Tất tần tật về TikTok Ads 2024 – TikTok Ads đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp trên nền tảng TikTok, một trong những ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất trên thế giới. Với hàng tỉ người dùng trên toàn cầu, TikTok Ads 2024 cung cấp một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp để tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng của họ một cách sáng tạo và năng động.
TikTok Ads là gì? TikTok Ads là dịch vụ quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội TikTok. TikTok là một ứng dụng chia sẻ video ngắn, nơi người dùng có thể tạo và chia sẻ các video ngắn với nền nhạc, hiệu ứng và thách thức sáng tạo. TikTok Ads cho phép các doanh nghiệp và nhãn hàng quảng cáo trực tiếp trên nền tảng này để tiếp cận và tương tác với cộng đồng người dùng đa dạng trên toàn thế giới.
Quy mô thị trường cực kỳ lớn của TikTok
Theo thông tin từ DataReportal, tính đến tháng 2/2023, tổng số người sử dụng Internet tại Việt Nam đạt khoảng 77,93 triệu, đưa ra một con số ấn tượng với hơn 64% người sử dụng Internet tại đất nước này đang tích cực tham gia vào cộng đồng TikTok. Việt Nam đứng ở vị trí thứ 6 trong danh sách top 10 quốc gia có số lượng người sử dụng TikTok đông nhất trên thế giới, với con số ấn tượng lên đến khoảng 49,9 triệu người dùng.
Ngoài ra, theo cùng nguồn thông tin, Việt Nam có khoảng 70 triệu người sử dụng mạng xã hội, một con số ấn tượng. Điều này có nghĩa là người dùng TikTok chiếm lượng lớn, lên đến gần 71,3% trong tổng số người sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam. Sự gia tăng nhanh chóng và ổn định của cộng đồng người dùng TikTok tại Việt Nam không chỉ thể hiện sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nền văn hóa truyền thông số trong cộng đồng mạng, mà còn là một xu hướng rõ nét trong sự thay đổi cách thức tương tác xã hội.
Còn theo báo cáo 2023 của We are Social và Meltwater, TikTok đã thu hút 49,86 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2023. Quảng cáo trên TikTok đã tiếp cận tới 68,9% tổng số người lớn từ 18 tuổi trở lên. Metric cho biết, trong quý I/2023, TikTok Shop chỉ thua Lazada 3,5% về doanh thu. Chuyển biến tích cực tiếp theo là vào quý II/2023, TikTok Shop leo lên vị trí thứ 2 chỉ sau Shopee với doanh thu đạt 16.300 tỷ đồng và 117 triệu sản phẩm bán ra. Điều này chứng tỏ sự mạnh mẽ và chiếm lĩnh của nền tảng trong thị trường thương mại điện tử.
Đồng thời, với sự phát triển nhanh chóng, TikToker đã trở thành một nghề hot nhất hiện nay, đặt dấu ấn mạnh mẽ trong cộng đồng truyền thông số.
Theo thống kê toàn cầu, TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong năm 2023 với 3.5 tỷ lượt tải xuống, vượt xa các đối thủ như Instagram và Facebook. Trung bình mỗi tháng, TikTok thu hút hơn 1 tỷ người sử dụng, tạo nên một sức hút lớn đối với cộng đồng trực tuyến.
Mặc dù không phải là ứng dụng có số lượt sử dụng cao nhất, nhưng TikTok nổi bật với thời gian sử dụng hàng ngày đáng kể, đạt mức trung bình 54 phút mỗi ngày. Con số này gấp đôi thời gian sử dụng của Facebook (31 phút/ngày) và hơn gấp đôi của Twitter (34 phút/ngày), làm nổi bật ảnh hưởng lớn của nó trong việc giữ chân người dùng.
Tuy nhiên, cùng với thành công, TikTok cũng đối mặt với làn sóng phản đối vì tác động tiêu cực đến sức khỏe tinh thần, thiếu kiểm soát nội dung và sự lan truyền của tin giả trên nền tảng này, điều này đang thu hút sự chú ý và tranh cãi toàn cầu.
Phân loại tài khoản TikTok Ads 2024
Self-Serve (Cá nhân)
- Tài khoản Quảng cáo tự phục vụ (Self-Serve) trên TikTok đại diện cho một hình thức quảng cáo tự quản lý và tự chạy của cá nhân hoặc doanh nghiệp trực tiếp trên nền tảng. Điều này mang lại sự linh hoạt và tự chủ trong việc quản lý chiến lược quảng cáo và tiếp cận đối tượng mục tiêu mà không cần sự can thiệp trực tiếp từ phía TikTok.
- Một trong những lợi ích chính của Tài khoản Quảng cáo tự phục vụ là khả năng tự nạp tiền vào tài khoản một cách thuận tiện. Người sử dụng có thể quyết định mức kinh phí quảng cáo hàng ngày hoặc toàn bộ chiến dịch, giúp họ kiểm soát ngân sách quảng cáo một cách linh hoạt. Điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ và cá nhân với nguồn lực hạn chế, nơi mà việc quản lý chi phí là quan trọng.
Agency
- “Tài khoản Agency” trên TikTok là một loại tài khoản đặc biệt được thiết kế và tạo ra để đáp ứng nhu cầu quảng cáo của các đại lý hoặc đối tác chính thức của TikTok. Điều này mang lại nhiều lợi ích và ưu điểm cho cả Agency và TikTok, giúp tối ưu hóa và quản lý hiệu quả các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
- Một trong những ưu điểm chính của Tài khoản Agency là khả năng quản lý và triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo cùng một lúc. Đại lý có thể tạo và quản lý nhiều tài khoản quảng cáo cho nhiều khách hàng khác nhau từ một địa điểm trung tâm. Điều này giúp tối ưu hóa thời gian và nguồn lực, đặc biệt là khi đối diện với nhu cầu quảng cáo lớn và đa dạng từ phía các doanh nghiệp khách hàng.
- Tài khoản Agency cũng mang lại mức độ quyền lực và quản lý cao hơn đối với đại lý. Họ có thể theo dõi và đánh giá hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo, cũng như tối ưu hóa chiến lược dựa trên dữ liệu phản hồi và số liệu thống kê từ các chiến dịch đã chạy. Điều này giúp Agency có cái nhìn toàn diện về các chiến lược quảng cáo và hiểu rõ hơn về cách tối ưu hóa chúng để đạt được mục tiêu kinh doanh..
Lý do nên sử dụng TikTok Ads
Lượng người dùng lớn
- Tính đến nửa đầu năm 2018, TikTok đã trở thành hiện tượng với lượng người dùng “siêu khủng”. Ứng dụng này đã ghi nhận tổng cộng 104 triệu lượt tải xuống từ cửa hàng ứng dụng của Apple, vượt qua các đối thủ nặng ký trong lĩnh vực truyền thông xã hội như Facebook và Instagram. Sự tăng trưởng nhanh chóng của TikTok là một minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của nền tảng này đối với người dùng toàn cầu, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ.
- Tại Việt Nam, TikTok đang trở thành một ilê tuyệt vời để tiếp cận và tương tác với thế hệ Gen Z. Thế hệ này, được biết đến với sự đa dạng và sự thông thạo với công nghệ, đang thay đổi cách chúng ta tương tác với nền tảng truyền thông xã hội. TikTok, với video ngắn và nhiều tính năng sáng tạo, là nơi thích hợp cho Gen Z thể hiện bản thân, chia sẻ sáng tạo và tạo ra những xu hướng mới.
- Với mức tăng trưởng mạnh mẽ và sự phổ biến ở nhiều quốc gia trên thế giới, TikTok trở thành một cơ hội vàng cho các Marketer triển khai chiến dịch quảng cáo. Sự độc đáo của nền tảng, đặc biệt là với các video ngắn và tính năng sáng tạo, mang lại cho họ cơ hội để tương tác với người tiêu dùng một cách sâu sắc và gần gũi hơn. Việc TikTok có lượng người dùng đa dạng và tích cực tạo ra một môi trường quảng cáo năng động và đầy tiềm năng.
- Với sự đổi mới liên tục và sức mạnh đám đông, TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ. Các chiến dịch quảng cáo trên TikTok có thể đạt tới một lượng lớn người dùng mục tiêu, đặc biệt là những người thuộc thế hệ Gen Z đang là đối tượng mục tiêu quan trọng cho nhiều doanh nghiệp và thương hiệu.
Nội dung hấp dẫn
- Thu hút khách hàng thông qua nội dung hấp dẫn trên TikTok là một chiến lược quảng cáo độc đáo và hiệu quả, đặc biệt là khi đối tượng mục tiêu chủ yếu là những người trẻ tuổi. Nền tảng này đã thu hút một đám đông người dùng lớn, với đặc điểm chủ yếu là giới trẻ, điều này làm tăng khả năng kết nối và tương tác với thị trường mục tiêu.
- Tại thị trường Việt Nam, TikTok đang trở thành ngôi nhà ảo cho đa phần người dùng dưới 30 tuổi. Điều này phản ánh sự linh hoạt và sáng tạo của người dùng trẻ, họ không chỉ là những người tiêu dùng mà còn là những người sáng tạo nội dung. Thị trường này đặc biệt lớn với sự đa dạng về sở thích và quan tâm, từ làm đẹp, du lịch, ẩm thực đến các vấn đề xã hội và môi trường.
- Với sự khéo léo và sáng tạo, doanh nghiệp và nhãn hàng có thể tận dụng đặc điểm này để tạo ra nội dung hấp dẫn, tương tác và tương thích với độ tuổi và sở thích của người dùng TikTok. Môi trường sôi động và năng động của TikTok là nơi tốt để truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp một cách sáng tạo và nổi bật.
- Nội dung có thể bao gồm các video ngắn, thách thức, và các nội dung sáng tạo khác, thu hút sự chú ý và tương tác của cộng đồng trẻ trên TikTok. Chú trọng vào các đề tài như làm đẹp, du lịch, và ẩm thực, cũng như việc đặt nền tảng cho các vấn đề xã hội và môi trường, giúp xây dựng không chỉ một cộng đồng người tiêu dùng mà còn là một cộng đồng ủng hộ các giá trị và tầm nhìn của doanh nghiệp.
Lan truyền rộng rãi
- TikTok Ads, được tạo thành từ những video ngắn, thường có thời lượng từ 3 đến 15 giây, là một định dạng quảng cáo độc đáo và mạnh mẽ, đặc biệt là khi chúng có khả năng tác động mạnh mẽ tới sự tiếp nhận của người dùng trên nền tảng TikTok. Thông qua việc sử dụng những đoạn video ngắn và sáng tạo, TikTok Ads 2024 không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra những trải nghiệm quảng cáo độc đáo và thú vị.
- Với thời lượng ngắn, TikTok Ads 2024 đề xuất một cách tiếp cận mới với việc truyền đạt thông điệp quảng cáo. Trong khoảng thời gian ngắn, nó đòi hỏi tính tóm tắt và sự sáng tạo để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ trong tâm trí người xem. Sự tập trung vào nội dung ngắn gọn và hiệu quả giúp quảng cáo truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả, đồng thời giữ được sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn.
- Mặt khác, tính tương tác và chia sẻ của TikTok là những yếu tố quan trọng giúp TikTok Ads lan truyền rộng rãi trên nền tảng. Người dùng thường xuyên tương tác với nội dung hấp dẫn và chia sẻ những đoạn video thú vị với cộng đồng của họ. Điều này tạo ra hiệu ứng lan truyền tự nhiên, giúp chiến dịch quảng cáo đạt được sự tiếp cận rộng rãi một cách tự nhiên và hiệu quả.
- Điều quan trọng là TikTok Ads thường được tạo ra với ý tưởng hấp dẫn và ấn tượng. Điều này giúp chúng nổi bật trong dòng tin tức và luồng thông tin của người dùng, tăng cơ hội để người xem tương tác và nhớ đến thông điệp quảng cáo. Sự sáng tạo trong TikTok Ads 2024 không chỉ là một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo mà còn là yếu tố quyết định sự thành công của một chiến dịch.
Một số hình thức TikTok Ads phổ biến
Brand Takeovers
- Brand Takeovers là một trong những hình thức quảng cáo độc đáo và mạnh mẽ trên nền tảng TikTok, giúp doanh nghiệp và thương hiệu chủ động chiếm lĩnh không gian quảng cáo và tương tác với cộng đồng người dùng một cách đặc biệt. Hình thức này mang đến trải nghiệm độc đáo và ấn tượng ngay từ lần mở ứng dụng TikTok.
- Sử dụng Brand Takeovers trên nền tảng TikTok mang lại cho các thương hiệu không chỉ sự nổi bật mà còn sự “độc quyền” và ảnh hưởng lớn đối với người dùng. Trong suốt 24 giờ sử dụng hình ảnh “độc quyền”, tỷ lệ Share Of Voice (SOV) đạt đến 100%, có nghĩa là trong khoảng thời gian này, không có thương hiệu nào khác có thể xuất hiện cùng một thời điểm. Điều này giúp đặc biệt làm nổi bật và tăng cường ấn tượng của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Top Views
- Top Views không chỉ là một chiến lược quảng cáo thông thường trên mạng xã hội và ứng dụng di động, mà còn là một công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người dùng trong khoảng thời gian ngắn. Đặc biệt, đây là một hình thức quảng cáo video, nơi thương hiệu có thể chia sẻ câu chuyện của mình trong khoảng thời gian tối đa lên đến 60 giây.
- Sự ngắn gọn của Top Views đặt ra một thách thức đối với những người làm quảng cáo, yêu cầu họ phải chọn lựa thông điệp và hình ảnh một cách linh hoạt nhất để thu hút sự chú ý của người xem ngay từ những giây đầu tiên. Thực tế, nghiên cứu cho thấy, trong khoảng 8 giây đầu tiên, người xem sẽ quyết định liệu họ sẽ tiếp tục xem hay dừng lại, do đó, sự chọn lựa thông điệp quảng cáo phải đảm bảo sự hấp dẫn và thuyết phục.
- Mặc dù Top Views có thể tối đa hóa tiềm năng tiếp cận đối tượng mục tiêu, tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao nhất, việc giữ ngắn thời lượng video là quan trọng. Thường xuyên, việc sử dụng khoảng 15 giây được xem là tối ưu, giúp duy trì sự tập trung của người xem và tránh tình trạng mất mát quan tâm.
In-Feed
- In-Feed, một dạng quảng cáo xuất hiện ngày càng phổ biến trong không gian truyền thông xã hội, đặc biệt là trên ứng dụng TikTok, đã trở thành một phương tiện mạnh mẽ để các thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu. Khi người dùng duyệt nội dung trên TikTok, mỗi khi họ xem 3 video, họ sẽ chắm ngay mắt vào một video quảng cáo In-Feed. Điều này tạo ra một cơ hội độc đáo để thương hiệu tương tác với khán giả của mình.
- Quảng cáo In-Feed không chỉ đơn thuần là một hình thức quảng cáo, mà còn là một trải nghiệm người dùng tích cực nếu được thực hiện đúng cách. Thay vì làm phiền người xem, In-Feed yêu cầu thương hiệu tạo ra nội dung chân thật và gần gũi, thường xuyên là những video có thời lượng từ 9 đến 15 giây, để tối ưu hóa thời gian chú ý của người xem.
- Sự ngắn gọn của In-Feed là chìa khóa để thu hút sự chú ý ngay từ đầu. Do đó, thương hiệu cần phải chọn lọc thông điệp và hình ảnh một cách kỹ lưỡng để kích thích sự tò mò và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong khoảng thời gian ngắn. Người xem TikTok thường chỉ cần vài giây để quyết định xem tiếp hay dừng lại, và việc tạo ra nội dung hấp dẫn là quyết định quan trọng nhất để đạt được mục tiêu quảng cáo.
Hashtag Challenge
Hashtag Challenge là một chiến lược quảng cáo độc đáo trên nền tảng TikTok, tận dụng sức mạnh của các thử thách đơn giản và hấp dẫn để tương tác với cộng đồng người dùng. Mỗi thử thách được liên kết với một hashtag đặc biệt, và người dùng tham gia sẽ thực hiện nhiệm vụ và kèm theo việc sử dụng hashtag tương ứng. Hashtag Challenge không chỉ tạo ra sự kích thích và thú vị cho người dùng mà còn là một công cụ hiệu quả để tạo ra sự lan tỏa tự nhiên từ cộng đồng, mang lại kết quả tích cực cho chiến dịch quảng cáo.
Brand Effect
- Brand Effect là một chiến lược quảng cáo độc đáo trên nền tảng TikTok, tận dụng sức mạnh của các sticker, bộ lọc và hiệu ứng đặc trưng mang hình ảnh riêng của thương hiệu để làm phong phú thêm nội dung video. Thương hiệu có khả năng yêu cầu tạo ra các hiệu ứng độc quyền từ TikTok, mà người dùng sau đó có thể sử dụng để tạo ra những video nội dung mang đặc điểm độc đáo của thương hiệu.
- Sự độc đáo của Brand Effect đến từ khả năng tùy chỉnh và tích hợp hình ảnh thương hiệu vào các yếu tố trực quan của video TikTok. Các sticker và bộ lọc được tạo ra đặc biệt để phản ánh đúng với giá trị và tinh thần của thương hiệu, tạo ra một trải nghiệm quảng cáo sâu sắc và gắn kết với người xem.
Kết luận
Với quy mô thị trường cực lớn, tăng trưởng cực nhanh, doanh thu liên tục tăng với con số thần kỳ và đa dạng các phương thức quảng cáo thì các nhà bán hàng và doanh nghiệp không thể bỏ qua nền tảng này được. Có thể nói việc thành thạo TikTok Ads 2024 là điều bắt buộc nếu không muốn bị tụt lại với xu thế chung. Hy vọng rằng các thông tin hữu ích về TikTok Ads 2024 trên đây sẽ ít nhiều giúp được cho các bạn có được cái nhìn tổng quan nhất về quảng cáo trên nền tảng hot bậc nhất hiện nay.
