Quảng cáo là một trong những hoạt động quan trọng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp tới khách hàng. Và trong các chiến dịch quảng cáo, thời lượng TVC (tiếng Việt: Thời lượng quảng cáo truyền hình) là yếu tố cực kỳ quan trọng được đầu tư kỹ lưỡng. Thời lượng TVC có ảnh hưởng lớn tới chi phí sản xuất và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Bài viết này DC Media sẽ cung cấp những thông tin cần biết về thời lượng TVC và những điểm cần chú ý để lựa chọn thời lượng phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
TVC là gì? Đặc điểm của TVC
TVC là gì?
TVC, hay còn gọi là Quảng cáo Truyền hình (Television Commercial), là một loại hình quảng cáo sử dụng phương tiện truyền hình để tiếp cận và truyền tải thông điệp đến khán giả. TVC được phát trên các kênh truyền hình khác nhau, bao gồm truyền hình miễn phí, truyền hình trả tiền và truyền hình kỹ thuật số.
Đặc điểm của TVC
- Tầm phủ sóng rộng: TVC có thể tiếp cận tới một lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn, giúp tăng cường độ nhận biết thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả.
- Tác động mạnh mẽ: TVC có sự kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và chuyển động, tạo ra trải nghiệm đa giác quan, tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và trí nhớ của người xem.
- Tính linh hoạt: TVC cho phép các nhà quảng cáo truyền tải thông điệp sáng tạo và hấp dẫn theo nhiều cách khác nhau, từ định dạng âm nhạc đến tường thuật theo kịch bản.
- Tính hiệu quả cao: Với tốc độ tiếp cận nhanh và tác động mạnh mẽ, TVC được coi là một hình thức quảng cáo có hiệu quả cao trong việc xây dựng thương hiệu, thúc đẩy doanh số và tạo ra nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Thời lượng TVC: Quyết định chi phí sản xuất
Thời lượng TVC là gì?
Thời lượng TVC là thời gian mà TVC được phát sóng trên truyền hình hoặc mạng xã hội. Theo thống kê từ Hiệp hội Truyền thông Quảng cáo Việt Nam (VAA), thời lượng truyền hình TVC trung bình mỗi ngày là 10-12 phút, tương đương 18-20 TVC với thời lượng 30 giây. Vì vậy, sự quyết định về thời lượng TVC sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí sản xuất của chiến dịch quảng cáo.
Để quyết định chi phí cho việc sản xuất TVC, các doanh nghiệp cần xác định rõ mục đích của chiến dịch quảng cáo và đối tượng khách hàng mà họ muốn tiếp cận. Thông thường, thời lượng TVC càng dài thì chi phí sản xuất cũng sẽ cao hơn. Do đó, việc lựa chọn thời lượng TVC phù hợp là điều cần thiết để tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả mong muốn.
Nền tảng phát sóng: Ảnh hưởng đến thời lượng TVC
Truyền thông quảng cáo hiện nay không chỉ gói gọn trong các kênh truyền thống như truyền hình, mà đã mở rộng sang các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội. Vì vậy, nền tảng phát sóng cũng có ảnh hưởng đến thời lượng TVC và cần được xem xét một cách cẩn thận.
Truyền hình: 15s, 30s, 45s (đo ni đóng giày)
Truyền hình vẫn là kênh quan trọng và phổ biến nhất trong các hoạt động quảng cáo. Tuy nhiên, với sự đa dạng của các kênh truyền hình và lượng quảng cáo ngày càng tăng, việc lựa chọn thời lượng TVC phù hợp trên truyền hình là điều cần thiết.
Theo khảo sát của VAA, thời lượng TVC trung bình trên truyền hình hiện nay là 15-30 giây, tương đương với 3-6TV. Đối với các sản phẩm, dịch vụ có tính cạnh tranh cao thì thời lượng TVC không nên quá ngắn để có đủ thời gian để giới thiệu và làm nổi bật sản phẩm. Tuy nhiên, đối với các sản phẩm, dịch vụ thuộc thị trường độc quyền, việc lựa chọn TVC ngắn hơn cũng có thể tiết kiệm chi phí và đạt hiệu quả mong muốn.
Ngoài ra, việc đo ni đóng giày cũng là một yếu tố cần xem xét khi lựa chọn thời lượng TVC trên truyền hình. Một đo ni đóng giày là một phần của một quảng cáo, nơi các công ty trả tiền để bảo đảm rằng quảng cáo của họ sẽ được phát sóng tại khoảng thời gian cụ thể. Việc này giúp cho doanh nghiệp có thể kiểm soát được lịch trình phát sóng của quảng cáo và đảm bảo hiệu quả.
Mạng xã hội: Đa dạng thời lượng, 6s trở thành trào lưu (Bumper ads)
Với sự bùng nổ của mạng xã hội và sự phổ biến của video trên các nền tảng này, các doanh nghiệp cũng đã đầu tư nhiều vào việc quảng cáo trên mạng xã hội nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng trên Internet. Và một trong những xu hướng mới nhất trong quảng cáo trên mạng xã hội là Bumper ads – các video quảng cáo ngắn với thời lượng chỉ khoảng 6 giây. Điều này đặc biệt thu hút đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận với các đối tượng khách hàng trẻ tuổi.
Tuy nhiên, việc lựa chọn thời lượng TVC trên mạng xã hội cũng cần được xem xét kỹ càng. Không giống như truyền hình, thời lượng TVC trên mạng xã hội là đa dạng và linh hoạt. Do đó, các doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch và đối tượng khách hàng để có thể lựa chọn thời lượng phù hợp và đạt hiệu quả cao nhất.
Lựa chọn thời lượng: Phụ thuộc vào mục đích, đối tượng và vị trí phát sóng
Như đã đề cập ở trên, việc lựa chọn thời lượng TVC phù hợp là điều cần thiết để đạt được hiệu quả mong muốn. Và để đưa ra quyết định chính xác, các doanh nghiệp cần phải cân nhắc các yếu tố như mục đích, đối tượng và vị trí phát sóng.
Mục đích
Mục đích của chiến dịch quảng cáo sẽ quyết định đến thời lượng TVC cần thiết. Nếu mục đích là giới thiệu sản phẩm mới, một bài quảng cáo dài hơn có thể được sử dụng để truyền tải thông tin chi tiết về sản phẩm. Trong trường hợp muốn tăng cường nhận diện thương hiệu, thì các TVC ngắn và gây ấn tượng sẽ phù hợp hơn.
Đối tượng
Nhóm đối tượng khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng khi lựa chọn thời lượng TVC. Các nhóm khách hàng khác nhau sẽ có sự chú ý và tiếp thu thông tin khác nhau. Vì vậy, việc lựa chọn thời lượng TVC phải dựa trên đối tượng khách hàng cần tiếp cận để đạt hiệu quả cao nhất.
Vị trí phát sóng
Vị trí phát sóng TVC cũng ảnh hưởng đến thời lượng cần thiết cho một chiến dịch quảng cáo. Nếu TVC được phát sóng vào giờ vàng (prime time) – thời điểm có lượng người xem cao nhất, thì thời lượng cần thiết có thể ít hơn so với khi phát sóng vào các khung giờ khác.
Nội dung: Phải ấn tượng mới thu hút người xem
Ngoài thời lượng, nội dung TVC cũng là một yếu tố quan trọng để thu hút người xem và đạt được hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo. Thông thường, các TVC có thời lượng ngắn sẽ tập trung vào việc gây ấn tượng ban đầu và làm cho khách hàng tò mò để tiếp tục theo dõi. Trong khi đó, các TVC có thời lượng dài hơn có thể xây dựng câu chuyện và tạo ra sự gắn kết giữa khách hàng và thương hiệu.
6s: Đi thẳng vào vấn đề
Trong thời đại số hóa hiện nay, quảng cáo truyền hình và các video quảng cáo trực tuyến đã trở thành công cụ không thể thiếu để các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Đặc biệt, với sự xuất hiện của các TVC (Television Commercial) ngắn chỉ 6 giây, việc truyền tải thông điệp trở nên thách thức hơn bao giờ hết. Để tạo ra một TVC 6 giây hiệu quả, điều quan trọng nhất là phải đi thẳng vào vấn đề và tạo ra cảm xúc mạnh mẽ ngay lập tức cho người xem. Đây không phải là nhiệm vụ dễ dàng, nhưng nếu thực hiện đúng cách, nó có thể mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội.
Với thời lượng ngắn ngủi chỉ 6 giây, doanh nghiệp không có thời gian để dàn dựng câu chuyện phức tạp hay phát triển các yếu tố phụ. Thay vào đó, họ phải tập trung hoàn toàn vào thông điệp chính. Điều này đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và khả năng cô đọng thông tin một cách tối ưu. Thông điệp chính cần được truyền tải một cách rõ ràng, dễ hiểu và ngay lập tức có thể gây ấn tượng. Ví dụ, nếu mục tiêu là giới thiệu một sản phẩm mới, TVC cần nêu bật tính năng độc đáo hoặc lợi ích chính của sản phẩm mà không vòng vo. Sự rõ ràng và tập trung là yếu tố cốt lõi để thu hút sự chú ý của khách hàng trong khoảng thời gian ngắn này.
Để hỗ trợ cho việc truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, doanh nghiệp cần sử dụng các hình ảnh hoặc đoạn video có khả năng gây ấn tượng mạnh. Trong 6 giây, hình ảnh phải cực kỳ nổi bật và liên quan trực tiếp đến thông điệp. Một hình ảnh sắc nét, màu sắc tươi sáng và động tác nhanh có thể giúp thu hút ánh nhìn của người xem ngay từ giây đầu tiên. Đồng thời, âm thanh cũng đóng vai trò quan trọng. Âm thanh phải rõ ràng, sống động và có thể hỗ trợ thêm cho thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải.
Ngoài ra, yếu tố cảm xúc cũng không thể bỏ qua trong một TVC 6 giây. Do thời lượng quá ngắn, việc gây cảm xúc mạnh mẽ là cách tốt nhất để khiến người xem nhớ đến thông điệp. Những cảm xúc như sự ngạc nhiên, vui vẻ, hoặc tò mò có thể khiến người xem muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ mà TVC đang giới thiệu. Để làm được điều này, doanh nghiệp có thể sử dụng những câu chuyện ngắn gọn nhưng gây sốc, hài hước hoặc có tính nhân văn cao. Cảm xúc chính là cầu nối giữa thông điệp và tâm trí của người xem, giúp thông điệp được ghi nhớ lâu hơn.
Để một TVC 6 giây thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần thử nghiệm và đo lường hiệu quả của nó. Các phương pháp như A/B testing có thể giúp xác định yếu tố nào trong TVC thu hút sự chú ý và gây ấn tượng mạnh nhất. Từ đó, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa nội dung và cách trình bày để đạt được kết quả tốt nhất.
15s: Bắt đầu bằng hình ảnh đẹp, ấn tượng
TVC (Television Commercial) 15 giây đã trở thành một công cụ quan trọng để các doanh nghiệp truyền tải thông điệp của mình đến khách hàng. Với thời lượng ngắn như vậy, mỗi giây đều có giá trị quý báu, và yếu tố quan trọng nhất để đảm bảo sự chú ý của khách hàng là bắt đầu bằng hình ảnh đẹp và ấn tượng. Những giây đầu tiên của một TVC có sức mạnh quyết định sự thành bại của toàn bộ quảng cáo. Nếu không có hình ảnh đẹp và gây ấn tượng trong những giây đầu tiên, khách hàng rất có thể sẽ bỏ qua quảng cáo và không chú ý đến thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
Hình ảnh đẹp và ấn tượng không chỉ đơn giản là những hình ảnh có chất lượng cao mà còn phải liên quan chặt chẽ đến thông điệp của quảng cáo. Để thu hút sự chú ý của người xem ngay lập tức, doanh nghiệp cần lựa chọn những hình ảnh có khả năng truyền tải câu chuyện hoặc cảm xúc một cách nhanh chóng. Ví dụ, nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm thời trang, việc bắt đầu bằng hình ảnh của một người mẫu nổi bật trong bộ trang phục độc đáo, kết hợp với một phông nền tuyệt đẹp có thể gây ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức. Hình ảnh này không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn tạo ra một sự kết nối trực tiếp với thông điệp về sự phong cách và thời trang mà bạn muốn truyền tải.
Ngoài ra, màu sắc và ánh sáng trong hình ảnh cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự hấp dẫn thị giác. Màu sắc tươi sáng và tương phản cao có thể giúp hình ảnh nổi bật hơn trên màn hình, thu hút ánh mắt người xem từ những giây đầu tiên. Ánh sáng cũng cần được sử dụng một cách khéo léo để làm nổi bật các chi tiết quan trọng trong hình ảnh và tạo nên không gian thị giác hấp dẫn. Chẳng hạn, ánh sáng có thể được sử dụng để tạo ra hiệu ứng lấp lánh trên sản phẩm, khiến nó trông hấp dẫn và cuốn hút hơn.
Hơn nữa, hình ảnh đầu tiên trong TVC 15 giây nên có sự kết hợp hoàn hảo giữa thị giác và cảm xúc. Hình ảnh đẹp không chỉ để thu hút mắt nhìn mà còn để khơi gợi cảm xúc. Ví dụ, một hình ảnh của một gia đình hạnh phúc bên bữa ăn tối có thể ngay lập tức tạo ra cảm giác ấm áp và thân thiện, giúp khách hàng cảm nhận được giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Cảm xúc là yếu tố quan trọng giúp ghi nhớ lâu dài và tạo ra sự kết nối với thương hiệu.
Không chỉ có hình ảnh, âm thanh đi kèm cũng đóng vai trò hỗ trợ quan trọng. Một đoạn nhạc nền sôi động hoặc một âm thanh đặc biệt có thể tăng cường hiệu ứng của hình ảnh đầu tiên, tạo nên một trải nghiệm đa giác quan hoàn chỉnh. Âm thanh phải phù hợp với nội dung và cảm xúc của hình ảnh, đồng thời không nên quá phô trương để tránh làm phân tán sự chú ý khỏi hình ảnh chính.
Cuối cùng, việc thử nghiệm và đánh giá hiệu quả của TVC 15 giây là không thể thiếu. Doanh nghiệp cần phân tích phản hồi từ người xem để hiểu rõ hơn về tác động của hình ảnh đầu tiên và điều chỉnh nếu cần thiết. Những công cụ phân tích số liệu và các phản hồi trực tiếp từ khách hàng có thể cung cấp những thông tin quý báu để cải thiện TVC trong tương lai.
Thời lượng dài hơn: Xây dựng câu chuyện hấp dẫn, tạo tò mò
Khi nói đến quảng cáo truyền hình hoặc video trực tuyến có thời lượng dài hơn, chẳng hạn như TVC kéo dài từ 30 giây trở lên, doanh nghiệp có cơ hội độc đáo để xây dựng một câu chuyện hấp dẫn, tạo sự tò mò và thu hút sự chú ý của khách hàng. Sử dụng thời gian bổ sung này một cách hiệu quả có thể giúp truyền tải thông điệp thương hiệu mạnh mẽ hơn và sâu sắc hơn. Tuy nhiên, việc này cũng đồng nghĩa với việc phải đầu tư nhiều hơn vào chi phí sản xuất và đảm bảo rằng câu chuyện được trình bày một cách thú vị và hiệu quả.
Đầu tiên, xây dựng một câu chuyện hấp dẫn trong quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo và khả năng kể chuyện xuất sắc. Một câu chuyện hay phải có một cấu trúc rõ ràng với khởi đầu, cao trào và kết thúc. Nó cần dẫn dắt người xem từ những giây đầu tiên, khơi dậy sự tò mò và giữ chân họ đến cuối cùng. Ví dụ, một quảng cáo có thể bắt đầu bằng việc giới thiệu một vấn đề hoặc tình huống mà khán giả có thể liên hệ, sau đó phát triển nội dung để cho thấy cách sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp có thể giải quyết vấn đề đó. Kết thúc của câu chuyện cần mạnh mẽ và đáng nhớ, để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí người xem.
Thêm vào đó, việc sử dụng nhân vật trong câu chuyện có thể làm tăng tính liên kết và sự hấp dẫn. Nhân vật có thể là bất kỳ ai từ người bình thường đến người nổi tiếng, tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Các nhân vật cần được xây dựng với tính cách rõ ràng, có sự phát triển trong suốt quảng cáo và đặc biệt là phải gây được sự đồng cảm với khán giả. Khi khán giả thấy mình trong các nhân vật hoặc câu chuyện, họ sẽ dễ dàng nhớ đến quảng cáo và thương hiệu hơn.
Một khía cạnh quan trọng khác là việc sử dụng các yếu tố hình ảnh và âm thanh để tăng cường sức hấp dẫn của câu chuyện. Hình ảnh phải đẹp, chất lượng cao và phù hợp với nội dung của câu chuyện. Hiệu ứng đặc biệt, cảnh quay sáng tạo và kỹ thuật dựng phim chuyên nghiệp đều có thể góp phần làm cho câu chuyện trở nên sống động hơn. Âm thanh, bao gồm nhạc nền, hiệu ứng âm thanh và lời thoại, cũng cần được lựa chọn và xử lý cẩn thận để tăng cường cảm xúc và sự hấp dẫn của câu chuyện.
Mặc dù việc xây dựng một câu chuyện hấp dẫn trong TVC dài có thể mang lại nhiều lợi ích, nó cũng đi kèm với chi phí sản xuất cao hơn. Đầu tư vào kịch bản, diễn viên, địa điểm quay phim, hậu kỳ và các yếu tố kỹ thuật khác đòi hỏi ngân sách lớn hơn so với các TVC ngắn. Tuy nhiên, nếu được thực hiện đúng cách, lợi ích thu được từ việc tạo ra một quảng cáo ấn tượng và hiệu quả có thể vượt xa chi phí ban đầu. Một câu chuyện hấp dẫn không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn có khả năng lan truyền mạnh mẽ, giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều người hơn.
Để đảm bảo rằng câu chuyện được trình bày một cách thú vị và hiệu quả, doanh nghiệp cần có một chiến lược rõ ràng và một đội ngũ sản xuất chuyên nghiệp. Từ việc phát triển ý tưởng ban đầu đến việc thực hiện quay phim và hậu kỳ, mỗi bước đều cần được quản lý cẩn thận để đảm bảo chất lượng cuối cùng của TVC. Việc thử nghiệm và nhận phản hồi từ các nhóm khán giả nhỏ trước khi phát hành rộng rãi cũng là một cách tốt để đánh giá và điều chỉnh nội dung cho phù hợp hơn.
Kết luận
Trong tổng thể, thời lượng TVC là yếu tố quan trọng có ảnh hưởng lớn đến chi phí sản xuất và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Việc lựa chọn thời lượng TVC phù hợp với mục đích, đối tượng và nền tảng phát sóng là điều cần thiết để đạt được hiệu quả cao nhất. Ngoài ra, nội dung TVC cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn với khách hàng. Vì vậy, các doanh nghiệp cần phải đầu tư kỹ lưỡng và xem xét cẩn thận khi lựa chọn thời lượng TVC cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang cần sản xuất TVC quảng cáo, hãy liên hệ với DC Media để nhận được sự tư vấn và hỗ trợ tốt nhất bạn nhé!
