Quảng cáo Reach and Frequency TikTok là gì? Quảng cáo Reach and Frequency TikTok là một chiến lược quảng cáo dựa trên việc tối ưu hóa lượng tiếp cận và tương tác từ người dùng thông qua việc thiết lập một mức độ tiếp cận cụ thể và tần suất hiển thị quảng cáo trên nền tảng TikTok. Hình thức quảng cáo “Reach and Frequency” (R&F) thường được kết hợp với các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo video, quảng cáo hình ảnh, hoặc quảng cáo trải nghiệm sản phẩm để tạo ra một chiến dịch tiếp thị toàn diện và đa chiều.
Mục tiêu chính của hình thức quảng cáo này là là giúp thương hiệu trở thành “top-of-mind” trong suy nghĩ của người dùng. Bằng cách liên tục hiển thị quảng cáo trước mắt người dùng một cách đều đặn và trong một khoảng thời gian nhất định, quảng cáo R&F giúp tăng cơ hội nhận thức thương hiệu và tạo ra sự nhớ đến thương hiệu trong tâm trí của đối tượng mục tiêu.
Về việc ai nên sử dụng quảng cáo Reach and Frequency trên TikTok, đối tượng thích hợp bao gồm các doanh nghiệp và thương hiệu muốn xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và gia tăng sự nhận thức của mình trong thị trường. Đặc biệt, những thương hiệu muốn tập trung vào việc tạo ra sự nhớ đến thương hiệu trong tâm trí của khách hàng tiềm năng sẽ hưởng lợi lớn từ chiến lược quảng cáo này.
Để sử dụng quảng cáo Reach and Frequency hiệu quả trên TikTok, cần phải có một chiến lược cụ thể và có mục tiêu rõ ràng. Điều này bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, lập kế hoạch về nội dung và thời gian hiển thị quảng cáo, cũng như theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch. Hơn nữa, việc hợp tác với các đối tác uy tín như DC Media sẽ giúp tối ưu hóa quảng cáo R&F trên TikTok và đạt được kết quả mong muốn.
Quảng cáo Reach and Frequency TikTok là gì?
Quảng cáo Reach and Frequency TikTok là một phương pháp tiếp cận và tần suất hiển thị quảng cáo trên nền tảng TikTok, cho phép quảng cáo kiểm soát phạm vi tiếp cận người dùng mục tiêu cũng như xác định tần suất hiển thị dựa trên mức giá thầu cố định.
Phương pháp quảng cáo “Reach and Frequency” (R&F) là một trong những hình thức quảng cáo tích hợp sẵn trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Tuy nhiên, để sử dụng R&F, bạn cần chuyển đổi sang tài khoản TikTok Agency, một loại tài khoản chỉ được cung cấp bởi các đối tác chính thức của TikTok.
Ưu điểm của hình thức quảng cáo Reach and Frequency
Ưu điểm của quảng cáo Reach and Frequency là rất nhiều, và chúng mang lại những lợi ích quan trọng cho các chiến dịch tiếp thị trên nền tảng TikTok. Dưới đây là một số ưu điểm chi tiết của việc chạy chiến dịch Reach và Frequency:
- Kiểm soát chặt chẽ hơn: Với Reach và Frequency, bạn có khả năng lập kế hoạch truyền thông một cách minh bạch và kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo. Điều này giúp bạn điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch một cách linh hoạt, tạo ra kết quả mong muốn.
- Hiệu suất có thể dự đoán: Bằng cách sử dụng Reach và Frequency, bạn có thể đảm bảo kết quả trong một khoảng thời gian ngắn, thường là sau 255 ngày. Điều này giúp bạn dự đoán và quản lý ngân sách tiếp thị một cách hiệu quả hơn.
- Các tính năng độc đáo: Chiến dịch Reach và Frequency cung cấp các tính năng phân phối tiện ích bổ sung, tạo sự tương tác và sáng tạo đa dạng, giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu theo phong cách riêng của TikTok. Điều này tạo ra sự độc đáo và thu hút cho chiến dịch tiếp thị của bạn.
- Tương tác với cộng đồng người dùng: Bằng cách kết hợp chiến dịch Reach và Frequency, bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đến các Branded Hashtag Challenge, chiến dịch hiệu ứng thương hiệu (Brand Effect), trang hồ sơ TikTok và trang chi tiết sản phẩm trên TikTok Shop. Điều này giúp tăng cường tương tác và nhận thức thương hiệu từ cộng đồng người dùng TikTok.
- Xây dựng chiến dịch thông minh hơn: Bạn có thể tạo các nhóm khán giả và tiếp cận lại (retarget) hoặc tạo đối tượng tương tự cho các chiến dịch kênh thấp hơn (lower-funnel campaigns). Điều này giúp bạn xây dựng chiến dịch tiếp thị thông minh và hiệu quả, tăng cơ hội chuyển đổi và tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị của bạn trên TikTok.
Khi nào nên sử dụng quảng cáo Reach and Frequency trên tiktok
Hình thức quảng cáo Reach and Frequency, còn được gọi là “Tiếp cận và Tần suất”, là một công cụ mạnh mẽ giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận người dùng trên nền tảng TikTok. Bằng cách duy trì tần suất hiển thị quảng cáo theo mức giá quảng cáo cố định, R&F là một lựa chọn phù hợp cho nhiều mục tiêu tiếp thị.
Đặc biệt, quảng cáo Reach and Frequency thích hợp cho các yêu cầu với mục tiêu lượng tiếp cận lớn, như:
- Giới thiệu phim, game: Khi bạn muốn tạo ra sự chú ý lớn đối với một bộ phim mới hay một trò chơi video mới, Reach and Frequency giúp bạn đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị một cách rộng rãi và đồng đều trước mắt đối tượng mục tiêu.
- Ra mắt sản phẩm mới: Reach and Frequency cũng là một lựa chọn tuyệt vời khi bạn muốn thông báo về việc ra mắt sản phẩm mới. Qua việc duy trì tần suất hiển thị ổn định, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp của mình được lan truyền một cách hiệu quả và đến với nhiều người dùng hơn.
- Các hoạt động tương tự: Bất kỳ hoạt động tiếp thị nào đòi hỏi sự chú ý lớn từ đối tượng mục tiêu đều có thể tận dụng được ưu điểm của quảng cáo Reach and Frequency. Điều này bao gồm các sự kiện lớn, chương trình khuyến mãi đặc biệt, hay bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào muốn tạo ra một ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng người dùng TikTok.
Cách thức hoạt động của quảng cáo RnF
Cách thức hoạt động của quảng cáo Reach and Frequency trên TikTok bao gồm các bước cụ thể để bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình trên nền tảng này.
- Cung cấp thông tin: Để bắt đầu, bạn cần cung cấp thông tin chi tiết cho Trình quản lý quảng cáo TikTok. Điều này bao gồm đặc điểm của đối tượng người dùng mục tiêu, mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, và ngân sách/chi phí tối đa mà bạn muốn đầu tư vào chiến dịch.
- Thu thập kết quả ước tính: Sau khi thu thập thông tin, hệ thống sẽ cung cấp kết quả ước tính về số lượng người tiếp cận được qua quảng cáo và CPM (chi phí trung bình cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo).
- Thiết lập kết quả ước tính: Bạn có thể tùy chỉnh kết quả ước tính bằng cách chọn một trong bốn chỉ số sau: mức giá đấu thầu, số lần hiển thị quảng cáo, số người tiếp cận, và tần suất tiếp cận.
- Lựa chọn mục tiêu: Các thương hiệu có mức độ nhận diện cao và muốn tiếp cận một nhóm người dùng cụ thể thường sử dụng quảng cáo Reach and Frequency. Bằng cách này, họ giảm số lần hiển thị quảng cáo và tăng số lượng người tiếp cận. Thay vì hiển thị quảng cáo nhiều lần cho một người dùng mà không đạt được kết quả, quảng cáo R&F mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu hóa số lượng người tiếp cận bằng cách hạn chế sự lặp lại cho những người dùng không quan tâm.
Cách TikTok hỗ trợ RnF campaigns
TikTok hỗ trợ chiến dịch Reach and Frequency thông qua Trình quản lý Quảng cáo của mình. Đây là một công cụ mạnh mẽ cho phép bạn kiểm soát đối tượng tiếp cận và tần suất hiển thị quảng cáo. Trong khi quảng cáo đấu giá phụ thuộc vào giá đấu thầu, Reach and Frequency cho phép bạn lên lịch các chiến dịch với tần suất hiển thị được kiểm soát và chi phí cố định. Quảng cáo này giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, nhưng chỉ có sẵn trên tài khoản quảng cáo TikTok Agency.
