Sản xuất TVC (tiếng Việt là Vi khắc thương hiệu) là một phần quan trọng trong chiến lược quảng cáo của một thương hiệu. TVC là việc truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm và xây dựng hình ảnh thương hiệu qua các đoạn phim ngắn được chiếu trên các kênh truyền thông. Việc sản xuất một TVC thành công có thể là yếu tố quyết định sự thành công của một chiến dịch quảng cáo. Vậy quy trình sản xuất TVC quảng cáo như thế nào? Hãy cùng DC Media tìm hiểu qua bài viết này.
Khái niệm TVC
TVC là gì?
TVC (Television Commercial) được hiểu là một đoạn quảng cáo ngắn gọn được phát trên truyền hình với mục đích chính là giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu đến người xem. TVC thường có thời lượng 15, 30 hoặc 60 giây, tập trung truyền tải những thông điệp chính về thương hiệu, sản phẩm và kêu gọi hành động cụ thể từ người xem.
Đặc điểm của TVC:
- Ngắn gọn, súc tích: TVC được xây dựng ngắn gọn, chỉ trong một khoảng thời gian giới hạn, do đó cần tập trung truyền tải thông điệp chính một cách rõ ràng, hấp dẫn.
- Hình ảnh và âm thanh ấn tượng: Hình ảnh và âm thanh đóng vai trò quan trọng trong TVC, giúp thu hút sự chú ý của người xem, tạo ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ lâu dài.
- Mang tính sáng tạo cao: TVC thường sử dụng các hình ảnh, câu chuyện, âm nhạc sáng tạo để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng khó quên trong lòng khán giả.
- Gây ảnh hưởng mạnh mẽ: TVC có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức, thái độ và hành vi của người xem, thúc đẩy họ hành động theo mong muốn của nhà quảng cáo.
- Chi phí cao: So với các hình thức quảng cáo khác, sản xuất và phát sóng TVC thường có chi phí cao hơn, đặc biệt là khi phát trên các kênh có lượng người xem lớn.
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo gồm 6 giai đoạn chính: tiếp nhận thông tin, xây dựng ý tưởng, pre-production (tiền kỳ), production (sản xuất), hậu kỳ sản xuất và phát hành. Mỗi giai đoạn có vai trò và công việc riêng biệt nhưng được liên kết và tương tác để tạo ra một TVC hoàn chỉnh và chất lượng.
Tiếp nhận thông tin
Đầu tiên, để bắt đầu quy trình sản xuất TVC quảng cáo, Agency (đơn vị chuyên tạo nội dung và thực hiện chiến dịch quảng cáo) sẽ tiếp nhận thông tin từ Client (khách hàng) để hiểu rõ hơn về thương hiệu và mục tiêu của chiến dịch. Bản Creative Brief (bản tổng quan về chiến dịch) được cung cấp bởi Client sẽ bao gồm các thông tin sau:
- Bối cảnh chiến dịch: Đây là điểm khởi đầu để Agency hiểu rõ ngữ cảnh và môi trường hoạt động của thương hiệu. Thông tin này không chỉ giúp cho việc lên ý tưởng và kịch bản TVC mà còn cần thiết cho việc chọn diễn viên và địa điểm quay phim.
- Mục tiêu chiến dịch: Mục tiêu cuối cùng của chiến dịch quảng cáo là gì? Thông qua TVC, thương hiệu muốn đạt được điều gì? Ví dụ như tăng doanh số, xây dựng hình ảnh thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, v.v.
- Khách hàng mục tiêu: Đây là nhóm đối tượng mà thương hiệu muốn tiếp cận và tác động thông qua TVC. Thông tin về đặc điểm, sở thích, nhu cầu của khách hàng mục tiêu sẽ giúp Agency lên ý tưởng và chọn hình ảnh phù hợp.
- Thông điệp nhãn hàng: Là thông điệp truyền tải về thương hiệu và sản phẩm mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng. Thông điệp này phải ngắn gọn, dễ hiểu và gây ấn tượng để tác động tốt nhất đến khách hàng mục tiêu.
- Các kênh truyền thông chính: Đây là các kênh mà thương hiệu muốn phát sóng TVC như truyền hình, Youtube, mạng xã hội, v.v.
Xây dựng ý tưởng
Sau khi tiếp nhận thông tin từ Client, Agency sẽ bắt đầu lên ý tưởng cho TVC dựa trên bối cảnh, mục tiêu và thông điệp của chiến dịch. Quá trình này có thể diễn ra qua nhiều phiên bản với sự tham gia của đội ngũ sáng tạo và quản lý của Agency.
Kịch bản TVC cần được xây dựng sao cho hấp dẫn, gây cảm xúc và gợi lại thông điệp nhãn hàng. Ngoài ra, các yếu tố kỹ thuật như tiêu đề, phân cảnh, voice-off, hình ảnh và âm thanh cũng cần được xác định trong quá trình này.
Tiêu đề
Tiêu đề của TVC là cụm từ ngắn gọn, nhấn mạnh thông điệp chính và có tính gây chú ý cao. Nó thường xuất hiện ở đầu TVC để thu hút sự chú ý của khán giả và củng cố thông điệp của chiến dịch.
Phân cảnh
Phân cảnh là những cảnh quay được chọn để truyền tải thông điệp của TVC. Chúng cần phải liên quan đến bối cảnh và mục tiêu chiến dịch. Các phân cảnh cũng cần được lồng ghép một cách mượt mà để tạo nên một câu chuyện hấp dẫn và nhấn mạnh thông điệp nhãn hàng.
Voice-off
Voice-off là giọng đọc để truyền tải thông điệp của TVC. Giọng đọc cần phải thể hiện đúng tâm trạng và cảm xúc của bản kịch bản. Nó cũng có thể là giọng của người nổi tiếng hoặc đại diện cho thương hiệu.
Hình ảnh
Hình ảnh trong TVC là yếu tố quan trọng để gợi lại thông điệp và tạo cảm xúc cho khán giả. Chúng phải được sắp xếp và lồng ghép một cách có logic để tạo ra hiệu ứng tinh tế và chuyên nghiệp.
Âm thanh
Âm thanh trong TVC bao gồm nhạc nền, hiệu ứng âm thanh và âm thanh tự nhiên từ các cảnh quay. Âm nhạc được lựa chọn sao cho phù hợp với thông điệp và tạo cảm xúc cho khán giả. Hiệu ứng âm thanh cũng có vai trò tương tự để gợi lên cảm giác và tăng tính thuyết phục của TVC.
Pre – Production (Tiền kỳ)
Sau khi ý tưởng đã được chốt, Agency sẽ tiến hành pre-production (tiền kỳ) để chuẩn bị cho quá trình sản xuất chính. Đây là giai đoạn quan trọng để đảm bảo sự thành công của TVC về mặt kỹ thuật và tài chính.
Trong giai đoạn này, Agency sẽ chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất, lên kế hoạch quay phim và chuẩn bị các thiết bị kỹ thuật cần thiết.
Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất
Diễn viên và đội ngũ sản xuất có vai trò quan trọng trong việc thực hiện TVC. Diễn viên phải phù hợp với nhân vật và thông điệp của TVC, còn đội ngũ sản xuất cần có kỹ năng và kinh nghiệm để thực hiện công việc một cách chuyên nghiệp.
Lên kế hoạch quay phim
Kế hoạch quay phim bao gồm việc xác định thời gian, địa điểm và cách thức quay phim. Đây là công việc khó khăn và phức tạp, đòi hỏi sự cấp thiết và chính xác. Một kế hoạch quay phim tốt giúp tiết kiệm thời gian và chi phí, đồng thời giảm thiểu rủi ro trong quá trình sản xuất TVC.
Chuẩn bị kỹ thuật
Chuẩn bị kỹ thuật bao gồm việc chọn và lắp đặt các thiết bị ánh sáng, máy quay và các phụ kiện kỹ thuật khác. Tất cả cần được lên kế hoạch và chuẩn bị sẵn sàng để đảm bảo quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ.
Production (Sản xuất)
Đây là giai đoạn quan trọng nhất trong quy trình sản xuất TVC. Tại đây, toàn bộ ý tưởng và kế hoạch sẽ được thực hiện để tạo nên TVC hoàn chỉnh.
Đạo diễn
Đạo diễn có vai trò chủ đạo trong quá trình sản xuất TVC. Anh/chị cần phải có tài năng và tầm nhìn sáng tạo để điều hành quá trình sản xuất, chỉ đạo diễn xuất của diễn viên, quay phim và hình ảnh.
Tổ chức sản xuất
Tổ chức sản xuất là vai trò quản lý và điều phối mọi hoạt động trong quá trình sản xuất TVC. Công việc của tổ chức sản xuất bao gồm quản lý kinh phí, liên hệ với các bộ phận, diễn viên và công tác hậu cần, sắp xếp lịch trình quay và giải quyết các vấn đề phát sinh trong quá trình sản xuất.
Mỹ thuật
Mỹ thuật đảm nhận việc thiết kế bối cảnh, đạo cụ, trang phục, make up và tạo ra các yếu tố trực quan khác trong TVC. Việc này đòi hỏi sự sáng tạo và kỹ năng của đội ngũ mỹ thuật để tái hiện lại thông điệp và bối cảnh của chiến dịch một cách chân thực và ấn tượng.
Tổ quay
Tổ quay chịu trách nhiệm chỉ đạo hình ảnh, quay phim và sử dụng các thiết bị như Steadicam và Flycam để tạo ra các cảnh quay nghệ thuật và chuyên nghiệp.
Kỹ thuật và ánh sáng
Kỹ thuật và ánh sáng có vai trò quan trọng trong việc tạo ra những hình ảnh đẹp và chuyên nghiệp cho TVC. Họ chuẩn bị và thiết lập các thiết bị ánh sáng và thiết kế ánh sáng phù hợp với từng cảnh quay.
Hậu kỳ sản xuất
Sau khi đã hoàn thành quay phim, TVC sẽ được đưa vào giai đoạn hậu kỳ sản xuất. Đây là giai đoạn tạo nên tính chuyên nghiệp và hoàn chỉnh cho TVC.
Dựng phim
Dựng phim là công đoạn xâu chuỗi các thước phim (cảnh quay) đã ghi hình để tạo thành một sản phẩm hoàn chỉnh (TVC, bộ phim, v.v.). Trong quá trình dựng phim, các biên tập viên sẽ ghép các cảnh quay theo một trình tự hợp lý, loại bỏ những phần không cần thiết, thêm âm thanh và nhạc, cũng như chỉnh sửa màu sắc, ánh sáng và hiệu ứng để tạo nên một sản phẩm hấp dẫn và có ý nghĩa.
Chỉnh sửa âm thanh
Sau khi dựng phim xong, âm thanh cũng cần được chỉnh sửa để tạo ra hiệu ứng âm thanh tốt nhất. Việc mix âm, thêm hiệu ứng âm thanh và điều chỉnh âm lượng là những công việc quan trọng trong giai đoạn này.
Hiệu ứng đặc biệt
Nếu TVC yêu cầu, các hiệu ứng đặc biệt sẽ được thêm vào để tạo ra sự ấn tượng và chuyên nghiệp. Điều này đòi hỏi sự chuyên môn cao và sử dụng các công nghệ hiện đại để tạo ra những hiệu ứng đặc biệt ấn tượng.
Post – Production (Hậu kỳ)
Sau khi TVC đã được dựng phim và chỉnh sửa hoàn tất, giai đoạn post-production (hậu kỳ) sẽ tiếp tục để hoàn thiện và chuẩn bị cho việc phát sóng.
Color grading
Màu sắc có ảnh hưởng mạnh mẽ đến cảm xúc và hành vi của con người. Ví dụ, màu đỏ và cam thường được sử dụng để tạo ra cảm giác phấn khích và cấp bách, trong khi màu xanh lam và xanh lục lại tạo cảm giác bình tĩnh và thư giãn.
Trong lĩnh vực sản xuất phim ảnh, màu sắc đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của bộ phim. Quá trình chỉnh màu (color grading) được sử dụng để điều chỉnh màu sắc của phim, tạo ra cảm giác và không khí phù hợp với thông điệp của phim.
Quá trình chỉnh màu được thực hiện bởi các chuyên gia chỉnh màu sử dụng các phần mềm chuyên dụng. Họ sẽ điều chỉnh các thông số như độ sáng, độ tương phản, độ bão hòa và sắc độ màu để tạo ra bảng màu tổng thể cho phim.
Quá trình chỉnh màu có thể giúp tăng tính chuyên nghiệp và thẩm mỹ cho phim. Một phim được chỉnh màu tốt sẽ có màu sắc hài hòa, nhất quán và phù hợp với nội dung của phim. Điều này sẽ giúp người xem tập trung vào nội dung phim và bị cuốn hút vào câu chuyện phim.
Chỉnh sửa cuối cùng
Sau khi trải qua quá trình phân loại màu sắc, TVC sẽ được đưa vào giai đoạn chỉnh sửa cuối cùng để kiểm tra kỹ lưỡng và chỉnh sửa các lỗi nhỏ. Mục đích của giai đoạn này là đảm bảo mọi yếu tố trong TVC đều hoàn hảo trước khi phát sóng.
Quá trình chỉnh sửa cuối cùng bao gồm nhiều bước, trong đó có:
- Kiểm tra và sửa lỗi về mặt kỹ thuật, chẳng hạn như các vấn đề về khung hình, tốc độ bit hoặc âm thanh.
- Đánh giá tổng thể về tính sáng tạo, đảm bảo TVC truyền tải hiệu quả thông điệp của thương hiệu.
- Tối ưu hóa TVC để phát sóng trên nhiều nền tảng và thiết bị khác nhau.
- Chuẩn bị các phiên bản TVC khác nhau để phù hợp với các yêu cầu cụ thể về thời lượng, định dạng hoặc khu vực phát sóng.
Ở giai đoạn này, sự chú ý đến từng chi tiết là rất quan trọng. Mọi thành phần của TVC, từ góc quay đến màu sắc và hiệu ứng âm thanh, đều được kiểm tra cẩn thận để đảm bảo rằng TVC đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng cao nhất.
Xuất bản
Sau khi hoàn thiện toàn bộ quá trình sản xuất, TVC sẽ đến công đoạn xuất bản. Đây là bước cuối cùng để đưa sản phẩm quảng cáo đến với công chúng.
Quá trình xuất bản gồm những công việc sau:
- Chỉnh sửa và ghi hình cuối cùng: Đoạn phim sẽ được xem lại để chỉnh sửa lần cuối cùng, thêm các hiệu ứng cần thiết và ghi hình lại để có chất lượng tốt nhất.
- Đồng bộ hóa âm thanh và hình ảnh: Đảm bảo rằng âm thanh và hình ảnh được đồng bộ hoàn hảo, tạo nên tổng thể liền mạch và hấp dẫn.
- Tạo định dạng phát sóng: TVC được xuất ra các định dạng phù hợp với từng phương tiện truyền thông, chẳng hạn như tệp MP4 cho internet, tệp MXF hoặc MOV cho truyền hình, hoặc tệp DCP cho rạp chiếu phim.
- Kiểm tra chất lượng: Sản phẩm xuất bản cuối cùng sẽ được kiểm tra chất lượng kỹ lưỡng để đảm bảo đáp ứng các tiêu chuẩn phát sóng.
- Bản địa hóa: Nếu TVC được phát sóng ở nước ngoài, quá trình bản địa hóa sẽ được thực hiện để dịch thuật và điều chỉnh nội dung phù hợp với bối cảnh văn hóa địa phương.
Sau khi hoàn thành quá trình xuất bản, TVC sẽ được phân phối đến các nhà đài, trang web và rạp chiếu phim để phát sóng và tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Những điểm cần lưu ý khi sản xuất TVC quảng cáo
- Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu: Trước khi bắt tay vào sản xuất TVC, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của mình là gì và đối tượng mục tiêu muốn tiếp cận là ai. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp định hình thông điệp sáng tạo cũng như các thành phần khác của TVC.
- Lựa chọn công ty sản xuất: Lựa chọn một công ty sản xuất TVC chuyên nghiệp là yếu tố quan trọng để đảm bảo chất lượng và hiệu quả của TVC. Doanh nghiệp nên tìm hiểu kỹ về năng lực, kinh nghiệm và portfolio của các công ty sản xuất trước khi đưa ra quyết định.
- Xây dựng kịch bản: Kịch bản đóng vai trò chủ chốt trong việc truyền tải thông điệp của TVC. Doanh nghiệp nên đầu tư thời gian và công sức để xây dựng một kịch bản sáng tạo, hấp dẫn và phù hợp với mục tiêu đã đề ra.
- Quay phim và dựng phim: Quá trình quay phim và dựng phim đòi hỏi sự tỉ mỉ, khéo léo và sử dụng các thiết bị, kỹ thuật chuyên nghiệp. Doanh nghiệp nên lựa chọn địa điểm quay phù hợp, bối cảnh hấp dẫn và tận dụng các hiệu ứng hình ảnh, âm thanh để tăng sức thuyết phục cho TVC.
- Đánh giá hiệu quả: Sau khi phát sóng, doanh nghiệp cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của TVC thông qua các chỉ số đo lường như lượt xem, mức độ tương tác, doanh số bán hàng hoặc nhận thức về thương hiệu. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện hiệu suất của các chiến dịch TVC trong tương lai.
Kết luận
Trên đây là quá trình sản xuất một TVC từ ý tưởng ban đầu cho đến khi hoàn thiện và phát sóng. Mỗi giai đoạn đều đóng vai trò quan trọng và đòi hỏi sự chuyên nghiệp, sáng tạo và cẩn thận. Việc sản xuất một TVC không chỉ là việc quảng cáo sản phẩm mà còn là cách thể hiện thương hiệu, gửi thông điệp và tạo ấn tượng với khán giả.
Hy vọng rằng thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quá trình sản xuất TVC và có cái nhìn tổng quan về công việc của các bộ phận và người tham gia trong quy trình này. Nếu bạn đang có nhu cầu sản xuất TVC, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất.
Nếu doanh nghiệp của bạn cần sản xuất TVC quảng cáo, hãy liên hệ với DC Media để nhận được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất TẠI ĐÂY.
