Trong quá trình nghiên cứu và phân tích, DC Media đã nhận thấy rằng việc thúc đẩy thương hiệu trên nền tảng TikTok là một phương tiện quảng cáo hiệu quả và tiềm năng. Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của thế giới quảng cáo trên TikTok, chúng tôi đã tiến hành một cuộc đào sâu vào các lựa chọn quảng cáo đa dạng của nền tảng này.
Trong bài đăng này, DC Media sẽ cung cấp một cái nhìn sâu hơn về các phương pháp quảng cáo khác nhau trên TikTok. Đúng vậy, TikTok không chỉ cung cấp một cơ hội quảng cáo, mà còn cho phép các thương hiệu tiếp cận khán giả thông qua nhiều hình thức khác nhau.
Mỗi định dạng quảng cáo trên TikTok đều mang lại những ưu điểm riêng và đồng thời cũng tồn tại nhược điểm. Chúng tôi hy vọng rằng thông qua việc tìm hiểu chi tiết về từng loại quảng cáo trong blog này, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan và chi tiết hơn về cách mà mỗi loại quảng cáo có thể phản ánh và phù hợp với mục tiêu và định hình của thương hiệu của bạn.
Điều gì làm nên sự khác biệt của quảng cáo TikTok?
TikTok là một nền tảng đa dạng với sáu cách khác nhau để thương hiệu có thể quảng cáo. Sự đa dạng này tạo ra một điểm đặc biệt và độc đáo cho nền tảng, làm cho nó trở thành một kênh quảng cáo mạnh mẽ. Mặc dù các định dạng quảng cáo này khác nhau, nhưng họ đều có điểm chung là đề cao sự sáng tạo và tương tác người dùng.
Điều ngạc nhiên đối với các thương hiệu là sự tích cực của người dùng TikTok đối với các quảng cáo trên nền tảng này. Theo một nghiên cứu, 88% người dùng TikTok thích khám phá nội dung mới trong quá trình sử dụng ứng dụng. Điều này cho thấy rằng cơ hội để thương hiệu tiếp cận và thu hút người dùng mới trên TikTok là rất lớn. Sự sẵn lòng của người dùng để khám phá nội dung mới cũng tạo ra một môi trường thuận lợi cho các chiến lược quảng cáo sáng tạo và độc đáo, giúp thương hiệu nổi bật và gây ấn tượng mạnh mẽ với cộng đồng người dùng.
Các định dạng quảng cáo khác nhau trên TikTok là gì?
Có sáu lựa chọn về định dạng quảng cáo trên TikTok, mỗi loại có mức giá, mức độ tương tác và hiệu quả khác nhau. Tuy nhiên, tất cả đều có thể mang lại lợi ích, tuỳ thuộc vào mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp. Đừng cho rằng định dạng quảng cáo đắt nhất sẽ tự nhiên là phương thức hiệu quả nhất cho thương hiệu của bạn. Thay vào đó, hãy đặt chiến lược và mục tiêu kinh doanh là ưu tiên hàng đầu khi tìm hiểu về các lựa chọn quảng cáo khác nhau trên nền tảng này.
Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu
Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu là một trong những phương thức quảng cáo phổ biến trên TikTok, đặc biệt là trong phần “Dành cho bạn” của ứng dụng. Đây là những quảng cáo được tích hợp một cách mượt mà vào luồng video của người dùng, xuất hiện giữa các video khác mà người dùng đang xem. Điểm đặc biệt của loại quảng cáo này là chúng không gây gián đoạn đáng kể cho trải nghiệm xem video của người dùng, vì chúng được thiết kế để trông giống như các video thông thường.
Các quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu thường được tạo ra với mục đích làm cho người xem dễ nhận biết và tương tác với nội dung. Thông thường, chúng được thiết kế để phản ánh phong cách và tinh thần của TikTok, với mục tiêu thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra một trải nghiệm quảng cáo thú vị và thuận tiện.
Quảng cáo Spark
Quảng cáo Spark là một định dạng quảng cáo mới nhất được giới thiệu trên TikTok. Đây là một loại quảng cáo gốc trong nguồn cấp dữ liệu, cho phép các thương hiệu tận dụng những bài đăng TikTok tự nhiên, tức là các video được tạo bởi người dùng trong cộng đồng hoặc bởi những người ảnh hưởng mà thương hiệu đã ủy quyền. Mục tiêu của quảng cáo Spark là tạo ra một trải nghiệm quảng cáo tự nhiên và hấp dẫn, giúp dẫn dắt người xem đến các trang đích hoặc trang tài khoản của thương hiệu.
Đặc điểm quan trọng của quảng cáo Spark là sự tích hợp mượt mà vào trải nghiệm xem video của người dùng TikTok. Thay vì xuất hiện như các quảng cáo truyền thống, quảng cáo Spark được tích hợp vào trong các bài đăng tự nhiên trên nền tảng, giúp chúng trở nên tự nhiên và không gây phiền toái cho người xem.
Tiếp quản thương hiệu
Tiếp quản thương hiệu là một dạng quảng cáo hiệu quả và thu hút người dùng ngay từ khi họ mở ứng dụng TikTok. Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện một cách ngay lập tức, thu hút sự chú ý của người xem ngay từ đầu. Dạng quảng cáo này có thể được coi là một trong những dạng quảng cáo đắt tiền hơn trên TikTok, nhưng đồng thời cũng mang lại hiệu quả cao và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
Quảng cáo tiếp quản thương hiệu giúp thương hiệu nổi bật và gây ấn tượng ngay từ khi người dùng mở ứng dụng. Với việc chiếm toàn bộ màn hình, quảng cáo này tạo ra một trải nghiệm tương tác chắc chắn và không thể bỏ qua cho người xem. Điều này giúp tăng cơ hội để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Quảng cáo xem hàng đầu
Quảng cáo xem hàng đầu là một loại quảng cáo được kết nối với quảng cáo tiếp quản thương hiệu, tạo ra một trải nghiệm quảng cáo liền mạch và thu hút sự chú ý của người xem. Thường xuyên xuất hiện ngay sau ba giây khi người dùng mở ứng dụng TikTok và truy cập vào phần “Dành cho bạn”, quảng cáo này giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu.
Bằng cách kết hợp với quảng cáo tiếp quản thương hiệu, quảng cáo xem hàng đầu tạo ra một trải nghiệm quảng cáo liền mạch và không gây gián đoạn cho trải nghiệm xem video của người dùng. Khi xuất hiện ngay sau 3 giây, chúng thu hút sự chú ý của người xem một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Những thách thức về Hashtag được gắn thương hiệu
Cung cấp tài trợ cho các thử thách hashtag thương hiệu là một cơ hội quảng cáo độc đáo chỉ có trên TikTok. Các hashtag được tài trợ thường đi kèm với trang đích được cá nhân hóa và thường được sử dụng để thu thập nội dung do người dùng tạo ra (UGC) cho thương hiệu.
Hiệu ứng mang đậm dấu ấn thương hiệu
Các hiệu ứng trên TikTok như nhãn dán, bộ lọc AR và ống kính hiện nay có thể được các thương hiệu tài trợ để sử dụng trong video. Đây là một hình thức quảng cáo vô cùng thú vị và gần gũi với người dùng, đồng thời thúc đẩy việc sử dụng hàng ngày.
Quảng cáo bộ sưu tập
Mặc dù không có trong số sáu định dạng quảng cáo truyền thống của TikTok, quảng cáo Bộ sưu tập đang được thử nghiệm như một bổ sung khả thi cho danh mục tùy chọn của nền tảng. Loại quảng cáo này sẽ cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo, đưa họ đến Trang Thư viện ngay lập tức để khám phá các sản phẩm trong ứng dụng, thúc đẩy việc khám phá sản phẩm cho các thương hiệu.
Kết luận
Đăng nội dung một cách tự nhiên trên trang TikTok của thương hiệu là một cách tuyệt vời để tăng tương tác và lòng trung thành từ người dùng. Tuy nhiên, theo DC Media, việc sử dụng quảng cáo trả phí cũng mang lại nhiều lợi ích, bao gồm khả năng tăng cường khám phá thương hiệu và giúp thương hiệu nổi bật hơn trong đám đông.
Bằng cách xem xét các định dạng quảng cáo khác nhau trên TikTok, thương hiệu có thể chọn lựa định dạng phù hợp nhất với mục tiêu và chiến lược quảng cáo của mình. Từ đó, thương hiệu có thể tận dụng cơ hội để tăng cường sự nhận thức và tương tác với người dùng trên nền tảng này, từ đó tạo ra những kết quả tích cực cho chiến lược tiếp thị và phát triển của mình trên TikTok.
