Báo cáo của Emplifi đã khám phá ra rằng Instagram Reels đã tạo ra hiệu suất vượt trội so với tất cả các loại nội dung video khác, bao gồm cả video TikTok có thương hiệu và nội dung video trên Facebook, mang lại kết quả hiệu quả lớn cho các nhà quảng cáo. Theo Insider Intelligence, người tiêu dùng đang dành nhiều thời gian hơn để xem video trên các mạng xã hội, với 56% thời gian mà người trưởng thành ở Hoa Kỳ dành cho hoạt động này. Điều này thể hiện một tăng trưởng ấn tượng, với tỷ lệ tăng lên 15% trong ba năm qua. Cùng DC Media tìm hiểu rõ hơn qua bài viết dưới đây bạn nhé!
Instagram Reels là nội dung thống trị trên nền tảng
Phát hiện mới từ Emplifi không chỉ cho thấy sức mạnh của tính năng Instagram Reels so với các video trên các nền tảng truyền thông xã hội khác, mà còn là loại nội dung có hiệu suất cao nhất trên chính nền tảng Instagram. Reels không chỉ mở ra một phạm vi tiếp cận đáng kể, mà còn thu hút sự chú ý gấp sáu lần so với Instagram Stories.
Mặc dù Reels đang chứng tỏ hiệu suất ấn tượng, nhưng các thương hiệu vẫn tiếp tục tập trung đăng nhiều Stories hơn. Trong khoảng thời gian từ tháng 5 đến tháng 10 năm 2023, số lượng Instagram Stories được đăng bởi các thương hiệu toàn cầu gấp năm lần so với số lượng Instagram Reels. Điều này có thể chỉ ra sự chưa nhận thức đầy đủ về tiềm năng và hiệu suất của Reels, hoặc có thể phản ánh một xu hướng lâu dài trong cách các thương hiệu tiếp cận và tương tác với khán giả của mình.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng mặc dù Reels đang là một công cụ mạnh mẽ để tạo ra nội dung thu hút, việc tăng cường hiểu biết về cách thức hoạt động của nó và tận dụng tối đa khả năng tiếp cận có thể là chìa khóa để thương hiệu tối ưu hóa chiến lược truyền thông xã hội trong thời gian tới.
Video dạng dài trên Instagram hoạt động hiệu quả hơn so với video trên TikTok
Theo nghiên cứu mới từ Emplifi, hàng nghìn tài khoản mạng xã hội do thương hiệu sở hữu đã thể hiện sự khác biệt rõ rệt trong hiệu suất giữa nội dung Instagram Reels và các video trên TikTok. Kết quả cho thấy rằng các Reels trên Instagram, đặc biệt là những video có thời lượng dài hơn 90 giây, có số lượt xem trung bình gấp đôi so với lượt xem của các video trên TikTok.
Đáng chú ý, video có thời lượng dài hơn trên Instagram đang tạo ra một lượng lớn lượt xem so với cả video ngắn và trung bình. Ví dụ, Reels có thời lượng dưới 30 giây đạt được trung bình 6.145 lượt xem, trong khi Reels có thời lượng từ 30 đến 90 giây đạt được trung bình 7.830 lượt xem. Sự đa dạng này trong cách khán giả tiêu thụ nội dung gợi ra cơ hội cho các thương hiệu tận dụng sự linh hoạt này để tối ưu hóa chiến lược truyền thông của họ.
Mặc dù có sự tương đồng trong việc duy trì mức nội dung tương tự trên cả Instagram và TikTok, sự chênh lệch đáng kể về số lượt xem giữa Reels trên Instagram và nội dung TikTok có thương hiệu có thể phản ánh sự ưu tiên mà Instagram đặt cho Reels. Điều này nhấn mạnh sự quan trọng của việc hiểu rõ thuật toán và độ ưu tiên của mỗi nền tảng để thương hiệu có thể tối ưu hóa hiệu suất và tiếp cận khán giả mục tiêu.
Facebook Reels thúc đẩy nhiều lượt xem hơn nội dung video khác trên Facebook
Trong quý 4 năm 2023, Facebook Live đã ghi nhận một sự tăng trưởng đáng kể về mức độ sử dụng, với số lượng video được đăng tải vượt qua mức 1,5 lần so với 4 quý trước đó. Điều này cho thấy sự tập trung ngày càng cao của các thương hiệu vào việc sản xuất nội dung thời gian thực để tăng cường tương tác với khán giả.
Trong khi đó, hiệu suất của Reels trên Facebook đã thể hiện xu hướng tương tự như trên Instagram, với Reels có thời lượng dài hơn luôn đạt được phạm vi tiếp cận lớn hơn so với các video ngắn hơn. Đối với Facebook Reels, số liệu tương tác cho thấy rằng số lượt xem trung bình cao hơn gấp ba lần so với các định dạng video khác trên nền tảng này.
Với những phát hiện này, việc đầu tư vào Reels và video dài hơn trên Instagram Reels có vẻ là một chiến lược có giá trị khi nhà quảng cáo lập kế hoạch cho năm 2024. Sự đầu tư vào các giải pháp truyền thông xã hội hiệu quả có thể giúp thương hiệu nhanh chóng mở rộng quy mô, ảnh hưởng đến lượng người tiêu dùng mà họ tiếp cận và số lượt xem video mà họ tạo ra.
Qua bài viết của DC Media, chúng ta có thể rút ra kết luận: Việc so sánh hiệu suất của Branded Content trên Instagram Reels và TikTok là một quá trình phức tạp, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu của chiến dịch, đối tượng khán giả, và nội dung cụ thể được chia sẻ. Tuy nhiên, dữ liệu mới nhất đã chỉ ra rằng Instagram Reels có thể cung cấp một phạm vi tiếp cận rộng lớn hơn và mức độ tương tác cao hơn cho các video Branded Content so với TikTok, đặc biệt là với một số định dạng video dài hơn.
Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng cho mọi trường hợp, và việc lựa chọn nền tảng nào phù hợp nhất cũng phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược cụ thể của từng thương hiệu. Do đó, để đánh giá đúng đắn, cần phải xem xét cẩn thận các yếu tố và mục tiêu cụ thể của chiến dịch trước khi đưa ra kết luận cuối cùng.
