Bạn đã bao giờ lướt qua TikTok và tự hỏi tại sao một số video nhất định lại đạt được mức độ phổ biến nhanh chóng trong khi những video khác, dường như có chất lượng tương đương, lại hầu như không được xem qua? Câu trả lời không chỉ nằm ở những bước nhảy hay giai điệu hấp dẫn. Nó nằm trong nền tảng bí ẩn của thuật toán TikTok.
Các đề xuất cực kỳ chính xác được hỗ trợ bởi một thuật toán cung cấp nội dung siêu liên quan khiến bạn tự hỏi liệu họ có đang theo dõi bạn hay không. Nhiều người sáng tạo thấy điều này thật huyền bí và cảm thấy cần phải “hack” hoặc “chơi trò chơi” thuật toán, nhưng điều đó là không cần thiết. Trong bài viết này, hãy cùng DC Media sẽ đi sâu vào thuật toán TikTok và cách bạn có thể làm việc với nó để nâng cao khả năng hiển thị và mức độ tương tác của bạn trên nền tảng.
Giải mã thuật toán TikTok
Không thể phủ nhận rằng trang ‘Dành cho bạn’ của TikTok, thường được gọi là FYP, đã thay đổi cách chúng ta tiếp cận nội dung. FYP là trang xuất hiện đầu tiên khi bạn truy cập TikTok, chứa đựng nội dung và video được đề xuất một cách chính xác hơn khi bạn dành thời gian trên nền tảng này.
Khác biệt so với các thuật toán của YouTube và Instagram (nhưng giống với LinkedIn), TikTok kết hợp nội dung từ những người sáng tạo bạn theo dõi và những người bạn chưa khám phá trên một trang. Sự kết hợp giữa nội dung quen thuộc và mới được điều chỉnh tỉ mỉ theo sở thích của người dùng làm cho nền tảng trở nên gây nghiện và đầy sáng tạo.
Nhưng cách thuật toán này hoạt động như thế nào? Tại sao nó lại chính xác đến vậy? Tất cả nhờ vào thuật toán đề xuất mạnh mẽ của TikTok.
Ở cốt lõi, thuật toán TikTok ưu tiên một số yếu tố chính:
- Tương tác: Bao gồm lượt thích, lượt chia sẻ, lượt lưu, và nhận xét. Video nhận được nhiều tương tác sẽ có cơ hội xuất hiện cao hơn.
- Tương tác của người dùng: Người mà khán giả của bạn theo dõi và tương tác có thể ảnh hưởng đến nội dung họ thấy.
- Thông tin video: Chi tiết như việc video có được tạo nguyên bản trên TikTok hay không, thông tin trong chú thích, và mọi chi tiết nhúng trong video.
- Cài đặt thiết bị và tài khoản: Yếu tố như vị trí, tùy chọn ngôn ngữ, và loại thiết bị cũng đóng vai trò (ít quan trọng hơn).
Mỗi yếu tố này đều hướng tới mục tiêu chính: giúp người dùng khám phá nội dung mới, phù hợp. Một điểm đặc biệt nổi bật của thuật toán TikTok là sự nhấn mạnh vào mức độ liên quan của nội dung đối với mức độ phổ biến của người sáng tạo. Điều này có nghĩa là ngay cả khi bạn mới sử dụng TikTok, nội dung của bạn vẫn có thể được hiển thị nếu nó thu hút người dùng. Công cụ chính trong quá trình khám phá này bao gồm:
- Hashtag
- Từ khóa
- Cụm từ tìm kiếm phổ biến
Cuối cùng, TikTok sẽ không đề xuất một số nội dung nhất định trên trang ‘Dành cho bạn’ nếu:
- Nó quá phản cảm hoặc đe dọa đến an toàn của người dùng,
- Nó được đánh dấu là “không quan trọng”,
- Bạn đã xem nó trước đó.
Tập trung vào việc đảm bảo người dùng nhận được nội dung phù hợp nhất là một trong những điểm mạnh (hoặc không tốt) của TikTok, vì quy mô khán giả không ảnh hưởng đến khả năng khám phá của bạn. Dù bạn có nền tảng hiện tại hay không, TikTok vẫn là một sân chơi công bằng dành cho người sáng tạo.
Hashtag là gì? Hashtag là một ký tự đặc biệt kết hợp với một từ hoặc cụm từ, thường được sử dụng trên các mạng xã hội như Twitter, Instagram, và TikTok. Ký tự “#” (dấu thang) đặt trước một từ hoặc cụm từ sẽ biến nó thành một liên kết có thể được nhấp chuột. Hashtag giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và theo dõi nội dung có chủ đề tương tự, tạo ra một cách hiệu quả để phân loại và tổ chức thông tin trên các nền tảng truyền thông xã hội. Việc sử dụng hashtag cũng có thể giúp tăng khả năng tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu trên các mạng xã hội.
4 chiến thuật giúp bạn phát triển mạnh nhờ thuật toán TikTok
Hiểu thuật toán TikTok là bước đầu tiên, nhưng làm thế nào để thuật toán này trở thành lời khuyên hữu ích cho người sáng tạo? Dưới đây là một số cách khai thác các sắc thái của thuật toán để nâng cao phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác cho nội dung của bạn.
Tuân thủ các quy tắc để tăng phạm vi tiếp cận của bạn
Để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn trên TikTok, không chỉ đơn giản là tạo ra nội dung phù hợp và hấp dẫn, mà còn là tuân thủ một số quy tắc và nhiệm vụ quan trọng. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung của bạn không chỉ được tối ưu hóa mà còn có cơ hội lớn để thu hút sự chú ý ngay từ đầu. Dưới đây là một loạt các nhiệm vụ mà bạn nên thường xuyên cân nhắc thực hiện khi tạo và chia sẻ nội dung TikTok của mình:
- Sử dụng hashtag có liên quan: Điều này không chỉ giúp tăng khả năng khám phá mà còn kết nối nội dung của bạn với các xu hướng và chủ đề đang hot trên TikTok. Ba đến năm hashtag được khuyến nghị để tối ưu hóa sự hấp dẫn và tăng cơ hội xuất hiện trên các trang ‘Dành cho bạn’.
- Kết hợp âm thanh thịnh hành: Sử dụng âm thanh từ Thư viện âm thanh TikTok giúp nội dung của bạn trở nên phổ biến hơn. Bạn có thể tìm hiểu và sử dụng những âm thanh đang thịnh hành để thu hút sự chú ý của người xem.
- Thêm chú thích và từ khóa: Tận dụng chú thích để thêm thông tin, câu chuyện, và những từ khóa có liên quan. Điều này giúp thuận tiện cho quá trình tìm kiếm và tăng cơ hội xuất hiện khi người dùng duyệt qua nội dung liên quan.
- Tận dụng tính năng gốc của TikTok: Sử dụng tính năng gốc như quay phim trực tiếp trong ứng dụng, Stitches, hoặc Duets để tạo ra nội dung độc đáo và tương tác với cộng đồng TikTok. Giữ nguyên tính chất sáng tạo và khám phá của bạn có thể mang lại lợi thế.
- Sử dụng các công cụ chỉnh sửa nâng cao: Nếu bạn muốn tạo ra nội dung chất lượng cao hơn, sử dụng các ứng dụng chỉnh sửa như CapCut, thuộc sở hữu của công ty mẹ Bytedance của TikTok. Điều này sẽ cung cấp cho bạn các tùy chọn chỉnh sửa mạnh mẽ để làm cho nội dung của bạn nổi bật và chất lượng.
- Phân tích và tối ưu hóa: Khi bạn đã xây dựng một thư viện nội dung đáng kể, hãy sử dụng dữ liệu phân tích của mình để hiểu rõ hơn về sự tương tác của người xem. Tìm hiểu về video nào thu hút họ, khi nào họ xem, và tại sao họ chia sẻ. Dữ liệu này có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược nội dung của mình để ngày càng tối ưu hóa sự chú ý và tương tác từ cộng đồng TikTok.
Xuất bản nội dung một cách nhất quán
Hệ sinh thái của TikTok phát triển nhanh chóng, và việc tiêu thụ nội dung diễn ra với tốc độ đáng kể – mất một ngày có thể đồng nghĩa với việc bỏ lỡ toàn bộ xu hướng. Vì lẽ đó, lời khuyên phổ biến nhất là đăng bài thường xuyên và đảm bảo sự nhất quán trong hoạt động của bạn trên nền tảng này.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cân nhắc với việc đăng bài thường xuyên bằng cách kết hợp hiểu biết rằng, mặc dù tần suất đăng bài có thể tăng cường khả năng hiển thị, nhưng không được hy sinh chất lượng vì số lượng. Một video được xây dựng cẩn thận, nắm bắt xu hướng hoặc tạo ra sự lan tỏa với khán giả có thể đem lại hiệu quả lớn hơn nhiều so với việc sản xuất nhanh chóng mà không xem xét kỹ lưỡng.
Nếu muốn tối ưu hóa sự thu hút từ khán giả, hãy xem xét việc tạo một chữ ký độc đáo để người xem có thể nhận ra bạn ngay lập tức, ngay cả khi họ mới khám phá trang cá nhân của bạn. Ví dụ, người sáng tạo Notion, Easlo, thường bắt đầu mọi video bằng cách hiển thị máy tính xách tay của họ và sau đó mở ra. Tất cả các video của họ đều sử dụng tông màu đen trắng, với âm thanh tắt và văn bản trên màn hình để thông báo cho người xem biết điều gì sắp xảy ra.
Hơn hết, đừng quên áp dụng các chỉ số và dữ liệu từ phân tích của bạn cho nội dung tương lai. Nếu một phong cách video cụ thể nhận được sự quan tâm liên tục từ người xem, đó có thể là điểm tập trung mà bạn nên theo đuổi và phát triển trong các nội dung tiếp theo.
Phân khúc thích hợp để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn
Xác định phân khúc thị trường thích hợp để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn trên TikTok là một bước quan trọng để làm cho nội dung của bạn nổi bật trong đám đông đa dạng. Mặc dù TikTok mang lại sân chơi sáng tạo đa dạng, nhưng việc hiểu rõ về định vị thị trường có thể là chìa khóa để thu hút sự chú ý và tạo ra ảnh hưởng.
Việc tập trung vào mục tiêu cụ thể không nhất thiết làm cho nội dung trở nên nhàm chán. Ngược lại, nó là cơ hội để bạn tổ chức nội dung sao cho hấp dẫn nhất với đối tượng khán giả bạn muốn đạt đến. Mỗi người theo dõi mới không chỉ là một con số, mà là một cơ hội để mở rộng tầm ảnh hưởng và kết nối với nhóm đối tượng mục tiêu.
Một ví dụ mẫu là hành trình của Ayomi Samaraweera, người đã bắt đầu chia sẻ nội dung tập trung vào sự nghiệp trên TikTok và nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả. Điều quan trọng là cô ấy không chỉ tập trung vào số lượng người theo dõi, mà còn chú trọng đến chất lượng nội dung, giúp cô ấy thu hút hợp đồng thương hiệu ngay từ những lượt theo dõi đầu tiên.
Một chiến lược khác để tăng cường tầm ảnh hưởng là bắt đầu một chuỗi nội dung. Ashlyn Greer từ Fashivly đã tạo ra các video tạo trang phục dựa trên đơn đặt hàng cà phê và nhận được đề xuất từ những người theo dõi. Điều này không chỉ mang lại sự tương tác mạnh mẽ từ cộng đồng mà còn giúp xây dựng một sự kết nối chặt chẽ với đối tượng mục tiêu.
Dù bạn có đam mê với thủ công tự làm, khiêu vũ, hay tiếp thị kỹ thuật số, việc chú trọng và phát triển một lĩnh vực cụ thể sẽ giúp bạn xây dựng lượng khán giả tận tâm và gắn kết. Việc này không chỉ tạo ra sự chuyên sâu trong nội dung của bạn mà còn giúp bạn thu hút đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả và bền vững trên nền tảng TikTok.
Cân bằng sự sáng tạo với sự phù hợp
Đồng xu của người sáng tạo TikTok có hai mặt.
Mỗi người sáng tạo đều mang đến tiếng nói và phong cách riêng cho nền tảng. Mặc dù nhận thức được các xu hướng đang thịnh hành là điều cần thiết nhưng sự độc đáo này sẽ khiến bạn trở nên khác biệt. Tuy nhiên, mặc dù bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn (trong nguyên tắc), bạn cũng nên tìm cách phù hợp bằng cách tạo nội dung giống mọi nội dung khác trên ứng dụng.
Điều này không có nghĩa là sao chép-dán phong cách sáng tạo của người khác mà tập trung vào việc tạo ra những gì người dùng cuộn qua ứng dụng mong đợi từ video tiếp theo trên trang của họ. Ví dụ: Mitra, người quản lý phương tiện truyền thông xã hội của Buffer, tạo ra các TikTok mang lại cảm giác tự nhiên cho TikTok nhưng cũng thể hiện chúng tôi là ai với tư cách là một công ty.
Một trong những sức hấp dẫn của TikTok – và sự mong đợi từ người dùng – là cảm giác thô sơ, không được lọc. Người dùng thường cộng hưởng nhiều hơn với nội dung có cảm giác chân thực. Nhiều người sáng tạo – đặc biệt là các thương hiệu – gặp khó khăn trên TikTok vì họ đang sao chép giao diện bóng bẩy của nội dung họ tạo cho các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Hãy coi nó như một điệu nhảy giữa hòa nhập và nổi bật. Bạn muốn được mọi người biết đến như một phần của cộng đồng TikTok nhưng cũng muốn mang đến điều gì đó mới mẻ và độc đáo. Bạn phải gặp họ ở đâu trong khi sử dụng ứng dụng.
Điều này không có nghĩa là bạn không thể tạo ra những video trau chuốt, chất lượng cao. Những người sáng tạo thành công đã học được cách tạo nội dung mà khán giả muốn xem, ngay cả khi nội dung đó có phong cách phức tạp. Thành công của họ đến từ việc nội dung vẫn mang lại cảm giác cá nhân như thể một con người thực sự đang chia sẻ khoảnh khắc cuộc sống của họ đằng sau màn hình.
Vượt xa tính lan truyền để xây dựng kết nối thực sự
Tính lan truyền nội dung có thể làm tăng cường khả năng hiển thị của bạn trên TikTok, tuy nhiên, để đạt được sự gắn kết và phát triển lâu dài, việc xây dựng kết nối thực sự là chìa khóa quan trọng. Khi hiệu suất lan truyền giảm đi, các chiến lược sau có thể giúp bạn duy trì và phát triển mối quan hệ vững chắc với cộng đồng TikTok của mình:
- Tương tác với cộng đồng: TikTok không chỉ là một nền tảng phát sóng, mà còn là một cộng đồng đang phát triển. Tương tác tích cực với những người theo dõi bạn, trả lời nhận xét của họ và thậm chí hợp tác với các sáng tạo khác là cách tốt để xây dựng lòng trung thành và biến người xem thông thường thành những người hâm mộ trung thành.
- Cộng tác với những người sáng tạo khác: Việc hợp tác với những người sáng tạo khác, đặc biệt là những người hoạt động trong các lĩnh vực tương đồng, có thể giới thiệu nội dung của bạn với một đám đông mới. Cộng tác có thể bao gồm việc thực hiện video chung, thảo luận và hỗ trợ lẫn nhau trong việc xây dựng sự hiện diện trực tuyến.
- Tận dụng thành công trên các nền tảng khác: Nếu bạn đã xây dựng một lượng lớn người theo dõi trên TikTok, hãy xem xét việc hướng họ sang các nền tảng khác như blog, danh sách email hoặc các kênh truyền thông xã hội khác. Việc này giúp đa dạng hóa đối tượng của bạn và đảm bảo rằng bạn không phụ thuộc hoàn toàn vào một nền tảng duy nhất.
Bằng cách thực hiện những chiến lược này, bạn có thể duy trì sự tương tác tích cực và đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng của mình ngoài nền tảng TikTok, giúp xây dựng một cộng đồng đa dạng và ổn định.
Thuật toán TikTok tuy phức tạp nhưng không phải là không thể vượt qua. Hãy nhớ rằng, trong vũ trụ rộng lớn, năng động của TikTok, tính xác thực và mức độ tương tác thực sự sẽ luôn tỏa sáng hơn tính lan truyền thoáng qua. Vì vậy, những người sáng tạo, hãy xắn tay áo lên, thể hiện giọng nói độc đáo của mình và bắt đầu hành trình TikTok!
