TikTok đang trở thành một nền tảng độc đáo, mang lại tiềm năng lớn trong việc thu hút khán giả và tạo ra hiệu ứng lan truyền. Tuy nhiên, việc đạt được sự thành công trên nền tảng này đôi khi là một thách thức đối với nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị. Hãy tưởng tượng nếu bạn có thể khám phá những bí mật đằng sau những thương hiệu nổi tiếng nhất trên TikTok và áp dụng chúng vào chiến lược của bạn? DC Media, với vai trò là chuyên gia trong lĩnh vực Tiếp thị TikTok, đã tiến hành một phân tích sâu rộng về các chiến lược mà các thương hiệu và đại lý hàng đầu sử dụng trên nền tảng này. Chúng tôi đã tổng hợp những bí quyết này thành bảy thông tin chi tiết quan trọng, có thể biến đổi chiến lược TikTok của bạn và giúp bạn đạt được thành công.
Trong bài viết này, DC Media sẽ đề cập đến chiến lược của 7 thương hiệu hàng đầu, đồng thời rút ra những bài học quan trọng để bạn có thể lấy cảm hứng cho chiến lược thương hiệu của mình.
Nắm bắt sức mạnh của những người có ảnh hưởng – Maybelline
Mặc dù việc sử dụng người có ảnh hưởng trong tiếp thị không phải là một xu hướng mới, nhưng trên TikTok, nó đã đem lại một làn sóng mới sôi động. Chiến lược của Maybelline trên TikTok là một minh chứng hoàn hảo cho sức mạnh của tiếp thị có ảnh hưởng. Thay vì chỉ phụ thuộc vào các kênh quảng cáo của mình, Maybelline đã chọn hợp tác với Reiko, một người có ảnh hưởng nổi tiếng trên TikTok. Họ cùng nhau tạo ra video “Mascara Boyfriend”.
Đây không chỉ là một video thông thường, mà là một câu chuyện gây chú ý với người xem, sử dụng phép ẩn dụ so sánh lông mi với bạn trai. Video không chỉ mang tính giải trí mà còn là một phương tiện quảng cáo tinh tế. Nó không chỉ quảng bá sản phẩm mascara Hyper Curl của Maybelline mà còn tạo ra một ấn tượng sâu sắc với người xem, kích thích sự tương tác và nâng cao nhận thức về thương hiệu cho Maybelline.
Cách tiếp cận này là một ví dụ điển hình về tiếp thị có ảnh hưởng thông minh. Nó đã tận dụng sự nổi tiếng của Reiko và kết hợp nó với một ý tưởng sáng tạo để tạo ra một ảnh hưởng lớn. Video đã nhanh chóng lan truyền, đó là mơ ước của mọi thương hiệu. Sau đó, Maybelline đã quảng cáo video này trên TikTok dưới dạng Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu. Không mất nhiều thời gian, nó đã thu hút sự chú ý và tham gia đông đảo.
Nhờ vào chiến dịch này, Maybelline đã thành công mở rộng đối tượng mục tiêu của một sản phẩm cổ điển.
Giữ cho mọi thứ luôn chân thực và tự nhiên – Ryan Air
Trong thời đại đầy truyền thông xã hội, tính xác thực có thể tạo nên hoặc phá vỡ hình ảnh thương hiệu của bạn. Một thương hiệu nổi tiếng với việc duy trì tính xác thực là Ryanair, hãng hàng không giá rẻ đến từ Ireland. Dù có vẻ như không dễ dàng để một hãng hàng không như Ryanair thành công trên TikTok, nhưng họ đã chứng minh điều ngược lại thông qua nội dung hài hước và không qua lọc.
Ryanair đã khéo léo sử dụng các tính năng phổ biến trên TikTok, như bộ lọc khuôn mặt, và kết hợp chúng với phong cách hài hước độc đáo của mình để tạo ra nội dung truyền bá, đặc biệt là trong video Giáng sinh năm 2022, thu hút hơn 5 triệu lượt xem.
Họ đã thành công trong việc thể hiện tính cách đặc biệt của thương hiệu và xây dựng một hiện diện mạnh mẽ trên TikTok bằng cách nắm bắt văn hóa của nền tảng và tạo ra nội dung không chỉ hấp dẫn mà còn chân thực. Từ việc chia sẻ những đoạn video hậu trường đến việc tận dụng những tính năng nổi bật trên TikTok như bộ lọc khuôn mặt, Ryanair đã chứng minh rằng ngân sách không làm giảm sự sáng tạo. Họ đã xây dựng danh tiếng thông qua nội dung hài hước và hấp dẫn, tạo ra một kết nối trực tiếp với đối tượng mục tiêu của mình.
Chọn giải trí thay vì chạy theo doanh số bán hàng – Duolingo
Trong thế giới TikTok, nơi mà nội dung được tiêu thụ với tốc độ nhanh chóng, việc nổi bật giữa đám đông trở nên cực kỳ quan trọng. Điều này đặc biệt đúng trong tiếp thị đối với Thế hệ Z, nơi tính xác thực và sự minh bạch được coi là yếu tố quyết định. Duolingo, nền tảng học ngôn ngữ, đã hiểu rõ và tận dụng tốt nghệ thuật này.
Duolingo tập trung tạo ra nội dung giải trí trên TikTok bằng cách tạo các video xoay quanh linh vật Duo – chú cú xanh. Trong những video này, Duo không chỉ xuất hiện, mà còn nhảy múa, cười lớn, tham gia vào các xu hướng và thậm chí khuyến khích việc học ngôn ngữ một cách vui vẻ.
Hình ảnh vui nhộn của chú cú xanh không chỉ xuất hiện trong video, mà còn là biểu tượng của sự học ngôn ngữ. Điều này tạo nên một liên kết mạnh mẽ giữa hình ảnh giải trí và mục tiêu chính của Duolingo – khích lệ việc học ngôn ngữ một cách thú vị. Kết quả là, Duolingo đã xây dựng một thương hiệu hiệu quả và độc đáo trên TikTok, thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và tạo ra sự nhớ đến tích cực về thương hiệu của họ.
Tác phẩm có nội dung nhẹ nhàng – The Washington Post
The Washington Post đã tạo ra một cách tiếp cận độc đáo đối với nền tảng TikTok, đưa tin tức truyền thống vào không gian giải trí của cộng đồng trẻ. Mặc dù là một tổ chức tin tức nghiêm túc, nhưng họ đã thành công trong việc thu hút khán giả TikTok bằng cách cung cấp nội dung nhẹ nhàng và hấp dẫn.
Tài khoản TikTok của The Washington Post không chỉ là một phản ánh chân thực về cách họ thích ứng với văn hóa của nền tảng mà còn là một lớp học về cách duy trì tính toàn vẹn thương hiệu. Thay vì chỉ đơn giản chia sẻ nội dung từ nguồn khác, họ tạo ra những video TikTok gốc mang đậm tông màu và phong cách duy nhất của mình.
Các video thường chứa những cảnh hài hước về sự kiện thời sự, duy trì sự thông tin và chất lượng báo chí của họ. Họ còn áp dụng giọng điệu giản dị, vui tươi trong chú thích và bình luận, tạo ra sự gần gũi và thu hút người theo dõi TikTok. The Washington Post đã chứng minh rằng việc mang tính chất giải trí vào nội dung tin tức có thể làm cho tin tức trở nên hấp dẫn và tiếp cận được đối tượng trẻ.
Thiết lập sự hiện diện thương hiệu thông qua thử thách – Coca-Cola
Coca-Cola đã khôn khéo thiết lập sự hiện diện thương hiệu của mình trên TikTok bằng cách sử dụng chiến lược thử thách sáng tạo. Thay vì chỉ đơn giản đăng nội dung thông thường, thương hiệu nước ngọt toàn cầu này đã hiểu rõ văn hóa và xu hướng của nền tảng.
Coca-Cola đã tạo nên một cơn sốt trên TikTok thông qua thử thách nhảy hashtag, #ShareTheMagic. Họ đã hợp tác với nhạc sĩ nổi tiếng Khalid và người sáng tạo nổi tiếng Jalaiah Harmon, người đứng sau điệu nhảy TikTok “Renegade”. Thử thách khiêu vũ mới này không chỉ gây được sự chú ý lớn mà còn tạo ra sự tương tác lớn từ cộng đồng người dùng.
Chiến dịch này không chỉ mang lại sự tham gia đông đảo, mà còn tăng mức độ hiển thị thương hiệu đáng kể cho Coca-Cola. Việc kết hợp thương hiệu với những người nổi tiếng trên TikTok và tạo ra một thử thách có thể thúc đẩy tương tác và tăng cường vị thế thương hiệu trong cộng đồng trẻ trên nền tảng này.
Tận dụng nội dung hấp dẫn do người dùng tạo – Vauxhall
Vauxhall, thương hiệu ô tô lâu đời của Vương quốc Anh, đã thành công trong việc thu hút sự chú ý trên TikTok thông qua chiến dịch UNBOX YOURSELF. Mặc dù là một thương hiệu ô tô truyền thống, nhưng Vauxhall đã đặt mình vào bối cảnh TikTok và tạo ra nội dung hấp dẫn để kết nối với khán giả trên nền tảng này.
Với quảng cáo mẫu xe điện Mokka mới trên TikTok, Vauxhall đã chọn một hướng tiếp cận khác biệt, đưa ra một lựa chọn đầy sáng tạo cho thị trường ô tô đã tồn tại từ thế kỷ trước. Họ hợp tác với người có ảnh hưởng TikTok @cjexplores để tạo ra một loạt video thú vị, theo chân người sáng tạo khi khám phá Vương quốc Anh trên chiếc Mokka Electric, một mẫu xe hơi thân thiện với môi trường.
Sử dụng lại những video này trong quảng cáo TopFeed và Trong nguồn cấp dữ liệu là một chiến lược thông minh, giúp chiến dịch của Vauxhall tiếp cận một đối tượng rộng lớn hơn và tạo ra cảm giác tự nhiên do người dùng tạo ra. Chiến dịch này không chỉ tận dụng sức sáng tạo của cộng đồng TikTok mà còn mở rộng sự hiểu biết và tương tác với thương hiệu trên nền tảng này.
Tăng lượng người theo dõi bằng nội dung do người dùng tạo – Gymshark
Gymshark đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng trên TikTok chủ yếu nhờ vào sự tận dụng hiệu quả của nội dung do người dùng tạo ra. Thay vì chỉ quảng bá nội dung tự sản xuất, Gymshark đã thành công trong việc khích lệ cộng đồng của mình tạo và chia sẻ nội dung liên quan đến phòng tập thể dục.
Chiến lược này giúp Gymshark xây dựng một cộng đồng chân thực và tin tưởng trên TikTok. Bằng cách tập trung vào nhu cầu và sở thích của cộng đồng, họ đã tạo ra một luồng nội dung đa dạng, từ mẹo tập luyện đến video hài hước, và bắt kịp xu hướng hiện tại. Điều này không chỉ tạo ra sự tương tác tích cực mà còn thúc đẩy sự tham gia và sự tăng trưởng của lượng người theo dõi trên trang cá nhân của họ.
Bằng cách này, Gymshark không chỉ quảng cáo sản phẩm của mình mà còn xây dựng một cộng đồng đam mê xung quanh thương hiệu, tạo ra tương tác sâu sắc và có ảnh hưởng mạnh mẽ trên nền tảng TikTok.
Kết luận
Qua việc nghiên cứu 7 bí mật thành công trên TikTok từ các thương hiệu và đại lý hàng đầu, chúng ta nhận thức được rằng sự sáng tạo, tương tác cộng đồng, và nội dung người dùng là chìa khóa cho thành công trên nền tảng này. Điều quan trọng là không chỉ học hỏi, mà còn liên tục thí nghiệm và điều chỉnh chiến lược để theo kịp sự phát triển nhanh chóng của TikTok. Bài viết của DC Media hy vọng là nguồn cảm hứng và hướng dẫn cho những ai muốn xây dựng một chiến lược TikTok độc đáo và hiệu quả.
