Trong thời đại ngày nay, các video ngắn và linh hoạt đã chiếm vị trí trung tâm. Không chỉ Gen Z thể hiện những bước nhảy TikTok mới nhất của họ; nó đã trở thành một phương tiện hấp dẫn để các thương hiệu kết nối với nhiều đối tượng và tham gia vào hoạt động tiếp cận chiến lược trên mạng xã hội. Dẫn đầu trong lĩnh vực này là TikTok và Instagram Reels. Các thương hiệu muốn thu hút khán giả mới theo những cách sáng tạo chắc chắn nên khám phá tiềm năng của video ngắn.
Cùng đi sâu vào các chiến lược tiếp thị hiện đại và khám phá cách video ngắn có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để thu hút và lôi cuốn khán giả. Chúng tôi sẽ phân tích các yếu tố thành công trên TikTok và Reels, từ kỹ thuật kể chuyện hiệu quả đến việc nắm vững thuật toán, tận dụng xu hướng và khai thác ảnh hưởng của các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.
Tác động của video ngắn trong tiếp thị truyền thông
Video ngắn là gì?
Video ngắn là phương tiện lý tưởng cho cả chiến lược tiếp thị thương hiệu và tiếp thị nội dung. Hiệu quả của nó nằm ở khả năng giới thiệu thương hiệu của bạn một cách chân thực, tạo dựng niềm tin và thúc đẩy niềm tin cũng như lòng trung thành của khách hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng khoảng 90% người tiêu dùng ưu tiên tính xác thực khi lựa chọn nhãn hiệu ưa thích của họ. Tuy nhiên, cách tiếp cận video ngắn khác nhau tùy thuộc vào nền tảng truyền thông xã hội, đòi hỏi các chiến lược khác nhau về độ dài, định dạng, phong cách và đối tượng mục tiêu.
Mặc dù một video dài hai phút bóng bẩy trên YouTube có thể thu hút hàng triệu lượt xem, nhưng nó sẽ không phù hợp với TikTok. Nhiều nguồn tiếp thị đưa ra các đề xuất đa dạng cho nội dung video trên mạng xã hội, những nội dung này liên tục phát triển. Hiện tại, hầu hết các nền tảng đều cho rằng các video ngắn hơn sẽ hiệu quả hơn. Xét rằng một người trưởng thành trung bình có khoảng thời gian chú ý khoảng tám giây, các nền tảng như TikTok và Reels mang đến cơ hội tuyệt vời để phục vụ những người xem có mức độ tập trung hạn chế.
Tuy nhiên, các thương hiệu thường đạt được thành công lớn nhất khi họ phát triển một chiến lược tái sử dụng nội dung toàn diện trên nhiều nền tảng. Nó xoay quanh việc tạo ra một thông điệp tập trung vào một chủ đề hoặc ý tưởng cốt lõi. Chẳng hạn, bạn có thể biến ý tưởng đó thành một video dài trên YouTube, sau đó sử dụng phần mềm để phiên âm âm thanh và chuyển nó thành một bài đăng trên blog.
Sử dụng video ngắn và điều chỉnh nội dung cho phù hợp với các nền tảng cụ thể, các thương hiệu có thể tương tác với khán giả của họ một cách chân thực, thích ứng với các xu hướng đang phát triển và tối đa hóa tác động tiếp thị.
Tái sử dụng nội dung và các nền tảng mạng xã hội khác
Để tận dụng việc tái sử dụng nội dung và kênh tiếp thị trên mạng xã hội nhằm kéo lượng traffic về TikTok, bạn có thể thực hiện các bước sau:
- Tạo nội dung hấp dẫn: Tạo những video thú vị, sáng tạo và phù hợp với đối tượng mà bạn muốn thu hút. Lưu ý sử dụng nhạc, hiệu ứng và hình ảnh bắt mắt để thu hút sự chú ý của người dùng.
- Tái sử dụng nội dung: Sau khi đã đăng video trên TikTok, hãy xem xét tái sử dụng nội dung này trên các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook, Instagram, Twitter, hoặc YouTube. Điều này giúp tiếp cận đa dạng khán giả và tăng cơ hội thu hút người dùng đến trang TikTok của bạn.
- Chia sẻ liên kết: Đảm bảo bạn chia sẻ liên kết trực tiếp đến trang TikTok của bạn trong mô tả và phần giới thiệu video của mình. Điều này giúp người xem dễ dàng tìm đến trang TikTok và tăng khả năng theo dõi và tương tác.
- Tương tác: Tham gia vào cộng đồng mạng xã hội, tương tác với người dùng và các nhân vật có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn. Hợp tác với họ để có cơ hội được chia sẻ và quảng bá nội dung của bạn, giúp gia tăng traffic về trang TikTok.
- Sử dụng hashtag: Đảm bảo sử dụng các hashtag phù hợp với nội dung của bạn. Nhờ vào việc sử dụng hashtag một cách thông minh, video của bạn có cơ hội được xuất hiện trong các trang tìm kiếm và trang thư viện của TikTok, thu hút thêm lượng traffic đến trang của bạn.
- Quảng cáo trả tiền: Nếu có ngân sách quảng cáo, bạn có thể sử dụng tính năng quảng cáo trên mạng xã hội để quảng bá video và trang TikTok của mình đến đối tượng khán giả rộng hơn.
Trong suốt quá trình này, cần phải xem xét hành trình của khách hàng. Ban đầu, nội dung cần được thiết kế để thu hút nhận thức và tạo ra sự quan tâm. Giai đoạn tiếp theo là cân nhắc, nơi bạn thu hút khán giả hơn nữa, cung cấp cho họ thông tin bổ sung về thương hiệu của bạn. Sau khi xem xét, giai đoạn quyết định nhằm mục đích nhắc khán giả phản hồi lời kêu gọi hành động của bạn. Cuối cùng, trong giai đoạn duy trì, nội dung được điều chỉnh để làm hài lòng và giữ chân khách hàng hiện tại. Các video trên TikTok và reels đã được chứng minh là có hiệu quả trong toàn bộ kênh tiếp thị.
Tái sử dụng nội dung của bạn một cách chiến lược và sắp xếp nội dung đó phù hợp với kênh tiếp thị, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp của mình tiếp cận và cộng hưởng với đối tượng mục tiêu ở mọi giai đoạn trong hành trình của họ.
Tận dụng thuật toán và chiến lược nội dung của TikTok để chuyển đổi
Thuật toán của TikTok được điều chỉnh theo sở thích của từng người dùng, cho phép khám phá trực tiếp các thương hiệu và sản phẩm mới. Khoảng 2/3 người dùng TikTok khẳng định rằng nền tảng đã giới thiệu họ với các thương hiệu hoặc sản phẩm chưa biết trước đây, cho thấy mức độ tương tác thành công ở phần đầu kênh. Nội dung hậu trường, video câu hỏi thường gặp, hướng dẫn cung cấp thông tin và các tài liệu giáo dục khác định vị thương hiệu của bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng có thể khơi gợi sự tò mò và thôi thúc người dùng khám phá các sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Di chuyển xa hơn xuống kênh, các thương hiệu có thể tạo nội dung tạo điều kiện dễ dàng khám phá các ưu đãi và khuyến mãi, dẫn đến chuyển đổi hữu hình. Gần 70% người dùng cho biết họ được truyền cảm hứng để mua hàng trên TikTok, ngay cả khi họ không chủ động tìm cách làm như vậy. Nội dung tập trung vào chuyển đổi có thể bao gồm đánh giá sản phẩm, phỏng vấn, video mở hộp, xu hướng và tương tác cũng như quảng cáo.
Kêu gọi hành động có thể sử dụng các phương pháp chuyển đổi trực tiếp, chẳng hạn như quảng cáo có thể mua được cho phép người dùng mua sản phẩm trực tiếp từ chính video đó. Tuy nhiên, nếu chiến lược của bạn bắt nguồn từ tiếp thị nội dung, thì việc đạt được chuyển đổi đòi hỏi một chiến lược tiếp cận tinh tế.
Tận dụng thuật toán của TikTok, cung cấp nội dung hấp dẫn ở các giai đoạn khác nhau của kênh tiếp thị và hướng dẫn người dùng chuyển đổi một cách chiến lược, các thương hiệu có thể khai thác hiệu quả tiềm năng của nền tảng để thúc đẩy nhận thức, mức độ tương tác và cuối cùng là kết quả hữu hình.
Hướng tới tiện ích và tương tác đến video ngắn trên TikTok
Mục tiêu là để giới thiệu tiện ích và giá trị của các dịch vụ của bạn mà không cho người dùng biết rõ ràng lý do tại sao họ cần nó. Bằng cách dự đoán những câu hỏi mà người dùng có thể hỏi, bạn có thể hướng dẫn họ truy cập hồ sơ của bạn và tìm kiếm câu trả lời, thường là tìm các liên kết ở đó. Mặc dù không hướng dẫn rõ ràng họ kiểm tra liên kết trong tiểu sử của bạn, nhưng người dùng cho rằng họ nên làm vậy vì bạn đã giải quyết quá trình suy nghĩ của họ thông qua video. Cách tiếp cận chiến lược này phù hợp với các nguyên tắc tiếp thị nội dung, thúc đẩy người dùng chuyển đổi một cách tinh vi.
Còn nhiều điều nữa để khám phá và khám phá về cách sử dụng TikTok và Reels một cách hiệu quả. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là bằng cách tạo các video được cá nhân hóa, có liên quan, kết hợp các điểm hấp dẫn, cách kể chuyện và khơi gợi cảm xúc, bạn đang trên đường đạt được nhiều lượt xem hơn, thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn và hy vọng thu hút được nhiều khách hàng hơn.
Hiểu tâm lý người xem, giải quyết các câu hỏi và mối quan tâm của họ một cách chiến lược, đồng thời tạo các video hấp dẫn, bạn có thể hướng dẫn người dùng khám phá giá trị của các dịch vụ của bạn và cuối cùng thúc đẩy mức độ tương tác và chuyển đổi có ý nghĩa.
Kỹ thuật tạo video ngắn và reels
Để tạo nội dung video ngắn một cách hiệu quả, điều quan trọng là phải xem xét các điểm chính sau. Bất kể nền tảng bạn chọn để nhắm mục tiêu là gì, hãy hòa mình vào không gian đó bằng cách tích cực theo dõi và quan sát. Xem xét kỹ hơn các video thành công của đối thủ cạnh tranh và xác định những video đã lan truyền. Phân tích nội dung bạn muốn mô phỏng và xác định những yếu tố độc đáo nào bạn có thể mang đến cho bảng. Xác định những khoảng trống tồn tại trong bối cảnh hiện tại và suy nghĩ về cách bạn có thể lấp đầy chúng. Hãy trả lời những câu hỏi dưới đây khi edit video:
- Những video nào thu hút được sự chú ý của người xem?
- Bạn định mô phỏng những loại nội dung cụ thể nào?
- Bạn dự định tạo sự khác biệt cho mình theo những cách nào?
- Những khoảng trống nào trên thị trường mà bạn tin rằng bạn có thể lấp đầy?
Đồng thời, hãy tránh cái bẫy phấn đấu cho sự hoàn hảo trong cách tiếp cận của bạn trước khi bạn bắt đầu tạo nội dung. Điều quan trọng nhất là hành động và bắt đầu sản xuất video. Bằng cách hiện diện và tích cực, bạn sẽ dần dần phát triển tiếng nói của chính mình. Trì hoãn cho đến khi bạn cảm thấy đủ sẽ chỉ khiến bạn bị tụt lại phía sau. Xuất bản tác phẩm của bạn cho phép bạn nhận được phản hồi có giá trị, tìm hiểu điều gì hiệu quả và điều gì không, đồng thời thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Về bản chất, chìa khóa thành công nằm ở việc thực hiện bước nhảy vọt và học hỏi thông qua kinh nghiệm.
Nghệ thuật kể chuyện
Tạo nội dung video ngắn hấp dẫn đòi hỏi nghệ thuật kể chuyện. Mặc dù ban đầu có vẻ khó cô đọng một câu chuyện hấp dẫn với phần đầu, phần giữa và phần cuối rõ ràng chỉ trong 15 giây, nhưng việc thực hành sẽ trở nên dễ dàng hơn. Để đảm bảo một câu chuyện hiệu quả trong khung thời gian này, sử dụng năm câu đơn giản là đủ. Tuân thủ nguyên tắc này cho phép bạn trả lời câu hỏi trong tầm tay trong khi vẫn ở trong giới hạn 15 giây, đây được coi là điểm hấp dẫn đối với Reels và TikTok. Mặc dù đôi khi vượt quá thời lượng này có thể chấp nhận được, nhưng bạn nên xây dựng video của mình theo cách trả lời câu hỏi và thu hút sự chú ý trong vòng 15 giây.
Thay vì cảm thấy thất vọng với sự giống nhau giữa TikTok của bạn với người khác, việc áp dụng một số chiến thuật nhất định có thể giúp bạn trở nên nổi bật. Hiển thị khuôn mặt của bạn trong càng nhiều video càng tốt cho phép mọi người kết nối với người đứng sau doanh nghiệp. Tránh chỉ dựa vào tính năng chuyển giọng nói thành văn bản vì giọng nói của chính bạn sẽ góp phần tạo nên bản sắc thương hiệu của bạn. Thay vì chỉ chạy theo xu hướng, hãy thiết lập một diện mạo hoặc vị trí đặc trưng khiến bạn trở nên đáng nhớ với người xem.
Ngoài ra, điều cần thiết là bắt đầu video của bạn bằng một điểm nhấn mạnh mẽ thu hút người xem trong vòng ba giây đầu tiên. TikTok và Reels là những nền tảng nơi người dùng vuốt nhanh, vì vậy việc không kết nối với khán giả của bạn ngay lập tức có thể khiến nội dung của bạn bị bỏ qua chỉ trong vài giây. Trong thế giới có nhịp độ nhanh ngày nay, nơi mà sự tương tác là rất quan trọng, việc sử dụng cách tiếp cận có nhịp độ nhanh có thể thu hút sự quan tâm của người xem và thu hút sự chú ý của họ vào nội dung của bạn.
Yếu tố hình ảnh đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem. Sử dụng các khuôn mặt thú vị và cận cảnh, kết hợp chuyển động và sử dụng đồ họa hấp dẫn. Nội dung hấp dẫn dựa trên câu chuyện có thể bao gồm các câu hỏi kích thích tư duy, câu nói hấp dẫn, sự thật đáng ngạc nhiên. Ngoài ra, bao gồm văn bản trên màn hình rõ ràng và có liên quan có thể giúp thu hút sự chú ý. Hãy nhớ xác thực và khơi gợi cảm xúc trong khi kết nối với khán giả của bạn.
Đặc biệt, TikTok thúc đẩy sự thân mật, nơi những người sáng tạo nội dung thường nói chuyện trực tiếp trước máy quay, tạo cảm giác tương đối. Điều này thúc đẩy sự thu hút khi người xem cảm thấy họ đang được dạy điều gì đó hoặc tiết lộ một bí mật. Việc thiết lập kết nối này khiến người xem cảm thấy như họ là một phần của một nhóm độc quyền.
Xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?
Xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình tạo dựng và xây dựng một hình ảnh, danh tiếng và giá trị riêng biệt cho một cá nhân, nhằm thể hiện đặc trưng cá nhân, năng lực, và chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể. Mục tiêu của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là để tạo ra một ấn tượng tích cực với công chúng, tạo sự đồng cảm và tạo ra các cơ hội nghề nghiệp và kinh doanh.
Dưới đây là ba bước cần thiết để xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Thảo luận về một hoạt động, kinh nghiệm và sự đầu tư thời gian của bạn. Bằng cách tập trung vào những khía cạnh này, bạn có thể dễ dàng duy trì tính xác thực. Thứ hai, hãy tìm sự độc đáo của bạn bằng cách làm nổi bật những trải nghiệm đặc biệt khiến bạn trở nên đặc biệt và đáng tin cậy. Và quan trọng nhất, khi bạn khám phá những mục tiêu theo đuổi của mình và nắm bắt cá tính của mình, hãy đi sâu vào ý nghĩa cơ bản đằng sau tất cả. Khi bạn hiểu thông điệp của mình, hãy đảm bảo quảng bá nó một cách mạnh mẽ, đảm bảo sự công nhận rộng rãi. Hãy nhớ tận hưởng quá trình và hãy bắt đầu.
Khi nói đến nội dung, một chiến lược quan trọng liên quan đến việc dự đoán các vấn đề hoặc thách thức chính của đối tượng mục tiêu của bạn và cung cấp các giải pháp thân thiện với người dùng. Mặc dù bạn có thể đã nhận thức được một số nhu cầu và mong muốn này, nhưng việc tiến hành nghiên cứu thêm có thể mang lại lợi ích. Tham gia vào các hoạt động như thành lập các nhóm tập trung với khách hàng hiện tại, tiến hành khảo sát, khám phá các diễn đàn trực tuyến mà khán giả của bạn thường xuyên lui tới để khám phá những câu hỏi mà họ đặt ra và sử dụng các công cụ SEO như SEMrush hoặc Ubersuggest để xác định các từ khóa được đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng. Những phương pháp này có thể cung cấp những ý tưởng nội dung có giá trị dựa trên những từ khóa đó. Ngoài ra, nếu bạn muốn tiếp cận nhiều đối tượng hơn thông qua video ngắn, hãy cân nhắc đa dạng hóa và phong cách nội dung của mình để thu hút sự chú ý của nhiều người xem.
Việc chỉ tập trung vào duy nhất nội dung giáo dục cho mỗi bài đăng là không lý tưởng. Điều quan trọng là phải đạt được sự cân bằng, bằng cách kết hợp giải trí. Ví dụ về xây dựng nội dung cho chuyên gia da liễu. Cả hai cách tiếp cận đều góp phần xây dựng uy tín với tư cách là một chuyên gia trong lĩnh vực. Cuối cùng, sự kết hợp này giúp thu hút sự chú ý của người xem và thiết lập niềm tin. Khi một bài đăng lan truyền, chẳng hạn như có một người xem hài lòng với các tin tức hữu ích mà chuyên gia chia sẻ, những người đó có khả năng quay lại trang và nghe theo lời khuyên khi nhắc họ về một vấn đề khác, chẳng hạn tầm quan trọng của việc thoa kem chống nắng và kiểm tra chỉ số tia cực tím. Mục đích là cung cấp thông tin giáo dục chất lượng bên cạnh nội dung giải trí.
Bất kể nền tảng bạn chọn để ưu tiên là gì, việc tuân theo các nguyên tắc cơ bản của video ngắn này sẽ cho phép bạn tạo nội dung hấp dẫn nhất quán phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình. Hãy theo dõi blog.dcmedia.vn để cập nhật các kiến thức mới nhất về chính sách, cách tạo video hiệu quả và chuyển đổi cao trong những phần sau.
