Trên bước đường phát triển không ngừng của mạng xã hội TikTok, việc áp dụng các chiến lược TikTok Marketing hiệu quả là một yếu tố then chốt để thu hút và tiếp cận khách hàng mục tiêu. Với sức lan tỏa vô cùng mạnh mẽ và đa dạng, TikTok đã trở thành một bảng thông tin động đáng kể trong ngành tiếp thị và quảng cáo. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này, các nhà tiếp thị cần hiểu rõ và áp dụng các chiến lược phù hợp với bối cảnh thị trường hiện nay.
Trong bài viết này, cùng DC Media khám phá những chiến lược TikTok Marketing mà các nhà tiếp thị nên biết và áp dụng trong năm 2024. Từ việc tận dụng các tính năng mới của nền tảng đến việc tạo ra nội dung sáng tạo và tương tác, các chiến lược này sẽ giúp các nhãn hàng tiếp cận khán giả một cách hiệu quả và tạo ra ảnh hưởng tích cực trong cộng đồng mạng.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Tương tự như trên bất kỳ nền tảng nào khác, việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là một phần không thể thiếu để xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả trên TikTok. Trong một thị trường cạnh tranh cao như hiện nay, khi người tiêu dùng được đưa ra nhiều lựa chọn hơn cho các sản phẩm và dịch vụ tương tự, việc tạo ra sự khác biệt trong mắt của khách hàng trở nên vô cùng quan trọng đối với các thương hiệu.
Với vai trò là một nhà tiếp thị, việc kiểm tra và phân tích tài khoản TikTok của các đối thủ là điều cần thiết. Bạn cần xem xét các chỉ số liên quan và loại nội dung nào đang được đối thủ ưu tiên sử dụng nhiều nhất. Thêm vào đó, bạn có thể sử dụng TikTok Creative Center để nghiên cứu về các thương hiệu đang hoạt động hiệu quả nhất trong cùng một lĩnh vực hoặc dựa trên danh mục thương hiệu, sản phẩm, hoặc hashtag.
Nếu bạn không chắc chắn về đối thủ của mình là ai, bạn cũng có thể tìm kiếm theo danh mục trong phần hashtag. Phần này sẽ tập trung hiển thị các video phổ biến nhất trong bất kỳ lĩnh vực cụ thể nào bạn quan tâm. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về những xu hướng đang thịnh hành và nội dung nào đang thu hút sự chú ý của cộng đồng TikTok.
Nghiên cứu mẫu quảng cáo có hiệu suất cao
Tiếp theo, bạn cũng có thể thực hiện một nghiên cứu cụ thể về hiệu suất của các mẫu quảng cáo TikTok thông qua thư viện quảng cáo của TikTok, được biết đến với tên gọi TikTok Top Ads. Bằng cách chọn khu vực và danh mục sản phẩm của bạn, TikTok sẽ cung cấp cho bạn các mẫu quảng cáo đang hoạt động hiệu quả nhất cùng với các nội dung liên quan.
Qua việc phân tích, bạn sẽ nhận thấy những yếu tố nào đang góp phần vào hiệu quả của các thương hiệu khác nhau trong lĩnh vực của bạn, cũng như phản ứng của người dùng TikTok đối với các nội dung đó. Tất cả những thông tin này sẽ tạo nên nền tảng cho việc xây dựng và áp dụng chiến lược của bạn theo một cách cá nhân và hiệu quả nhất.
Nghiên cứu thẻ hashtag
Trên mạng xã hội, thuật ngữ “hashtag” được sử dụng để chỉ các từ hoặc cụm từ nằm sau ký hiệu thăng (#), chẳng hạn như #marketingtrips, #marketing, #facebook, #hashtag hoặc #hashtaglagi.
Tuy nhiên, các thẻ hashtag trên TikTok (cũng như trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác) không còn mang lại ảnh hưởng lớn như trước đây trong việc thúc đẩy các chủ đề nói chung và khả năng tiếp cận nói riêng. Lí do cho điều này là do các thuật toán của các nền tảng mạng xã hội luôn cố gắng hạn chế việc lạm dụng hệ thống, bất kể đó có phải là qua các thẻ hashtag hoặc bằng cách khác.
Tuy vậy, trong việc phân loại và tìm kiếm, các thẻ hashtag vẫn có thể đóng vai trò quan trọng và hữu ích. Chúng có thể giúp đảm bảo rằng nội dung của thương hiệu được hiển thị trong các kết quả tìm kiếm liên quan, đồng thời tạo điều kiện cho khả năng khám phá và tiếp cận nội dung.
Như đã đề cập ở phần trước, bạn có thể tận dụng yếu tố “Trend Intelligence” trên TikTok để nghiên cứu các hashtag có liên quan, và bạn có thể lọc chúng theo ngành nghề. Bằng cách này, bạn có thể chọn ra những hashtag đang thịnh hành nhất trong bất kỳ lĩnh vực sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Hơn nữa, bạn cũng có thể sử dụng các bộ lọc để xem chi tiết về các hashtag mới nhất đang nổi lên trong từng danh mục cụ thể. Cuối cùng, bạn cũng có thể truy cập vào các video được xem nhiều nhất trong mỗi danh mục. Đây là nơi bạn có thể khám phá những loại nội dung đang gây ấn tượng và đang tạo ra hiệu suất tốt nhất trong tổng thể.
Tìm kiếm Influencers liên quan
Influencer là gì? Thuật ngữ “người có ảnh hưởng” (Influencer) là một khái niệm phổ biến được sử dụng trong lĩnh vực marketing, kinh doanh và giải trí, và nó đề cập đến những cá nhân có khả năng tác động đến ý kiến và hành vi của người khác, đặc biệt là trong việc thay đổi quan điểm và hành vi của họ.
Trong lĩnh vực marketing, thuật ngữ “người có ảnh hưởng” được sử dụng để mô tả một phạm trù rộng lớn, bao gồm tất cả các cá nhân có khả năng tác động đến đám đông, không phụ thuộc vào lĩnh vực hoạt động cụ thể, phạm vi ảnh hưởng hoặc quy mô của đối tượng theo dõi.
Theo các dự báo khác nhau, vào năm 2024, ngân sách dành cho Influencer Marketing sẽ tiếp tục tăng lên và vượt qua một số hình thức marketing truyền thống khác. Điều này cho thấy rằng các thương hiệu sẽ tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào việc hợp tác với những người có ảnh hưởng trong ngành.
Đối với TikTok, do nền tảng này tập trung vào giải trí, các thương hiệu cần chú trọng đến việc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung và người có ảnh hưởng để tạo ra nội dung gốc, hấp dẫn và sáng tạo. Người dùng TikTok thường tương tác và tin tưởng nhiều hơn vào các nhà sáng tạo họ yêu thích hơn là các thương hiệu.
Để tìm kiếm và hợp tác với những người có ảnh hưởng phù hợp, bạn có thể sử dụng công cụ Creator Marketplace của TikTok. Điều này cho phép bạn tìm kiếm dựa trên từ khóa, ngành nghề kinh doanh và nhiều tiêu chí khác.
Dùng thử công cụ quảng cáo AI của TikTok
Tương tự như các nền tảng mạng xã hội khác, TikTok đang tiến hành thử nghiệm việc tích hợp Trí tuệ nhân tạo (AI) vào sản phẩm của mình qua nhiều phương diện khác nhau, nhằm mục đích cải thiện hiệu suất nội dung và quảng cáo của các thương hiệu.
Trong TikTok hiện nay, có một tính năng mới được gọi là “Trợ lý Sáng tạo” trong Trung tâm Sáng tạo (Creative Center). Đây là một chatbot AI có khả năng hỗ trợ các nhãn hàng trong việc tối ưu hoá các chiến lược Marketing trên TikTok. Với công cụ này, các nhà quảng cáo có thể yêu cầu nhận các ý tưởng dựa trên các xu hướng mới nhất và các nội dung có potenial để tạo ra sự ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng mục tiêu.
Ngoài ra, TikTok cũng đã phát triển một trình tạo nội dung bằng AI (AI Script generator), giúp các thương hiệu tạo ra các video hấp dẫn hơn. Đồng thời, họ cũng đang tích hợp các yếu tố AI mới vào nền tảng chỉnh sửa video CapCut.
Với sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của Trí tuệ nhân tạo và ứng dụng rộng rãi hơn trên các nền tảng mạng xã hội, vào năm 2024, các marketer cần tập trung vào việc theo dõi, thử nghiệm, học hỏi và nhanh chóng áp dụng những bài học từ các ứng dụng AI vào chiến lược của họ.
Hy vọng với những thông tin trên, bạn có thêm nhiều cách để xây dựng và tối ưu hoá chiến lược marketing của mình trên TikTok trong năm 2024 và trong tương lai.
