Nắm bắt cơ hội từ xu hướng TikTok 2024 – TikTok Shop đã leo lên vị trí thứ hai trong thị trường, chỉ sau Shopee, với doanh thu 16.300 tỷ đồng và 117 triệu sản phẩm bán ra trong quý II/2023. Điều đáng chú ý không chỉ là sự thành công của nền tảng này trong kinh doanh mà còn là cách mà TikToker đã trở thành một nghề hot nhất hiện nay. Một vài TikToker có thể kiếm từ hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng mỗi tháng. TikTok đang ngày càng chiếm lĩnh cuộc sống của chúng ta trong hai năm gần đây.
Điều này đặt ra câu hỏi rằng nếu bạn không tham gia và không nắm bắt xu hướng sắp tới của TikTok, bạn có thể bị bỏ lại phía sau. Trong bài viết này, DC Media sẽ giúp bạn phân tích về thị trường TikTok và chỉ ra những xu hướng không nên bỏ qua trong năm 2024.
Tổng quan về thị trường TikTok 2024
Năm 2023 đã chứng kiến sự bùng nổ của TikTok và TikTok Shop với mức tăng trưởng đáng kinh ngạc. Theo báo cáo của We are Social và Meltwater về Digital 2023, TikTok đã thu hút 49,86 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2023, chiếm 68,9% tổng số người lớn từ 18 tuổi trở lên. Trong quý 1-2023, TikTok Shop chỉ kém Lazada 3,5% về doanh thu, và đến quý 2-2023, TikTok Shop đã vươn lên vị trí thứ hai chỉ sau Shopee với doanh thu đạt 16.300 tỷ đồng và 117 triệu sản phẩm bán ra.
Theo dữ liệu thống kê toàn cầu, Gen Z đang trở thành nhóm người sử dụng TikTok nhiều hơn, với ứng dụng này dẫn đầu trong số các ứng dụng được tải xuống năm 2023, với 3.5 tỷ lượt tải xuống, vượt xa Instagram (1.47 tỷ lượt tải xuống) và Facebook (1 tỷ lượt tải xuống). Trung bình mỗi tháng, TikTok thu hút hơn 1 tỷ người sử dụng, thể hiện sức hút mạnh mẽ của nền tảng này.
Thời gian hoạt động cao nhất
- Mặc dù không phải là ứng dụng được sử dụng nhiều nhất, nhưng TikTok nổi bật với thời gian sử dụng trung bình hàng ngày cao nhất. Với con số cụ thể là 54 phút mỗi ngày, lượng thời gian mà người dùng dành cho TikTok gần gấp đôi so với Facebook (31 phút/ngày) và hơn gấp đôi so với Twitter (34 phút/ngày). Sự khác biệt này chỉ ra sức hấp dẫn mạnh mẽ của TikTok và khả năng của nó trong việc giữ chân người dùng.
- TikTok đạt được thành công lớn nhờ vào lợi thế của nội dung video ngắn và nhanh chóng. Khả năng tạo ra và tiêu thụ nội dung nhanh chóng này giúp TikTok thu hút người dùng và khiến họ dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng. Đối với người làm marketing, đây là một cơ hội vô cùng lớn vì khi người dùng tiêu thụ nội dung trong thời gian dài, khả năng tiếp cận quảng cáo cũng tăng lên đáng kể.
- Thống kê cho thấy rằng 2/3 thời lượng sử dụng điện thoại của người dùng Việt Nam được phân chia giữa 5 ứng dụng chính: Facebook, Zalo, TikTok, Messenger và YouTube. Trong số này, TikTok xếp ở vị trí thứ 5, chứng tỏ sức hút của nó đối với người dùng tại Việt Nam. Sự thịnh hành của TikTok là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự thay đổi trong cách mà người dùng tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội và sự ưu tiên của họ đối với trải nghiệm giải trí tương tác.
Xu hướng TikTok trong năm 2024
Shoppertainment ( Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí )
- Trong bối cảnh thị trường mua sắm tại Việt Nam ngày càng trở nên sôi động với các đợt mua sắm lớn như chương trình siêu giảm giá của Shopee và Lazada, TikTok đã thành công khi dự đoán rằng Shoppertainment sẽ là xu hướng đặc biệt thịnh hành trong năm 2024.
- Tích hợp Shoppertainment vào mô hình kinh doanh, TikTok đã khẳng định sức mạnh của nền tảng này trong việc kết nối người tiêu dùng và thương hiệu thông qua trải nghiệm mua sắm giải trí. Với sự ra đời của TikTok Shop tại thị trường Việt Nam vào cuối tháng 4/2022, nền tảng này đã gây ấn tượng mạnh mẽ khi truyền cảm hứng cho 67% người dùng mua sản phẩm/dịch vụ ngay cả khi họ không actively tìm kiếm, và 54% người dùng đã ưu tiên mua sắm trên TikTok hơn các nền tảng khác.
- Khác biệt lớn giữa TikTok Shop và các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook và Instagram, cũng như các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, là TikTok Shop không chỉ đơn thuần là một nơi quảng cáo mà còn là một nơi thú vị để mua sắm. TikTok Shop đơn giản hóa quá trình mua hàng bằng cách cung cấp video chứa đầy đủ thông tin về sản phẩm, tính năng, hình ảnh, review chi tiết, hướng dẫn sử dụng, và thậm chí là các phiên bản thử nghiệm sản phẩm, tạo ra trải nghiệm mua sắm gần gũi và thú vị hơn bao giờ hết.
Dùng SEO hiệu quả hơn hashtag
- Theo nhận xét của ông Prabhakar Raghavan, Phó chủ tịch cấp cao của Google, gần 40% thanh niên khi cần tìm kiếm thông tin đã ưa chuộng sử dụng TikTok hoặc Instagram hơn là tra cứu trên Google. Điều này cho thấy rằng SEO trên TikTok đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa video và thương hiệu của bạn để đạt được vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm. Một nghiên cứu từ HootSuite cũng đã chỉ ra rằng các bài đăng trên mạng xã hội sử dụng SEO hiệu quả sẽ có tỷ lệ tương tác cao hơn, tăng đến 30%.
- Do đó, xu hướng SEO cho các nền tảng như TikTok sẽ trở thành một điểm nổi bật mà các thương hiệu cần tập trung vào trong năm 2024. Để tạo ra các video có nội dung được tối ưu hóa SEO và được ưu tiên hiển thị đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, việc nghiên cứu từ khóa là vô cùng quan trọng. Bạn cần dành thời gian để tìm hiểu và chọn lựa những từ khóa hot và phù hợp nhất với nội dung của mình, từ đó tăng cơ hội để video của bạn được người dùng tìm thấy và tương tác.
Sự phát triển của GamingTok
- Với hơn 3 nghìn tỷ lượt xem các nội dung về game vào năm 2022, TikTok đã nhanh chóng trở thành điểm đến phổ biến đối với đông đảo cộng đồng game thủ. Trên nền tảng này, họ có cơ hội không chỉ để chia sẻ các câu chuyện mới lạ từ thế giới game, khám phá tựa game mới mẻ mà còn để kết nối và tương tác với những thành viên khác trong cộng đồng.
- Báo cáo “What’s next: Gaming” được TikTok công bố vào năm 2023 đã làm rõ hơn về tính năng Gaming và những lợi ích mà nó mang lại cho cả người dùng và các nhà phát triển game cũng như nhãn hàng. Với tính năng này, TikTok không chỉ là một nơi để người dùng thể hiện kỹ năng chơi game và chia sẻ đam mê với cộng đồng, mà còn là một không gian để kết nối và tương tác thông qua các trò chơi. Điều này mở ra nhiều cơ hội mới cho các game thủ để giao lưu và trải nghiệm sự gần gũi, sôi động của cộng đồng game trên TikTok.
- Bên cạnh đó, tính năng Gaming cũng mở ra cánh cửa cho các nhà phát triển game để sáng tạo và tiếp cận người dùng thông qua nền tảng này. Họ có thể tạo ra nội dung chất lượng cao, những trải nghiệm tương tác độc đáo và thậm chí là các chiến dịch quảng cáo sáng tạo liên quan đến game trên TikTok, từ đó thu hút sự chú ý của cộng đồng người dùng một cách hiệu quả.
Hashtag là gì? Hashtag là một từ hoặc cụm từ được bắt đầu bằng ký tự “#” (dấu thăng) và được sử dụng để đánh dấu và nhóm các nội dung cùng chủ đề hoặc sự kiện trên các mạng xã hội và các nền tảng truyền thông xã hội khác. Khi người dùng bấm vào một hashtag, họ sẽ được dẫn đến tất cả các nội dung khác nhau mà sử dụng cùng hashtag đó. Hashtag thường được sử dụng để tạo ra các xu hướng, tăng tương tác và tìm kiếm nội dung trên các mạng xã hội như Twitter, Instagram, Facebook, và TikTok.
Những xu hướng nội dung trên TikTok năm 2024
Với thương hiệu, nhà bán hàng
- TikTok không chỉ đơn thuần là một nền tảng giải trí, mà còn là một công cụ marketing quan trọng cho các doanh nghiệp và tổ chức. Với hàng tỉ người dùng trên toàn cầu, TikTok đã trở thành một bảng màu sắc sáng tạo cho các thương hiệu để tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng của mình.
- Một điểm đặc biệt là TikTok đã trở thành một công cụ gây quỹ hiệu quả cho các tổ chức phi lợi nhuận. Các chiến dịch quyên góp và những video lan tỏa thông điệp xã hội trên TikTok đã thu hút sự quan tâm và ủng hộ từ cộng đồng người dùng, giúp các tổ chức gây quỹ và làm từ thiện đạt được mục tiêu của mình một cách hiệu quả hơn.
- Đối với các thương hiệu, việc sử dụng TikTok để tạo ra nội dung gắn kết với thương hiệu đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing. Việc tạo ra những video sáng tạo, ấn tượng và gây ấn tượng sẽ giúp thương hiệu nổi bật và tạo được sự nhận diện từ cộng đồng người dùng.
- Một xu hướng đáng chú ý là nội dung trên TikTok đang dần trở nên tương thích và phù hợp hơn với người lớn tuổi hơn. Các thương hiệu hiện đang tập trung vào việc tạo ra nội dung phù hợp với đối tượng khách hàng của mình, bao gồm cả nhóm người lớn tuổi, để mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.
- Cuối cùng, thương hiệu nào có kênh riêng và xây dựng nội dung sáng tạo trên TikTok sẽ được tiếp cận tốt hơn. Việc này giúp thương hiệu tạo ra sự nhận diện và tương tác tích cực từ cộng đồng người dùng TikTok, từ đó tạo ra một mối liên kết vững chắc và lâu dài với khách hàng của mình.
Với nhà sáng tạo nội dung và Influencer
- Trên TikTok, influencer sẽ nhận được tiền dựa trên số lượng người theo dõi của họ, điều này sẽ tạo động lực cho họ để tăng cường hoạt động và tạo ra nội dung hấp dẫn hơn.
- Những người nổi tiếng sẽ tìm đến TikTok và sử dụng nền tảng này nhiều hơn để tận dụng tiềm năng marketing và tạo ra mối liên kết sâu sắc với người hâm mộ của họ.
- TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn trở thành một chiến lược đòn bẩy cho sự nghiệp của những người nổi tiếng, giúp họ mở rộng tầm ảnh hưởng và tạo ra cơ hội kinh doanh mới.
- Nền tảng TikTok được sử dụng rộng rãi với mục đích xây dựng thương hiệu cá nhân, giúp người dùng tự do biểu đạt và phát triển tầm nhìn cá nhân của họ.
- TikTok ưu tiên hiển thị video có chất lượng và khả năng tương tác cao, từ đó tạo ra một môi trường tốt cho người dùng và những người sáng tạo nội dung để phát triển và thành công trên nền tảng này.
Với nền tảng và người dùng
- Dự kiến số người dùng hàng tháng trên TikTok sẽ tăng lên đáng kể, với mức tăng khoảng 20%. Điều này phản ánh xu hướng ngày càng gia tăng sự phổ biến của nền tảng này trong cộng đồng người dùng trên toàn thế giới.
- Tệp nhân khẩu học lớn nhất trên TikTok vẫn là nhóm độ tuổi từ 18 đến 34, đây là đối tượng chính mà các doanh nghiệp và thương hiệu đang tập trung vào khi xây dựng chiến lược marketing trên nền tảng này.
- Dự báo cũng cho thấy số lượng video có thời lượng dài hơn 15 giây sẽ tăng lên. Điều này có thể là dấu hiệu cho thấy sự chuyển đổi từ những video ngắn ngủi đến những video có nội dung sâu sắc và phong phú hơn trên TikTok.
- Xu hướng nội dung đang dần chuyển hướng sang thể loại nội dung cảm xúc, nơi mà người sử dụng có thể chia sẻ và kết nối thông qua cảm xúc và trải nghiệm cá nhân của họ.
- Nội dung review và video phát sóng trực tiếp (livestream) đang ngày càng trở thành yếu tố quyết định trong quá trình mua sắm của người tiêu dùng. Sự tác động trực tiếp và chân thực từ các nội dung này đang có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng.
- TikTok Shop đang trở thành nội dung được quan tâm hàng đầu trên nền tảng này, phản ánh sự phát triển và sự chú ý ngày càng tăng của người dùng đến việc mua sắm trực tuyến trên TikTok.
- Sự phổ biến của các hashtag và âm thanh (sound) cũng dự kiến sẽ tăng lên, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự tương tác và kết nối giữa các video và người dùng trên TikTok.
Ngành kinh doanh nào sẽ trở thành xu hướng trên TikTok năm 2024
Sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường
- Nhận thức về bảo vệ môi trường đang ngày càng tăng cao, và điều này đã tạo ra một nhu cầu ngày càng cao về các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường từ phía người tiêu dùng. Trong bối cảnh này, việc làm cho các sản phẩm trở nên bền vững và thân thiện với môi trường không chỉ là một xu hướng mà còn là một nhu cầu thực tiễn, và điều này có thể dự báo sẽ trở thành một xu hướng nổi bật trên TikTok trong năm 2024.
- Có hai lý do chính để các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường sẽ trở thành xu hướng trên TikTok trong năm 2024. Đầu tiên, theo báo cáo xu hướng TikTok What’s Next 2023, các nội dung giải trí đang được ưu tiên hàng đầu để thành công trên nền tảng. Trong khi các nội dung quảng cáo và bán hàng giảm dần, TikTok đang chuyển hướng để ưu tiên những nội dung gần gũi và có ý nghĩa với người dùng. Điều này tạo ra một cơ hội tốt cho các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường để tiếp cận khách hàng thông qua các nội dung mang tính giáo dục và tương tác.
- Thứ hai, người dùng TikTok ngày càng nhận thấy những tác động tiêu cực của ô nhiễm môi trường và lãng phí tài nguyên. Họ đang trở nên nhạy bén hơn đối với nguồn gốc và tác động của các sản phẩm mà họ tiêu dùng. Vì vậy, người dùng đang tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng tốt, thân thiện với môi trường và có tác động tích cực đến xã hội. Điều này tạo ra một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp để tăng cường sản xuất và tiếp thị các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường, đồng thời chia sẻ thông điệp về ý thức môi trường và các mẹo giảm thiểu lãng phí thông qua các nội dung trên TikTok.
Sức khỏe tinh thần
- Những nội dung trên TikTok về cuộc sống hoàn hảo và thành tựu đang truyền cảm hứng, nhưng đồng thời cũng đang gây ra áp lực và mệt mỏi cho người dùng. Điều này đang làm cho người dùng cảm thấy cần được hỗ trợ và tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề khó khăn mà họ đang gặp phải. Theo báo cáo xu hướng TikTok What’s Next 2023, người dùng đánh giá cao những nội dung có thể áp dụng vào thực tế và góp phần cải thiện tâm trạng của họ. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe tinh thần cho người dùng, đặc biệt là trong quá trình quyết định mua hàng.
- Trong năm 2023, các hashtag như #Advice, #GrowthMindset, #EduTok, #Comewithme đã trở nên phổ biến trên TikTok, với sự gia tăng đáng kể về lượt xem. Điều này cho thấy nhu cầu ngày càng tăng về nội dung mang tính giáo dục và chia sẻ kinh nghiệm, đặc biệt là những nội dung liên quan đến sức khỏe tinh thần và phát triển bản thân. Do đó, có thể dự đoán rằng trong năm 2024, các nội dung về mẹo sống, câu chuyện tâm lý cá nhân, quản lý căng thẳng và kỹ thuật cải thiện sức khỏe tâm lý tổng thể sẽ trở thành xu hướng chủ đạo trên TikTok.
Thời trang và làm đẹp
- Trong cuộc khảo sát của Statista vào tháng 1 năm 2023, 54% người dùng TikTok toàn cầu được xác định là nữ, điều này gợi ra một xu hướng rõ ràng: các nội dung về thời trang và làm đẹp sẽ là những điểm nổi bật không thể bỏ qua trong năm 2024. Đặc biệt, với sự bùng nổ của TikTok Shop, cơ hội cho các thương hiệu thời trang và làm đẹp để tăng doanh số, tiếp cận tập khách hàng rộng lớn hơn và mở rộng sự hiện diện thương hiệu cũng sẽ lớn hơn.
- Với sự tăng trưởng không ngừng về nhu cầu làm đẹp của phụ nữ Việt Nam, dự báo cho thấy xu hướng tạo nội dung về chăm sóc sắc đẹp và thời trang trong năm 2024 không chỉ duy trì mà còn trở thành một trong những điểm nổi bật được quan tâm hàng đầu trên TikTok.
Kết luận
Nắm bắt cơ hội từ xu hướng TikTok 2024 – Bài viết trên là cái nhìn tổng quan về xu hướng thị trường TikTok và những nội dung dự kiến sẽ trở thành xu hướng nổi bật trên nền tảng này trong năm 2024. Hy vọng rằng thông tin này sẽ hữu ích cho bạn khi bắt đầu kinh doanh trên TikTok.
