TikTok có lẽ là ứng dụng chia sẻ video phát triển nhanh chóng nhất trên thế giới, nhưng Instagram vẫn đang trên đà phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Điều này đã tạo ra một cuộc tranh luận giữa các nhà tiếp thị về sự ưu việt giữa quảng cáo trên Instagram Reels và TikTok.
Khi các nhà lãnh đạo tại Instagram nhận ra sự gia tăng đáng kể về sự phổ biến của TikTok, họ đã quyết định tạo ra một động thái đột phá của riêng mình với Instagram Reels – một định dạng video ngắn từ 15 đến 90 giây, được âm nhạc hóa hoặc sử dụng âm thanh khác mà người dùng Instagram có thể tạo và chia sẻ trực tiếp trong ứng dụng. Những video này có thể được người sáng tạo chia sẻ chung với nội dung ảnh truyền thống của Instagram. Tuy nhiên, người xem cũng có thể dễ dàng cuộn liên tục qua nguồn cấp dữ liệu Instagram Reels, tương tự như trên TikTok.
Logic của việc cho phép quảng cáo trong Instagram Reels đã dẫn đến sự so sánh không thể tránh khỏi giữa hai loại quảng cáo này – quảng cáo trên Instagram Reels và trên TikTok. Do đó, hãy cùng DC Media đi sâu vào những điểm khác biệt quan trọng giữa quảng cáo trên Instagram Reels và TikTok để giúp bạn quyết định xem cái nào phù hợp hơn với mục tiêu tiếp thị của bạn.
Câu chuyện trên Instagram và Quảng cáo TikTok – Sự khác biệt là gì?
Mặc dù có nhiều điểm tương đồng, nhưng vẫn tồn tại một số khác biệt quan trọng giữa quảng cáo trên Instagram Reels và TikTok. Những khác biệt này có thể ảnh hưởng đáng kể đến mục tiêu tiếp thị của bạn. Dưới đây là những đặc điểm chính của cả hai định dạng quảng cáo:
Quảng cáo TikTok
Quảng cáo trên TikTok là các video ngắn được hiển thị giữa các nội dung tự nhiên của người dùng. Các quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có thể kéo dài tối đa 60 giây và tận dụng các công cụ sáng tạo của TikTok để tạo ra nội dung hấp dẫn và sáng tạo. Các loại quảng cáo như Top View và Brand Takeover xuất hiện ngay từ khi người dùng mở ứng dụng, mang lại tiềm năng lớn cho nhận thức về thương hiệu. Các thương hiệu có thể chọn sử dụng nội dung video có sẵn hoặc tạo nội dung mới đặc biệt cho chiến dịch quảng cáo TikTok của mình. Điều này giúp tối ưu hóa ảnh hưởng và tương tác của quảng cáo với cộng đồng người dùng đa dạng trên nền tảng này.
Nhân khẩu học đối tượng của nền tảng TikTok
Dưới đây là một số nhân khẩu học đối tượng chính cho nền tảng TikTok:
- 698 triệu người dùng hoạt động hàng tháng sử dụng TikTok trên toàn thế giới (Báo cáo dữ liệu)
- Thế hệ Z chiếm 60% cơ sở người dùng của TikTok (Forbes)
- TikTok có tổng số hơn 2 tỷ lượt tải xuống ứng dụng (SensorTower)
- TikTok tạo ra doanh thu ước tính hơn 1 tỷ USD vào năm 2020 (Reuters)
- Phần lớn mọi người sử dụng TikTok để tìm nội dung hài hước hoặc giải trí (Global Web Index)
Thời gian dành cho ứng dụng TikTok
Dưới đây là một số thống kê về việc sử dụng ứng dụng:
- Người dùng dành 52 phút trên nền tảng mỗi ngày trên TikTok (Kinh doanh ứng dụng).
- Trẻ em từ 4 – 15 tuổi dành 80 phút mỗi ngày trên TikTok (The Verge).
- Người dùng mở ứng dụng TikTok 8 lần mỗi ngày (Backlinko).
- 70% người dùng TikTok dành hơn 1 giờ mỗi tuần trên nền tảng này, bao gồm 11% dành 5 – 10 giờ mỗi tuần và 6% dành hơn 10 giờ mỗi tuần cho TikTok (Statista)
Quảng cáo câu chuyện trên Instagram
Instagram Reels là gì? Instagram Reels, một thành phần tích hợp trong ứng dụng Instagram, cho phép người dùng sáng tạo và chia sẻ nội dung video ngắn mang tính giải trí trực tiếp trên nền tảng này. Mặc dù có sự tương đồng với Instagram Stories, Instagram Reels độc đáo với những đặc điểm khác biệt quan trọng. Đặc biệt, Instagram Reels cung cấp nhiều tùy chọn sáng tạo hơn với công cụ chỉnh sửa video, hiệu ứng và kiểm soát tốc độ.
Không giống như Instagram Stories, Instagram Reels tập trung chủ yếu vào nội dung video và không hỗ trợ chia sẻ ảnh. Điều này tạo ra một trải nghiệm tương tác khác biệt cho người dùng, giúp họ khám phá và chia sẻ nội dung giải trí một cách đa dạng.
Một tính năng độc đáo của Instagram Reels là khả năng chia sẻ video lên trang Khám phá, mở rộng phạm vi tiếp cận đến toàn bộ cộng đồng Instagram (với tài khoản ở chế độ công khai). Trái ngược, Instagram Stories chỉ có thể chia sẻ với những người theo dõi cụ thể. Instagram Reels không chỉ được coi là phản ứng của Instagram đối với TikTok mà còn là công cụ chiến lược họ sử dụng để duy trì mức độ tương tác cao của khán giả trong ứng dụng, đồng thời cung cấp trải nghiệm giải trí độc đáo và đa dạng.
Quảng cáo Câu chuyện trên Instagram cho phép nội dung video có thời lượng tối đa 90 giây và xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu Câu chuyện cá nhân của người dùng. Các quảng cáo này có thể được tạo ra thông qua công cụ sáng tạo của Instagram hoặc sử dụng nội dung video có sẵn. Người dùng có thể dễ dàng cuộn qua nếu họ không quan tâm, tạo ra một trải nghiệm xem quảng cáo không làm phiền và tích hợp mượt mà với các nội dung khác trên Instagram.
Mặc dù có vẻ rằng quảng cáo Câu chuyện trên Instagram và quảng cáo trên Instagram Reels/TikTok có những đặc điểm tương tự, nhưng hiệu suất của chúng không nhất thiết giống nhau. Chìa khóa để thành công trên cả hai nền tảng là hiểu rõ sự khác biệt tinh tế giữa chúng và tận dụng những đặc tính độc đáo để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến lược quảng cáo của bạn.
Nhân khẩu học đối tượng của Instagram reel
Hiện tại, thông tin về nhân khẩu học cụ thể của khán giả đối với Instagram Reels chưa được nhiều và chi tiết. Thay vào đó, dưới đây là một số dữ liệu đáng chú ý liên quan đến toàn bộ khán giả của Instagram:
- Đối tượng lớn nhất trên Instagram là ở độ tuổi 25 – 34, theo sát phía sau là nhóm nhân khẩu học 18 – 24 (Statista).
- Số lượt tải xuống ứng dụng Instagram đã tăng 11% trong khoảng thời gian từ tháng 7 đến tháng 8 năm 2020 sau khi ra mắt Reels (Apptopia).
- Vào năm 2020, phạm vi tiếp cận đối tượng tiềm năng của các nhà quảng cáo là 1,16 tỷ trên Instagram (HootSuite).
- Có 1,2 tỷ khách truy cập hoạt động trên Instagram vào tháng 10 năm 2020 (SEMrush).
Thời gian khán giả dành cho Instagram Reels
Dưới đây là một số thống kê về việc sử dụng ứng dụng:
- Thời gian dành cho Instagram đã tăng 3,5% sau khi ra mắt Instagram Reels (Apptopia).
- Thời gian dành cho Instagram mỗi ngày đã tăng 2,3 lần sau khi ra mắt Reels (Kantar).
- Thời gian dành cho Instagram tăng 35% đối với khán giả dưới 24 tuổi trong thời kỳ đại dịch (Kantar).
Lựa chọn nào tốt hơn cho các nhà tiếp thị?
Không có câu trả lời đơn giản khi nói đến quảng cáo Instagram Reels và TikTok. Cả hai đều có ưu và nhược điểm và lựa chọn tốt nhất cho thương hiệu của bạn cuối cùng sẽ phụ thuộc vào mục tiêu tiếp thị của bạn. Hãy cùng phân tích một số ưu điểm và nhược điểm chính giữa hai nền tảng và xem chúng xếp chồng lên nhau như thế nào.
Ưu điểm của quảng cáo TikTok
Quảng cáo TikTok hoạt động tốt hơn đối với hầu hết các số liệu chính
Tại DC Media, chúng tôi đã nhận thức được rằng TikTok không chỉ mở ra những cơ hội mới để cải thiện hiệu suất trên Facebook và Instagram cho các nhà tiếp thị, mà còn là nguồn động viên chính để chúng tôi thành lập đại lý tiếp thị riêng trên nền tảng TikTok.
Cộng đồng TikTok gắn kết hơn nhiều
Người dùng TikTok thường có độ tương tác cao và đã trở nên quen thuộc với việc tiêu thụ nội dung ngắn và dễ tiếp cận trên nguồn cấp dữ liệu của họ. Điều này tạo điều kiện thuận lợi để họ tận hưởng quảng cáo hơn, tăng khả năng truyền đạt thông điệp của bạn một cách hiệu quả hơn. Khác biệt với Instagram, TikTok tập trung hoàn toàn vào việc chia sẻ video, cho phép quảng cáo video được triển khai một cách linh hoạt và dễ dàng. Ngược lại, Instagram ban đầu được biết đến là một ứng dụng chia sẻ ảnh, sau đó mở rộng chức năng để bao gồm cả nội dung video, vẫn giữ được sự chú ý chủ yếu nhờ vào ảnh.
TikTok cung cấp nhiều công cụ và hiệu ứng sáng tạo hơn
Chắc chắn, một trong những đặc điểm nổi bật nhất của TikTok là các công cụ sáng tạo mà nó mang lại. Mặc dù Instagram cũng cung cấp các công cụ chỉnh sửa, nhưng TikTok vượt trội với việc cung cấp nhiều tùy chọn sáng tạo hơn. Điều này bao gồm các hiệu ứng Augmented Reality (AR), bộ lọc đa dạng và khả năng sử dụng Màn hình Xanh.
Các tính năng này không chỉ giúp nâng cao chất lượng và tính sáng tạo của nội dung mà còn tạo ra một môi trường nơi người sử dụng có thể thể hiện bản thân một cách độc đáo. Sự tự do sáng tạo mà TikTok khuyến khích trong cộng đồng của mình là điều mà các thương hiệu có thể tận dụng khi tiếp cận khán giả thông qua quảng cáo. Việc tích hợp các yếu tố sáng tạo này vào chiến lược quảng cáo có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và tương tác tích cực từ phía người xem.
Thư viện nhạc mở rộng của TikTok (sử dụng miễn phí)
Thư viện nhạc của TikTok thực sự là một nguồn tài nguyên vô song cho việc tạo nội dung sáng tạo. Với đa dạng bài hát và hiệu ứng âm thanh có sẵn, người dùng có khả năng sáng tạo mà không cần phải lo lắng về vấn đề bản quyền. Điều này mang lại sự tự do lớn trong việc tạo ra video và giúp nền tảng trở nên phổ biến.
Trái ngược với điều này, Instagram chỉ cho phép tài khoản doanh nghiệp sử dụng nhạc được cấp phép, điều này có thể tạo ra rào cản cho sự sáng tạo. Sự hạn chế về quyền sử dụng âm nhạc có thể làm giảm khả năng đổi mới và sáng tạo trong quảng cáo.
Những bài hát và đoạn âm thanh trở nên phổ biến trên TikTok chính là một trong những yếu tố làm nổi bật nền tảng này, và chúng có thể được tích hợp vào quảng cáo của bạn để tạo ra hiệu ứng đặc biệt và thu hút sự chú ý. Mặc dù Instagram đã cung cấp tính năng cho phép người sáng tạo sử dụng âm thanh từ cuộn phim của người khác, nhưng tính năng này không được sử dụng rộng rãi như trên TikTok.
TikTok cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu
TikTok không chỉ cung cấp một loạt rộng lớn các tùy chọn nhắm mục tiêu, mà còn có sức mạnh đặc biệt trong việc tập trung chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu theo vị trí, độ tuổi, giới tính, sở thích, và thậm chí theo hành vi người dùng. Sự linh hoạt và chi tiết của các tùy chọn nhắm mục tiêu này là một trong những yếu tố khiến TikTok trở nên vô cùng hiệu quả trong các chiến dịch tiếp thị dựa trên hiệu suất.
Mặc dù Instagram cũng có các tùy chọn nhắm mục tiêu tốt, nhưng chúng không đạt đến mức độ toàn diện và chi tiết như trên TikTok. Sự đa dạng trong việc nhắm mục tiêu trên TikTok giúp bạn tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình và đảm bảo rằng thông điệp của bạn được chuyển đến đúng đối tượng mục tiêu, làm tăng khả năng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Nhân khẩu học người dùng độc đáo của TikTok
TikTok đặc biệt phổ biến với nhóm Gen Z, và đây chính là một trong những yếu tố quan trọng khiến nền tảng này trở nên hấp dẫn đối với các thương hiệu. Mặc dù Instagram cũng có sự phổ biến trong nhóm tuổi này, nhưng không đạt được mức độ thu hút như TikTok. Điều này tạo ra một cơ hội duy nhất để tiếp cận một nhóm nhân khẩu học độc đáo với sức chi tiêu toàn cầu ước tính lên đến hơn 100 tỷ USD.
Nhóm Gen Z được đặc trưng bởi ý thức cao về việc khi nào họ được bán cho, và do đó, quảng cáo cần phải tương thích một cách hài hòa với nội dung mà đối tượng này yêu thích. TikTok, là ngôi nhà kỹ thuật số của Gen Z, trở thành một trong những nền tảng tốt nhất để thực hiện mục tiêu này. Việc tận dụng sức hút đặc biệt đối với nhóm người này giúp đảm bảo rằng quảng cáo sẽ gặp phải sự chấp nhận và tương tác tích cực.
Làm việc cùng người sáng tạo TikTok sẽ tiết kiệm chi phí hơn
Làm việc cùng người sáng tạo trên TikTok có thể mang lại lợi ích về chi phí đáng kể hơn so với Instagram, đặc biệt là khi Instagram đã tồn tại lâu hơn và có thể đã trở nên đắt đỏ đối với các người ảnh hưởng.
TikTok cung cấp phân tích hiệu suất chuyên sâu hơn
TikTok cung cấp phân tích hiệu suất với độ chi tiết cao hơn, đặc biệt là sau khi nền tảng này đã công bố thêm thông tin về thuật toán của mình vào năm 2020. Điều này giúp những người tiếp thị và quảng cáo trên TikTok có cái nhìn sâu sắc hơn về cách tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu của họ. Việc có quyền truy cập vào nhiều chỉ số hiệu suất khác nhau cho phép bạn thực hiện phân tích sâu rộng và theo dõi kết quả chiến dịch quảng cáo của mình. Điều này không chỉ cung cấp thông tin chính xác về ROI mà còn hỗ trợ quá trình tối ưu hóa chiến dịch để đạt được hiệu suất tốt nhất.
Ưu điểm của quảng cáo Instagram Reels
Instagram là một nền tảng trưởng thành với nhiều tính năng
Instagram, được thành lập cách đây hơn một thập kỷ, là một trong những nền tảng truyền thông xã hội trưởng thành và vẫn giữ vững sự phổ biến cho đến ngày nay. Thời gian phát triển đã giúp Instagram xây dựng một bộ tính năng đầy đủ, mang lại khả năng đa dạng và linh hoạt cho các nhà tiếp thị để triển khai các chiến dịch một cách dễ dàng.
Instagram tương đối ít gây tranh cãi
Instagram đã đặt nỗ lực vào việc duy trì một môi trường an toàn trong nhiều năm và đã tránh được những vụ bê bối lớn mà các nền tảng truyền thông xã hội khác có thể phải đối mặt. Sự ổn định này đã giúp Instagram mở rộng sự hiện diện của mình trên toàn cầu, và không có nguy cơ bị cấm ở bất kỳ quốc gia phương Tây nào. Sự đáng tin cậy và không có nhiều tranh cãi đã làm cho Instagram trở thành một lựa chọn hấp dẫn nếu bạn muốn triển khai các chiến dịch quảng cáo trong một môi trường ổn định và an toàn.
Instagram có nhận thức về thương hiệu tuyệt vời
Instagram, là một phần của tập đoàn Meta thuộc sở hữu của Facebook, có lợi thế nhận thức về thương hiệu tốt. Điều này đồng nghĩa với việc nền tảng này được đánh giá cao về độ uy tín và tin cậy từ phía người dùng. Sự liên kết với các sản phẩm khác của Meta, như What’s App, cũng tạo điều kiện thuận lợi cho quảng cáo chéo. Các yếu tố này làm tăng cường giá trị của Instagram khi triển khai các chiến dịch quảng cáo, vì đã có một nền tảng được người dùng biết đến và tin tưởng.
Instagram có lượng người dùng lớn
Instagram có hơn 2 tỷ người dùng trên toàn thế giới, làm cho nó trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất hiện nay và mang lại nhiều cơ hội tiếp cận khi triển khai chiến dịch quảng cáo.
Nền tảng này đang phát triển nhanh chóng và chiếm hơn 50% tổng doanh thu của Meta, vượt qua cả Facebook về mức độ phổ biến. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Instagram có một số vấn đề liên quan đến tài khoản giả mạo, với một tỷ lệ ước tính lên đến 9%, làm giảm khả năng tiếp cận thực sự của quảng cáo trên nền tảng này.
Instagram chào đón nhiều nội dung trau chuốt hơn
Instagram thường chào đón nhiều nội dung trau chuốt hơn, có cảm giác chuyên nghiệp và bóng bẩy hơn so với một số nền tảng khác. Sự tối giản trong nguồn cấp dữ liệu của Instagram có thể làm cho các nội dung trông đẹp mắt và tinh tế hơn. Điều này có thể là một lợi thế cho việc quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm đòi hỏi mức độ tinh tế cao. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận đối tượng khán giả phổ thông hơn, sự chuyên nghiệp này có thể làm cho nội dung của bạn trở nên quá giả tạo và không gần gũi.
Kết luận
Sự lựa chọn giữa TikTok và Instagram cho chiến dịch quảng cáo của bạn phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể bạn đang hướng đến. Tuy nhiên, từ góc độ hiệu suất, chúng tôi chắc chắn nhận thấy rằng TikTok là con đường tốt nhất cho hầu hết các thương hiệu trong vài năm tới.
TikTok đang đứng ở đỉnh cao của phương tiện truyền thông xã hội với định dạng độc đáo của nó, tạo điều kiện tốt nhất cho việc quảng bá sản phẩm và thương hiệu theo cách thú vị và đột phá. Bằng cách tạo ra các chiến dịch phá vỡ khuôn mẫu, bạn có thể thực sự thu hút sự chú ý và tạo ra sự tò mò trong cộng đồng mạng. Vậy nên, nếu bạn đủ dũng cảm, hãy tiếp tục và chọn TikTok cùng DC Media!
