Trong hành trình không ngừng nâng cao trải nghiệm quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội nổi tiếng TikTok, TikTok Agency đã giới thiệu một loạt các tính năng beta độc đáo, mang lại cho người quảng cáo những công cụ mạnh mẽ để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của họ. Những tính năng này không chỉ đơn thuần là những công cụ thông thường, mà còn là những ưu điểm chiến lược giúp tối ưu hóa sự hiệu quả và độ chính xác của chiến dịch quảng cáo trên TikTok. Trong bài viết này, DC Media sẽ khám phá sâu hơn vào 9 tính năng beta đặc biệt này, từ khả năng quản lý chiến dịch đến các công cụ phân tích chuyển đổi, để hiểu rõ hơn về cách TikTok Agency đang định hình và thúc đẩy tiến bộ trong lĩnh vực quảng cáo số.
Tính năng beta là gì?
Tính năng beta là một phần của quá trình kiểm thử và cải tiến, nơi các tính năng mới được giới thiệu cho một nhóm người dùng nhỏ, thường là nhóm chọn lọc hoặc nhóm người sử dụng chủ yếu, để đảm bảo tính ổn định và hiệu quả trước khi ra mắt chính thức.
Tính năng beta đóng vai trò quan trọng trong quá trình phát triển sản phẩm và dịch vụ, là một cơ hội để nhóm phát triển thu thập thông tin phản hồi từ những người dùng đặc biệt trước khi công bố chúng cho cộng đồng lớn.
Tài khoản quảng cáo TikTok của đại lý và lợi ích khi trở thành người thử nghiệm beta
Tài khoản quảng cáo TikTok của đại lý không chỉ là một cách để các đối tác quảng cáo tương tác với nền tảng mạng xã hội nổi tiếng này mà còn mang lại nhiều lợi ích đặc biệt khi trở thành người thử nghiệm beta. Điều này không chỉ mở ra cơ hội tiếp cận công nghệ mới một cách sớm hơn mà còn tạo điều kiện thuận lợi để đạt được sự cạnh tranh cao trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Tài khoản quảng cáo TikTok của đại lý là một biểu tượng của sự đối tác chính thức giữa TikTok và một công ty quảng cáo truyền thông, như Ecomdy Media, chẳng hạn. Trong vai trò này, đại lý có trách nhiệm tạo và quản lý tài khoản quảng cáo, đồng thời hỗ trợ các cá nhân hay doanh nghiệp muốn triển khai chiến lược quảng cáo TikTok. Điều này giúp tạo ra một kênh trực tiếp và hiệu quả giữa nền tảng và doanh nghiệp quảng cáo.
Lợi ích lớn nhất khi trở thành người thử nghiệm beta trên tài khoản quảng cáo TikTok của đại lý là khả năng tiếp cận các tính năng beta – những tính năng mới mà TikTok đang phát triển và chưa được phát hành rộng rãi. Bằng cách này, đại lý không chỉ là một người sử dụng thông thường, mà còn là một đối tác đặc biệt, được TikTok chọn lựa để trải nghiệm trước những cập nhật và tính năng mới.
Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO)
Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) là một tính năng quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng quảng cáo phức tạp như Facebook và TikTok. Tính năng này mang lại sự linh hoạt và hiệu quả cao khi quản lý ngân sách, vì nó cho phép quảng cáo viên tối ưu hóa ngân sách ở cấp độ chiến dịch thay vì cấp độ nhóm quảng cáo.
Điều quan trọng nhất cần lưu ý về Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là khả năng áp dụng một nhóm tối ưu hóa ngân sách duy nhất cho tất cả các nhóm quảng cáo thuộc chiến dịch. Điều này loại bỏ sự cần thiết phải thiết lập và quản lý ngân sách cho từng nhóm quảng cáo một cách riêng lẻ, giảm bớt công việc quản lý và tăng tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Để sử dụng Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, bạn cần cấu hình chiến dịch của mình với một số thông số quan trọng như sau:
- Mục tiêu quảng cáo: Lượt cài đặt ứng dụng (Non-AEO), Chuyển đổi (oCPM)
- Chiến lược giá thầu: Chi phí thấp nhất
- Sự kiện thanh toán: oCPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị)
- Loại giao hàng: Tiêu chuẩn
- Chiến dịch dành riêng: Chiến dịch dành riêng cho iOS 14 không được hỗ trợ
- Kiểm tra phân tách: Không được hỗ trợ
Đề xuất nhắm mục tiêu
Đề xuất nhắm mục tiêu trên Trình quản lý quảng cáo TikTok là một công cụ quan trọng giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách xác định mục tiêu và đối tượng phù hợp nhất. Thông qua tính năng này, bạn có khả năng tận dụng những thông tin độc đáo về sở thích và hành vi của đối tượng mục tiêu, tạo ra chiến lược quảng cáo chính xác và hiệu quả.
Cách hoạt động của Đề xuất nhắm mục tiêu:
- Phân tích hiệu suất: Trình quản lý quảng cáo TikTok tiến hành một quá trình phân tích tổng hợp, xem xét hiệu suất của các nhóm quảng cáo tương tự từ các nhà quảng cáo có mục tiêu tương đồng. Đồng thời, nó cũng so sánh với hiệu suất của các nhóm quảng cáo hiện tại trong tài khoản của bạn.
- Đề xuất danh mục sở thích & hành vi: Dựa trên kết quả phân tích, hệ thống sẽ tổng hợp thông tin và đề xuất một danh sách danh mục Sở thích & Hành vi. Những danh mục này là những đối tượng mà theo đánh giá của hệ thống có khả năng chuyển đổi cao nhất, nghĩa là họ có xu hướng tương tác và phản ứng tích cực với quảng cáo.
- Tích hợp với chiến dịch của bạn: Bạn có thể tích hợp những danh mục được đề xuất này vào chiến dịch quảng cáo của mình, giúp tối ưu hóa mục tiêu đối tượng và tăng cường khả năng hiệu quả của chiến lược quảng cáo.
Đối tượng DMP (Đối tượng tùy chỉnh/LAL)
Giới thiệu về đối tượng tùy chỉnh
Đối tượng tùy chỉnh là một công cụ quan trọng trong chiến lược quảng cáo, cho phép nhắm mục tiêu đối tượng đã biết hoặc tương tác với doanh nghiệp của bạn. Loại nhắm mục tiêu này không chỉ là một cách hiệu quả để tiếp thị lại đối với khách hàng hiện tại mà còn là một cơ hội để tăng cường lượng người theo dõi, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng cường tương tác với ứng dụng của bạn.
Giới thiệu về đối tượng tương tự
Đối tượng tương tự là một công cụ quan trọng giúp bạn tìm kiếm các nhóm đối tượng có điểm chung với khách hàng hiện tại. Điều này không chỉ giúp bạn mở rộng phạm vi đối tượng mục tiêu mà còn tìm ra những đối tượng mới quan tâm đến sản phẩm của bạn.
Đối tượng tương tự hoạt động như thế nào
Mô hình sử dụng thuật toán để phân tích các thuộc tính của đối tượng tùy chỉnh bạn đã tạo. Ví dụ, thông qua phân tích đặc điểm như nhân khẩu học, vị trí, hệ điều hành, sở thích, và nhiều yếu tố khác. Mô hình sau đó tìm kiếm và đề xuất những người dùng và nhóm có các đặc điểm tương tự.
Để đảm bảo độ chính xác, quy mô 10.000 người cho đối tượng nguồn được đề xuất. Điều này đảm bảo danh sách người dùng được tạo ra dựa trên mô hình có độ chính xác cao, dựa trên thông tin và thuộc tính chính xác mà bạn cung cấp.
Deeplinking
Deeplinking là một đường liên kết URL đưa người dùng đến một vị trí cụ thể trong ứng dụng hoặc trang web, tạo một trải nghiệm người dùng tối ưu hóa và giảm bớt bước trung gian trong hành trình của họ. Trong ngữ cảnh của quảng cáo ứng dụng TikTok, liên kết sâu trực tiếp dẫn người dùng từ quảng cáo TikTok đến nội dung cụ thể trong ứng dụng của nhà quảng cáo, đặc biệt là cho những người dùng đã cài đặt ứng dụng đó.
Deeplinking mang lại nhiều lợi ích cho nhà tiếp thị ứng dụng, bao gồm:
- Trải nghiệm người dùng được tối ưu hóa: Rút ngắn hành trình của người dùng để tìm các phần quan trọng trong ứng dụng của bạn như trang sản phẩm hoặc các trang hướng đến hành động khác.
- Cải thiện mức độ giữ chân và tương tác: Liên kết sâu có thể thúc đẩy việc sử dụng ứng dụng cho những người dùng đã tải xuống ứng dụng đó bằng cách tương tác lại và đưa họ đến nội dung mới, thú vị mà trước đây họ chưa từng thấy.
- Tăng cường hoạt động tiếp thị của bạn: Nhắm mục tiêu lại và bán thêm cho khách hàng hiện tại của bạn để cải thiện ROI.
Cách Deeplinking hoạt động:
- Đường liên kết sâu được tích hợp vào quảng cáo dưới dạng sự kiện nhấp chuột.
- Người dùng nhấp vào quảng cáo trên TikTok.
- Nếu ứng dụng đã được cài đặt, người dùng sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến nội dung cụ thể trong ứng dụng.
- Nếu ứng dụng chưa được cài đặt, người dùng sẽ được chuyển hướng đến AppStore để cài đặt ứng dụng. Sau khi cài đặt ứng dụng, người dùng sẽ được chuyển hướng đến nội dung cụ thể trong ứng dụng, như đã chỉ định bởi liên kết sâu. Điều này được gọi là liên kết sâu trì hoãn.
Phạm vi tiếp cận và tần suất (R&F)
Trong quảng cáo Đấu giá, cách quảng cáo được phân phối phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chiến lược giá thầu hoặc chiến lược giá thầu của bạn. Phạm vi tiếp cận & tần suất là một loại mua quảng cáo cho phép bạn lên lịch chiến dịch với phạm vi tiếp cận dự đoán và kiểm soát tần suất với chi phí đã đặt trước.
Hiện tại, Phạm vi tiếp cận & Tần suất hỗ trợ ba mục tiêu quảng cáo chính: Phạm vi tiếp cận, Lượt xem video, và Lưu lượng truy cập.
Khi tạo chiến dịch Tiếp cận & Tần suất, ba lựa chọn Nhóm quảng cáo được sử dụng để dự đoán kết quả và tổng chi phí.
- Nhắm mục tiêu: Xác định quy mô đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
- Lịch trình: Xác định thời điểm quảng cáo sẽ được phân phối.
- Phương thức đặt trước và mua hàng: Kiểm soát ngân sách, số lần hiển thị, phạm vi tiếp cận, hoặc tỷ lệ phần trăm đối tượng tiếp cận.
Khi bạn nhập các lựa chọn này ở cấp Nhóm quảng cáo, hệ thống sẽ sử dụng thông tin này để dự đoán Phạm vi tiếp cận, Số lần hiển thị, Giá mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), Tần suất, và Ngân sách ước tính cho Nhóm quảng cáo.
Người dự đoán chiến dịch R&F
Trong quá trình quảng cáo trên TikTok, bạn có thể sử dụng Loại mua tiếp cận & tần suất để dễ dàng lên lịch các chiến dịch quảng cáo, đồng thời kiểm soát được phạm vi tiếp cận và tần suất một cách dự đoán với mức chi phí bạn đã đặt trước. Điều này bao gồm cả việc đặt mục tiêu quảng cáo, xác định đối tượng cụ thể, quyết định ngân sách, chọn phương thức mua và lên lịch quảng cáo trong khoảng thời gian cụ thể.
Để hỗ trợ bạn đánh giá tác động của những yếu tố này đối với hiệu suất của chiến dịch Tiếp cận & Tần suất, chúng tôi đã phát triển một Công cụ dự báo chiến dịch. Công cụ này mang lại khả năng nhanh chóng tạo ra nhiều phiên bản khác nhau của chiến dịch Tiếp cận & Tần suất, đồng thời so sánh và đánh giá các chỉ số quan trọng như:
- Ngân sách: Số tiền bạn đã dành cho chiến dịch.
- CPM (Giá mỗi nghìn lượt hiển thị): Chi phí trung bình mỗi nghìn lượt hiển thị.
- Phạm vi tiếp cận ước tính: Dự đoán về số lượng người mà chiến dịch sẽ tiếp cận được.
- Tần suất mỗi người: Số lần mà người dùng trung bình sẽ thấy quảng cáo của bạn.
- Chi tiêu mỗi ngày: Số tiền bạn dự định chi tiêu hàng ngày cho chiến dịch.
Công cụ dự báo chiến dịch giúp bạn:
- So sánh hiệu suất giữa các phiên bản chiến dịch Tiếp cận & Tần suất tại một nơi thuận tiện.
- Nhanh chóng tạo và chia sẻ bản nháp chiến dịch với những quyết định cần được đưa ra.
- Chọn và đặt trước các kế hoạch chiến lược để đáp ứng nhu cầu của bạn.
Nhắm mục tiêu ứng dụng
Nhắm mục tiêu ứng dụng là một chiến lược quảng cáo cho phép bạn đưa ra quảng cáo đặc biệt dành cho những người đã cài đặt ứng dụng của bạn trên thiết bị di động của họ. Đây là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng hiện tại, nâng cao giá trị mà họ mang lại và gia tăng hiệu quả chi tiêu quảng cáo của bạn.
Khác biệt với việc sử dụng đối tượng Hoạt động ứng dụng, mục tiêu ứng dụng cho phép bạn tiếp cận toàn bộ đối tượng người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn không chỉ trên TikTok mà còn trên các nền tảng khác như BuzzVideo, TopBuzz và BaBe. Điều này mang lại cơ hội mở rộng sự tiếp xúc và tương tác với đội ngũ người dùng trên nhiều ứng dụng khác nhau, tăng cơ hội quảng cáo của bạn đạt được sự hiệu quả cao.
Quảng cáo trưng bày động
Để tạo Quảng cáo trưng bày động trên TikTok, bạn có thể thực hiện năm bước quan trọng sau đây:
- Bắt đầu bằng cách tạo danh mục chứa các sản phẩm bạn muốn quảng cáo. Danh mục này giúp tổ chức thông tin và quản lý chiến dịch của bạn.
- Tiếp theo, tải lên các sản phẩm bạn muốn quảng cáo lên danh mục của mình. Đảm bảo rằng thông tin và hình ảnh của sản phẩm đều được cập nhật và hấp dẫn.
- Tạo video quảng cáo cho từng sản phẩm trong danh mục của bạn. Sử dụng hình ảnh và nội dung chất lượng cao để thu hút sự chú ý của người xem.
- Liên kết danh mục của bạn với các sự kiện đo lường hoặc sử dụng TikTok Pixel để theo dõi và đo lường hiệu suất chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách người xem tương tác với quảng cáo của bạn.
- Cuối cùng, tạo và xuất bản chiến dịch quảng cáo sử dụng các sản phẩm trong danh mục của bạn. Chọn mục tiêu và ngân sách phù hợp để đảm bảo chiến dịch đạt được kết quả mong muốn.
Quảng cáo bộ sưu tập
Quảng cáo bộ sưu tập là một định dạng quảng cáo đặc biệt cho phép người xem tìm kiếm, khám phá, và duyệt qua các sản phẩm một cách mượt mà trên màn hình thiết bị di động. Khi bạn xuất bản một Quảng cáo bộ sưu tập, bạn sẽ tạo ra một quảng cáo dẫn đến Trang thư viện tức thì – nơi mọi người có thể khám phá một cách linh hoạt bộ sưu tập sản phẩm được chọn lọc của bạn.
Với khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng và cung cấp trải nghiệm tải nhanh và liền mạch, Quảng cáo bộ sưu tập giúp kích thích hành động và khám phá sản phẩm. Điều này tạo ra một cơ hội tuyệt vời để tăng cường tương tác và tạo ấn tượng tích cực đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
Kết luận
Tài khoản quảng cáo TikTok Agency không chỉ là một cơ hội mở rộng cho các đơn vị quảng cáo, mà còn mang đến những tính năng beta độc đáo và mạnh mẽ. Bằng cách sử dụng 9 tính năng này, người quảng cáo có thể nắm bắt sự chú ý của đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa chiến dịch và đo lường hiệu suất một cách chi tiết. Từ khả năng tùy chỉnh đối tượng quảng cáo đến khả năng tối ưu hóa tỷ lệ tương tác, tài khoản quảng cáo TikTok Agency là công cụ đắc lực để xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả trên nền tảng ngày càng phổ biến này. Điều này không chỉ mở ra cánh cửa cho sự sáng tạo trong nghệ thuật quảng cáo mà còn đồng thời tạo ra cơ hội kinh doanh lớn và bền vững trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số ngày nay. Hãy bắt đầu khám phá cùng DC Media và tiến tới tương lai của chiến lược quảng cáo với những tính năng độc đáo này trên tài khoản quảng cáo TikTok Agency!
