Ngoài các yếu tố như mục tiêu, chiến lược và kết quả trong Marketing, chi phí quảng cáo trên TikTok cũng là một phần quan trọng mà các doanh nghiệp quan tâm khi thực hiện chiến lược trên nền tảng xã hội này. Hãy cùng DC Media khám phá về chi phí quảng cáo trên TikTok và cách tối ưu hóa chi phí quảng cáo trên TikTok để đạt được hiệu quả cao nhất trong bài viết dưới đây nhé.
Chi phí quảng cáo trên TikTok
Chi phí quảng cáo trên TikTok, hay còn được gọi là ngân sách, đề cập đến tổng số tiền mà bạn chi tiêu để thực hiện chiến dịch quảng cáo. Có hai loại ngân sách chính: tổng ngân sách và ngân sách hàng ngày. Tổng ngân sách là tổng số tiền tối đa mà bạn sẽ chi tiêu cho một chiến dịch hoặc một nhóm quảng cáo trong một khoảng thời gian cụ thể. Trong khi đó, ngân sách hàng ngày là số tiền tối đa bạn sẽ chi tiêu cho một chiến dịch hoặc một nhóm quảng cáo mỗi ngày.
Chi phí quảng cáo trên TikTok thấp nhất thường nằm ở mức 10 USD cho mỗi CPM (Cost per 1000 impressions), nghĩa là bạn sẽ trả 10 USD cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, để có thể sử dụng dịch vụ quảng cáo trên TikTok, bạn sẽ cần một ngân sách tối thiểu là 500 USD cho mỗi chiến dịch. Điều này có nghĩa là TikTok có thể không phải là lựa chọn phù hợp nếu bạn đang tìm kiếm một nền tảng quảng cáo có chi phí thấp hơn.
Tối ưu hóa chi phí quảng cáo trên TikTok
Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là một tính năng quan trọng trên TikTok, cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh và tối ưu hóa chi phí quảng cáo ở cấp độ chiến dịch. Tính năng này giúp bạn áp dụng một cách tối ưu hóa ngân sách duy nhất cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch, thay vì phải cài đặt cho từng nhóm quảng cáo một cách riêng lẻ. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và công sức của nhà quảng cáo và đồng thời tối ưu hóa hiệu suất toàn diện của chiến dịch quảng cáo trên TikTok.
Điều kiện sử dụng tính năng Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch
Để tạo một chiến dịch sử dụng tính năng Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch trên TikTok, nhà quảng cáo cần thiết lập chiến dịch với các thông số sau:
- Mục tiêu quảng cáo: Đây là phần quan trọng nhất, quyết định mục tiêu cụ thể của chiến dịch như Lưu lượng, Danh mục bán hàng, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Lượt tương tác cộng đồng, Lượt cài đặt ứng dụng (AEO & không AEO), Lượt chuyển đổi (oCPM), Lượt tiếp cận (Thử nghiệm), Lượt xem video (Thử nghiệm).
- Chế độ ngân sách: Sử dụng ngân sách hằng ngày để kiểm soát lượng tiền chi tiêu hàng ngày.
- Chiến lược giá thầu: Đặt chiến lược giá thầu với mục tiêu là chi phí thấp nhất để đảm bảo hiệu quả tài chính cho chiến dịch.
- Sự kiện thanh toán: Sử dụng phương thức thanh toán oCPM (Optimized Cost per Mille) để trả tiền dựa trên mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo tối ưu hóa.
- Loại hình phân phối: Chọn loại hình phân phối tiêu chuẩn để đảm bảo quảng cáo được phát sóng đồng đều và hiển thị đến đối tượng khán giả mục tiêu.
- Chiến dịch chuyên dụng: Trong trường hợp không hỗ trợ chiến dịch chuyên dụng trên iOS 14, cần chú ý để không sử dụng tính năng này để tránh gặp phải vấn đề kỹ thuật.
- Thử nghiệm phân tách: TikTok không hỗ trợ tính năng thử nghiệm phân tách, vì vậy cần loại bỏ tính năng này khỏi chiến dịch.
Bằng cách này, nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa ngân sách và đạt được hiệu suất quảng cáo tốt nhất trên nền tảng TikTok.
Phương pháp tốt nhất để tối ưu hóa ngân sách chiến dịch
- Đặt mức ngân sách mục tiêu thực tế: Hãy xác định một mức ngân sách phù hợp cho chiến dịch của bạn dựa trên mục tiêu kinh doanh và khả năng tài chính của bạn. Đừng đặt mức ngân sách quá thấp, vì điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. Đề xuất đặt mức ngân sách cho nhóm quảng cáo ít nhất là 50 lần giá trị CPA (Cost per Acquisition) mục tiêu để đảm bảo đủ tài chính để thăm dò hệ thống một cách hiệu quả.
- Lựa chọn mục tiêu: Chọn cùng một mục tiêu tối ưu hóa trên tất cả các nhóm quảng cáo để tối đa hóa hiệu suất chiến dịch. Điều này giúp tạo điều kiện cho hệ thống tự động tối ưu hóa và tối đa hóa hiệu quả chiến dịch.
- Số lượng nhóm quảng cáo: Bắt đầu với khoảng 3-5 nhóm quảng cáo riêng biệt trong một chiến dịch CBO (Campaign Budget Optimization) và sau đó mở rộng dần. Việc này giúp phân phối ngân sách một cách cân bằng và tối ưu hóa hiệu suất của từng nhóm quảng cáo.
- Các cách tối ưu hóa: Tránh kích hoạt hoặc tạm dừng các nhóm quảng cáo riêng lẻ trong một chiến dịch CBO. Hãy để hệ thống phân phối thông minh tự động phân bổ ngân sách của bạn để đảm bảo hiệu quả tối ưu. Chờ ít nhất 1 ngày và có ít nhất 50 lượt chuyển đổi trước khi điều chỉnh chiến dịch. Khi điều chỉnh ngân sách, hãy kiểm soát từng điều chỉnh trong phạm vi không quá 30% của mức ngân sách hằng ngày hiện tại để tránh tác động lớn đến hiệu suất chiến dịch.
Yếu tố tác động đến quá trình phân phối chi phí quảng cáo trên TikTok
Việc lựa chọn loại phân phối không sẽ không ảnh hưởng đến chi phí trung bình của một kết quả trong thời gian phân phối quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, phương thức phân phối quảng cáo sẽ quyết định tốc độ và cách thức mà quảng cáo của bạn được phân phối, cũng như tốc độ tiêu thụ ngân sách.
Phân phối tiêu chuẩn
Phương pháp phân phối tiêu chuẩn thường là lựa chọn phổ biến đối với các nhà quảng cáo trên TikTok. Trong trường hợp này, chi phí cho mỗi kết quả có thể biến động cao hoặc thấp hơn so với giá thầu của bạn, nhưng sự biến động này thường là tương đối nhỏ. Kết quả là chi phí trung bình sẽ gần với giá thầu ban đầu mà bạn đã đặt.
Khi chọn phương thức phân phối tiêu chuẩn, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho đối tượng mục tiêu dựa trên phân phối lưu lượng truy cập trong khoảng thời gian phân phối đã chọn. Điều này giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả của ngân sách quảng cáo của mình, đảm bảo rằng chi phí được sử dụng một cách hiệu quả và mang lại lợi ích tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Phân phối tăng tốc
Việc chọn phương thức phân phối tăng tốc có thể dẫn đến các biến động trong chi phí cho mỗi kết quả so với phân phối tiêu chuẩn. Tuy nhiên, chi phí trung bình thường vẫn gần với giá thầu mà nhà quảng cáo đã đặt. Phương pháp này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn trong thời gian phân phối đã chọn.
Ví dụ, nếu bạn đặt mức ngân sách hằng ngày là 1.000 USD, khi chọn phương thức phân phối tiêu chuẩn, số tiền này sẽ được phân bổ dựa trên lưu lượng truy cập trong suốt ngày. Tuy nhiên, nếu bạn chọn phân phối tăng tốc, 1.000 USD sẽ được chi tiêu càng nhanh càng tốt. Mức chi phí này phụ thuộc vào ngân sách mà nhà quảng cáo đã đặt ra.
Một số mẹo hay giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo trên TikTok
Mỗi doanh nghiệp đều mong muốn tối ưu hóa chi phí để tăng doanh thu và lợi nhuận. Trong đó, chi phí quảng cáo thường chiếm một phần quan trọng trong ngân sách tiếp thị. Đặc biệt, khi mới bắt đầu, nhiều nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc xác định mức chi tiêu phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của mình. Để giúp giải quyết vấn đề này, TikTok đã đưa ra một số mẹo hữu ích mà bạn có thể áp dụng khi xem xét về ngân sách quảng cáo của mình.
Mẹo để bắt đầu
Khi đặt ngân sách cho chiến dịch, lựa chọn để để ngân sách mở có thể là một cách linh hoạt và hiệu quả. Thay vì giới hạn ngân sách, việc để ngân sách mở cho phép quảng cáo chạy linh hoạt theo nhu cầu và hiệu suất thực tế của chiến dịch. Đối với ngân sách quảng cáo, việc sử dụng ngân sách hằng ngày thường được khuyến nghị hơn là sử dụng tổng ngân sách. Ngân sách hằng ngày giúp bạn kiểm soát chi phí hàng ngày và dễ dàng điều chỉnh ngân sách theo nhu cầu và hiệu suất của chiến dịch.
Khi bạn chạy chiến dịch với mục tiêu tối ưu hóa là Lượt chuyển đổi và lựa chọn Chi phí thấp nhất làm Chiến lược giá thầu, bạn cần đặt một ngân sách ban đầu không thấp hơn 100 USD và tối thiểu là 20 lần CPA mục tiêu. Việc này giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có đủ nguồn lực để đạt được mục tiêu.
Ngoài ra, để thúc đẩy các hành động cụ thể trong chiến dịch, sử dụng Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng (AOE) là một lựa chọn khôn ngoan. Khi sử dụng AOE, bạn cũng cần đặt một ngân sách ban đầu không ít hơn 100 USD và tối thiểu là 20 lần CPA chuyển đổi sâu mục tiêu. Điều này giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có đủ nguồn lực để tối ưu hóa hiệu suất và đạt được kết quả mong muốn.
Mẹo để tối ưu hóa
Khi bạn chạy chiến dịch với mục tiêu tối ưu hóa là Chuyển đổi, quan trọng là bạn không nên thay đổi các mục nhắm mục tiêu, giá thầu hoặc ngân sách trước khi hoàn thành giai đoạn tìm hiểu. Đối với loại chiến dịch này, việc đạt được ít nhất 50 lượt chuyển đổi là một dấu hiệu quan trọng để chỉ ra sự kết thúc của giai đoạn tìm hiểu.
Sau khi hoàn thành giai đoạn tìm hiểu, đề xuất duy trì ngân sách ở mức ít nhất 50% so với ngân sách ban đầu. Điều này giúp đảm bảo rằng chiến dịch vẫn có đủ nguồn lực để tiếp tục đạt được kết quả mong muốn. Để đảm bảo chiến dịch có đủ thời gian điều chỉnh và ổn định, bạn nên chờ ít nhất 2 ngày trước khi quyết định thay đổi mục tiêu, giá thầu hoặc ngân sách một lần nữa. Điều này giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất thực tế của chiến dịch trước khi thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào.
Với hơn 500 triệu người dùng trên toàn thế giới, TikTok mở ra những cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo. Hãy chọn những phương pháp tối ưu nhất để tiết kiệm chi phí quảng cáo trên TikTok và mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp của bạn.
