Trong thời gian rất ngắn, nền tảng mạng xã hội TikTok đã nhanh chóng nổi lên như một biểu tượng về truyền thông, tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí hàng tỷ người dùng trên khắp thế giới. Điều đặc biệt đáng chú ý là vào năm 2021, TikTok đã vượt qua cả “ông lớn” YouTube về thời gian sử dụng hàng tháng, mở ra một hành trình vô cùng hấp dẫn và đầy thách thức đối với các doanh nghiệp và những cá nhân muốn tỏa sáng trong thế giới của TikTok.
Trái tim của sự thành công này không thể không kể đến thuật toán cực kỳ thông minh của TikTok – một phần quan trọng được phát triển bởi ByteDance, công ty mẹ của TikTok. Thật thú vị khi tìm hiểu về cách thuật toán TikTok hoạt động: từ cách nó tạo ra sự kết nối, sự tương tác đầy bất ngờ giữa nội dung và người dùng, cho đến cách mà nó tạo ra sự thú vị đặc biệt và khác biệt với các nền tảng khác.
ByteDance là gì? ByteDance là một tập đoàn công nghệ Trung Quốc, được thành lập vào năm 2012 bởi Zhang Yiming. Tập đoàn này đã nổi tiếng và trở thành một trong những công ty công nghệ lớn và ảnh hưởng nhất trên thế giới. ByteDance chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực phát triển và cung cấp các ứng dụng và dịch vụ dựa trên nền tảng trực tuyến, với trọng tâm đặc biệt vào nội dung truyền thông và mạng xã hội.
Và điều quan trọng là, làm thế nào chúng ta có thể tận dụng triệt để sức mạnh của thuật toán TikTok để đưa doanh nghiệp và những cá nhân đến gần hơn với mục tiêu của họ? Làm thế nào để xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ, độc đáo trên TikTok, một không gian đang phát triển không ngừng và đầy cơ hội?
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám bí mật phá thuật toán TikTok, từ cách tối ưu hóa nội dung để lan tỏa đến cách tương tác với cộng đồng TikTok một cách thông minh. Điều này không chỉ dành riêng cho doanh nghiệp mà còn dành cho những cá nhân muốn xây dựng tên tuổi của họ, thể hiện bản thân mình và tạo ảnh hưởng tích cực trên mạng xã hội đầy sáng tạo này. Hãy cùng DC Media bắt đầu hành trình khám phá sâu hơn vào thế giới của TikTok, nơi mà sự sáng tạo, tương tác và thành công gặp gỡ nhau một cách thú vị và đầy tiềm năng này nhé!
Về thuật toán TikTok
Thuật toán TikTok là gì? Thuật toán TikTok là một hệ thống phức tạp được phát triển bởi TikTok – một ứng dụng chia sẻ video ngắn đang trở thành hiện tượng toàn cầu. Được ra mắt vào năm 2016 bởi công ty ByteDance, TikTok đã nhanh chóng thâu tóm sự chú ý của hàng tỷ người dùng trên khắp thế giới thông qua việc cung cấp một nền tảng sáng tạo, phá vỡ truyền thống và thúc đẩy xu hướng tạo nội dung ngắn và gây nhiễu động.
Tại sao cần tìm hiểu thuật toán TikTok?
Thuật toán TikTok đóng vai trò quan trọng trong việc hiển thị nội dung phù hợp với mỗi người dùng dựa trên sở thích cá nhân và tương tác trước đó. Nó là bí mật cốt lõi mà TikTok sử dụng để thúc đẩy nội dung đến những người dùng có khả năng tương tác cao nhất. Dưới đây là một số khía cạnh quan trọng của thuật toán TikTok:
- Gợi ý nội dung: Thuật toán TikTok sử dụng thông tin về tương tác của người dùng trước đó như lượt thích, bình luận và chia sẻ để dự đoán nội dung họ có thể quan tâm. Nó đề xuất video mới dựa trên sự tương tự về nội dung và phong cách.
- Thời gian xem: Thời gian mà người dùng tiếp tục xem một video cụ thể cũng được xem xét. Nếu một video được xem đến phút cuối cùng, điều này thường được coi là tín hiệu tích cực và có thể dẫn đến việc hiển thị video đó cho nhiều người dùng khác.
- Nhân tố tương tác xã hội: Nếu một video nhận được nhiều lượt thích, bình luận và chia sẻ trong thời gian ngắn, nó có thể được coi là viral và có khả năng xuất hiện trên nhiều luồng thời gian.
- Thời gian đăng: Thời gian mà một video được đăng cũng ảnh hưởng đến hiển thị của nó. TikTok thường ưu tiên hiển thị video mới đăng gần đây để đảm bảo nội dung luôn cập nhật.
- Đa dạng nội dung: Thuật toán cũng khuyến khích đa dạng hóa nội dung trên nền tảng bằng cách không chỉ dựa vào một loại nội dung cụ thể. Điều này giúp duy trì sự quan tâm của người dùng và tạo ra trải nghiệm đa dạng.
- Tương tác người dùng: Nếu một người dùng thường xuyên tương tác với nội dung của một tài khoản cụ thể, thuật toán có xu hướng hiển thị nhiều nội dung từ tài khoản đó trên luồng thời gian của người dùng.
Thuật toán TikTok là một tập hợp các quy tắc và cơ chế phức tạp để hiển thị nội dung phù hợp và hấp dẫn nhất cho từng người dùng. Sự kết hợp giữa việc thu thập dữ liệu từ tương tác người dùng và việc ứng dụng các thuật toán máy học đóng vai trò quan trọng trong việc biến TikTok thành một nền tảng tạo nội dung và giải trí độc đáo.
Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?
Cách TikTok đánh giá – phân phối nội dung
Trong môi trường số đang ngày càng sống động và đa dạng, thuật toán TikTok đã trở thành một phần quan trọng quá trình xây kênh hàng ngày. Đằng sau sự phổ biến vượt bậc của nền tảng này, chính là một hệ thống phức tạp, nơi khoa học dữ liệu và sự sáng tạo “gặp gỡ” và tạo ra những trải nghiệm độc đáo.
Khi bạn tải lên video của mình lên TikTok, bước đầu tiên của hành trình bắt đầu. Hệ thống thông minh của TikTok không chỉ đơn thuần chạy qua video của bạn, mà còn sử dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NPL) cùng thị giác máy tính (Computer Vision) để phân tích từng khung hình và âm thanh trong video. Từ đó, hệ thống trích xuất phiên âm, dữ liệu âm thanh và hình ảnh, hình dung rõ ràng bối cảnh và nội dung của video. Đây là bước đầu tiên để đảm bảo video của bạn được hiểu và phân loại đúng cách.
Công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên là gì? Công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (Natural Language Processing – NLP) là một lĩnh vực của trí tuệ nhân tạo (AI) tập trung vào khả năng của máy tính để hiểu, tương tác và tạo ra ngôn ngữ tự nhiên một cách tương tự như con người. NLP giúp máy tính “hiểu” và làm việc với ngôn ngữ mà con người sử dụng hàng ngày, bao gồm cả văn bản, giọng nói và dữ liệu liên quan đến ngôn ngữ.
Tiếp theo, video của bạn sẽ được đưa vào quá trình phân phối. Ban đầu, một lượng nhỏ người dùng sẽ được tiếp cận với nội dung của bạn. Đây là thời điểm mà hệ thống đang kiểm tra phản hồi, tương tác và phản ứng của người dùng đối với video của bạn. Nếu video đạt được mức độ phản hồi tích cực, nó sẽ tiếp tục lan tỏa, tiếp cận một lượng lớn hơn người dùng.
Tuy nhiên, quy trình này không dừng lại ở đó. Video của bạn cần phải vượt qua một bước kiểm tra thêm trước khi được coi là “ổn” với TikTok. Điều này đảm bảo rằng video không chỉ lan truyền rộng rãi mà còn phù hợp với tiêu chuẩn nội dung của nền tảng.
Tất nhiên, điều quan trọng là hiểu rằng việc tạo ra nội dung hấp dẫn, gây chú ý và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu sẽ mang lại giá trị thực sự. Không chỉ đơn thuần là việc video của bạn được lan tỏa rộng rãi, mà là sự kết nối chân thành với khán giả và sự gắn kết sâu sắc với cộng đồng TikTok.
Cách TikTok đề xuất nội dung
Thuật toán của TikTok không chỉ là một bộ mã phức tạp, mà còn là một “người bạn” thông minh đồng hành cùng bạn trong cuộc hành trình khám phá nội dung và sự thú vị trên nền tảng này. Nó là cơ chế đa chiều được thiết kế để hiểu và cá nhân hóa sở thích của từng người dùng một cách tối ưu.
Khi bạn đặt chân vào “thế giới” TikTok, thuật toán bắt đầu thu thập dữ liệu về các tương tác của bạn: lượt thích, chia sẻ, bình luận và thời gian xem của từng video. Dựa vào những tương tác này, nó tạo ra một hồ sơ cá nhân về sở thích của bạn, giúp hạn chế và tùy chỉnh danh sách các video đề xuất. Nhiệm vụ chính của thuật toán là đảm bảo rằng những video bạn thấy trên luồng thời gian đều liên quan và thú vị theo những gì bạn yêu thích.
Tuy nhiên, điều thú vị là sở thích của bạn có thể thay đổi theo thời gian, và thuật toán cũng biết điều này. Nó không phải là một “người bạn” cố định, mà luôn tinh chỉnh dựa trên hành vi của bạn. Chẳng hạn, nếu bạn tình cờ xem một video hướng dẫn nấu món “Bò Lúc Lắc” của Hoshi Phan, thuật toán sẽ lưu ý và hiểu rằng nấu ăn có thể là một sở thích mới của bạn. Kết quả là, bạn sẽ thấy nhiều hơn các video liên quan đến nấu ăn được đề xuất.
Nhưng thuật toán cũng không “ngu ngơ”, nó nhạy bén theo dõi những thay đổi trong hành vi của bạn. Nếu bạn dừng tương tác với video nấu ăn trong một thời gian dài, nó sẽ cảm nhận và giảm dần số lượng video liên quan đến nấu ăn trong danh sách đề xuất.
Thuật toán phân phối nội dung theo Big Data
Thuật toán phân phối trên TikTok dựa trên nguyên tắc của Big Data – một hệ thống xử lý dữ liệu lớn, mang lại hiệu suất và kết quả tốt hơn cho người dùng. Khi một video vượt qua giai đoạn phân phối ngẫu nhiên, và đạt được một số chỉ số quan trọng, nền tảng này sẽ áp dụng nguyên tắc của Big Data để tiếp tục tối ưu hóa hiển thị.
Big Data là gì? Big Data (dữ liệu lớn) là một thuật ngữ sử dụng để miêu tả lượng dữ liệu cực kỳ lớn và phức tạp mà không thể được xử lý bằng các phương pháp truyền thống. Dữ liệu lớn thường xuất phát từ nhiều nguồn khác nhau như hệ thống máy tính, thiết bị di động, cảm biến, mạng xã hội và nhiều nguồn khác.
Ví dụ, nếu một video nhận được lượt chia sẻ tăng lên 10 lần, nó sẽ được xem là “Nội dung phổ biến”, và TikTok sẽ tiến hành phân phối thêm lượt xem mới. Cơ chế này hoạt động theo nguyên tắc tăng dần, với cấp bậc lượt xem tăng theo mức độ như: 100 views, 1.000 views, 10.000 views, 100.000 views, và tiếp tục lên đến triệu, 10 triệu views.
Mỗi khi video vượt qua một giai đoạn “đề xuất”, khả năng nó sẽ thu hút hàng triệu lượt xem chỉ trong thời gian ngắn là rất cao. Điều đáng chú ý là nhiều người có thể đăng một video và ngay lập tức đạt hàng triệu lượt xem mà không hiểu rõ lý do, chấp nhận đó chỉ là may mắn. Thực tế, điều này thường là kết quả của tác động từ thuật toán Big Data, cho phép video được phát triển nhanh chóng trong môi trường TikTok.
Sự khác biệt lớn giữa TikTok và các nền tảng khác nằm ở cách họ áp dụng thuật toán phân phối. Trong khi nhiều mạng xã hội tập trung vào các tài khoản nổi tiếng để thu thập dữ liệu thống kê, TikTok tạo ra môi trường công bằng hơn. Ngay cả khi bạn là người mới, không có theo dõi hoặc chưa từng đăng video, bạn vẫn được cấp một phần lưu lượng.
Nếu người dùng kết hợp video với các hashtag, video đó sẽ được tiếp cận một lượng lớn người dùng hơn, dựa trên nội dung của các hashtag. Đương nhiên, không có gì dễ dàng, việc tạo ra video chất lượng đòi hỏi sự cố gắng. Quan trọng nhất là phải gây ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên để thu hút sự tương tác của người xem.
Các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán TikTok
Tương tác của người dùng
Thuật toán của TikTok có nhiều điểm tương đồng với Instagram khi đặt việc tương tác của người dùng lên hàng đầu. Để hiểu cách bạn tương tác với nền tảng này, TikTok thu thập và xem xét các dữ liệu sau:
- Video yêu thích: Các video mà bạn yêu thích và gán sao.
- Video chia sẻ: Các video mà bạn đã chia sẻ trên tài khoản của mình.
- Các tài khoản bạn theo dõi: Danh sách những tài khoản mà bạn đã quyết định theo dõi.
- Nội dung bạn tạo ra: Các video mà bạn đã tạo và chia sẻ trên tài khoản cá nhân.
- Bình luận: Các bình luận bạn để lại dưới các video.
- Các nhà sáng tạo bạn đã ẩn/ chặn: Tài khoản mà bạn đã ẩn trên nền tảng.
- Video bị báo cáo “Không liên quan”: Video mà bạn đã báo cáo không liên quan đến nội dung.
Để cải thiện trải nghiệm người dùng, TikTok tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung đề xuất. Họ sẽ xem xét cả thời lượng của video mà bạn đã xem. Nếu bạn xem một video đến phút cuối cùng, điều này cho thấy bạn quan tâm sâu sắc đến nội dung đó.
Hơn nữa, thuật toán của TikTok cũng có xu hướng “ưu ái” cho những nhà sáng tạo có tiềm năng được người dùng yêu thích. Điều này khác biệt với việc các TikToker chỉ được theo dõi mà thường bị lướt qua.
Thông tin của video
Một điểm cần lưu ý đối với cộng đồng TikToker là TikTok dựa vào các thông tin có sẵn trong video để xác định chủ đề và đánh giá các gợi ý nội dung phù hợp với từng người dùng. Các nguồn thông tin chính mà hệ thống này sử dụng thường bao gồm:
- Chú thích (Caption): Đây là các từ khóa được sử dụng trong phần mô tả video, giúp thuật toán TikTok hiểu rõ hơn về nội dung chính của video.
- Hashtag: Việc sử dụng hashtag giúp phân loại nội dung và cung cấp thông tin cho thuật toán về chủ đề của video. Các hashtag có thể được coi là “dấu vết” để theo dõi và liên kết các video cùng chủ đề.
- Âm thanh: Các hiệu ứng âm thanh và bản nhạc trong video cung cấp cho TikTok thông tin quan trọng để xác định nội dung âm thanh đang thịnh hành. Điều này giúp hệ thống phân phối video đến một lượng lớn khán giả có sở thích tương tự.
Thông qua việc tổng hợp các thông tin trên, TikTok xác định chính xác chủ đề của video và tạo ra các gợi ý nội dung phù hợp cho từng người dùng. Cách tiếp cận này giúp tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho mỗi người dùng, đồng thời cũng đảm bảo rằng nội dung được gợi ý là những gì thực sự hấp dẫn và liên quan đến sở thích của họ.
Cài đặt thiết bị và tài khoản
Mặc dù nằm dưới tiêu chí đã được đề cập, cách thiết lập tài khoản và cấu hình thiết bị vẫn đóng một vai trò quan trọng trong sự tương tác với thuật toán TikTok. Những thông tin này được TikTok xem xét làm cơ sở để tối ưu trải nghiệm, thay vì đóng vai trò tiêu chí đề xuất nội dung. Có một số điểm cần xem xét khi thiết lập tài khoản và thiết bị TikTok:
- Loại thiết bị: Sự tương thích với các loại thiết bị khác nhau có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của bạn trên TikTok. Điều này bao gồm cả việc tạo nội dung và tương tác với nội dung của người khác.
- Thiết lập quốc gia: Lựa chọn quốc gia trong tài khoản của bạn có thể ảnh hưởng đến loại nội dung mà bạn thấy trên luồng thời gian. TikTok thường hiển thị nội dung phù hợp với địa điểm địa lý của bạn, vì vậy chọn quốc gia chính xác là quan trọng.
- Tùy chọn ngôn ngữ: Lựa chọn ngôn ngữ cũng có thể thay đổi cách nội dung hiển thị và cách bạn tương tác với TikTok. Sử dụng ngôn ngữ mà bạn hiểu rõ sẽ giúp bạn tận hưởng trải nghiệm một cách tốt nhất.
- Cài đặt bảo mật và riêng tư: Đảm bảo rằng bạn cài đặt các tùy chọn bảo mật và riêng tư theo mong muốn. Điều này giúp bảo vệ thông tin cá nhân và tùy chỉnh cách bạn muốn tương tác với người dùng khác trên nền tảng.
- Cài đặt thông báo: Tuỳ chỉnh cài đặt thông báo để nhận thông tin quan trọng và cập nhật từ TikTok theo cách bạn muốn.
Việc thiết lập tài khoản và cấu hình thiết bị TikTok đúng cách có thể tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa và thuận tiện hơn, đồng thời giúp bạn tương tác hiệu quả với nội dung và cộng đồng trên nền tảng này.
