MCN thực sự là gì? Vì sao các creator nên tham gia một mạng lưới MCN bất kỳ? Network sẽ giúp được gì cho creator và đổi lại creator cần làm gì khi tham gia net? Cùng vô số điều khoản mà các creator cần thận trọng cân nhắc trong bản hợp đồng. Hãy cùng DC Media khám phá “Hướng dẫn chiến lược cho “creator” khi tham gia mạng lưới MCN” nhé.
Trong bối cảnh phát triển “bùng nổ” của TikTok cùng xu hướng video ngắn đang thịnh hành “lên như diều gặp gió”, không khó để bắt gặp các tiêu đề, bài báo, quảng cáo, các thống kê về doanh thu chục triệu, trăm triệu, hay thậm chí hàng tỷ đồng của các nhà sáng tạo nội dung TikTok.
Ngày càng có nhiều các nhà sáng tạo nội dung tìm cách tối đa hóa phạm vi tiếp cận, đa dạng hóa nội dung và tăng thu nhập của bản thân. Một chiến lược cụ thể đang trở thành xu thế là việc ký kết hợp tác với các Mạng lưới đa kênh (MCN). Mạng đa kênh thực sự có thể mang lại vô số cơ hội và nguồn thu nhập “khủng” cho các nhà sáng tạo, thậm chí nhiều người coi đó là tấm vé “đổi đời” “có 1 không 2”, nhưng việc cầm tấm vé đó hay không không nên là một quyết định được xem nhẹ hoặc vội vàng chỉ vì nhìn thấy “cái lợi” trước mắt.
Nếu bạn là một nhà sáng tạo nội dung TikTok đang cân nhắc xem xét liệu có nên tham gia một mạng lưới đa kênh hay không, thì chúc mừng, bài viết này là dành cho bạn. MCN thực sự là gì? Vì sao các creator nên tham gia một mạng lưới MCN bất kỳ? Network sẽ giúp được gì cho creator và đổi lại creator cần làm gì khi tham gia net? Cùng vô số điều khoản mà các creator cần thận trọng cân nhắc trong bản hợp đồng. Hãy cùng DC Media giúp bạn trả lời 10 vạn câu hỏi vì sao trong bài viết dưới đây nhé.
Giải thích các thuật ngữ
MCN là gì?
- MCN (viết tắt của Multi-channel Network – Mạng lưới đa kênh) là đơn vị liên kết giữa TikTok và các nhà sáng tạo nội dung (creator), có mục tiêu hỗ trợ và bảo vệ quyền lợi của creator, tạo ra giá trị cho họ thông qua các chính sách thưởng, tối ưu hoá hệ thống hoa hồng và cung cấp các voucher khuyến mãi. MCN tìm kiếm và hợp tác với các nhãn hàng (Seller) uy tín và chất lượng, nhằm giúp creator liên kết bán hàng trên TikTok Shop theo mô hình Affiliate. Các content creator trong mạng lưới MCN được ưu tiên tiếp cận những chương trình mới nhất từ nhãn hàng và luôn được đảm bảo nguồn thu ổn định, chính sách tốt và được hỗ trợ khi gặp lỗi trong quá trình sáng tạo nội dung.
Creator là gì?
- Creator là thuật ngữ được sử dụng để chỉ những người tạo nội dung sáng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội, video trực tuyến hoặc các kênh truyền thông khác. Creator là người tạo ra và chia sẻ nội dung đa dạng như video, hình ảnh, âm nhạc, văn bản, hoặc các hình thức nghệ thuật khác để thu hút và tương tác với khán giả trên Internet. Creator có thể là các vlogger, diễn viên, nhà soạn nhạc, nhiếp ảnh gia, họa sĩ, hoặc bất kỳ ai tạo ra nội dung sáng tạo và chia sẻ nó trực tuyến.
Creator là thuật ngữ được sử dụng để chỉ những người tạo nội dung sáng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội, video trực tuyến hoặc các kênh truyền thông khác
Affiliate là gì?
- Affiliate Marketing – Tiếp thị liên kết là một phương pháp tiếp thị kỹ thuật số trong đó các nhà cung cấp (Advertiser/Merchant) hợp tác với các nhà phân phối (publisher) – thường là các nhà sáng tạo nội dung để giới thiệu và quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến khách hàng tiềm năng. Nhà phân phối sẽ được nhận hoa hồng từ nhà cung cấp dựa trên mức độ hoàn thành các hành động mục tiêu như mua hàng, đăng ký, hoặc đăng ký dịch vụ.
Top 5 MCN TikTok “hùng bá thiên hạ” nhất Việt Nam
DC Media
DC Media là Công ty thành viên trực thuộc Digital Commerce Group (DC Group), được thành lập bởi hai Founder là Mr. Donnie Chu & Mr. Trần Mạnh Duy (Duy Muối) vào ngày 22/3/2020.
Đây cũng là đối tác MCN – TSP chính thức hàng đầu của TikTok và TikTok Shop Việt Nam, sở hữu mạng lưới đông đảo hơn 600 nhà sáng tạo và là đơn vị sở hữu hashtag #dcgr có lượt xem cao nhất trên nền tảng TikTok với 100 tỷ view.
Các tên tuổi hàng đầu trong cộng đồng TikTok như Hùng Bá vua tiền tệ, Ông giáo review, NMT Vlog,… đều là thành viên của mạng lưới DC Media. Những video của họ đã gây được sự chú ý và thu hút hàng triệu lượt xem, thậm chí hàng trục triệu lượt xem.
Trong suốt thời gian hoạt động, DC Media luôn hướng tới việc chia sẻ nội dung có giá trị đến với cộng đồng nhà sáng tạo cũng như toàn xã hội.
- Trong vòng chưa đầy 1 năm, trở thành Đối tác truyền thông tiêu biểu của TikTok Việt Nam
- Top 1 MCN TikTok Việt Nam 2021
- Hashtag #dcgr đạt Top 1 lượt views trên nền tảng TikTok (Ngày 2/6 đã chạm đến mốc 100 tỷ view)
Với phương châm:
Chúng tôi không phải số 1, nên chúng tôi sẽ luôn nỗ lực nhất.
Gia nhập nền tảng TikTok với tư cách là người đến sau, nhưng tốc độ phát triển của DC Media đang là nhanh nhất nền tảng TikTok Việt Nam về cả số lượng và chất lượng channel. Thành công của dự án #LearnOnTikTok trong năm 2020 do TikTok phối hợp triển khai cùng DC Media cũng là một dấu ấn lớn của nền tảng TikTok.
Yeah 1
Yeah1 là một cái tên “máu mặt” trong lĩnh vực kỹ thuật số. Trực thuộc CTCP Tập đoàn Yeah1, MCN này đã được công nhận là đối tác của TikTok tại Việt Nam.
Yeah1 đã đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ nhiều tiktoker và nhà sáng tạo nội dung phát triển mạnh mẽ trên nền tảng TikTok. Họ cam kết bảo vệ quyền lợi của người dùng và nhà sáng tạo thông qua nhiều chính sách hỗ trợ.
Bằng việc tham gia mạng lưới Yeah1 Up, bạn sẽ có cơ hội tiếp cận một lượng người dùng lớn trên TikTok. Yeah1 không thu phí từ nhà sáng tạo và áp dụng một mức hoa hồng trọn gói. Bạn sẽ được tận dụng sự phủ sóng rộng lớn và tận hưởng các tài nguyên có sẵn của MCN này.
Accesstrade
Accesstrade nổi tiếng là một nền tảng liên kết hàng đầu tại Việt Nam. Nhận thấy tiềm năng lớn từ tính năng TikTok Shop, Accesstrade đã quyết định hợp tác và trở thành đối tác của TikTok. Vào tháng 5/2022, Accesstrade đã chính thức được công nhận là đối tác của TikTok tại Việt Nam. Điều này sẽ đóng góp vào việc khai thác tối đa tiềm năng lợi nhuận từ liên kết trên TikTok.
Với kinh nghiệm lâu năm và vị thế hàng đầu trong lĩnh vực tiếp thị liên kết tại Việt Nam, Accesstrade cam kết hỗ trợ hiệu quả cho các nhà sáng tạo trong việc phát triển chiến lược kinh doanh và tiếp thị trên TikTok. Đồng thời, họ cung cấp các khóa đào tạo, hỗ trợ vận hành, giúp tối ưu hóa chi phí và tăng doanh thu trên nền tảng TikTok.
Melive
Melive là một mạng lưới thuộc Metub, là một Network đáng tin cậy trên thị trường TikTok hiện nay. Melive cung cấp hỗ trợ phát triển cho các nhà sáng tạo nội dung, KOC, KOLs, Streamer…
Họ hỗ trợ đào tạo và tư vấn để giúp các kênh của nhà sáng tạo phát triển tốt và đạt được số lượng người theo dõi cao, tạo ra doanh thu đáng kể trên nền tảng TikTok. Melive có nhiều chính sách hỗ trợ hấp dẫn, bao gồm chính sách chia sẻ doanh thu lên đến 50%. Họ cung cấp sự đào tạo, vận hành và livestream từ đội ngũ chuyên nghiệp.
Vibula
Vibula là công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại mạng xã hội tại Việt Nam, chuyên về xây dựng hệ thống TikTok và là đối tác của TikTok Shop.
Khi tham gia Vibula Network, bạn sẽ có cơ hội tiếp cận với nhiều chiến lược phát triển và tối ưu hóa kênh TikTok một cách hiệu quả nhất. Hệ thống đào tạo được xây dựng bài bản, với sự tham gia của các chuyên gia hàng đầu trên nền tảng TikTok. Bạn sẽ học các chiến lược tiếp cận khách hàng thông qua việc sáng tạo nội dung.
Bên cạnh đó, mạng lưới Vibula cung cấp các giải pháp và tư vấn để lựa chọn KOLs, KOC phù hợp với từng nhãn hàng.
Vì sao KOCs/KOLs cần tham gia vào mạng lưới MCN TikTok?
Nếu là một nhà sáng tạo mới gia nhập thị trường TikTok, bạn cần nắm được những quy tắc cơ bản để hiểu rõ hơn về các mạng lưới MCN trước khi tham gia.
Đầu tiên, để biết một nhà sáng tạo thuộc MCN nào, bạn chỉ cần nhấp vào hashtag được gắn trên video, không phải là các từ khóa chung chung, khái quát như #fyp hay tên của nhà sáng tạo nội dung đó.
Sau đó, chuyển sang tab Hashtag trên TikTok, và nếu video thuộc MCN, bạn sẽ thấy logo và thông tin giới thiệu đi kèm, cùng với số lượt xem tạo ra từ hashtag đó. Ví dụ, trong ảnh, bạn có thể thấy #dcgr có tổng cộng 103,1 tỷ lượt xem. Đây cũng là hashtag đầu tiên tại Việt Nam thuộc sở hữu của DC Group đột phá cột mốc 100 tỷ lượt xem.
Nếu bạn muốn đảm bảo an toàn trên kênh, có định hướng trên TikTok, kiếm tiền, quảng bá sản phẩm, hoặc cần dịch vụ booking, bạn nên tham gia một mạng lưới nào đó, trừ khi bạn đã có mối quan hệ đặc biệt với nền tảng trước đó.
Có những mạng lưới sẽ chọn lọc người tham gia vì họ sẽ hỗ trợ xây dựng kênh trọn bộ từ A đến Z. Có những mạng lưới chỉ chuyên nhận các kênh liên quan đến công nghệ, ẩm thực, thời trang… Hoặc có những mạng lưới chỉ cần bạn đạt đủ KPI như up 3 video mỗi tuần là bạn có thể tham gia và nhận được sự hỗ trợ.
Tương tự như vậy, là một trong những MCN lớn mạnh nhất Việt Nam, #DCGR cũng có những tiêu chí riêng. DC ưu tiên các kênh có tiềm năng làm affiliate – tiếp thị liên kết, quảng bá và booking tốt. Kênh dù lớn, sở hữu vài triệu follow nhưng nếu nội dung chủ yếu là giải trí thì cũng chưa phù hợp tham gia vào #DCGR.
Tất nhiên, các mạng lưới MCN sẽ đều có những màu sắc khác nhau, phù hợp với cá nhân từng người sáng tạo. Vì vậy, bạn nên tìm hiểu kỹ và cân nhắc lựa chọn mạng lưới đa kênh phù hợp với định hướng phát triển và phong cách của bản thân.
Cách đăng ký vào MCN
Mỗi MCN sẽ có cách tiếp cận và yêu cầu đối với nhà sáng tạo khác khác nhau, nhưng nhìn chung cách đăng ký tham gia vào network khá đơn giản. Đa số các MCN đều có trang fanpage riêng hoặc người đại diện của MCN đó sẽ đi tìm kiếm các kênh phù hợp rồi mời creator vào net.
Cách đơn giản nhất là sao chép hashtag #mạnglưới đó (ví dụ #dcgr), rồi tìm kiếm trên Facebook và nhắn tin bày tỏ mong muốn được tham gia vào network.
Đối với #DCGR, chúng tôi có đường link đăng ký gia nhập trực tiếp. Thông thường, DC sẽ xét duyệt đơn đăng ký một tuần một lần. Nếu có kênh phù hợp, chúng tôi sẽ chủ động liên hệ với các nhà sáng tạo để mời tham gia vào network.
Đăng kí join net DC Media
Dưới đây là các hình thức tham gia vào net cùng link đăng ký nếu bạn là nhà sáng tạo đang mong muốn được trở thành creator của một trong những MCN “hùng hậu” nhất Việt Nam.
Link đăng ký
Bạn có thể đăng ký tại đây: Link
Hình thức join net
DC Media có 2 hình thức join net chính là:
- MCN: Hình thức hỗ trợ không thu phí thành viên và có chia sẻ lợi nhuận từ các chương trình tiếp thị liên kết – Affiliate. Phù hợp với các KOL, KOC, Influencer, các nhà sáng tạo nhận booking hoặc affiliate.
- Các dịch vụ quản lý & phát triển kênh/shop: Hình thức hỗ trợ có thu phí, DC sẽ không can thiệp vào doanh thu, lợi nhuận từ kênh/shop. Phù hợp với các nhà bán hàng, chủ thương hiệu, doanh nghiệp,…
Lợi ích khi nhà sáng tạo nội dung tham gia MCN
Đấu tranh cho quyền lợi
Khi một video bị flop hoặc bị xóa không rõ lý do – mà theo ngôn ngữ TikTok là “ăn gậy”, nhiệm vụ của MCN là bảo vệ nhà sáng tạo. Nếu có bằng chứng rõ ràng cho thấy nhà sáng tạo không vi phạm luật, MCN sẽ đứng ra kháng lại (gỡ gậy) cho creator. MCN cũng có trách nhiệm thông báo cho nhà sáng tạo về các chính sách mới được TikTok quy định hàng tuần.
Hỗ trợ định hướng nội dung
Trong việc định hướng nội dung, nhà sáng tạo chiếm đến 80% quyết định. Tuy nhiên, mạng lưới MCN có thể đưa ra ý kiến nếu nhà sáng tạo đang mơ hồ về hướng phát triển của kênh. Tuy nhiên, có những mạng lưới không thể định hướng cho bạn do tính chất đặc biệt của nội dung hoặc ý kiến của họ chưa phù hợp với bối cảnh của nhà sáng tạo.
Trách nhiệm và pháp luật
MCN cũng không chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nhà sáng tạo có ý định vi phạm các tiêu chuẩn cộng đồng của nền tảng, chẳng hạn như quảng cáo trò chơi đánh bạc, khoe thân hay bán hàng giả, lan truyền tư tưởng cực đoan, phản động…
Tìm kiếm cơ hội kinh doanh
Đối với những nhà sáng tạo có hoạt động bán hàng hoặc làm tiếp thị liên kết, MCN sẽ giúp bạn tìm kiếm những deal “hời” từ TikTok Shop hay các brand khác để đảm bảo video của bạn luôn nằm trong top và có thu nhập tốt.
Độ phủ sóng cao
Bên cạnh đó, khi đáp ứng các điều kiện nhất định, nhà sáng tạo có thể được MCN tạo cơ hội xuất hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng như báo chí, truyền hình, các nền tảng ngoài TikTok. MCN cũng sẽ hỗ trợ lên tick xanh đối với các creator đủ điều kiện.
Nhà sáng tạo mang lại quyền lợi gì cho MCN
Nền tảng TikTok thiết lập các chỉ tiêu hiệu suất chính (KPI) để các network cạnh tranh với nhau. Network nào tạo ra nhiều lợi ích nhất cho nền tảng thì sẽ net đó sẽ có thêm nhiều quyền lợi cho các creator như voucher, slot up view, live stream, v.v. Do đó, nếu bạn là một nhà sáng tạo chất lượng, siêng năng đạt KPI thì chắc chắn bạn sẽ mang lại nhiều lợi ích về cho mạng lưới của mình.
Tiếp theo là về thương hiệu, một MCN chuyên về lĩnh vực nào sẽ thu hút sự chú ý từ các thương hiệu tương tự. Khi phát động một chiến dịch hoặc sản phẩm mới, có những thương hiệu chỉ chọn một mạng lưới để đăng video và đảm bảo đủ độ phủ.
Những thỏa thuận tốt, những cơ hội đặc biệt cũng từ đây mà ra. Nếu bạn thấy một TikToker nói rằng “Chỉ có duy nhất trên kênh của mình có deal này” thì khả năng cao điều đó là chính xác vì họ là người được thương hiệu lựa chọn.
Lưu ý quan trọng khi ký kết hợp đồng với MCN
Khi nhà sáng tạo quyết định tham gia một mạng lưới MCN, việc chú ý và hiểu rõ về các điều khoản trong hợp đồng là rất quan trọng. Dưới đây là những điểm cần chú ý khi ký kết hợp đồng tham gia vào Network.
- Điều khoản về quyền sở hữu nội dung: Xác định rõ ràng về quyền sở hữu nội dung trong hợp đồng. Đảm bảo rằng bạn vẫn giữ được quyền kiểm soát và sở hữu nội dung của mình ngay cả khi bạn tham gia vào mạng lưới.
- Phần trăm doanh thu: Điều quan trọng là hiểu rõ cách mà MCN chia phần trăm doanh thu với bạn. Xem xét tỷ lệ phần trăm và các điều kiện áp dụng để đảm bảo rằng bạn nhận được phần công bằng và hợp lý.
- Thời hạn hợp đồng: Xem xét thời hạn của hợp đồng và các điều kiện gia hạn, chấm dứt. Đảm bảo rằng bạn hiểu rõ về các điều khoản và điều kiện liên quan đến việc chấm dứt hợp đồng, đặc biệt là trong trường hợp bạn muốn chuyển sang mạng lưới khác hoặc phát triển độc lập.
- Quyền và trách nhiệm của cả hai bên: Hiểu rõ về quyền và trách nhiệm của bạn và MCN trong quá trình hợp tác là vô cùng quan trọng. Điều này bao gồm các cam kết, yêu cầu công việc, quyền và trách nhiệm pháp lý.
- Hỗ trợ và dịch vụ: Tìm hiểu về các dịch vụ hỗ trợ mà MCN cung cấp cho bạn. Điều này có thể bao gồm việc đào tạo, tư vấn, tiếp thị, hoặc các cơ hội hợp tác khác. Đảm bảo rằng network có khả năng và cam kết cung cấp những gì bạn cần để phát triển và thành công trên nền tảng TikTok.
Khi nhà sáng tạo quyết định tham gia một mạng lưới MCN, việc chú ý và hiểu rõ về các điều khoản trong hợp đồng là rất quan trọng
Cuối cùng, hãy nhớ rằng hợp đồng không chỉ là một văn bản pháp lý, mà còn là một cam kết giữa nhà sáng tạo và MCN. Hãy đảm bảo rằng bạn tuân thủ các quy định và cam kết mà bạn đã đồng ý và hãy tận dụng những lợi ích và cơ hội mà MCN mang lại.
Tham gia MCN TikTok là một cơ hội phát triển quý giá để nhà sáng tạo có những bước tiến phát triển. Tuy nhiên, để đạt được thành công, cần nắm rõ và hiểu các yêu cầu cơ bản trước khi gia nhập một mạng lưới đa kênh. Bằng sự am hiểu đó, bạn sẽ có cơ hội tận dụng hết tiềm năng và lợi ích mà network mang lại. Hãy đặt mục tiêu rõ ràng và không ngừng cố gắng để thể hiện tài năng của mình trên nền tảng này. Chúc bạn thành công trên con đường sáng tạo và phát triển của mình trên TikTok.
