Nếu thương hiệu của bạn đã có mặt trên TikTok, có lẽ bạn đang tìm kiếm cách tạo ra những khoảnh khắc lan truyền độc đáo của riêng mình. Việc kết hợp một chiến lược TikTok được xem xét kỹ lưỡng, việc đăng bài vào thời điểm phù hợp, và sự thành thạo trong việc tối ưu hóa cho SEO TikTok có thể là yếu tố then chốt để thúc đẩy nỗ lực tiếp thị của bạn. Hãy cùng DC Media khám phá thêm về ý nghĩa của SEO TikTok, những yếu tố xếp hạng quan trọng mà bạn nên lưu ý khi tạo video, và cách tạo nội dung để video của bạn có thứ hạng cao trên TikTok.
SEO TikTok là gì?
SEO là gì? SEO là viết tắt của Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Điều này thường được sử dụng để tham khảo Google và các trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Ví dụ: bài viết này là một ví dụ về một phần nội dung được tối ưu hóa cho SEO truyền thống. Bạn có thể đã tìm thấy nó bằng cách tìm kiếm “TikTok SEO” trên Google hoặc Bing.
TikTok SEO cũng tương tự nhưng nó diễn ra trên TikTok. TikTok SEO là phương pháp tối ưu hóa nội dung video của bạn (chứ không phải nội dung trang web của bạn) cho công cụ tìm kiếm, thuật toán và “Trang dành cho bạn” của TikTok (chứ không phải cho trang kết quả của công cụ tìm kiếm hoặc SERP).
TikTok ngày càng trở nên phổ biến hơn cho tìm kiếm. Trên thực tế, 40% Gen Z sẽ sử dụng TikTok và Instagram để tìm kiếm thay vì truy cập Google. Vì vậy, nếu ai đó đang tìm kiếm một địa điểm địa phương để ăn trưa và bạn đang chạy TikTok cho một nhà hàng hoặc địa điểm ăn trưa, bạn muốn video của mình xuất hiện đầu tiên. Đây là nơi TikTok SEO xuất hiện.
Các yếu tố xếp hạng SEO của TikTok
Mỗi công cụ tìm kiếm đều có những yếu tố riêng giúp xếp hạng nội dung. Giống như mọi nền tảng truyền thông xã hội đều có một thuật toán giúp hiển thị nội dung phù hợp cho mỗi người dùng. Với TikTok, chúng giống nhau.
Đã có rất nhiều tin đồn xung quanh thuật toán TikTok do khả năng đặt nội dung siêu liên quan vào nguồn cấp dữ liệu của người dùng (gọi tắt là Trang dành cho bạn hoặc gọi tắt là FYP). Những yếu tố này cũng đóng một vai trò trong nội dung hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Có ba yếu tố chính được sử dụng để xác định video nào được hiển thị cho người dùng nào: tương tác của người dùng, thông tin video và cài đặt thiết bị/tài khoản.
Tương tác của người dùng
Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng SEO trên TikTok không chỉ giới hạn trong việc tối ưu hóa từ khóa hay đặt thời điểm đăng bài đúng. Một yếu tố quan trọng khác mà bạn cần quan tâm là tương tác của người dùng.
Tương tác của người dùng là tất cả những hành động mà người xem thực hiện khi họ tương tác với video, và thông tin về những hành động này được lưu lại để cá nhân hóa trải nghiệm xem video của từng người dùng.
Một số hình thức tương tác cơ bản bao gồm việc lượt thích, chia sẻ, theo dõi, bình luận, hoàn thành video, hoặc bỏ qua nó. Thuật toán của TikTok sử dụng thông tin về những tương tác này để hiểu rõ hơn về sở thích của từng người dùng, từ đó điều chỉnh Feed For You (FYP) để hiển thị nội dung phù hợp và tăng khả năng tương tác. Do đó, khi tạo nội dung trên TikTok, nên tập trung không chỉ vào chất lượng mà còn vào khả năng kích thích tương tác tích cực từ phía người xem.
Thông tin video
Thông tin liên quan đến mỗi video đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến cách thuật toán xếp hạng và hiển thị nó trên TikTok. Bao gồm các phần như chú thích, hashtag, âm thanh và các yếu tố nhận dạng khác, thông tin này đóng góp vào việc xác định nội dung nào sẽ được đưa ra hiển thị.
- Chú thích (Caption): Mô tả hay chú thích của video chưa những tạo thêm sự hiểu biết về nội dung mà còn giúp thuật toán hiểu được ngữ cảnh và chủ đề chính của video.
- Hashtag: Sử dụng hashtag có liên quan và phổ biến có thể giúp video của bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm và trên trang For You (FYP) của nhiều người hơn.
- Âm thanh: Nếu video của bạn đi kèm với âm thanh, đặc biệt là âm nhạc phổ biến, nó có thể thu hút sự chú ý của cộng đồng và tăng cơ hội xuất hiện trên các trang For You.
- Yếu tố nhận dạng khác: Các yếu tố như hiệu ứng đặc biệt, nhận diện khuôn mặt, hay các biểu tượng động có thể làm tăng tính tương tác và sự thu hút của video.
Đối với chiến lược TikTok SEO, việc tối ưu hóa thông tin video là quan trọng để đảm bảo rằng nó được phát hiện và hiển thị cho đúng đối tượng khán giả. Nắm vững cách sử dụng các phần thông tin này có thể giúp video của bạn nổi bật trong đám đông trên nền tảng này.
Cài đặt thiết bị và tài khoản
Cài đặt tài khoản và thiết bị của bạn cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng trên TikTok. Thông tin như loại thiết bị bạn đang sử dụng, vị trí địa lý, và ngôn ngữ được chọn có thể ảnh hưởng đến cách mà nội dung được hiển thị trên trang For You (FYP) của bạn.
- Loại thiết bị: Đôi khi, nền tảng có thể tối ưu hóa hiển thị video dựa trên loại thiết bị. Việc này có thể bao gồm việc định dạng video phù hợp với màn hình hoặc các thiết lập khác tùy thuộc vào loại điện thoại hoặc máy tính bảng.
- Vị trí địa lý: TikTok sử dụng thông tin về vị trí của bạn để cung cấp nội dung phù hợp với địa phương, như xu hướng và thị trường địa phương. Điều này có thể làm tăng khả năng xuất hiện của video của bạn trên FYP người dùng địa phương.
- Ngôn ngữ: Sự lựa chọn ngôn ngữ trong cài đặt của bạn cũng có thể ảnh hưởng đến việc TikTok hiểu rõ nhu cầu của bạn và đề xuất nội dung phù hợp. Điều này có thể giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tăng cơ hội xuất hiện trên FYP của những người chia sẻ ngôn ngữ tương tự.
Tóm lại, khi tối ưu hóa chiến lược TikTok của bạn, đừng quên kiểm tra và cập nhật các cài đặt cá nhân, giúp nền tảng hiểu rõ hơn về sở thích và mong muốn của bạn để cung cấp trải nghiệm tốt nhất.
5 mẹo SEO TikTok để tăng phạm vi tiếp cận nội dung của bạn
Biết những gì thuật toán tìm kiếm là một chuyện. Biết cách tạo nội dung được xếp hạng lại là chuyện khác. Hãy ghi nhớ năm mẹo này khi lập kế hoạch, tạo và thậm chí xuất bản nội dung video TikTok của bạn để tăng cơ hội hiển thị trong tìm kiếm và nguồn cấp dữ liệu.
Tiến hành nghiên cứu từ khóa TikTok
Nhóm nội dung của chúng tôi tiến hành nghiên cứu từ khóa để xác định trang web và bài đăng blog nào có ý nghĩa nhất để tạo cho khán giả của chúng tôi. Nhóm truyền thông xã hội của bạn cần phải làm điều tương tự với TikTok của bạn.
Một số công cụ SEO truyền thống có thể là điểm khởi đầu tuyệt vời. Các công cụ như SEMrush và Ahrefs có thể giúp bạn có ý tưởng chung về nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm trên các trang web như Google để tìm hiểu thêm về ngành hoặc doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể tận dụng công cụ Thông tin chi tiết về từ khóa của TikTok. Công cụ này có thể giúp bạn tìm từ khóa, xem video/quảng cáo có liên quan và khám phá các cụm từ khóa bạn có thể sử dụng trong phụ đề của mình.
Một lựa chọn tuyệt vời khác là tự mình sử dụng ứng dụng TikTok và công cụ tìm kiếm của nó. Giả sử bạn đang quản lý tài khoản TikTok cho một công ty chăm sóc và cửa hàng cây trồng trực tuyến. Bạn có thể bắt đầu với những điều cơ bản, tiến hành tìm kiếm “chăm sóc cây trồng” trên ứng dụng TikTok. Chức năng tìm kiếm của TikTok sẽ hiển thị danh sách các kết quả được điền tự động mà người dùng khác đang tìm kiếm:
Mỗi kết quả được điền tự động có thể là ý tưởng cho một video hoặc chuỗi video. Bạn cũng có thể thu hẹp kết quả hơn nữa bằng cách thêm các chữ cái sau yêu cầu từ khóa ban đầu của mình. Loại ra:
- Chăm sóc cây trồng một
- Chăm sóc cây trồng b
- Chăm sóc cây trồng c
Vân vân và vân vân để xem các ý tưởng video bổ sung. Sử dụng các công cụ SEO truyền thống để tìm thêm điểm bắt đầu cho các từ khóa mà bạn có thể nhập vào chức năng tìm kiếm của TikTok.
Tạo nội dung TikTok chất lượng cao
Bước tiếp theo là tạo video TikTok chất lượng cao. Bạn cũng cần tạo nội dung một cách nhất quán. TikTok khuyên bạn nên xuất bản video 1-4 lần mỗi ngày, đặc biệt là khi bạn đang thử nghiệm các loại nội dung mới để xem khán giả của bạn tương tác với nội dung nào nhiều nhất. Thời điểm tốt nhất để đăng trên TikTok khác nhau tùy theo ngành nhưng đăng nhiều nội dung hơn cũng làm tăng cơ hội lan truyền của bạn.
Một số mẹo để tạo nội dung TikTok mà khán giả của bạn sẽ thích là:
- Giữ video của bạn khoảng 30 giây (dữ liệu nội bộ từ TikTok năm 2021 cho biết 21-34 giây là tốt nhất)
- Sử dụng các tính năng chỉnh sửa của TikTok để video có cảm giác tự nhiên và quen thuộc
- Kết hợp các clip âm thanh và meme thịnh hành vào nội dung của bạn
- Tìm một nhóm văn hóa mà nội dung và thương hiệu của bạn phù hợp
- Thử nghiệm với nhiều loại video khác nhau
- Hãy chú ý đến những video hoạt động tốt để bạn có thể cố gắng lặp lại thành công đó. Cuối cùng, bạn nên tìm ra một công thức phù hợp với thương hiệu của mình và giúp bạn có được nhiều người theo dõi hơn.
Tận dụng các thách thức và thẻ bắt đầu bằng # theo xu hướng
Một chìa khóa khác trong việc tạo nội dung chất lượng cao và hấp dẫn mà người dùng TikTok muốn xem là tận dụng các thách thức và thẻ bắt đầu bằng # theo xu hướng. Các thử thách TikTok đã trở thành một yếu tố quan trọng kể từ khi ứng dụng này bắt đầu. Nhiều TikToker hàng đầu đã giành được vị trí của mình bằng cách bắt đầu và tham gia các thử thách và thương hiệu của bạn cũng có thể làm được điều tương tự.
Các thử thách thương hiệu như thử thách #BiggerIsBetter của Wet n Wild hay thử thách #DoTheScottsSlide của Scotts là những cách tuyệt vời để các doanh nghiệp này tạo được sự chú ý trên ứng dụng và tiếp cận lượng lớn khán giả. Ngoài ra, các hashtag được sử dụng nhiều có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, cải thiện thứ hạng SEO của bạn.
Cho dù bạn quyết định thử tạo ra thử thách của riêng mình hay nhảy vào những thử thách hiện có có ý nghĩa đối với thương hiệu của bạn, thì bạn nên đưa chiến thuật này vào chiến lược tiếp thị TikTok của mình.
Sử dụng từ khóa của bạn trong chú thích và video của bạn
Bao gồm (các) từ khóa của video trong chú thích, thẻ bắt đầu bằng # và bất kỳ văn bản trên màn hình nào bạn thêm vào video của mình. Điều này có thể giúp củng cố mức độ liên quan của video với chủ đề của bạn, cải thiện cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, chú thích của bạn vẫn phải hấp dẫn. Đừng nhồi nhét từ khóa. Thay vào đó, hãy đặt từ khóa của bạn trong chú thích một cách chiến lược để giúp kể nhiều câu chuyện hơn cho video của bạn. Đặt câu hỏi và cố gắng thu hút người xem để lại nhận xét. Sau đó, bạn có thể sử dụng những nhận xét này để tạo thêm nội dung video. Hãy cân nhắc việc kết hợp một số cụm từ khóa mà bạn đã khám phá bằng công cụ Thông tin chi tiết về từ khóa.
Ngoài ra, bạn nên đưa 3-5 hashtag vào chú thích TikTok của mình để có kết quả tối đa. Và ít nhất một trong những hashtag đó phải bao gồm nguyên văn từ khóa của bạn để giúp xếp hạng video của bạn. Tìm các hashtag có liên quan bằng cách tìm đến các tài khoản của đối thủ cạnh tranh hoặc những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn. Bạn cũng có thể dùng thử công cụ TikTok Hashtags để tạo một số tùy chọn hashtag hàng đầu.
Và cuối cùng, nếu bạn đưa văn bản trên màn hình vào video của mình (một trong nhiều tính năng chỉnh sửa có sẵn trong ứng dụng TikTok), hãy đảm bảo ít nhất một trong các chú thích hoặc đoạn văn bản bao gồm từ khóa của bạn. Việc sử dụng văn bản hoặc chú thích trên màn hình giúp thuật toán hiểu rõ hơn về nội dung video của bạn, đồng thời giúp tăng khả năng truy cập.
Tương tác với cộng đồng TikTok
Cuối cùng, hãy tương tác với khán giả của bạn. Video từ các tài khoản đang hoạt động và hợp pháp có nhiều khả năng xếp hạng hơn các tài khoản không hoạt động chỉ tập trung vào xuất bản và quảng cáo.
Có một số cách khác nhau để tương tác với khán giả trên TikTok—và khuyến khích họ tương tác với tài khoản thương hiệu của bạn.
Một lựa chọn là phát trực tiếp. Phát trực tiếp cực kỳ phổ biến trên TikTok và có thể là một cách tuyệt vời để giới thiệu cách mọi thứ hoạt động đằng sau hậu trường cho những người theo dõi và khách hàng của bạn. Phát trực tiếp khi bạn tạo hoặc đóng gói sản phẩm. Tổ chức phiên AMA hoặc Câu hỏi thường gặp để trả lời các câu hỏi của người theo dõi về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nói chuyện với những người tham gia và nhận xét về video trực tiếp của bạn để giúp họ cảm thấy được tham gia.
Một tùy chọn khác là sử dụng nội dung video thông thường của bạn để khuyến khích người xem để lại nhận xét, thích video của bạn và chia sẻ video đó với bạn bè hoặc người theo dõi của họ. Nhận xét về TikTok có thể được tận dụng trong nội dung trong tương lai, vì vậy, nếu không có cách nào khác, hãy đặt câu hỏi, thăm dò ý kiến khán giả của bạn và tìm những cách khác để thu hút người xem để lại nhận xét của riêng họ.
Sau đó, bạn có thể sử dụng những nhận xét đó để tạo video mới. Loại nội dung này mang lại cảm giác tự nhiên cho khán giả của bạn và có thể khuyến khích họ xem lại các video trước đây để xem nhận xét đến từ đâu. Điều này làm tăng lượt xem của bạn, cho TikTok thấy rằng bạn có tài khoản phổ biến và mọi người muốn xem video của bạn.
Cuối cùng, hãy cân nhắc việc cộng tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok. Tìm những TikToker nổi tiếng trong ngành của bạn và liên hệ với họ về mối quan hệ hợp tác. Họ có thể tạo nội dung quảng bá thương hiệu của bạn và đưa mọi người đến tài khoản của bạn, tăng lượng người theo dõi và chứng minh bạn là một nguồn lực đáng tin cậy.
Cộng đồng của bạn trên TikTok sẽ là chìa khóa để phát triển tài khoản của bạn và tạo video có thứ hạng cao. Cứ mỗi phút bạn dành để tạo nội dung, bạn nên dành một phút để tương tác với người khác trên TikTok.
