Quảng cáo TikTok là gì? Chi phí quảng cáo TikTok là bao nhiêu? Làm thế nào để bạn tối ưu được chi phí quảng cáo TikTok? Hãy cùng DC Media tìm hiểu ngay sau đây nhé!
Chi phí Quảng cáo TikTok (TikTok Ads) là gì?
Phí quảng cáo trên TikTok là số tiền mà một tài khoản quảng cáo phải thanh toán cho nền tảng khi họ thiết lập chiến dịch quảng cáo.
Quảng cáo trên TikTok, được biết đến là TikTok Ads, là một chiến lược tiếp thị để tiếp cận một lượng lớn khách hàng mục tiêu và định hướng họ đến các trang web, cửa hàng trực tuyến, trang thương mại điện tử, và hiện tại là TikTok Shop để thực hiện mua sắm trực tuyến.
TikTok Ads cung cấp cho những người quảng cáo khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng trên nền tảng này qua các quảng cáo video ngắn. Đây là những video thường có độ dài từ 3 đến 15 giây và thường được kèm theo âm thanh. Chiến dịch quảng cáo TikTok có thể giúp các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng, đặc biệt là trong các ngành như thời trang và làm đẹp.
CPM là gì? CPM là viết tắt của “Cost Per Mille” hoặc “Cost Per Thousand,” trong đó “Mille” là từ tiếng Latinh có nghĩa là “ngàn.” CPM là một đơn vị đo lường trong quảng cáo trực tuyến để tính chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Nó cho biết số tiền bạn phải trả cho mỗi ngàn lần quảng cáo của bạn được hiển thị trên một trang web hoặc nền tảng quảng cáo trực tuyến.
Ví dụ, nếu bạn phải trả 10 USD CPM, điều này có nghĩa là bạn trả 10 USD cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo của bạn. CPM thường được sử dụng để đo lường chi phí của chiến dịch quảng cáo nhưng không liên quan đến việc người dùng tương tác với quảng cáo (ví dụ: nhấp vào quảng cáo). CPM thường được sử dụng trong các chiến dịch như hiển thị banner trên trang web hoặc trong các mạng xã hội và nền tảng quảng cáo trực tuyến khác.
Cách xác định chi phí quảng cáo TikTok
Mỗi hình thức sẽ có chi phí quảng cáo TikTok khác nhau. Hiện nay, doanh nghiệp có thể mau quảng cáo trên TikTok dưới 3 hình thức sau:
Đấu thầu và Bidding
Đây là một phương thức quảng cáo phổ biến đối với các nhà tiếp thị, đặc biệt là đối với những người đã có kinh nghiệm trong việc quảng cáo trên các nền tảng như Facebook và Google.
Trên TikTok, các nhà quảng cáo cạnh tranh với nhau để có cơ hội hiển thị quảng cáo của họ thông qua quá trình đấu giá vị trí quảng cáo. Hình thức quảng cáo đấu giá trên TikTok cho phép các thương hiệu và nhà quảng cáo xác định ngân sách và giá cả cho chiến dịch của họ, sau đó đặt ra mục tiêu và yêu cầu cụ thể cho quảng cáo.
Sau đó, các nhà quảng cáo tham gia vào quá trình đấu giá để mua vị trí quảng cáo và cạnh tranh với nhau để có quyền hiển thị quảng cáo trên TikTok.
Dựa trên những yếu tố này, TikTok sẽ tổ chức một cuộc đấu giá vị trí quảng cáo và hiển thị quảng cáo của nhà quảng cáo chiến thắng trên nền tảng TikTok. Điều này giúp các nhà quảng cáo có khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng TikTok và tăng cơ hội tương tác với khán giả mục tiêu của họ.
Đặt trước
Vì số lượng vị trí quảng cáo trên TikTok bị hạn chế, việc đặt trước là cần thiết để đảm bảo bạn có vị trí quảng cáo.
Để đặt trước vị trí quảng cáo trên TikTok, bạn có thể tiếp xúc trực tiếp với đội ngũ quảng cáo của TikTok hoặc thông qua đối tác quảng cáo của họ. TikTok cung cấp một hệ thống quảng cáo tự động, cho phép người dùng tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, cũng có sẵn các tùy chọn quảng cáo đặc biệt và tùy chỉnh dành cho các nhà quảng cáo lớn.
Một số ví dụ về định dạng quảng cáo thường được đặt trước trên TikTok bao gồm TopView, Branded Effect và Branded Hashtag Challenge.
Quảng cáo đặt trước có tiềm năng mang lại hiệu suất ấn tượng, giúp tăng sự nhận diện và phủ sóng thương hiệu. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng chi phí cho loại quảng cáo này thường khá cao và phải trả trước, do đó, nó có thể thiếu tính linh hoạt.”
CPV là gì? CPV là viết tắt của “Cost Per View,” có nghĩa là “Chi phí cho Mỗi Lần Xem.” CPV là một đơn vị đo lường chi phí trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt phổ biến trong quảng cáo video trực tuyến. Nó cho biết số tiền bạn phải trả cho mỗi lần một quảng cáo video của bạn được xem bởi một người dùng.
Ví dụ, nếu bạn thiết lập chi phí quảng cáo video là 0,10 USD CPV, điều này có nghĩa là bạn phải trả 10 cent cho mỗi lần một người dùng xem hoàn chỉnh video của bạn. CPV thường được sử dụng để đo lường chi phí trong các chiến dịch quảng cáo video trực tuyến, như quảng cáo trước video trên YouTube hoặc các nền tảng khác có hỗ trợ video quảng cáo.
Độ tiếp cận và tần suất
Quảng cáo tiếp cận và tần suất là một hình thức thông dụng trên nhiều nền tảng, bao gồm TikTok. Loại quảng cáo này giúp đo lường sự tiếp cận và tần suất xuất hiện quảng cáo đối với một nhóm người dùng cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định.
Trên TikTok, cách tiếp cận này được áp dụng để giúp nhà quảng cáo xác định rõ đối tượng và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của họ.
Tiếp cận (Reach)
Tiếp cận đo lường số lượng người dùng duy nhất mà một quảng cáo có thể tiếp cận trong khoảng thời gian cụ thể.
Tần suất (Frequency)
Tần suất đo lường số lần mà mỗi người dùng nhìn thấy quảng cáo trong khoảng thời gian cụ thể. Điều này tức là đo lường mức độ lặp lại của quảng cáo đối với mỗi người dùng.
Đối tượng mục tiêu
TikTok cho phép nhà quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu của họ, bao gồm độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích và hành vi của người dùng. Điều này giúp nhà quảng cáo tăng cơ hội tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu của họ.
Bằng cách sử dụng quảng cáo tiếp cận và tần suất trên TikTok, nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ, đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị đến đúng đối tượng với tần suất phù hợp. Điều này giúp tăng cơ hội tiếp cận, nâng cao nhận thức về thương hiệu và tương tác với người dùng trên TikTok.
CPC là gì? CPC là viết tắt của “Cost Per Click,” có nghĩa là “Chi phí cho Mỗi Lần Nhấp Chuột.” Đây là một đơn vị đo lường trong quảng cáo trực tuyến để tính chi phí mỗi lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo của bạn để chuyển đến trang web hoặc trang đích nào đó.
Ví dụ, nếu bạn thiết lập một chiến dịch quảng cáo trực tuyến và bạn phải trả 0,50 USD CPC, điều này có nghĩa là bạn phải trả 50 cent cho mỗi lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
CPC thường được sử dụng trong các hình thức quảng cáo trực tuyến như quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google Ads hoặc quảng cáo trên các mạng xã hội và nền tảng quảng cáo trực tuyến khác. Nó là một cách phổ biến để đo lường chi phí và hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trực tuyến, đặc biệt khi mục tiêu của bạn là tạo lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.
Chi phí quảng cáo TikTok 2023
Trên TikTok, chi phí tối thiểu mà marketer cần đưa ra là mức 200.000VNĐ. TikTok cung cấp cho nhà quảng cáo 2 tùy chọn để đặt chi phí. Đó là Tổng ngân sách và Ngân sách hàng ngày.
- Cấp chiến dịch: 500.000VNĐ
- Cấp nhóm quảng cáo: 400.000VNĐ
Đấu thầu và Bidding
Chi phí quảng cáo TikTok được tính dựa trên 4 phương thức đấu thầu.
CPM – Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị
Trung bình, mức giá là khoảng 2 USD, tương đương khoảng 50.000 VNĐ, mỗi 1.000 lượt hiển thị. Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng chi trả để đạt được 1.000 lượt hiển thị. Điều này giúp bạn tập trung nguồn lực vào các yếu tố quan trọng nhất để đảm bảo bạn thu được càng nhiều lượt hiển thị và tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể trong phạm vi ngân sách bạn đã đề ra.
CPV – Chi phí mỗi 1.000 lượt xem
TikTok cung cấp tính năng cho phép bạn đặt mức giá thầu tối đa cho mỗi 1.000 lượt xem video trong khoảng thời gian 6 giây hoặc 2 giây. Bạn có quyền tự chọn mức chi tiêu cho mỗi lượt xem trên TikTok, và hệ thống sẽ cân nhắc phân phối quảng cáo dựa trên phạm vi ngân sách bạn đặt ra.
CPC – Chi phí mỗi lượt nhấp
Trung bình là khoảng 5.000 VNĐ. Hệ thống sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của bạn tới những người dùng có khả năng cao để nhấp vào liên kết trong quảng cáo với mức chi phí gần bằng giá thầu bạn đã đề ra
CPM – Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị được tối ưu
Đây là số tiền bạn sẵn sàng trả để đạt được 1.000 lượt hiển thị (tương tự CPM). Tuy nhiên, hệ thống sẽ tập trung vào người dùng có khả năng chuyển đổi, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc đang quan tâm đến các sản phẩm tương tự.
Đặt trước – Chi phí quảng cáo TikTok
Chi phí cho quảng cáo tiếp cận và tần suất trên TikTok có thể điều chỉnh linh hoạt theo nhu cầu của người tiếp thị. Tại thị trường Việt Nam, giá trung bình cho quảng cáo tiếp cận và tần suất là khoảng 1.200.000 VNĐ mỗi tuần. Kết quả của chiến dịch có thể như sau:
- Tiếp cận (Reach): 100.000 người
- Tần suất (Frequency): 1.28 (Điều này có nghĩa rằng mỗi 128 người tiếp cận, sẽ có ít nhất 28 người thấy quảng cáo ít nhất hai lần).
Cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok
Marketer là gì? Marketer là một thuật ngữ được sử dụng để chỉ người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị. Marketer có nhiệm vụ nghiên cứu, phát triển và thực hiện các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một công ty hoặc tổ chức.
Công việc của một marketer có thể bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, tạo nội dung quảng cáo, lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch quảng cáo trực tuyến hoặc ngoại trời, tham gia vào việc xây dựng thương hiệu, và theo dõi và đánh giá hiệu suất chiến dịch.
Marketer thường cần phải sử dụng các công cụ và kỹ năng khác nhau như nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu, kỹ năng viết và thiết kế, cũng như kiến thức về các phương tiện truyền thông và các nền tảng quảng cáo trực tuyến để đảm bảo rằng chiến dịch tiếp thị đạt được mục tiêu của họ.
Xác định mục tiêu và đối tượng của chiến dịch
Trước khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo trên TikTok, hãy đặt ra mục tiêu cụ thể. Xác định liệu bạn đang hướng tới việc tăng lưu lượng truy cập, tương tác, tăng nhận thức về thương hiệu hay đạt được tăng doanh số bán hàng. Điều này giúp bạn tập trung nguồn lực vào các yếu tố quan trọng nhất.
Hơn nữa, hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn là điều quan trọng để bạn có thể tiếp cận người đúng. Sử dụng các công cụ và tính năng nhắm mục tiêu có sẵn trên TikTok để chọn đúng độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích và hành vi của đối tượng mục tiêu của bạn.
Thiết kế quảng cáo hấp dẫn
Để thu hút sự chú ý của người dùng TikTok, quảng cáo cần phải sáng tạo và độc đáo. Sử dụng hình ảnh, âm thanh, và nội dung hấp dẫn là yếu tố quan trọng để tạo ra sự tương tác và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Khi bạn đã hiểu rõ đối tượng của mình, bạn cần xây dựng quảng cáo sao cho phù hợp với sở thích và thị hiếu của họ. Như vậy, quảng cáo của bạn sẽ cải thiện khả năng chuyển đổi và tạo ra hiệu suất tốt hơn.
Kiểm soát, đo lường và tối ưu chi phí quảng cáo TikTok
Việc điều chỉnh tần suất hiển thị quảng cáo là rất quan trọng. Điều này giúp tránh làm phiền người dùng và giảm bớt chi phí không hiệu quả. Hãy xem xét cài đặt số lần người dùng thấy quảng cáo trong một khoảng thời gian cụ thể để đạt được hiệu suất tốt hơn.
Marketer cũng nên theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch quảng cáo trên TikTok bằng cách sử dụng các công cụ phân tích và đo lường. Điều này giúp đánh giá hiệu suất và điều chỉnh chiến dịch để tối ưu hóa chi phí và đạt được kết quả tốt hơn theo thời gian.
Ngoài ra, hãy thử nghiệm nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm thay đổi tiêu đề, hình ảnh, mục tiêu đối tượng, và vị trí quảng cáo để tìm ra chiến lược tối ưu nhất cho chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của mình.
Tối ưu ngân sách
Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo từ giai đoạn ban đầu là một bước quan trọng. Để xác định một mức ngân sách hợp lý, nên tham khảo ngân sách từ những chiến dịch trước đây trong cùng tài khoản của bạn. Tránh việc đưa ra một ngân sách không phù hợp, điều này có thể dẫn đến hiệu suất quảng cáo không tốt hoặc chi phí lớn không cần thiết.
Sử dụng dịch vụ của các Agency để giảm thiểu chi phí quảng cáo TikTok
Đối tác quảng cáo của TikTok có thể cung cấp sự tư vấn và hỗ trợ để tối ưu hóa chi phí và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Đề nghị tìm hiểu và liên hệ với đội ngũ quảng cáo hoặc đối tác của TikTok để được tư vấn chuyên nghiệp.
Các đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp, thường được gọi là các agency quảng cáo, là những chuyên gia trong việc quảng cáo trực tuyến. Với nhiều năm kinh nghiệm, họ có hiểu biết sâu rộng về thị trường và có thể tư vấn cho bạn về cách xây dựng chiến lược hiệu quả, phù hợp với ngành nghề của bạn và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo TikTok
Branded Hashtag Challenge là gì? Branded Hashtag Challenge là một loại chiến dịch quảng cáo trên nền tảng TikTok. Trong một Branded Hashtag Challenge, một nhãn hàng (brand) tạo ra một thách thức hoặc thử thách dựa trên hashtag (thẻ bám) đặc biệt mà họ tạo ra. Những người dùng trên TikTok được khuyến khích tạo và chia sẻ video liên quan đến thử thách này, sử dụng hashtag đó trong video của họ.
Branded Hashtag Challenge thường được sử dụng để tạo sự tương tác và tham gia từ cộng đồng TikTok vào chiến dịch quảng cáo của một nhãn hàng. Điều này có thể giúp tạo ra một lượng lớn video liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của nhãn hàng, tạo sự nhận diện thương hiệu và tạo ra sự kết nối với khách hàng tiềm năng thông qua nền tảng này.
Branded Hashtag Challenge có thể được tài trợ và quảng cáo bởi một nhãn hàng, và thường đi kèm với giải thưởng hoặc khuyến mãi để kích thích sự tham gia từ cộng đồng TikTok. Đây là một trong các phương thức quảng cáo phổ biến trên TikTok để tạo sự tương tác và tạo hiệu ứng lan truyền thông qua video ngắn và hashtag.
Phạm vi tiếp cận và Đối tượng khán giả
Chi phí quảng cáo trên TikTok phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận cùng với các đặc điểm của họ, chẳng hạn như độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích và hành vi. Một đối tượng mục tiêu cụ thể và hẹp hơn có thể yêu cầu một ngân sách quảng cáo cao hơn.
Ngoài ra, phạm vi tiếp cận cũng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên TikTok. Nếu bạn muốn tiếp cận một lượng lớn người dùng, chi phí có thể tăng lên do sự cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo.
Mục tiêu quảng cáo
Chi phí quảng cáo sẽ thay đổi tùy theo mục tiêu quảng cáo. Ví dụ, việc tăng lưu lượng truy cập và tương tác thường sẽ yêu cầu một mức chi phí thấp hơn so với việc tăng doanh số bán hàng.
Thời gian và vị trí quảng cáo
Chi phí quảng cáo TikTok của bạn sẽ biến đổi tùy thuộc vào thời gian và vị trí. Ví dụ, trong các sự kiện lễ hội hoặc những dịp đặc biệt, do cạnh tranh tăng cao, giá quảng cáo thường có xu hướng tăng. Ngoài ra, hình thức quảng cáo bạn lựa chọn trên TikTok cũng sẽ ảnh hưởng đến chi phí của bạn.
Kết luận
Quảng cáo trên TikTok đã chứng tỏ sự hiệu quả đối với doanh nghiệp và các nhà quảng cáo khi họ muốn tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu. Mức độ cạnh tranh ngày càng gia tăng, điều này có thể làm tăng chi phí quảng cáo TikTok.
Điều quan trọng là bạn cần hiểu rõ các định dạng quảng cáo, cơ cấu giá cả và các cách thức quảng cáo trên TikTok để có thể xây dựng một ngân sách phù hợp và tối ưu hóa chi phí quảng cáo cho doanh nghiệp của mình.
