiết bị TikTok, hãy xem xét cẩn thận để đảm bảo rằng bạn đang tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và thoải mái nhất cho bản thân.
5 Tips giúp video viral cùng thuật toán TikTok 2024
Tip 1: Chú trọng vào một ngách nội dung
Thuật toán TikTok có một cách tiếp cận đặc biệt trong việc ghép nội dung giữa các nhà sáng tạo và khán giả. Bằng cách phân tích hành vi và sở thích của người dùng, nó tự động tạo ra một luồng video phù hợp với từng người xem. Điều này đồng nghĩa với việc, nếu bạn là một nhà sáng tạo và tập trung vào một ngách nội dung cụ thể, việc tạo ra nhiều video trong lĩnh vực đó sẽ tăng cơ hội tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu của bạn.
Đối với các nhãn hàng, việc này trở nên dễ dàng hơn với việc họ đã có sẵn một ngách thị trường cụ thể để tập trung vào. Tuy nhiên, thách thức đặt ra đối với họ là phải chọn lọc nội dung phổ biến và có khả năng lan truyền trong ngách đó, đồng thời phải sử dụng các chiến lược tiếp thị một cách thông minh để tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng.
Trong khi đó, các nhà sáng tạo có thể đối mặt với sự mông lung khi phải quyết định chọn lựa ngách nội dung. Tuy nhiên, họ có thể tìm hiểu về sở thích cá nhân và kỹ năng của mình để xác định rõ hơn lĩnh vực mà họ muốn tập trung. Từ đó, họ có thể xây dựng các chiến lược nội dung dài hạn, tận dụng những cơ hội mà TikTok cung cấp để tiếp cận đúng đối tượng khán giả.
Tip 2: Không dài dòng
Mặc dù TikTok đã quyết định tăng thời lượng của Video lên 10 phút, việc dài hạn thấy vẫn dễ dàng nhận thấy rằng các video ngắn vẫn là “ngôi sao đích thực” của nền tảng này. Việc cắt ngắn video không phải là một sự hy sinh chất lượng nội dung. Thực tế, việc tập trung vào việc trình bày mạch lạc trong khoảng thời gian ngắn từ 15 đến 30 giây có thể là chìa khóa để thu hút khán giả và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất. Bằng cách này, các TikToker có thể tối ưu hóa sức mạnh của nền tảng này để kết nối và tương tác với đối tượng mục tiêu một cách nhanh chóng và sâu sắc hơn. Điều này không chỉ giúp họ tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn đem lại cơ hội tiềm năng cho việc xây dựng một cộng đồng truyền thông mạnh mẽ trên TikTok. Vì vậy, dù thời lượng video đã tăng lên, việc tập trung vào sự ngắn gọn và súc tích vẫn là chìa khóa để thành công trên nền tảng này.
Tip 3: Gây ấn tượng trong 3 giây đầu tiên
Trong hệ sinh thái TikTok, một nền tảng mạng xã hội nổi tiếng, người dùng thường có tinh thần kháng cự với những video kéo dài và không hấp dẫn. Điều này dẫn đến một hiện tượng phổ biến: người dùng sẽ nhanh chóng lướt qua những nội dung họ cảm thấy nhàm chán. Để thu hút sự chú ý của người xem, thuật toán của TikTok đã được thiết kế để tự động tìm và đưa ra những video gây ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên. Điều này có ý nghĩa quan trọng đối với những người sáng tạo nội dung, bởi một video có khả năng làm cuốn hút người xem trong vòng 3 giây ban đầu sẽ có khả năng cao thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả.
Nếu nội dung của bạn đặc sắc và hấp dẫn đủ, người xem có thể sẽ không chỉ xem một lần mà còn quay lại xem lại nhiều lần. Hơn nữa, thuật toán còn sử dụng dữ liệu từ sự tương tác của người dùng để xác định những video có tiềm năng cao và phân phối chúng cho đối tượng người dùng có sở thích tương tự, giúp nội dung lan rộng và thu hút đông đảo đối tượng người xem. Điều này chỉ ra rằng việc tạo ra nội dung hấp dẫn ngay từ những giây đầu tiên không chỉ là cách thu hút sự quan tâm của người xem mà còn là chìa khóa để thành công trên nền tảng này.
Tip 4: Sử dụng các Hashtag
Sử dụng các hashtag trong video của bạn không chỉ giúp thu hút sự chú ý của hàng nghìn người xem mà còn tăng cơ hội để video của bạn được đề xuất tới nhiều đối tượng khán giả tiềm năng hơn. Hashtag không chỉ giúp video của bạn thu hút sự quan tâm mà còn là công cụ quan trọng để tối ưu hóa việc hiển thị nó.
Việc chọn các hashtag phù hợp với nội dung video là rất quan trọng. Ví dụ, nếu bạn đăng video về nhảy thì sử dụng các hashtag như #TikTokDanceVN sẽ giúp video của bạn dễ dàng được tìm thấy. Tương tự, nếu bạn làm video hài, việc sử dụng hashtag #Vietcomedy sẽ giúp thu hút sự chú ý của đối tượng khán giả quan tâm đến thể loại này. Bên cạnh đó, việc sử dụng hashtag liên quan đến ngành nghề của bạn như #Vietdrama cho các video kịch, drama, #LearnOnTikTok cho nội dung giáo dục, hoặc #BookTok nếu bạn chia sẻ về sách cũng là cách hiệu quả để thu hút đối tượng khán giả có sở thích tương tự. Nhớ lựa chọn các hashtag phù hợp và phổ biến để tối ưu hóa khả năng hiển thị của video của bạn trên nền tảng TikTok và tạo ra một sự kết nối chặt chẽ hơn với cộng đồng mạng.
Tip 5: Sử dụng các bài hát/âm thanh xu hướng
TikTok, mạng xã hội ngắn video, không chỉ giới hạn việc tìm kiếm nội dung bằng cách sử dụng hashtag hoặc từ khóa mà còn mở ra một cánh cửa khám phá mới thông qua âm nhạc. Trong thế giới đa dạng của TikTok, âm nhạc đóng vai trò quan trọng, thường được sử dụng để tạo ra những video ngắn sáng tạo và gây nhiều ấn tượng.
Người dùng TikTok không chỉ chia sẻ những video dựa trên sở thích cá nhân mà còn sử dụng các bài hát, nhạc nền phổ biến để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn cho người xem. Điều này tạo ra một cộng đồng âm nhạc đa dạng, nơi mà mọi người có thể khám phá và chia sẻ sở thích của mình thông qua các giai điệu và lời bài hát. Nhờ vào tính năng “sử dụng âm nhạc”, người dùng có thể dễ dàng truy cập và sử dụng những bài hát đang hot trên TikTok để thêm vào video của mình. Điều này không chỉ giúp tạo ra những video truyền cảm hứng mà còn mở ra cơ hội cho các nghệ sĩ và nhạc sĩ được phát hiện và được biết đến một cách nhanh chóng thông qua sự lan truyền của âm nhạc trên nền tảng này.
Với sự kết hợp giữa âm nhạc và video, TikTok đã trở thành một bảo tàng âm nhạc sống động, nơi mà những giai điệu và những ca từ được lan truyền và tái tạo một cách sáng tạo, từ đó tạo ra những trải nghiệm giải trí độc đáo và không ngừng phát triển cho cộng đồng người dùng trên toàn thế giới.
