Instagram đã trải qua một quá trình hoàn thiện không ngừng, không ngừng thay đổi nhưng vẫn giữ được bản chất cốt lõi mà người dùng yêu thích. Trong năm 2023, nền tảng này chứng kiến những xu hướng phát triển sáng tạo, bao gồm sự bùng nổ của Reels, trở thành một phần không thể thiếu của Instagram, đặc biệt trong việc tạo ra nội dung tương tác và thu hút người dùng mới. Sự tăng cường trong mua sắm trực tuyến cũng là một điểm nổi bật, với các tính năng Shopping và Checkout trực tiếp trên ứng dụng, đem lại trải nghiệm mua sắm thuận tiện và thú vị cho người dùng. Cải tiến trong trải nghiệm người dùng với công nghệ AR và VR, cùng việc tăng cường công cụ phân tích và thống kê, làm tăng tính hiệu quả của chiến dịch marketing trên Instagram. Đặc biệt, tính năng Live Streaming cũng được đẩy mạnh, mang lại cho người dùng trải nghiệm phát trực tiếp video và tương tác trực tuyến đầy thú vị. Vào năm 2024, các tính năng của Instagram hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển và là điểm nổi bật mà các nhà sáng tạo nội dung cần tập trung khai thác để duy trì sức hút và sự đổi mới trên nền tảng này. Cùng DC Media tìm hiểu về những xu hướng nổi bật trên nền tảng này nhé!
Reels vẫn chiếm ưu thế
Instagram Reels đã gây sốt trên nền tảng này và dự kiến sẽ trở nên ngày càng phổ biến trong những năm tới. Với hơn 140 tỷ cuộn phim được phát trên Instagram và Facebook mỗi ngày, những video giải trí ngắn này là một phương tiện tuyệt vời để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc tính cách thương hiệu của bạn một cách sáng tạo và hấp dẫn. Instagram cung cấp những tính năng giúp người dùng dễ dàng tạo các cuộn phim hấp dẫn chỉ với một vài thao tác bằng cách sử dụng các mẫu Reel có sẵn.
Để tận dụng tối đa Reels, những người sáng tạo có thể tập trung vào cách kể chuyện, sử dụng âm nhạc hấp dẫn và xây dựng nội dung kích thích trực quan. Bằng cách sử dụng Reels một cách hiệu quả, họ sẽ có cơ hội tiếp cận một lượng lớn người dùng và tăng cường ảnh hưởng của mình trên nền tảng này.
Tương tác thực tế ảo (Công nghệ AR) có hiệu quả
Công nghệ AR là gì? Công nghệ AR (Augmented Reality – Thực tế Tăng cường) là một phương tiện được phát triển dựa trên công nghệ VR, nhằm kết hợp giữa thế giới thực với thông tin ảo mà không cần tách người dùng ra khỏi môi trường thực tại như thực tế ảo.
Trên Instagram, công nghệ AR đã trở thành một tính năng quan trọng, mang lại trải nghiệm thú vị và tương tác tốt hơn cho các doanh nghiệp với người dùng. Quảng cáo AR trên Instagram có thể được truy cập từ bài viết trên bảng tin và Stories.
Nghiên cứu về quảng cáo trên Facebook từ 10 thương hiệu cho thấy rằng các chiến dịch kết hợp quảng cáo AR với quảng cáo thông thường đạt hiệu quả cao hơn gấp ba lần, khiến cho thương hiệu được nâng cao đáng kể. Điều đáng chú ý là các kết quả này đạt được với chi phí thấp hơn 59% cho việc tăng cường nhận thức thương hiệu.
Influencer Marketing: Hợp tác với Micro-influencers
Với xu hướng hiện nay, năm 2024 tiếp tục là thời kỳ bùng nổ của Influencer Marketing. Tuy nhiên, cách tiếp cận của hình thức tiếp thị này đang thay đổi liên tục. Thay vì tập trung vào các nhân vật có ảnh hưởng vĩ mô với số lượng người theo dõi lớn (macro-influencers), các doanh nghiệp nhỏ đang chuyển hướng tìm kiếm giá trị từ micro-influencers và nano-influencers, những cá nhân có đối tượng thích hợp và tương tác mạnh mẽ hơn.
Micro-influencers có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, với con số ấn tượng lên đến 20%. Hợp tác với những cá nhân này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn mang lại kết quả tốt hơn, bởi vì họ có khả năng quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ một cách chân thành đến đối tượng người theo dõi “trung thành” của họ.
Nắm bắt sự đa dạng, hòa nhập và bối cảnh xã hội
Với sự gia tăng của việc tự khám phá và phát triển cá nhân, việc làm cho các cá nhân cảm thấy được đại diện và được hỗ trợ trở nên ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu. Thực tế, 71% Gen Z mong muốn thấy sự đa dạng hơn trong quảng cáo.
Năm 2024, các nhà sáng tạo cần tập trung vào việc thể hiện nhiều tiếng nói, văn hóa và quan điểm đa dạng trong nội dung Instagram của họ. Báo cáo xu hướng của Instagram cho thấy hầu hết các cá nhân Gen Z sẽ mua sắm tích cực để phục vụ sở thích cá nhân. Với tính tích cực của thế hệ này và với sự trưởng thành ngày càng nhiều thành viên Gen Z, họ sẽ sử dụng sức mua của mình để hỗ trợ các mục đích có ý nghĩa và cống hiến cho cộng đồng, không chỉ dựa vào giá cả.
Thực tế cho thấy sự động viên không ngừng của các thế hệ, vì vậy, mặc dù phân tích dựa trên Gen Z, các chiến lược mới của các nhà sáng tạo cũng cần tránh việc “đóng khung” với đối tượng người theo dõi của họ.
Sự rõ ràng, minh bạch là nhân tố quyết định hơn hết
Ngày nay, người tiêu dùng đang khao khát tính xác thực và minh bạch từ các thương hiệu mà họ theo dõi. Vào năm 2024, các doanh nghiệp nhỏ thành công trên Instagram sẽ ưu tiên xây dựng các kết nối ý nghĩa với khán giả của họ bằng cách truyền tải tính nhân văn trong thương hiệu của mình. Chia sẻ về chuyện hậu trường, giới thiệu những câu chuyện về giá trị và sứ mệnh thương hiệu, cùng việc đặt tiêu điểm vào nhân viên, đều là những cách mạnh mẽ giúp xây dựng niềm tin và lòng trung thành từ người theo dõi.
Theo một cuộc khảo sát, khoảng 70% các nhà tiếp thị đánh giá “tính xác thực và minh bạch” là yếu tố quan trọng đối với sự thành công của Influencer Marketing. Hơn nữa, các Influencer cũng đặt nặng tính xác thực khi hợp tác với các thương hiệu, theo xu hướng ưa chuộng các thương hiệu phù hợp với thị trường mục tiêu của họ để tăng sự tin cậy từ phía người theo dõi.
Các kênh phát và livestream trên Instagram để tương tác theo thời gian thực
Instagram Live đã trở thành một hình thức phổ biến để các thương hiệu kết nối với người theo dõi trong thời gian thực. Theo ước tính, hơn 100 triệu người trên toàn thế giới tham gia xem Instagram Live mỗi ngày. Livestream cho phép nhà sáng tạo tương tác trực tiếp với người hâm mộ, tạo ra cảm giác tức thời và độc quyền, thúc đẩy sự tham gia và tăng khả năng hiển thị thương hiệu.
Trong những năm ảnh hưởng của đại dịch, tính năng này đã được tận dụng mạnh mẽ với nhiều buổi talkshow, show diễn thời trang trực tuyến. Instagram cũng giới thiệu các kênh phát sóng đóng vai trò như công cụ nhắn tin công khai, cho phép nhà sáng tạo mời tất cả người theo dõi tham gia và tương tác. Phương thức mới này là một cách hiệu quả giúp nhà sáng tạo tăng kết nối gần gũi với cộng đồng người theo dõi của họ.
Sử dụng nhãn dán “Add yours”: Khuyến khích người dùng sáng tạo
Instagram đã tiến xa hơn từ xu hướng sử dụng template chia sẻ nội dung, tạo điều kiện cho nội dung do người dùng tạo (UGC) được phát huy một cách hiệu quả. Sử dụng nhãn dán “Add yours” (Thêm của bạn) trên Instagram Stories có thể khuyến khích nhiều UGC hơn từ cộng đồng người theo dõi.
Bằng cách mời người theo dõi chia sẻ trải nghiệm của họ với các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, đây là một cách sáng tạo mà các thương hiệu không nên bỏ lỡ. Không chỉ thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn, nhãn dán này còn tạo ra một luồng nội dung xác thực có giá trị, thể hiện tác động của thương hiệu đối với khách hàng thực sự.
Nhãn dán dễ sử dụng và mở ra khả năng vô tận cho các chiến dịch sáng tạo và tương tác của các nhà sáng tạo. Các thương hiệu cũng có thể tổ chức các thử thách, cuộc thi hoặc sự kiện theo chủ đề, nơi những người theo dõi có thể đóng góp nội dung của họ bằng cách sử dụng nhãn dán và được giới thiệu trên Instagram Stories.
Những nội dung được quan tâm nhiều nhất
Dựa trên nghiên cứu từ Instagram Trend Talk, một cuộc khảo sát nhằm dự đoán xu hướng của Gen Z trong năm 2024, đã chỉ ra một số chủ đề quan trọng mà các nhà sáng tạo nên chú ý để khai thác trong thời gian sắp tới. Cụ thể, khảo sát xoay quanh những chủ đề mà Gen Z quan tâm và chỉ ra những xu hướng mới có thể xuất hiện trên nền tảng Instagram trong năm 2024.
Các chủ đề mà Gen Z quan tâm bao gồm: Thời trang và làm đẹp, Mạng xã hội, Tình yêu và tình bạn, Đời sống, Ăn uống, Người nổi tiếng, Hoạt động xã hội. Đây là những lĩnh vực mà các nhà sáng tạo có thể tìm kiếm cơ hội để tạo ra nội dung phù hợp và thu hút sự chú ý từ cộng đồng Gen Z trên Instagram.
