Theo thông tin từ Coherent Market Insights, dự kiến giá trị của nền kinh tế sáng tạo toàn cầu sẽ đạt 528 tỷ USD vào năm 2030. Với sự gia tăng đáng kể của các agency xã hội và Influencer, đồng thời kết hợp với sự phát triển mạnh mẽ của mô hình trí tuệ nhân tạo và xu hướng phương tiện truyền thông trả phí, các chuyên gia dự báo rằng lĩnh vực Influencer Marketing sẽ tiếp tục trở thành điểm sáng, mang lại nhiều cơ hội tăng trưởng. Dưới đây DC Media sẽ chia sẻ một số xu hướng nổi bật mà các Influencer agency có thể tham khảo trong năm 2024!
Tăng cường truyền thông trả phí (Paid Media)
Paid Media là gì? Paid Media là bộ công cụ và kênh truyền thông mà thương hiệu cần phải đầu tư một khoản chi phí để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Các hoạt động trong lĩnh vực này bao gồm quảng cáo truyền hình, quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm hoặc tài trợ. Hiện nay, Paid Media đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị, được sử dụng rộng rãi để tạo ra sự lan truyền thông điệp hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập trên các nền tảng trang web, mạng xã hội, và nhiều nơi khác.
Desiree Marchetti Russell – Giám đốc Chương trình Influencer Marketing tại Trade School, đã chia sẻ quan điểm của mình về xu hướng hiện tại trong lĩnh vực này. Ông Russell nhấn mạnh rằng ngày càng có nhiều người tiêu dùng quan tâm đến các quảng cáo và chương trình truyền hình mà có sự tham gia của các Influencer. Ngoài ra, ông cũng chia sẻ về xu hướng hợp nhất giữa các chương trình Affiliate (Tiếp thị Liên kết) và Influencer Marketing.
“Chúng tôi đã ký kết hợp đồng với nhiều Influencer có sức ảnh hưởng và yêu cầu họ thực hiện các loại nội dung phù hợp với chiến lược của chúng tôi. Họ không chỉ cung cấp thông số kỹ thuật mà còn biến các kênh truyền thông trả phí thành công cụ quảng bá mạnh mẽ của chúng tôi”, ông Russell chia sẻ. Điều này không chỉ là một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn tăng cường hiệu quả chiến lược tiếp thị toàn diện của thương hiệu.
Thử nghiệm với những Influencer ảo
Trong năm 2023, sự thử nghiệm nội dung do trí tuệ nhân tạo (A.I) tạo ra đã trở thành một xu hướng độc đáo trong lĩnh vực Influencer Marketing. Không chỉ sử dụng A.I để tạo nội dung mà còn triển khai công nghệ này trong các chiến dịch quảng cáo. Theo chia sẻ của ông Russell, các thương hiệu đang mở rộng cách sử dụng A.I, bao gồm cả việc mua Influencer ảo hoặc tạo hình tượng người nổi tiếng.
Dữ liệu từ OnBuy cho thấy rằng Influencer ảo trên Instagram có thể mang lại thu nhập từ 3.000 đến gần 18.000 USD cho mỗi bài đăng. Trong năm 2022, ước tính người mẫu ảo Lu Do Magalu (@magazineluiza) đã đạt được mức thu nhập lên đến 17,3 triệu USD. Ông Russell lưu ý: “Hiện nay, một số thương hiệu đã bắt đầu hợp tác với Influencer ảo. Hơn nữa, Meta đã giới thiệu 28 nhân vật A.I được đóng vai bởi các gương mặt nổi tiếng, thậm chí người dùng còn có thể tương tác với Kendall Jenner. Các phương tiện này có thể làm mưa làm gió trong thời gian tới”.
Ngoài ra, các chuyên gia cũng cho biết sự quan tâm của các thương hiệu đối với Micro Influencer – những người có ảnh hưởng đến một nhóm đối tượng trong một lĩnh vực cụ thể. Dù không có số lượng theo dõi lớn như các người nổi tiếng hay Macro Influencer, Micro Influencer có thể tạo ra tác động sâu sắc và gần gũi đối với tệp người theo dõi của họ. Vì vậy, thay vì chi trả số tiền lớn để hợp tác với các người nổi tiếng, cộng tác với Micro Influencer không chỉ giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí mà còn tập trung mục tiêu hiệu quả hơn.
“Cuộc chiến” của các nền tảng mạng xã hội
Theo thông tin từ Digiday, dự kiến các nền tảng mạng xã hội sẽ tiếp tục trải qua một cuộc đua cạnh tranh ác liệt vào năm 2024. Ông Steve Archer, Giám đốc Sáng tạo của SS+K, đã dự đoán rằng TikTok sẽ tiếp tục là ngôi sao sáng, thu hút cả người xem video và khán giả truyền hình.
Về phía Meta, ông Erik Hamilton, Phó Chủ tịch Tìm kiếm và Xã hội của Good Apple, tin rằng doanh thu của “gã khổng lồ” này sẽ tiếp tục tăng trưởng. Đặc biệt là khi Threads – dự án mới của Meta – bắt đầu giới thiệu các dịch vụ quảng cáo, mặc dù đối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt từ TikTok. Tuy nhiên, một đối thủ đáng chú ý khác là X, mà Elon Musk mới đây thông báo sẽ chia sẻ doanh thu với các nhà sáng tạo. Ông đã chia sẻ một bài viết có nội dung: “X đã trả tiền cho hơn 80 nghìn nhà sáng tạo thông qua chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo trong vòng chưa đầy 1 năm. Ngày càng nhiều Content Creator gia nhập gia đình X”.
Thậm chí, Elon Musk còn tiết lộ rằng “Phần thưởng dành cho các nhà sáng tạo sẽ tăng đáng kể trong năm nay”. Điều này cho thấy nền tảng đang đặt mục tiêu giữ chân và xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với cộng đồng sáng tạo, nhằm thu hút người dùng tiếp tục sử dụng X.
Hoạt động mua sắm trên các mạng xã hội
Thương mại xã hội, hay còn được biết đến với tên gọi Social Commerce – sự hòa trộn giữa Social Media và E-Commerce, đại diện cho việc sử dụng các nền tảng như Facebook, X, Instagram,… nhằm thúc đẩy quảng bá và kinh doanh. Theo dự đoán của ông Permele Doyle, Chủ tịch Mỹ và Đồng sáng lập của influence agency Billion Dollar Boy, Social Commerce sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2024.
Cụ thể, các thương hiệu đang tiếp tục thử nghiệm các tính năng mua sắm mới, như TikTok Shop, kết hợp chúng một cách hài hòa với chiến lược Influencer Marketing. Tuy nhiên, điều này cũng mang theo một số thách thức, khi nội dung mua sắm sẽ xen kẽ với nội dung tự nhiên (organic content) trên các nền tảng, như TikTok Shop, có thể làm mất đi sự liền mạch trong trải nghiệm người dùng. Sự đan xen giữa quảng cáo và nội dung hữu ích có thể khiến người dùng trở nên không kiên nhẫn khi lướt qua News Feed, đặt ra thách thức quan trọng về sự chấp nhận và tương tác của người tiêu dùng. Điều này đặt ra yêu cầu cao đối với các thương hiệu và Influencers trong việc tối ưu hóa chiến lược của họ để đảm bảo rằng mọi trải nghiệm người dùng đều hấp dẫn và thân thiện.
Kết luận
Sự xuất hiện của Influencer ảo đang là một thách thức và cơ hội đối với doanh nghiệp. Việc thử nghiệm với những nhân vật ảo này không chỉ là một cách hiệu quả để tiết kiệm chi phí quảng cáo, mà còn là cơ hội để thương hiệu khám phá những khả năng sáng tạo mới trong lĩnh vực tiếp thị.
Sự tương tác đặc biệt và sự “thực” hóa ngày càng của các Influencer ảo mở ra những cánh cửa mới, đồng thời khẳng định rằng thế giới tiếp thị đang không ngừng đổi mới và đa dạng. Với khả năng tạo ra nội dung ấn tượng và chi phí quảng cáo hiệu quả, việc hợp tác với Influencer ảo không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược đáng xem trong thế giới tiếp thị ngày nay. Cuối cùng, cảm ơn bạn đã theo dõi và đón đọc bài viết của DC Media!
