Bạn đã bao giờ tự hỏi chi phí chạy quảng cáo trên TikTok được tính như thế nào chưa? Trên nền tảng mạng xã hội TikTok, việc quảng cáo có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu và tạo ra sự lan tỏa về thương hiệu. Tuy nhiên, để hiểu rõ chi phí chạy quảng cáo trên TikTok, chúng ta cần tìm hiểu cách mà nền tảng này tính toán và định giá các chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng DC Media tìm hiểu chi tiết về cách tính chi phí quảng cáo trên TikTok qua bài viết sau bạn nhé!
Chi phí chạy Quảng cáo TikTok (TikTok Ads)
Chi phí quảng cáo trên TikTok là gì? Chi phí quảng cáo trên TikTok là khoản tiền mà bạn phải trả cho nền tảng khi thực hiện chiến dịch quảng cáo. Đây là chi phí được xác định dựa trên hai khái niệm quan trọng: tổng ngân sách và ngân sách hằng ngày.
Tổng ngân sách là số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi tiêu cho một chiến dịch quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định. Trong khi đó, ngân sách hằng ngày là số tiền tối đa bạn muốn chi cho quảng cáo mỗi ngày trong chiến dịch đó. Tuy nhiên, việc đầu tư vào quảng cáo trên TikTok có thể không phù hợp với mọi doanh nghiệp, đặc biệt là những doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế. Việc lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mục tiêu chiến lược và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Trước khi quyết định chi tiêu cho quảng cáo trên TikTok, bạn nên đánh giá kỹ lưỡng và xem xét các yếu tố này. Hãy đảm bảo rằng việc đầu tư vào quảng cáo TikTok sẽ đáp ứng được các mục tiêu kinh doanh của bạn và đem lại hiệu quả tốt nhất có thể. Nếu bạn cần một nền tảng quảng cáo với mức chi phí thấp hơn, hãy xem xét các lựa chọn khác phù hợp với tài chính và chiến lược của bạn.
Các phương thức mua quảng cáo TikTok
Đấu thầu (Bidding)
Phương thức đấu thầu là một trong những chiến lược quảng cáo phổ biến trên nền tảng TikTok, đặc biệt thu hút sự quan tâm của các Marketer có kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, như Facebook hay Google. Trên TikTok, các nhà quảng cáo tham gia vào một cuộc đấu giá để giành quyền hiển thị quảng cáo thông qua việc đặt cược về vị trí và thời điểm hiển thị. Phương thức đấu thầu này cho phép các nhãn hàng và nhà quảng cáo thiết lập ngân sách và giá cả theo ý muốn, sau đó đặt ra các mục tiêu và yêu cầu cụ thể cho chiến dịch quảng cáo của họ.
Sau khi đặt các thông số, các nhà quảng cáo sẽ tham gia vào quá trình đấu giá để mua quảng cáo trên TikTok. Việc đấu thầu này dựa trên các yếu tố như ngân sách, mục tiêu quảng cáo, và yêu cầu cụ thể mà từ đó TikTok sẽ tổ chức việc đấu thầu vị trí quảng cáo. Các quảng cáo của những nhà quảng cáo chiến thắng sẽ được hiển thị trên nền tảng TikTok, giúp họ tiếp cận người dùng và tăng cơ hội tương tác với khán giả mục tiêu một cách hiệu quả. Đây là cách mà TikTok tạo điều kiện công bằng và cạnh tranh để các nhà quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình trên mạng xã hội đầy tiềm năng này.
Đặt trước (Booking)
Bởi vì số lượng vị trí quảng cáo trên TikTok giới hạn, việc đặt trước trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả, đặc biệt là đối với các thương hiệu muốn tăng cường nhận diện và tạo ra sự ảnh hưởng mạnh mẽ.
Để đặt trước vị trí quảng cáo trên TikTok, bạn có thể liên hệ trực tiếp với đội ngũ quảng cáo của TikTok hoặc thông qua các đối tác quảng cáo của họ. TikTok cung cấp một hệ thống quảng cáo tự động cho phép người dùng tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Ngoài ra, cũng có các tùy chọn quảng cáo đặc biệt và tùy chỉnh dành cho các nhà quảng cáo lớn, giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và tạo ra kết quả ấn tượng. Các dạng quảng cáo TikTok phổ biến bao gồm TopView, Branded Effect, và Branded Hashtag Challenge. TopView là loại quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, đảm bảo sự chú ý cao. Branded Effect là các hiệu ứng đặc biệt được tạo ra để thương hiệu nổi bật trong video người dùng. Còn Branded Hashtag Challenge là một loại quảng cáo kích thích người dùng tham gia và tạo nội dung theo hashtag do thương hiệu đặt ra.
Mặc dù quảng cáo đặt trước mang lại hiệu quả lớn, đem lại độ nhận diện thương hiệu cao và độ phủ rộng, nhưng chi phí của phương thức này cũng khá cao. Bạn cần phải trả trước chi phí, dẫn đến việc thiếu tính linh hoạt trong việc điều chỉnh chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, với sự lựa chọn đúng đắn và kế hoạch chiến lược, quảng cáo đặt trước trên TikTok có thể mang lại lợi ích lâu dài và giúp đưa thương hiệu của bạn tiến xa trên nền tảng này. Đây là một cơ hội để kết nối hiệu quả với khách hàng tiềm năng và tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên mạng xã hội ngày càng phát triển này.
Quá trình phân phối quảng cáo tác động thế nào đến chi phí chạy quảng cáo TikTok?
Quá trình phân phối quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến chi phí chạy quảng cáo trên TikTok. Cụ thể, cách quảng cáo được phân phối sẽ ảnh hưởng đến số tiền bạn phải trả cho mỗi lượt hiển thị, lượt xem hoặc lượt nhấp vào quảng cáo.
Phân phối tiêu chuẩn
Phân phối tiêu chuẩn trên TikTok mang đến sự ổn định và dự đoán cho chi phí quảng cáo của bạn. Dù chi phí cho mỗi kết quả có thể cao hơn hoặc thấp hơn giá thầu của bạn, sự biến động thường là tương đối nhỏ và chi phí trung bình thường sát với giá thầu của bạn. Khi chọn phân phối tiêu chuẩn, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho đối tượng mục tiêu dựa trên phân phối lưu lượng truy cập trong khoảng thời gian phân phối đã chọn. Điều này giúp bạn tối ưu hóa lợi tức từ mức chi tiêu cho quảng cáo của mình, vì bạn có thể dựa vào các ước tính về lưu lượng truy cập và hiệu suất quảng cáo để dự đoán chi phí một cách chính xác hơn.
Bằng cách chọn phân phối tiêu chuẩn, bạn có thể tạo ra một chiến dịch quảng cáo ổn định và dễ dàng quản lý, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả của mỗi đồng chi tiêu. Việc này cho phép bạn duy trì sự ổn định trong chiến dịch quảng cáo của mình, không bị ảnh hưởng quá nhiều bởi các biến động về chi phí. Đồng thời, bạn có thể kiểm soát và điều chỉnh ngân sách của mình một cách linh hoạt, dựa trên hiệu quả và phản hồi từ chiến dịch, để đảm bảo tối đa hóa hiệu suất đầu tư vào quảng cáo trên nền tảng TikTok.
Phân phối tăng tốc
Phương thức phân phối tăng tốc là một cách linh hoạt giúp tối ưu hóa kết quả quảng cáo của bạn trong khoảng thời gian phân phối đã chọn trên TikTok. Dù có thể dẫn đến chi phí cho mỗi kết quả cao hơn hoặc thấp hơn so với phương thức phân phối tiêu chuẩn, chi phí trung bình thường vẫn sát với giá thầu của nhà quảng cáo.
Với phân phối tăng tốc, bạn có thể đặt một ngân sách hằng ngày như ví dụ là 1.000 USD. Tuy nhiên, thay vì phân phối số tiền đó theo mức lưu lượng truy cập trong cả ngày như phân phối tiêu chuẩn, phương thức này sẽ chi tiêu số tiền đó càng nhanh càng tốt trong khoảng thời gian phân phối. Mức chi phí này sẽ dựa vào ngân sách mà nhà quảng cáo đã đặt ra.
Bằng cách chọn phân phối tăng tốc, bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình trong thời gian ngắn nhất có thể. Phương thức này cho phép bạn nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu và tăng tương tác, đồng thời cung cấp thông tin quan trọng về hiệu suất quảng cáo để điều chỉnh chiến dịch một cách linh hoạt. Tuy nhiên, bạn cần đánh giá kỹ lưỡng và điều chỉnh ngân sách theo dõi để đảm bảo rằng chiến dịch đạt được mục tiêu hiệu quả và không vượt quá ngân sách được xác định ban đầu.
Chi phí quảng cáo TikTok được tính như thế nào?
Chi phí quảng cáo dựa theo giá thầu
Chi phí quảng cáo trên TikTok được xác định dựa trên 4 phương thức đấu thầu chính, mỗi phương thức đều có ảnh hưởng riêng đối với chiến lược quảng cáo của bạn:
- OCPM (Cost Per Mille/Cost per Thousand Impressions) – Chi Phí Mỗi 1.000 Lượt Hiển Thị: Trung bình khoảng 2 USD (~50,000 VNĐ). Giá thầu CPM là mức giá bạn sẵn lòng trả cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. TikTok sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của bạn để đảm bảo tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng nhất trong phạm vi ngân sách của bạn.
- CPV (Cost Per View) – Chi Phí Mỗi 1.000 Lượt Xem: Bạn có thể đặt giá thầu CPV tối đa cho 1.000 lượt xem video 6 giây hoặc 2 giây. TikTok sẽ phân phối quảng cáo của bạn dựa trên ngân sách và mức chi tiêu bạn đã thiết lập.
- CPC (Cost Per Click) – Chi Phí Mỗi Lượt Nhấp: Trung bình khoảng 5,000 VNĐ. Hệ thống sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến người dùng có khả năng nhấp vào liên kết trong quảng cáo với chi phí gần sát với giá thầu CPC của bạn.
- OCPM (Optimized Cost per Mille) – Chi Phí Mỗi 1.000 Lượt Hiển Thị Được Tối Ưu: Đây là mức giá bạn sẵn lòng trả để tạo 1.000 lượt hiển thị quảng cáo, tương tự như CPM. Tuy nhiên, hệ thống sẽ nhắm mục tiêu vào người dùng có khả năng chuyển đổi cao hơn, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc đang quan tâm đến sản phẩm tương tự.
Bằng cách lựa chọn phương thức đấu thầu phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn, bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo trên TikTok và đạt được kết quả tốt nhất trong việc tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu của mình.
Chi phí quảng cáo dựa trên các loại hình quảng cáo
Chi Phí Quảng Cáo Đặt Trước trên TikTok
- Top View: Top View là dạng video quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, là loại hình quảng cáo cao cấp nhất trên TikTok. Thời gian hiển thị trọn vẹn trong 1 ngày giúp thu hút hàng triệu lượt xem và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
- Chi phí cơ bản cho 1 lượt hiển thị: 1.35 USD.
- Chi phí nhắm mục tiêu trên 1 lượt hiển thị: 1.69 USD.
- Ngân sách tối thiểu 1 ngày: 10,800 USD/8 triệu lượt hiển thị (thị trường Việt Nam).
- Chi Phí Quảng Cáo Branded Effect:
- Tiêu chuẩn (hiệu ứng 2D/2D pro): 37,350 USD.
- Nâng cao (hiệu ứng 3D/GBE): 67,350 USD.
- Chi Phí Quảng Cáo Branded Hashtag Challenge:
- Ưu đãi 3 ngày đầu: 11,100 USD.
- Chi phí tối thiểu cho một chiến dịch: 29,500 USD.
- Tổng chi phí tối đa cho một chiến dịch: 40,600 USD/70 ngày.
Việc đầu tư vào các loại hình quảng cáo đặt trước trên TikTok như Top View, Branded Effect và Branded Hashtag Challenge mang lại hiệu quả cao và giúp thương hiệu của bạn nổi bật trên nền tảng này, đồng thời tạo ra sự tương tác tích cực từ cộng đồng người dùng. Tuy nhiên, bạn cần xem xét kỹ lưỡng và lập kế hoạch ngân sách phù hợp để đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của mình đạt được mục tiêu mong muốn.
Tiếp cận và tần suất
Chi phí cho quảng cáo TikTok về tiếp cận và tần suất có thể điều chỉnh linh hoạt để phản ánh nhu cầu của các nhà quảng cáo. Ở thị trường Việt Nam, chi phí trung bình cho quảng cáo tiếp cận và tần suất khoảng 1,200,000 VNĐ mỗi tuần. Khi đầu tư vào chiến dịch quảng cáo với mức phí này, các nhà quảng cáo có thể mong đợi nhận được các kết quả sau:
- Reach (Tiếp Cận): 100,000
- Frequency (Tần Suất): 1.28
Điều này có nghĩa là, trong khoảng thời gian một tuần, quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận được khoảng 100,000 người dùng trên TikTok. Tần suất trung bình là 1.28, tức là mỗi 128 người tiếp cận, có 28 người sẽ thấy quảng cáo của bạn ít nhất hai lần. Việc đầu tư vào quảng cáo TikTok về tiếp cận và tần suất này có thể mang lại hiệu quả tích cực trong việc tăng cơ hội tiếp cận với đối tượng mục tiêu của bạn và tạo ra sự nhận thức về thương hiệu. Tuy nhiên, việc thiết lập chiến dịch và quản lý ngân sách cần được thực hiện một cách cẩn thận để đảm bảo rằng chiến lược quảng cáo của bạn đạt được mục tiêu kinh doanh mong muốn.
Hy vọng những thông tin mà DC Media chia sẻ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách TikTok tính chi phí quảng cáo và từ đó đưa ra quyết định đúng đắn trong việc triển khai chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này. Hãy khám phá thế giới của TikTok và tận dụng tiềm năng quảng cáo để phát triển thương hiệu của bạn!
