Dù muốn hay không, TikTok đã và đang làm thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc thế giới một cách đáng kể. Với hàng tỷ người dùng trên toàn cầu, nền tảng này đã trở thành một bước đột phá trong việc tạo ra và lan tỏa những xu hướng âm nhạc mới nhanh chóng và rộng rãi. TikTok không chỉ đơn thuần là một mạng xã hội cho phép người dùng chia sẻ video ngắn mà còn là một bảng định hình văn hóa âm nhạc toàn cầu, ẩn chứa sức mạnh để biến những ca khúc từ những nghệ sĩ nhạc độc lập trở thành hiện tượng trên toàn cầu. Cùng DC Media tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau bạn nhé!
Chuyện gì đang xảy ra?
Ứng dụng TikTok hiện đang có tiềm năng biến một bài hát trở thành hit lớn chỉ sau một đêm. Đây là một khía cạnh tích cực của việc chia sẻ video trên nền tảng này đối với ngành công nghiệp âm nhạc. TikTok cho phép mọi người khám phá những nghệ sĩ mới mà họ có thể chưa từng nghe đến, mở ra cơ hội cho những tài năng nổi bật được thịnh hành một cách nhanh chóng. Điều này cũng tạo ra cơ hội kinh doanh cho các nhà tiếp thị thông minh, khi họ trả tiền cho các TikToker sử dụng một số bài hát nhất định trong video của họ để tạo ra trào lưu, giúp ca khúc trở thành xu hướng.
Theo một nghiên cứu của công ty phân tích âm nhạc MRC Data, khoảng 67% người dùng TikTok có khả năng tìm kiếm các bài hát trên các dịch vụ phát trực tuyến như Spotify sau khi nghe chúng trên TikTok. Điều này thể hiện sự tác động mạnh mẽ của TikTok đối với việc tiếp thị âm nhạc và tạo ra sự chuyển động từ nền tảng xã hội sang các nền tảng phát nhạc trực tuyến.
Tuy nhiên, không phải tất cả các nghệ sĩ và nhạc sĩ đều hài lòng với sự phát triển này. Một số trong số họ cảm thấy áp lực khi phải tạo ra các video lan truyền trên các phương tiện truyền thông xã hội, bởi vì điều này thường đòi hỏi các bài hát ngắn hơn và chủ đề, thông điệp “mỏng” hơn để phù hợp với định dạng video trên TikTok. Điều này có thể làm giảm tính sáng tạo và sự phong phú của âm nhạc, khi các tác phẩm âm nhạc trở nên chỉ tập trung vào sự lan truyền và phù hợp với môi trường trực tuyến.
TikTok “băm nát” một ca khúc
Halsey, nữ ca sĩ Mỹ, đã chia sẻ những suy nghĩ thẳng thắn về sự ảnh hưởng của TikTok đối với ngành công nghiệp âm nhạc. Cô cho biết, dù muốn hay không, việc phát hành âm nhạc ngày nay thường phụ thuộc vào sự lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội. Câu chuyện của Halsey là một trong hàng loạt các trường hợp nghệ sĩ gặp khó khăn khi phải đáp ứng các yêu cầu của công ty thu âm để được phát hành ca khúc, thậm chí phải chờ đợi cho đến khi bài hát lan truyền trên TikTok.
Trong một trường hợp trớ trêu, một video chỉ dài 30 giây đã mang lại thành công mà Halsey mong muốn, thu hút hơn 8 triệu lượt xem trong 24 giờ. Điều này cho thấy sức mạnh của TikTok trong việc tạo ra những hiện tượng âm nhạc nhanh chóng và có ảnh hưởng toàn cầu.
Ngoài Halsey, nhiều nghệ sĩ khác cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ca sĩ Grimes đã chia sẻ trên Instagram về sự khó khăn khi phải đối mặt với áp lực của mạng xã hội trong việc tập trung vào nghệ thuật.
Một số người cảm thấy thất vọng với sự phụ thuộc quá nhiều vào TikTok trong ngành công nghiệp âm nhạc. Họ cho rằng các nhãn hàng và công ty thu âm quá chú trọng vào việc tạo ra các bài hát “thân thiện với TikTok” và cố tình rút ngắn thời lượng của các bài hát để thu hút sự chú ý trên nền tảng này. Điều này có thể ảnh hưởng đến chất lượng âm nhạc và gây thất vọng đối với những người yêu nhạc.
Tuy nhiên, một quan điểm khác cho rằng TikTok chỉ là một trong những nền tảng mới thay thế đài phát thanh, và những yêu cầu mới của công nghiệp âm nhạc là không thể tránh khỏi. Các hãng thu âm vẫn cần các bản hit trên đài phát thanh và hiện nay trên TikTok. Điều này cho thấy sự thay đổi liên tục của nhu cầu và cách tiếp cận trong ngành âm nhạc trong thời đại số.
Bước thay đổi lớn trong việc thưởng thức âm nhạc
Bước thay đổi lớn trong cách thưởng thức âm nhạc đang diễn ra, và không ai có thể phủ nhận vai trò của TikTok trong sự thay đổi này. Một trong những ví dụ đáng chú ý là hợp tác giữa popstar Dua Lipa và rapper DaBaby trong ca khúc “Levitating” được phát hành vào cuối năm 2020. MV của bài hát này đã đưa ra một tuyên bố mạnh mẽ về sự sụt giảm của âm nhạc đương đại khi hầu hết cảnh quay MV diễn ra trong thang máy và có phần lời liên quan đến đoạn nhảy “Renegade” – một trào lưu ban đầu lan truyền qua TikTok.
TikTok là nền tảng nổi tiếng với những video ngắn từ 15 đến 60 giây, trong đó những video 15 giây chiếm tỷ lệ lớn nhất. Đây là xu hướng đang thay đổi cách người ta thưởng thức âm nhạc, với sự phổ biến của những đoạn nhạc ngắn được trộn lẫn với nhau. Nhiều người không thích những “bài hát” kiểu này, được tạo ra chỉ để phù hợp với TikTok.
Tuy nhiên, các bài hát đơn giản được tạo ra để phục vụ TikTok thường thiếu sự sáng tạo và không thể gây sự chú ý của người nghe đối với toàn bộ bài hát. Trước đây, nghệ sĩ cần phải sáng tạo từ lời ca, giai điệu, hòa âm, phối khí để tạo ra một bản hit. Nhưng bây giờ, chỉ cần 15 giây là đủ để thu hút người nghe và khiến họ nhảy nhót theo.
Sự phổ biến của TikTok đã làm mất tính toàn vẹn của ngành công nghiệp âm nhạc. Việc kết nối giữa hình ảnh và âm thanh trên TikTok đã tạo ra nhu cầu ca khúc phải được phê duyệt ngay lập tức. Những nghệ sĩ giỏi và cẩn trọng sẽ bị loại bỏ nếu bài hát của họ không phù hợp với trào lưu TikTok, trong khi những nghệ sĩ bắt kịp xu hướng nhanh chóng sẽ thu hút được sự quan tâm của công chúng.
Hiện nay, ngành công nghiệp âm nhạc dường như lệ thuộc vào sự tự phát và việc thích xem video hơn là thưởng thức âm nhạc đích thực. Điều này làm cho các nghệ sĩ mới dễ dàng lan truyền âm nhạc của mình theo xu hướng này. TikTok đã có những đóng góp kinh ngạc bằng cách giúp các nghệ sĩ và doanh nghiệp nhỏ tiếp cận được một lượng lớn người nghe và người theo dõi mới. Tuy nhiên, có thể nói rằng các bài hát trên TikTok nên giữ lại trên TikTok và tránh xa các nền tảng âm nhạc yêu cầu người nghe cảm nhận toàn bộ bài hát. Đây là một tác động âm nhạc khá không thú vị trong thời đại hiện nay.
TikTok là công cụ quảng cáo cần thiết cho nghệ sĩ và hãng thu âm
TikTok đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp âm nhạc, không chỉ là nền tảng để chia sẻ âm nhạc mà còn là một công cụ quan trọng cho các nhãn hàng và nghệ sĩ quảng bá và tiếp cận khán giả. Các bài hát, thậm chí là những bản nhạc nằm ngoài xu hướng trong nhiều thập kỷ, có thể tăng lượt xem một cách tự nhiên trên TikTok. Để tận dụng tiềm năng này, các nhà tiếp thị đã thuê các người có ảnh hưởng trên TikTok để giúp lan truyền bài hát nhanh chóng và tạo ra làn sóng bài đăng do người dùng tạo từ người hâm mộ của họ.
Kristen Bender, người phụ trách chiến lược kỹ thuật số và phát triển kinh doanh tại Universal Music Group, đã nhấn mạnh vai trò quan trọng của TikTok đối với cách nghệ sĩ kể chuyện âm nhạc. Việc phát triển nghệ thuật và sự nghiệp trong ngành âm nhạc ngày nay đòi hỏi sự kết hợp giữa quảng cáo trên mạng xã hội, lưu diễn, sáng tác và ghi âm, là một thách thức đối với nghệ sĩ như Taylor Upsahl.
Nghiên cứu của công ty phân tích âm nhạc MRC Data vào năm 2021 cho thấy TikTok đã trở thành một nền tảng hiệu quả để quảng bá và phát hành các ca khúc mới. Đáp ứng nhu cầu này, nhiều hãng thu âm đã có đội ngũ chuyên theo dõi và truyền lửa cho các bài hát khi chúng bắt đầu trở nên phổ biến trên TikTok.
Andy McGrath, Phó Chủ tịch tiếp thị cấp cao của Legacy Recordings, một công ty thuộc Sony Music, nhấn mạnh vai trò của TikTok trong việc quản lý danh mục âm nhạc của họ. Việc theo dõi và nắm bắt các hành động, phản ứng và xu hướng trên TikTok là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị âm nhạc của họ.
Giao dịch quảng bá bài hát giữa các nhà tiếp thị âm nhạc và người có ảnh hưởng mạng xã hội trên TikTok đã trở thành nguồn thu nhập quan trọng cho những người này. Các TikToker có thể kiếm được một khoản thu nhập đáng kể thông qua việc quảng cáo cho các nghệ sĩ trên nền tảng này.
Jesse Callahan, người sáng lập công ty tiếp thị Montford Agency, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp thị âm nhạc trên TikTok và cách mà nó đã thúc đẩy sự phát triển của các nghệ sĩ và nhãn hàng trong ngành âm nhạc. TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn là một cơ hội kinh doanh đầy tiềm năng trong ngành công nghiệp âm nhạc.
Kết luận
TikTok đã thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc thế giới một cách đáng kể bằng cách tạo ra một nền tảng mạnh mẽ cho sự lan truyền và phát triển của các bài hát. Việc các bài hát có thể trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm thông qua TikTok đã mở ra những cơ hội mới cho các nghệ sĩ và nhạc sĩ trẻ. Nền tảng này cũng đã đưa đến sự thay đổi trong cách tiếp cận tiếp thị âm nhạc, khi những TikToker có ảnh hưởng trở thành những người đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá bài hát.
TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn là một công cụ quan trọng để xác định xu hướng âm nhạc. Việc sự thành công của một bài hát ngày nay không chỉ dựa vào các bảng xếp hạng truyền thống mà còn phụ thuộc vào sự phản hồi và sự lan truyền trên TikTok. Điều này đã thay đổi cách các nhà sản xuất âm nhạc, nhà phân phối và những người làm marketing trong ngành âm nhạc tiếp cận và tương tác với khán giả.
TikTok đã làm cho ngành công nghiệp âm nhạc trở nên phong phú hơn và đa dạng hơn, đồng thời mở ra cơ hội cho nhiều tài năng mới. Tuy nhiên, cũng có những thách thức khiến một số người lo ngại về sự mỏng manh và tạm thời của sự nổi tiếng do TikTok mang lại. Dù vậy, không thể phủ nhận rằng TikTok đã và đang làm thay đổi cách chúng ta thưởng thức và tiếp cận âm nhạc, làm cho ngành công nghiệp âm nhạc thế giới trở nên hưng phấn và đổi mới hơn bao giờ hết.
