Nhắc đến quảng cáo, không thể bỏ qua TVC (Television Commercial) – “át chủ bài” khuấy đảo thị giác và chinh phục cảm xúc người xem. Để sở hữu một TVC “chất lừ”, không chỉ cần ý tưởng độc đáo mà còn đòi hỏi quy trình sản xuất bài bản và chuyên nghiệp. Hãy cùng DC Media khám phá quy trình sản xuất TVC quảng cáo để tạo nên những thước phim quảng cáo ấn tượng này nhé!
Tiếp nhận thông tin – Nền tảng cho ý tưởng sáng tạo
Mở màn cho hành trình sản xuất TVC quảng cáo là giai đoạn “tiếp nhận thông tin”. Giai đoạn này đóng vai trò nền tảng để Agency (đơn vị tư vấn) nắm bắt thông tin chi tiết từ Client (khách hàng) và “thai nghén” ý tưởng sáng tạo phù hợp nhất.
Dựa trên bản Creative Brief chi tiết do Client cung cấp, Agency sẽ thực hiện các bước sau:
- Phân tích thông tin, thị trường và xu hướng quảng cáo.
- Brainstorming để thu thập ý tưởng sáng tạo.
- Lựa chọn ý tưởng phù hợp nhất với mục tiêu chiến dịch.
Hợp tác chặt chẽ giữa Client và Agency trong giai đoạn này sẽ giúp “thai nghén” những ý tưởng sáng tạo và hiệu quả, tạo nền tảng vững chắc cho chiến dịch TVC quảng cáo thành công.
Xây dựng ý tưởng
Sau khi tiếp nhận thông tin, Agency sẽ tiến hành “bừng sáng” ý tưởng bằng cách xây dựng kịch bản cho TVC quảng cáo. Đây là bước vô cùng quan trọng, quyết định sự khác biệt và “hồn cốt” cho toàn bộ chiến dịch.
Sản phẩm của giai đoạn này là một kịch bản TVC hoàn chỉnh, bao gồm:
- Tiêu đề: Câu slogan hoặc tên sản phẩm “gây bão” thu hút sự chú ý của khán giả.
- Phân cảnh: Giới thiệu các phân cảnh, tình huống hoặc bối cảnh để khán giả dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm/dịch vụ.
- Voice-off: Sử dụng giọng nói truyền cảm để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động.
- Hình ảnh: Kết hợp hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt ấn tượng để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm/dịch vụ một cách sinh động.
- Âm thanh: Sử dụng âm nhạc, âm thanh phù hợp để tăng trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận rõ ràng hơn về sản phẩm/dịch vụ.
- Kết thúc: Kêu gọi hành động hoặc cung cấp thông tin liên hệ để khán giả tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm.
Kịch bản sáng tạo, độc đáo sẽ là “chìa khóa” để TVC quảng cáo thu hút, truyền tải thông điệp hiệu quả và ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng người xem.
Pre – Production: Giai đoạn tiền kỳ
Sau khi có kịch bản hoàn chỉnh, Agency sẽ bước vào giai đoạn tiền kỳ (Pre-production) – giai đoạn “chìa khóa” để đảm bảo quá trình sản xuất TVC diễn ra suôn sẻ và hiệu quả.
Tại giai đoạn này, Agency sẽ tập trung vào các công việc sau:
- Tuyển chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Lựa chọn diễn viên phù hợp với hình ảnh và thông điệp của TVC, đồng thời xây dựng đội ngũ sản xuất chuyên nghiệp bao gồm đạo diễn, nhà sản xuất, quay phim, biên tập viên,…
- Lập kế hoạch quay phim: Xác định lịch trình quay chi tiết, địa điểm quay, trang phục, đạo cụ,… đảm bảo mọi thứ được chuẩn bị đầy đủ và sẵn sàng cho quá trình ghi hình.
- Chuẩn bị kỹ thuật: Kiểm tra và bảo dưỡng thiết bị quay phim, hệ thống âm thanh, ánh sáng,… đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt nhất cho TVC.
Giai đoạn tiền kỳ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc:
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Việc lên kế hoạch kỹ lưỡng sẽ giúp hạn chế tối đa những sai sót và phát sinh trong quá trình quay, từ đó tiết kiệm thời gian và chi phí cho sản xuất.
- Nâng cao chất lượng TVC: Nhờ sự chuẩn bị kỹ lưỡng, TVC sẽ được quay dựng một cách chuyên nghiệp, đảm bảo chất lượng hình ảnh, âm thanh và nội dung tốt nhất.
- Đảm bảo tiến độ sản xuất: Việc tuân thủ kế hoạch quay phim sẽ giúp đảm bảo tiến độ sản xuất TVC đúng theo yêu cầu của khách hàng.
Có thể nói, giai đoạn tiền kỳ là nền tảng vững chắc cho sự thành công của một TVC quảng cáo. Bằng sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chuyên nghiệp, Agency sẽ “hô biến” những ý tưởng sáng tạo thành những thước phim ấn tượng, thu hút và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất.
Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC
Giai đoạn Production (sản xuất) là lúc “bấm máy”, biến những ý tưởng sáng tạo trên giấy thành những thước phim TVC ấn tượng. Mỗi bộ phận trong đoàn sản xuất sẽ đảm nhiệm những vai trò quan trọng, góp phần tạo nên thành công cho TVC.
Đạo diễn (Director)
- Đạo diễn chính: Linh hồn của TVC, chịu trách nhiệm chỉ đạo diễn xuất, hình ảnh và giám sát toàn bộ quá trình quay.
- Trợ lý đạo diễn: Hỗ trợ đạo diễn chính trong mọi khâu, đảm bảo mọi việc diễn ra suôn sẻ.
Tổ chức sản xuất (Executive Producer, Producer)
- Quản lý kinh phí: Đảm bảo ngân sách sản xuất được sử dụng hiệu quả.
- Liên hệ các bộ phận: Điều phối công việc giữa các bộ phận trong đoàn.
- Sắp xếp lịch trình quay: Xây dựng lịch trình quay hợp lý, đảm bảo tiến độ sản xuất.
Mỹ thuật (Art director, Set decorator, Prop maker, Stylist, Make up)
- Thiết kế bối cảnh: Tạo dựng bối cảnh phù hợp với thông điệp và ý tưởng của TVC.
- Thiết kế đạo cụ: Chuẩn bị các đạo cụ cần thiết cho quá trình quay.
- Stylist: Tạo kiểu tóc, trang điểm cho diễn viên phù hợp với nhân vật.
Tổ quay (Director of photography, Quay phim, Steadicam, Flycam)
- Chỉ đạo hình ảnh: Đảm bảo góc quay, ánh sáng và chất lượng hình ảnh tốt nhất cho TVC.
- Quay phim: Quay các phân cảnh theo kịch bản và hướng dẫn của đạo diễn.
- Steadicam: Sử dụng Steadicam để quay những cảnh quay mượt mà, ổn định.
- Flycam: Sử dụng Flycam để quay những cảnh quay từ trên cao.
Kỹ thuật và ánh sáng
- Chuẩn bị thiết bị: Chuẩn bị các thiết bị ánh sáng, âm thanh và kỹ thuật cần thiết.
- Thiết kế ánh sáng: Tạo dựng hệ thống ánh sáng phù hợp với từng phân cảnh.
- Hỗ trợ quay phim: Hỗ trợ tổ quay phim trong quá trình ghi hình.
Thành quả của giai đoạn Production là những đoạn phim thô được quay theo đúng kịch bản. Những thước phim này sẽ được tiếp tục chỉnh sửa, hoàn thiện trong giai đoạn hậu kỳ để cho ra đời TVC quảng cáo hoàn chỉnh. Có thể nói, giai đoạn Production đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc biến ý tưởng sáng tạo thành hiện thực. Nhờ sự phối hợp nhịp nhàng và chuyên nghiệp của các bộ phận trong đoàn, TVC quảng cáo sẽ được “thổi hồn” và trở nên sống động, thu hút.
Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo
Sau khi có được những thước phim thô từ giai đoạn Production, TVC sẽ bước vào giai đoạn hậu kỳ – “phù phép” biến những cảnh quay rời rạc thành một tác phẩm hoàn chỉnh, thu hút và truyền tải thông điệp hiệu quả. Đây là giai đoạn đòi hỏi sự tỉ mỉ, sáng tạo và kỹ thuật cao của đội ngũ hậu kỳ.
Các công đoạn chính trong giai đoạn hậu kỳ bao gồm:
Dựng phim
- Sắp xếp các cảnh quay thô: Lựa chọn, sắp xếp và kết nối các cảnh quay theo kịch bản và ý đồ sáng tạo.
- Chỉnh sửa: Cắt bỏ những phần quay không cần thiết, điều chỉnh thời lượng các cảnh quay, tạo hiệu ứng chuyển cảnh mượt mà.
- Thêm phụ đề và chú thích: Thêm phụ đề, chú thích để truyền tải thông tin rõ ràng hơn.
Kỹ xảo
- Tạo hiệu ứng hình ảnh: Sử dụng kỹ thuật CGI (Computer-Generated Imagery) để tạo ra những hiệu ứng hình ảnh ấn tượng, sống động, biến những ý tưởng sáng tạo nhất thành hiện thực.
- Chỉnh sửa màu sắc: Điều chỉnh màu sắc cho toàn bộ TVC, tạo nên tông màu phù hợp với thông điệp và thương hiệu.
Âm thanh
- Thiết kế âm thanh: Lựa chọn nhạc nền phù hợp, thu âm giọng nói, tạo hiệu ứng âm thanh và đồng bộ hóa âm thanh với hình ảnh.
- Chỉnh sửa âm thanh: Cân chỉnh âm lượng, loại bỏ tạp âm, tạo hiệu ứng âm thanh sống động, thu hút.
Hoàn thiện
- Xuất bản TVC: Xuất file TVC với định dạng phù hợp để phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng trực tuyến.
- Kiểm tra và điều chỉnh: Kiểm tra kỹ lưỡng chất lượng hình ảnh, âm thanh và nội dung TVC, đảm bảo đáp ứng yêu cầu của khách hàng.
Giai đoạn hậu kỳ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc “thổi hồn” cho TVC quảng cáo. Nhờ sự sáng tạo và chuyên nghiệp của đội ngũ hậu kỳ, những thước phim thô sẽ được biến hóa thành những tác phẩm thu hút, truyền tải thông điệp hiệu quả và ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng người xem.
Phát hành TVC quảng cáo
Khi đến giai đoạn này, đơn vị Production House có thể tạm thời nghỉ ngơi và nhường lại cho bộ phận Marketing của Agency để tiến hành triển khai phát sóng TVC trên các kênh truyền thông.
Đây cũng là giai đoạn cuối cùng, khi sản phẩm được tiếp cận đến khách hàng, đánh dấu sự kết thúc của quá trình sản xuất TVC của doanh nghiệp. DC Media Saigon Branch là một Production House trực thuộc công ty DC Media. Chúng tôi tự hào khi mang đến các dịch vụ sản xuất media chuyên nghiệp từ sản xuất phim doanh nghiệp, Short video, TVC quảng cáo đến đa dạng các thể loại video, phù hợp đăng tải trên đa nền tảng. Đội ngũ chúng tôi tập hợp những nhà sáng tạo trẻ, năng động, có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành sản xuất phim ảnh.
