Trong thời đại số hóa ngày nay, việc mua sắm trực tuyến đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, các nền tảng mạng xã hội cũng đã bắt đầu mở rộng ra khỏi việc chia sẻ hình ảnh và video để phục vụ nhu cầu mua sắm của người dùng. Trong xu hướng này, Douyin – một trong những ứng dụng video ngắn hàng đầu tại Trung Quốc, đã bước vào thị trường mua sắm trực tuyến với sự ra mắt của ứng dụng mua sắm độc lập của mình – Douyin Mall. Sự kết hợp giữa nền tảng giải trí và mua sắm trực tuyến hứa hẹn sẽ mang lại trải nghiệm mua sắm mới lạ và tiện lợi cho hàng triệu người dùng trên toàn thế giới.
Công ty mẹ TikTok, ByteDance, đã ra mắt Douyin Mall – nền tảng thương mại điện tử độc lập tại Trung Quốc, cạnh tranh với Alibaba và JD.com. Ứng dụng này nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm cho người dùng và mở rộng hoạt động thương mại điện tử của công ty. Điểm khác biệt của Douyin Mall so với TikTok Shop là sự độc lập và cạnh tranh trực tiếp. Hãy cùng DC Media khám phá ngay sau đây nhé!
Douyin là gì? Douyin được xem là ứng dụng TikTok dành riêng cho người Trung Quốc với những tiêu chí kiểm duyệt riêng. Trên ứng dụng này sẽ có tài khoản của hàng loạt ngôi sao nổi tiếng tại Trung Quốc với những thông tin được chia sẻ liên tục.
Douyin Mall ra mắt
Douyin Mall đã được ra mắt vào tuần trước dưới dạng một ứng dụng có thể tải xuống cho người dùng Android ở Trung Quốc đại lục, thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới . Phiên bản Apple iOS của ứng dụng này đã không được phát hành kể từ thứ Ba.
Đại diện bộ phận thương mại điện tử của nhà cung cấp dịch vụ video ngắn Trung Quốc cho biết ứng dụng mới này đóng vai trò “như một phần mở rộng của nền tảng Douyin, được thiết kế để nâng cao trải nghiệm mua sắm tổng thể của người dùng hiện tại”.
Bạn có câu hỏi về các chủ đề và xu hướng lớn nhất trên khắp thế giới không? Nhận câu trả lời với Kiến thức SCMP , nền tảng nội dung được tuyển chọn mới của chúng tôi với phần giải thích, Câu hỏi thường gặp, phân tích và đồ họa thông tin do nhóm từng đoạt giải thưởng của chúng tôi mang đến cho bạn.
Sáng kiến này thúc đẩy nỗ lực của ByteDance nhằm mở rộng phạm vi hoạt động truyền thông xã hội của mình thành một nguồn doanh thu thương mại điện tử tiềm năng lớn, khi tổng doanh thu của công ty năm ngoái đã tăng lên hơn 110 tỷ USD nhờ hoạt động kinh doanh bán lẻ trực tuyến non trẻ thông qua Douyin trên đại lục và TikTok ở nước ngoài.
Một trong những đại diện của Douyin nói với các phương tiện truyền thông địa phương rằng mục tiêu của việc ra mắt là phục vụ tốt hơn những người dùng “có nhu cầu mua sắm tích cực”. Các dịch vụ bán lẻ đang bùng nổ, thu hút người mua sắm thông qua các video ngắn hoặc phát trực tiếp trong ứng dụng chị em TikTok, đã góp phần đáng kể vào doanh thu hơn 110 tỷ USD của ByteDance vào năm 2023. Douyin được cho là đã đặt mục tiêu tăng trưởng gần 40% so với cùng kỳ năm ngoái cho mảng điện tử của mình. tổng khối lượng thương mại, đặt mục tiêu vượt 3 nghìn tỷ RMB trong năm nay.
Điểm khác biệt giữa Douyin Mall và TikTok Shop
Mua sắm trực tuyến qua Douyin bắt đầu vào năm 2019 dưới dạng chức năng nhấp và mua trong ứng dụng video ngắn, tương tự như cách TikTok Shop đã kết hợp nguồn cấp dữ liệu giải trí trực tuyến của người dùng nước ngoài với hoạt động mua sắm bốc đồng.
Điểm khác biệt giữa Douyin Mall và TikTok Shop là ByteDance đã biến nó thành một ứng dụng độc lập, cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ lớn hơn ở Trung Quốc đại lục như các nền tảng Taobao và Tmall của Alibaba, JD.com và Pinduoduo.
Mặc dù Douyin Mall có slogan “săn đồ tuyệt vời với ít công sức”, nhưng giao diện ứng dụng trông giống như bất kỳ nền tảng mua sắm trực tuyến nào ở Trung Quốc. Trong đó liệt kê các mặt hàng được đề xuất. Tab tiếp theo trong ứng dụng là kênh video, nơi hiển thị các video ngắn được hiển thị và các buổi livestream.
Taobao và Pinduoduo, cả hai đều hướng đến những người mua sắm hàng giảm giá trực tuyến, cũng có một kênh video bên cạnh trang đích tương ứng của họ, cho thấy sự phổ biến của thương mại điện tử livestream thu hút người tiêu dùng Trung Quốc đại lục.
Phiên bản tiếng Trung của TikTok bắt buộc phải hoàn tiền ngay lập tức
ByteDance, công ty đã thành lập một đơn vị thương mại điện tử chuyên dụng vào năm 2020, đã thúc đẩy hoạt động kinh doanh bán lẻ trực tuyến trong nước của Douyin bằng cách ra mắt dịch vụ thanh toán di động Douyin Pay của riêng mình vào năm 2021. Kỳ lân công nghệ này ban đầu đã thử nghiệm một ứng dụng mua sắm độc lập của Trung Quốc vào năm 2021 với Douyin Box , đã bị đóng cửa một năm sau đó.
Năm ngoái, Douyin cho biết kênh mua sắm của họ ghi nhận tổng khối lượng hàng hóa tăng 277% nhưng không tiết lộ con số.
Cũng trong năm 2021, ByteDance thành lập TikTok Shop để thúc đẩy tham vọng thương mại điện tử trên các thị trường quốc tế. Tuy nhiên, công ty vẫn tiếp tục thử nghiệm với các ứng dụng mua sắm độc lập ở nước ngoài, bao gồm Fammo, Dmonstudio và If Yoouu – hiện không còn hoạt động. TikTok Shop, ban đầu được ra mắt ở Vương quốc Anh và Indonesia, sau đó đã mở rộng sang Mỹ và các thị trường Đông Nam Á khác.
Kết luận
Trong bối cảnh cuộc sống ngày càng hối hả và công nghệ ngày càng phát triển, việc Douyin ra mắt ứng dụng mua sắm độc lập – Douyin Mall không chỉ là một bước tiến lớn trong việc mở rộng phạm vi hoạt động của nền tảng mạng xã hội này mà còn là một minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo và ứng dụng công nghệ vào lĩnh vực thương mại điện tử. Sự kết hợp giữa giải trí và mua sắm trực tuyến mang lại cho người dùng trải nghiệm mua sắm đa chiều và tiện lợi hơn bao giờ hết.
Đồng thời, việc Douyin Mall xuất hiện cũng đặt ra câu hỏi về sự cạnh tranh trong thị trường mua sắm trực tuyến đang ngày càng sôi động. Tuy nhiên, với uy tín và sức ảnh hưởng của Douyin, Douyin Mall hứa hẹn sẽ trở thành một đối thủ đáng gờm đối với các định vị lớn khác trong lĩnh vực này và mở ra những cơ hội mới cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.
