Quảng cáo TVC là gì? Tầm ảnh hưởng và các yếu tố tạo nên một TVC thành công

Quảng cáo truyền hình (TVC) đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp hiện nay. TVC không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng bá sản phẩm/dịch vụ mà còn có tầm ảnh hưởng rất lớn đối với sự phát triển và thành công của một thương hiệu. Nhưng vậy, quảng cáo TVC là gì? Vai trò của TVC là gì? Cơ chế hoạt động và các yếu tố tạo nên một TVC thành công ra sao? Chúng ta hãy cùng DC Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Quảng cáo TVC là gì?

TVC là viết tắt của Television Video Commercials, là một loại hình quảng cáo truyền hình. TVC có độ dài từ vài giây đến vài phút, sử dụng hình ảnh video để truyền tải thông điệp giới thiệu sản phẩm hoặc chương trình sự kiện. Đa số các TVC được chiếu trong khung giờ vàng trên các kênh truyền hình, khiến cho người xem khó có thể bỏ qua những thông điệp quảng cáo.

Chi phí đầu tư cho TVC rất tốn kém, nhưng hiệu quả của nó lại là rất cao. Với sự phát triển của công nghệ, các TVC cũng đã có mặt trên nhiều nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram… để tiếp cận với khách hàng một cách nhanh chóng và tiện lợi hơn.

Mục tiêu của TVC

Mục tiêu chính của TVC là truyền tải thông điệp đến người xem và thuyết phục họ quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ. TVC giúp doanh nghiệp xây dựng và quảng bá thương hiệu, có thể tạo ra xu hướng trên mạng xã hội và mở rộng thị trường tiềm năng.

Để đạt được mục tiêu này, TVC cần phải có một ý tưởng sáng tạo, gây ấn tượng mạnh với khán giả và mang lại một thông điệp ý nghĩa. Đồng thời, TVC cũng phải đảm bảo tính chuyên nghiệp và giúp tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

Các dạng TVC thường gặp

• Quảng cáo truyền hình (TVC Ads): là các TVC được chiếu trên các kênh truyền hình địa phương hoặc quốc tế.
• Quảng cáo trực tuyến (TVC Online): là các TVC được phát trực tuyến trên nhiều nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram…
• Quảng cáo tuyển dụng: là các TVC dùng để thu hút người tìm việc và giới thiệu về công ty/ tổ chức đang tuyển dụng.
• TVC quảng cáo truyền thông nội bộ: là các TVC sử dụng trong các sự kiện nội bộ của doanh nghiệp như hội nghị, buổi lễ kỷ niệm, tiệc cuối năm…
• Quảng cáo 3D: là các TVC sử dụng kỹ thuật đồ họa 3D để tạo hiệu ứng đặc biệt cho TVC.

Tầm ảnh hưởng của TVC

Một TVC thành công có tầm ảnh hưởng rất lớn đối với sự phát triển và thành công của một thương hiệu. Dưới đây là những điểm cụ thể mà TVC có thể đem lại cho doanh nghiệp:

• Tăng nhận diện cho sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu

TVC giúp tạo sự ấn tượng mạnh với khán giả, giúp họ dễ dàng nhớ đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp trong tương lai.

Truyền thông truyền hình (TVC) là một công cụ quảng cáo hiệu quả để tăng nhận diện cho sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu của một doanh nghiệp. TVC không chỉ giúp tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ với khán giả mà còn giúp họ dễ dàng nhớ đến sản phẩm/dịch vụ trong tương lai.

Một TVC thành công cần phải có yếu tố gây chú ý từ người xem ngay từ những giây đầu tiên. Bằng cách sử dụng hình ảnh, âm nhạc, hoặc thông điệp sáng tạo, TVC có thể thu hút sự quan tâm của khán giả và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ. Điều này giúp sản phẩm/dịch vụ được nhớ đến và tạo ra sự liên kết với thương hiệu.

Ngoài ra, TVC cũng cho phép doanh nghiệp truyền đạt thông điệp của mình một cách rõ ràng và hiệu quả. Thông qua việc sử dụng hình ảnh đẹp, kịch bản sáng tạo và diễn xuất chuyên nghiệp, TVC có thể truyền đạt các giá trị cốt lõi của thương hiệu một cách sinh động và cuốn hút.

Việc sử dụng TVC cũng giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn khán giả một cách nhanh chóng. Với sức lan tỏa của truyền hình và internet, TVC có thể đưa sản phẩm/dịch vụ đến với hàng triệu người mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào chi phí quảng cáo.

• Cải thiện niềm tin của người xem đối với thương hiệu

Ngoài ra, TVC còn đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện niềm tin của người xem đối với thương hiệu. Bằng cách trình chiếu những thước phim truyền cảm, doanh nghiệp có thể thể hiện sự chuyên nghiệp, giá trị cốt lõi và độ tin cậy của mình. Qua đó, khách hàng sẽ có cái nhìn sâu sắc hơn về hoạt động và văn hóa công ty, từ đó tạo nên sự tin tưởng và tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Khi niềm tin được xây dựng, khách hàng sẽ có nhiều khả năng chuyển đổi thành khách hàng trung thành và trở thành nguồn gốc cho những đợt giới thiệu trong tương lai.

• Tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn

 Truyền hình thương mại (TVC) là một công cụ tiếp cận rất hiệu quả để tiếp cận với khách hàng mục tiêu, đặc biệt là trong giai đoạn đầu khi doanh nghiệp vừa mới ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới. TVC có khả năng phủ sóng rộng khắp và dễ dàng tiếp cận đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau thông qua màn ảnh nhỏ. Doanh nghiệp có thể lựa chọn phát sóng TVC trên các kênh truyền hình phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình để tối đa hóa hiệu quả tiếp cận.

• Mở rộng nguồn khách hàng tiềm năng:

Khi quảng cáo truyền hình (TVC) được phát sóng trên nhiều kênh truyền hình hoặc lan truyền trên mạng xã hội, nó có thể tiếp cận được lượng lớn khán giả, giúp mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận của doanh nghiệp. Sự hiện diện rộng rãi này có thể thu hút sự chú ý của nhiều người hơn, tạo nên nhận thức về thương hiệu cao hơn và thúc đẩy sự quan tâm của khách hàng tiềm năng.

Khách hàng tiềm năng thường có thể tìm thấy quảng cáo TVC của doanh nghiệp ngoài đối tượng mục tiêu ban đầu của chiến dịch tiếp thị. Điều này có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong nhóm khách hàng tiềm năng, bao gồm cả những người có thể không biết đến thương hiệu hoặc sản phẩm của doanh nghiệp trước đây.

Ngoài ra, khi TVC trở nên lan truyền trên mạng xã hội và được nhiều người chia sẻ, phạm vi tiếp cận của nó có thể mở rộng hơn nữa. Điều này có thể dẫn đến lượt tiếp cận và tương tác cao hơn, giúp doanh nghiệp có thể thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng có giá trị. Bằng cách tiếp cận được nhiều đối tượng khán giả mới, doanh nghiệp có thể định vị mình là một thương hiệu đáng tin cậy và hấp dẫn, đồng thời tạo ra cơ hội chuyển đổi nhiều khách hàng tiềm năng thành khách hàng trung thành.

Cấu trúc của TVC

Để tạo ra một TVC thành công, các doanh nghiệp cần phải tuân thủ một cấu trúc chuẩn và các bước xử lý thông điệp cụ thể. Dưới đây là các bước quan trọng để tạo nên một TVC chất lượng và hiệu quả:

• Thông điệp muốn truyền tải: đây là phần quan trọng nhất trong việc xây dựng một TVC thành công. Doanh nghiệp cần phải xác định rõ thông điệp chính mà họ muốn gửi gắm đến khán giả. Điều này cũng đồng nghĩa với việc xác định được mục tiêu của TVC, là thu hút mới hay giữ chân khách hàng hiện tại.
• Xây dựng ý tưởng, kịch bản: sau khi có được thông điệp cần truyền tải, doanh nghiệp cần xác định ý tưởng và kịch bản TVC. Ý tưởng sáng tạo và phù hợp với thông điệp cần truyền tải sẽ giúp TVC thu hút sự chú ý của khán giả.
• Quay dựng và sản xuất TVC: sau khi có kịch bản, doanh nghiệp cần phải thuê đạo diễn và các chuyên gia để thực hiện quay dựng TVC. Đây là giai đoạn quan trọng nhất để tái tạo lại ý tưởng đã được lên kế hoạch.
• Phát hành TVC: sau khi hoàn thành các bước trên, TVC sẽ được phát hành trên các kênh truyền hình hoặc trên mạng xã hội.

Các bước tạo nên TVC

Để tạo ra một TVC chất lượng và hiệu quả, các doanh nghiệp cần tuân thủ một số bước cơ bản sau:

Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng

Trước khi bắt tay vào xây dựng một TVC, doanh nghiệp cần phải tìm hiểu về đối tượng khách hàng mà họ muốn tiếp cận. Việc này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu, thói quen, sở thích của khách hàng để từ đó đưa ra thông điệp phù hợp và thu hút được sự chú ý của họ.

Lên ý tưởng cho kịch bản

Sau khi có sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể bắt đầu lên ý tưởng cho kịch bản TVC. Kịch bản này đóng vai trò là bản thiết kế, vạch ra câu chuyện, hình ảnh và âm thanh sẽ được sử dụng để truyền tải thông điệp của doanh nghiệp. Quá trình này đòi hỏi sự sáng tạo, chiến lược và sự hiểu biết về nguyên tắc kể chuyện hiệu quả.

Một ý tưởng mạnh mẽ cần phù hợp với thông điệp cốt lõi của thương hiệu, đồng thời tạo được sự liên kết cảm xúc với khách hàng. Nó nên thể hiện được lợi ích và giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ, đồng thời thúc đẩy hành động hoặc phản hồi mong muốn. Các yếu tố sau đây nên được cân nhắc khi xây dựng ý tưởng cho kịch bản:

• Thông điệp cốt lõi: Ý tưởng nên truyền tải thông điệp chính mà doanh nghiệp muốn gửi đến khán giả một cách rõ ràng và súc tích.
• Nhân vật: Tạo ra những nhân vật đáng nhớ và có mối liên hệ giúp khán giả dễ dàng đồng cảm và hòa mình vào câu chuyện.
• Cốt truyện: Dệt nên một cốt truyện hấp dẫn thu hút sự chú ý, tạo ra sự căng thẳng và dẫn đến một kết thúc thỏa mãn.
• Bối cảnh: Chọn bối cảnh phù hợp với thông điệp của thương hiệu và tạo ra không khí và bầu không khí mong muốn.
• Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh đẹp, hấp dẫn thị giác để thu hút chú ý và truyền tải trực quan các thông điệp.
• Âm thanh: Âm nhạc, hiệu ứng âm thanh và lồng tiếng có khả năng kích thích cảm xúc và nâng cao trải nghiệm tổng thể.

Viết kịch bản văn học

Tiếp theo sau khi đã có ý tưởng sáng tạo, bạn cần phải viết kịch bản văn học cho TVC. Kịch bản văn học là một bản mô tả chi tiết nội dung của TVC, bao gồm các cảnh quay, lời thoại, hiệu ứng âm thanh và hình ảnh. Mục đích của kịch bản văn học là hướng dẫn cho các bộ phận khác trong quá trình sản xuất TVC, như đạo diễn, quay phim, dựng phim, diễn viên và hậu kỳ.

Một kịch bản văn học tốt cần phải đáp ứng được những yêu cầu sau:

• Rõ ràng và súc tích: Kịch bản phải được viết một cách rõ ràng và súc tích, dễ hiểu đối với mọi người trong quá trình sản xuất.
• Tuân theo cấu trúc: Kịch bản nên tuân theo cấu trúc chuẩn của một TVC, bao gồm mở đầu, thân bài, cao trào và kết thúc.
• Đảm bảo độ dài thích hợp: Kịch bản phải có độ dài thích hợp với thời lượng của TVC.
• Phù hợp với mục tiêu: Kịch bản phải phù hợp với ý tưởng sáng tạo và mục tiêu của TVC, truyền tải được thông điệp và kêu gọi hành động mong muốn.
• Tạo được hiệu ứng cảm xúc: Kịch bản phải tạo được hiệu ứng cảm xúc cho người xem, khiến họ nhớ đến và quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Khi viết kịch bản văn học, bạn cần lưu ý những yếu tố sau:

• Đối tượng khách hàng mục tiêu: Who are you trying to reach with your TVC?
• Thông điệp mong muốn truyền tải: What do you want your TVC to say?
• Cảm xúc mong muốn tạo ra: How do you want your audience to feel after watching your TVC?

Bằng cách trả lời những câu hỏi này, bạn có thể viết một kịch bản văn học hiệu quả, đặt nền tảng cho một TVC thành công.

Viết kịch bản có hình minh họa

Sau khi có kịch bản văn học, doanh nghiệp cần phải thực hiện viết kịch bản có hình minh họa, đó là các phân cảnh, những hình ảnh tưởng tượng giúp diễn đạt ý tưởng của TVC một cách rõ ràng và sinh động.

Lựa chọn diễn viên (Casting)

Việc lựa chọn diễn viên phù hợp là rất quan trọng trong việc sản xuất TVC. Diễn viên cần phải giúp tái hiện lại nhân vật và ý tưởng của TVC một cách chân thực và gây ấn tượng với khán giả.

Sản xuất tiền kỳ

Sau khi hoàn thành các bước trên, doanh nghiệp sẽ tiến hành sản xuất tiền kỳ cho TVC, bao gồm việc thuê đạo diễn, quay dựng, thiết kế âm nhạc, hiệu ứng hình ảnh…

Sản xuất hậu kỳ

Đây là giai đoạn cuối cùng trong quá trình sản xuất một TVC, nơi mà các phân cảnh, hình ảnh được lắp ghép và chỉnh sửa để tạo nên một TVC hoàn thiện.

Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

Sau khi hoàn thành các bước trên, TVC sẽ được xuất thành phẩm và giao cho khách hàng sử dụng theo mục đích đã được thống nhất.

Yếu tố tạo nên thành công của TVC

Quảng cáo TVC là gì? Để tạo ra một TVC thành công, không chỉ đơn thuần là các bước kĩ thuật mà còn cần đến những yếu tố quan trọng sau:

• Xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông: để TVC có tầm ảnh hưởng lớn, doanh nghiệp cần xác định chính xác đối tượng mục tiêu mà họ muốn tiếp cận. Việc này giúp đảm bảo rằng TVC sẽ được phát sóng trên các kênh truyền thông phù hợp và đến được với đúng đối tượng mục tiêu.
• Sự sáng tạo và độc đáo: một TVC thành công thường là kết quả của sự sáng tạo và độc đáo trong cách xử lý ý tưởng và thông điệp. Việc tạo ra những ý tưởng mới lạ, gây ấn tượng sâu sắc với khán giả sẽ giúp TVC nổi bật và thu hút sự chú ý.
• Chất lượng sản xuất: việc đầu tư vào chất lượng sản xuất TVC cũng đóng vai trò quan trọng trong thành công của nó. Từ việc chọn lựa diễn viên, quay dựng, âm nhạc cho đến hiệu ứng hình ảnh, tất cả đều cần phải được thực hiện với chất lượng cao để TVC trở nên chuyên nghiệp và cuốn hút.
• Phù hợp với thị trường và văn hóa địa phương: khi sản xuất TVC, doanh nghiệp cần phải cân nhắc đến yếu tố văn hóa và ngôn ngữ địa phương để đảm bảo rằng TVC sẽ gây được ấn tượng tích cực và không gây hiểu lầm hoặc tranh cãi.
• Đo lường hiệu quả: sau khi TVC được phát sóng, việc đo lường hiệu quả của nó là vô cùng quan trọng. Doanh nghiệp cần phải theo dõi, đánh giá và đo lường các chỉ số hiệu quả như tỷ lệ chuyển đổi, tương tác từ khán giả để có cái nhìn chính xác về hiệu quả của chiến dịch TVC.

Kết luận

Quảng cáo TVC là gì? Trong thời đại số ngày nay, TVC vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ của các doanh nghiệp. Với sự phát triển của công nghệ và nguồn lực sáng tạo ngày càng phong phú, việc tạo ra một TVC thành công và ấn tượng đòi hỏi sự kết hợp hoàn hảo giữa nội dung, ý tưởng sáng tạo và chất lượng sản xuất.

TVC không chỉ là cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng mà còn là cơ hội để thể hiện sự chuyên nghiệp và độ tin cậy của doanh nghiệp, từ đó tạo niềm tin và sự tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ. Tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn và mở rộng nguồn khách hàng tiềm năng là những lợi ích mà TVC mang lại cho doanh nghiệp.

Để tạo ra một TVC thành công, các doanh nghiệp cần tuân thủ cấu trúc và bước xử lý thông điệp cụ thể, đồng thời chú trọng đến việc khảo sát khách hàng, lên ý tưởng, viết kịch bản, sản xuất và đánh giá hiệu quả của TVC. Những yếu tố quan trọng như xác định đúng đối tượng mục tiêu, sự sáng tạo, chất lượng sản xuất, phù hợp với thị trường và đo lường hiệu quả cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên thành công của TVC.

Bích Phượng Ja

Success doesn’t come from what you have, but from what you do with what you have.

See author's posts