Trên nền tảng TikTok, bộ sách về xây dựng kênh và marketing affiliate đã vượt qua mốc 87.000 lượt bán, mở ra một chuỗi tranh luận sôi nổi về sức ảnh hưởng của nó. Hiện tượng này không chỉ là một dấu mốc thành công cho người sáng tạo và marketers trên TikTok mà còn là một dấu hiệu của sự thay đổi trong cách mà nền tảng này đã thúc đẩy sự phát triển và tiếp thị sản phẩm thông qua nền tảng truyền thông xã hội. Cùng DC Media tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!
Review bất chấp để video lên xu hướng
Kể từ khi bộ sách về xây dựng kênh TikTok được giới thiệu, cho đến gần tháng 4/2023, các video đánh giá về sản phẩm này chưa nhận được sự quan tâm đặc biệt. Mặc dù một số video có thể thu về đến 6.000 lượt xem, nhưng phần lớn chỉ đạt mức từ 2.000 đến 5.000 lượt xem. Tuy nhiên, trên một số nền tảng thương mại điện tử, số lượng sách bán ra vẫn duy trì ở mức ấn tượng, vượt qua con số 15.000 bản. Và từ đó, con số này không ngừng tăng lên một cách đáng kể.
Mãi đến khi kết thúc quý I năm 2024, bộ sách này bắt đầu thu hút sự chú ý của một lượng lớn người đánh giá và độc giả hơn nữa. Sự xuất hiện của nhiều video giới thiệu và quảng cáo càng tạo thêm sức hút. Theo thống kê từ TikTok, số lượng sách bán ra đã vượt qua mốc 87.800 bản. Sự quan tâm đặc biệt đến cuốn sách này nảy sinh từ nhiều góc độ khác nhau. Trong khi một số người cho rằng việc mua sách là để hiểu biết thêm, thì lại có người khác nhận thấy giá trị tham khảo của nó. Tuy nhiên, điều đáng chú ý không chỉ nằm ở sản phẩm mà còn là cách mà một số tiktoker đánh giá cuốn sách này một cách không cân nhắc, thậm chí là thiếu chính xác. Họ thường cắt xén thông tin và tạo ra một hình ảnh bất chấp về thị trường marketing liên kết.
Cụ thể, những người sáng tạo nội dung này thường tuyên bố rằng việc đọc ba cuốn sách này có thể biến bạn thành một chuyên gia trong việc xây dựng kênh TikTok. Họ quảng cáo về việc kiếm được từ 20 đến 30 triệu đồng mỗi tháng chỉ từ việc tạo video, hoặc từ 12 đến 20 triệu đồng cho mỗi video, cũng như doanh thu từ bán hàng liên kết có thể lên đến 5,6 tỷ đồng trong vòng ba tháng. Đối tượng mà họ nhắm đến chủ yếu là những người đang tìm kiếm cơ hội làm việc mới, phụ nữ sau khi sinh muốn tìm kiếm nguồn thu nhập, và các bạn trẻ đang thắc mắc về sự nghiệp và muốn khẳng định bản thân.
Những lời mời này đã biến cuốn sách trở thành một loại “bí quyết” trong tay nhiều người, giúp họ tạo ra những video thu hút sự chú ý từ khán giả. Theo các đánh giá, cuốn sách chứa đựng một công thức chi tiết để tạo ra những video hot trên TikTok, và những lời khen ngợi thường đi kèm với dẫn chứng về doanh thu mà họ đã đạt được. Tuy nhiên, có một số video review khác lại cho rằng cuốn sách chỉ phù hợp với người mới bắt đầu, và không cung cấp nhiều giá trị cho những người đã có kinh nghiệm. Họ nhấn mạnh rằng cuốn sách chỉ là câu chuyện về quá trình làm TikTok của tác giả, không có nhiều thông tin hữu ích cho những ai đã có kiến thức cơ bản về nền tảng này.
Không có công thức tuyệt đối cho sáng tạo
Các nhà sáng tạo nội dung có kinh nghiệm đã nêu ra những điểm bất hợp lý xoay quanh việc quảng cáo và đánh giá về bộ sách xây dựng kênh TikTok và Marketing Affiliate.
Đàm Nguyễn Việt Linh, Giám đốc sáng tạo của Công ty Dịch vụ & Giải pháp Truyền thông NIG, chia sẻ quan điểm của mình: “Việc làm TikTok thành công chỉ bằng cách sử dụng 3 quyển sách là hoàn toàn không khả thi. Bởi vì TikTok là một nền tảng biến đổi hàng ngày, một xu hướng có thể nổi lên và sau đó bị lãng quên một cách nhanh chóng nếu không thích nghi. Những cuốn sách chỉ cung cấp lý thuyết và tư duy về nền tảng. Để thực sự theo đuổi sự nghiệp TikToker, bạn cần phải thực sự thử nghiệm, gặp phải thất bại, và từ đó học hỏi và điều chỉnh chiến lược của mình.”
Việt Linh cũng nhấn mạnh rằng TikTok không phải là một sân chơi dễ dàng, không phải ai tham gia cũng có thể thành công. Công nghệ trên nền tảng này luôn thay đổi và không có công thức nào là hoàn hảo đến mức chỉ cần áp dụng là thành công.
Về các con số về doanh thu được đưa ra, Việt Linh lưu ý: “Trên TikTok, có những nhà bán hàng lớn và những người bán hàng nhỏ. Việc kiếm được số tiền đó là có thật, nhưng không phải ai cũng có thể đạt được. Các con số đó thường chỉ áp dụng cho những người tham gia từ đầu. Còn những người tham gia sau đó sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức hơn.”
Tuy nhiên, Việt Linh nhấn mạnh rằng việc đọc sách và tìm hiểu kiến thức là quan trọng đối với những người mới bắt đầu. Tuy nhiên, ông cũng cho rằng cách mà một số người tung hô sách có thể làm cho hình ảnh của cuốn sách trở nên không chính xác. Điều này có thể làm cho người xem hiểu lầm về khả năng kiếm tiền “thần kỳ” từ một công việc.
Mở rộng nguồn tham khảo
Vụ việc trên là minh chứng rõ ràng cho sức ảnh hưởng của các nhà sáng tạo nội dung đối với việc đánh giá ban đầu về một sản phẩm. Đặc biệt, trong bối cảnh văn hóa tiêu thụ nhanh ngày càng trỗi dậy, từ những ấn tượng ban đầu tích cực, khách hàng có thể dễ dàng quyết định chi tiêu cho bản thân mình.
Theo chia sẻ của Nguyễn Linh Chi, hay còn được biết đến với tên gọi Chi Đỡi, một KOL có uy tín, sau khi tham khảo các review về một sản phẩm hoặc địa điểm, Chi Đỡi đánh giá cao trải nghiệm của bản thân hơn. “Mặc dù TikTok cung cấp nhiều góc nhìn đa dạng, nhưng tôi thường tìm hiểu thêm thông tin trên Google, Facebook, hoặc các nền tảng khác về sản phẩm tôi quan tâm. Điều này giúp tôi có cái nhìn đa chiều và đưa ra quyết định sáng suốt”, Linh Chi chia sẻ.
Bên cạnh xu hướng review tích cực, người dùng TikTok cũng phải đối mặt với làn sóng video “dìm hàng”. Một số người review sử dụng những lời lẽ thậm tệ để miêu tả trải nghiệm của họ với một sản phẩm. Điều này làm cho người xem cảm thấy những đánh giá tiêu cực này có vẻ chân thực hơn.
Trong bối cảnh phong trào BookTok đang ngày càng sôi động, sách cũng có thể rơi vào vòng xoáy này. Mục đích của việc quảng cáo có thể chỉ là để thu hút sự chú ý, tạo ra sự tò mò và thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, trong một tình huống không mong muốn, nếu việc “dìm hàng” đi quá xa, một cuốn sách giá trị có thể bị đánh giá tiêu cực trong mắt độc giả. Vì vậy, người sáng tạo nội dung cần phải tỉnh táo hơn, đặc biệt là họ cần hiểu rằng sách không chỉ là một mặt hàng tiêu thụ, mà còn là một sản phẩm văn hóa tri thức.
Đối với người tiêu thụ, việc mở rộng nguồn tham khảo là cách tốt nhất giúp họ tìm thấy những cuốn sách phù hợp, mang lại kiến thức và giá trị thực sự.
Kết luận
Những cuốn sách best-seller trên TikTok là hiện tượng nổi bật trong thế giới văn hóa tiêu dùng ngày nay. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhìn nhận sự thật đằng sau những tác phẩm này. Trong một thế giới mà marketing và quảng cáo trở nên ngày càng phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội, việc đánh giá sách dựa trên sự ảnh hưởng từ TikTok cần phải được cân nhắc kỹ lưỡng. Không chỉ là những video review tích cực, mà còn cần xem xét những đánh giá phản biện và có kiến thức hơn từ các nguồn đáng tin cậy khác.
Sự thật đằng sau những cuốn sách best-seller trên TikTok là một hành trình của cảm xúc, thông tin, và quyết định của hàng triệu người dùng. Để hiểu rõ hơn về giá trị thực sự của những tác phẩm này, người đọc cần phải tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, thay vì dựa hoàn toàn vào những xu hướng và ý kiến từ một nền tảng duy nhất. Chỉ khi đó, họ mới có thể đánh giá một cách đúng đắn về những cuốn sách mà họ quan tâm, và tìm ra những tác phẩm thực sự đáng giá để đọc và khám phá.
