Trong thế giới biến đổi nhanh chóng của mạng xã hội, sự sáng tạo trong ngôn ngữ thường xuất hiện như một cách để thích nghi với các thay đổi về chính sách và cạnh tranh. Một ví dụ nổi bật về điều này trên TikTok là sự xuất hiện của thuật ngữ “Phở Bò”.
“Phở Bò” trên TikTok không liên quan gì đến món ăn truyền thống của Việt Nam, mà thực ra là một thuật ngữ gọi lái đầy sáng tạo của Facebook. Điều này xuất phát từ việc phát âm hai từ “Phở Bò” và “Facebook” có sự giống nhau trong tiếng Việt, tạo ra một cách gọi đầy hài hước, và có phần “khó đỡ”.
Nguyên nhân chính của việc sử dụng thuật ngữ này trên TikTok chủ yếu đến từ việc TikTok đang trong quá trình cạnh tranh khốc liệt với các nền tảng mạng xã hội khác, đặc biệt là Facebook. Trong bối cảnh này, việc trực tiếp nhắc đến Facebook trên video của mình có thể dẫn đến việc video bị “flop”, tức là không đạt được sự tương tác mong muốn.
Tuy nhiên, cách gọi lái này cũng không kéo dài lâu khi chính sách của TikTok đã cập nhật, cấm việc sử dụng thuật ngữ “Phở Bò”. Điều này cho thấy rằng trong cuộc chơi của các gã khổng lồ công nghệ, không chỉ người dùng mà cả các nền tảng cũng phải luôn thích nghi và biến đổi để duy trì sự cạnh tranh.
