Trong số vô số mạng xã hội, TikTok đã nổi lên như một thế lực đáng gờm với content (nội dung) video ngắn và cơ sở người dùng đang phát triển nhanh chóng, định hình bản sắc thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận. Trong hướng dẫn toàn diện này, chúng ta sẽ tìm hiểu sâu về thế giới content của kênh TikTok, khám phá cách các doanh nghiệp và người tạo nội dung có thể tận dụng nền tảng này để xây kênh thật hấp dẫn và có tính lan truyền. Cho dù là một chuyên gia tiếp thị hay một người có mới bắt đầu, bài viết này sẽ trang bị cho bạn kiến thức và chiến lược để tận dụng tối đa tiềm năng của TikTok. Các kiến thức này đã được chia sẻ trên trang cá nhân bởi anh Doãn Kỷ, Giám đốc điều hành tại DC Group – 3 Độ Agency.
Định nghĩa một content hay
Content là gì?
Content là một thuật ngữ trong lĩnh vực truyền thông và tiếp thị, nó đề cập đến những nội dung, thông tin hoặc tác phẩm sáng tạo mà được tạo ra và chia sẻ trên các nền tảng truyền thông khác nhau nhằm gửi thông điệp, truyền đạt ý kiến, giáo dục hoặc giải trí cho khán giả.
Content có thể bao gồm các hình ảnh, video, bài viết, bài blog, podcast, thông tin trên trang web, trang mạng xã hội, quảng cáo, tin tức, câu chuyện, và nhiều hình thức truyền thông khác. Nó có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau như tăng tương tác với khách hàng, xây dựng thương hiệu, tăng cường kiến thức, hoặc tạo sự quan tâm và tương tác trong cộng đồng mạng. Nội dung xuất hiện trên nhiều nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến, và đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân khán giả, khách hàng hoặc đối tượng mục tiêu.
Một content hay là nội dung cần phải hội tụ đầy đủ 6 yếu tố sau:
- Đáp ứng nhu cầu của đối tượng: Nội dung cần đáp ứng đúng nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.
- Phù hợp với ngữ cảnh: Đồng nghĩa với việc nội dung phải phù hợp và thích hợp với hoàn cảnh, bối cảnh, và môi trường truyền thông mà nó được xuất bản, chia sẻ hoặc trình diễn.
- Ấn tượng và thu hút: Nội dung cần có tính ấn tượng và thu hút từ tiêu đề, hình ảnh đến cách trình bày nhằm thu hút sự chú ý của người đọc từ ban đầu.
- Truyền tải giá trị: Nội dung phải mang lại giá trị thông tin, kiến thức, hoặc giải pháp cho đối tượng mục tiêu/ người đọc.
- Chạm cảm xúc người đọc: Nội dung cần kích thích cảm xúc, tạo sự đồng cảm hoặc gợi mở cảm xúc tích cực.
- Truyền tải thông điệp chính:
Thông điệp chính trong truyền thông là gì?
Thông điệp chính trong truyền thông là ý nghĩa, ý kiến hoặc thông tin quan trọng nhất mà người gửi muốn truyền đạt tới đối tượng mục tiêu. Thông qua các phương tiện truyền thông như quảng cáo, bài viết, video, hoặc thông tin trực tuyến, thông điệp chính là ý kiến hoặc thông tin quan trọng nhất mà người tạo muốn người đọc nhận được sau khi tiếp cận nội dung.
Thông điệp chính thường là mục tiêu truyền thông cốt lõi mà người gửi mong muốn người nhận hiểu và nhớ đến sau khi tiếp xúc với nội dung. Đây là điểm tập trung và nhấn mạnh nhất trong thông tin mà người gửi muốn lan truyền và gây ảnh hưởng đến đối tượng mục tiêu.
Ví dụ, trong một chiến dịch quảng cáo, thông điệp chính có thể là giá trị độc đáo của sản phẩm, lợi ích cụ thể mà sản phẩm mang lại, hoặc thông điệp tư duy gắn kết với thương hiệu. Trong trường hợp bài viết, thông điệp chính có thể là ý kiến của tác giả về một vấn đề cụ thể hoặc thông tin quan trọng mà tác giả muốn truyền đạt.
5 thay đổi về hành vi người dùng ảnh hưởng tới xu hướng content
Trao quyền cho đám đông
Sự bùng nổ của mạng xã hội đã tạo ra một khả năng khuếch đại to lớn khi mọi người thể hiện quan điểm của mình. Tình trạng mọi người không chỉ muốn chia sẻ ý kiến và đóng góp cho doanh nghiệp nữa mà ngày càng tăng, họ muốn được trao quyền, tức là tham gia và có vai trò quan trọng hơn.
Bạn có thể thấy ngày càng ít bài viết kiến thức trên mạng xã hội. Lý do là sau khi các bài viết kiến thức được đăng, ngay lập tức chúng thu hút hàng trăm hàng ngàn lượt “chỉ mình tôi” (lượt tương tác cá nhân) và sau đó, chúng được re-up hoặc re-mix lại dưới dạng khác. Điều này dẫn đến xu hướng mọi người không chỉ muốn là “người xem” nữa. Ngược lại, họ muốn trở thành nhân vật chính, tham gia và tương tác tích cực với nội dung.
Người dùng không chỉ muốn là người xem thụ động mà mong muốn được trao quyền, thể hiện quan điểm và trở thành nhân vật chính trong việc tạo nội dung và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội.
Nâng tầm những câu chuyện chưa từng được lắng nghe
Khi văn hóa trở nên đa dạng hơn và danh tính của mỗi người trở nên linh hoạt hơn, việc chỉ chọn đại diện xuất hiện trong quảng cáo không còn đáp ứng đủ nhu cầu của mọi người. Mọi người mong muốn được truyền cảm hứng thông qua những câu chuyện chân thực và nguyên bản, đặc biệt là từ những nhóm người mà thông thường họ không có cơ hội được lắng nghe và biết đến.
Đó là lý do hiện nay, những bài viết có nội dung kiểu “Tôi sinh viên năm 2 đã kiếm 1 tỷ đầu tiên trong 1 tháng như thế nào?” đang được lan toả rộng rãi. Mọi người không còn quá hào hứng với những câu chuyện của những người đã làm nghề quá lâu. Thay vào đó, họ thích nghe những câu chuyện về thành công chóng vánh của nhóm người mà họ chưa ngờ tới, những câu chuyện mới lạ và đầy bất ngờ.
Mọi người mong muốn được truyền cảm hứng từ những câu chuyện mới và độc đáo từ những nhóm người khác nhau, giúp thể hiện và thúc đẩy văn hóa đa dạng và danh tính linh hoạt trên các nền tảng truyền thông.
Săn tìm khoảnh khắc
Công nghệ là điểm đến của mọi người khi họ muốn cảm thấy rằng mình thuộc về một không gian lớn hơn, xa xôi hơn so với bản thân mình. Và khi tìm thấy những nội dung, mối quan hệ kết nối hoặc cộng đồng nào hấp dẫn đến mức khó cưỡng, họ không ngần ngại tham gia và tương tác tích cực.
Thời điểm hiện tại, các cộng đồng mà có nhiều sự kiện hơn và tổ chức các chương trình livestream đa dạng, số lượng này đã tăng lên. Chính sự sôi động và hiệu ứng lan truyền tốt hơn trong những chương trình này đã thu hút được sự quan tâm của người dùng. Bởi vậy, livestream không chỉ còn là hoạt động thông thường, mà trở thành một khoảnh khắc vàng để doanh nghiệp hay tổ chức kết nối và tương tác với khán giả một cách hiệu quả. Livestream không chỉ được dùng để bán hàng thông thường mà còn trở thành một hoạt động thường lệ, mở ra nhiều cơ hội và tương tác giữa doanh nghiệp và khán giả.
Giải quyết vấn đề trong thực tế
Lên tiếng ủng hộ là điều dễ dàng. Nhưng hành động mới là khó khăn. Đó chính là lý do mọi người đều quan tâm và yêu thích những doanh nghiệp tháo bỏ rào cản và hỗ trợ giải quyết các vấn đề trong thực tế. Khi sử dụng công nghệ, chúng tạo ra các tiện ích và hỗ trợ giúp giải quyết các vấn đề thực tế cho đối tượng.
Thông qua việc áp dụng công nghệ, mọi người tăng cường tính kết nối và làm mờ ranh giới giữa thế giới trực tuyến và ngoại tuyến. Nhờ đó, họ có thể giúp đỡ những mảnh đời thực bằng những chương trình trực tuyến mang ý nghĩa. Chính nhờ lý do này, DC Media đang theo đuổi phương châm này để cùng đóng góp vào việc giải quyết các vấn đề thực tế và xây dựng một môi trường kết nối giữa hai thế giới.
Giải quyết các vấn đề thực tế thông qua sự ủng hộ và hành động từ các doanh nghiệp, đồng thời xây dựng sự kết nối giữa thế giới trực tuyến và ngoại tuyến để hỗ trợ và giúp đỡ những mảnh đời trong cộng đồng.
Từ đó kết luận, công nghệ và sự phát triển của mạng xã hội đã tạo ra những thay đổi đáng kể trong hành vi người dùng và xu hướng content trên các nền tảng. Người dùng ngày càng muốn tham gia, truyền cảm hứng và có vai trò quan trọng trong việc tạo nội dung. Họ muốn nghe những câu chuyện mới lạ và độc đáo từ các nhóm người không được chú ý. Sự phát triển của công nghệ cũng mang lại nhiều cơ hội để giải quyết các vấn đề thực tế và kết nối thế giới trực tuyến và ngoại tuyến một cách hiệu quả.
Các xu hướng này đều phản ánh sự thay đổi trong tư duy và hành vi của người dùng, và tạo ra những cơ hội mới cho việc sáng tạo và tương tác trong cộng đồng trực tuyến. Dưới đây là các dạng content, công thức và cách áp dụng content xây kênh TikTok cũng như những nền tảng khác.
3 dạng content xây kênh
Content cho người trong tháp nhu cầu
Tháp nhu cầu là gì?
Tháp nhu cầu là một khái niệm được đề xuất bởi nhà tâm lý học Abraham Maslow trong lý thuyết Nhu cầu của con người. Được biểu đạt dưới dạng một tháp, nó mô tả các cấp độ nhu cầu cơ bản mà con người phải đáp ứng và tiến thêm qua chúng để đạt đến mục tiêu cao hơn trong cuộc sống.
Tháp nhu cầu của Maslow bao gồm các cấp độ sau:
- Nhu cầu sinh lý: Bao gồm nhu cầu cơ bản của con người về thức ăn, nước uống, giấc ngủ và các yếu tố sinh tồn khác.
- Nhu cầu an toàn: Bao gồm nhu cầu cảm giác an toàn, bảo vệ khỏi nguy hiểm vật lý và tinh thần, an ninh công việc, gia đình, và xã hội.
- Nhu cầu xã hội: Đây là nhu cầu về tình yêu, tình bạn, tương tác xã hội, và hòa nhập vào cộng đồng.
- Nhu cầu công nhận và sự thừa nhận: Nhu cầu được công nhận, đánh giá cao và được coi trọng bởi người khác, cũng như cảm giác tự trị và tự đáng giá.
- Nhu cầu tự thực hiện: Đây là cấp độ cao nhất trong tháp nhu cầu, bao gồm nhu cầu phát triển tiềm năng cá nhân, khám phá ý nghĩa cuộc sống, và đạt được sự hài lòng với bản thân.
Maslow cho rằng con người cần đáp ứng các nhu cầu ở cấp độ thấp hơn trước khi có thể tiến thêm đến đáp ứng các nhu cầu cấp cao hơn trong tháp. Khi nhu cầu cơ bản được đáp ứng, con người sẽ tìm kiếm đạt đến các mục tiêu cao hơn và đạt được sự tự thực hiện và trọn vẹn trong cuộc sống.
Content cho người trong tháp nhu cầu là loại nội dung được tạo ra để đáp ứng nhu cầu, mong muốn, hoặc sự kiện cụ thể của một nhóm người; thường tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích về cách đáp ứng các nhu cầu này.
Ví dụ, các bài viết về cách nấu ăn, chăm sóc sức khỏe, kỹ năng làm việc, cách quản lý tài chính, hoặc các tư vấn về việc xây dựng một cuộc sống ổn định và an toàn đều là những nội dung phục vụ cho người trong tháp nhu cầu. Tạo ra nội dung giúp họ giải quyết các vấn đề, đáp ứng nhu cầu thông tin hay giải trí. Điều quan trọng là hiểu rõ đối tượng mà nội dung hướng tới.
Nội dung này có tác dụng giúp người đọc hoặc người tiêu dùng có thêm kiến thức, kỹ năng và thông tin hữu ích để đáp ứng các nhu cầu cơ bản trong cuộc sống, giúp họ sống một cuộc sống thoải mái hơn và đạt được sự ổn định về vật chất và tinh thần. Đây là dạng content tạo ra chuyển đổi.
Content cho rời khỏi tháp nhu cầu
Đây là việc tạo nội dung nhằm giúp người tiêu thụ nó thoát khỏi các nhu cầu tạm thời và tiến tới mục tiêu cao hơn, tức là rời khỏi trạng thái còn thiếu thốn và tiến đến trạng thái tự do hơn, không bị chi phối bởi các yếu tố bên ngoài.
Trong quá trình này, người tạo nội dung có mục tiêu là phát triển bản thân, hiểu rõ mục đích và đam mê của bản thân, và tiến đến trạng thái tự do và thăng hoa hơn. Chúng ta tự hỏi và tìm hiểu về bản thân để nhận biết khi nào chúng ta đã đủ và không còn bị ảnh hưởng quá mức bởi các nhu cầu tạm thời. Thay vì luôn hỏi người khác về những gì chúng ta cần và muốn, chúng ta nên lắng nghe bản thân và tự đặt câu hỏi “Vì sao tôi muốn điều này? Tôi cần điều này để làm gì?”
Bằng cách tự tìm hiểu và tự trả lời các câu hỏi này, chúng ta có thể nhận ra rằng có những nhu cầu không phải là cần thiết và chúng ta có thể tiến đến trạng thái tự do hơn và tập trung vào những mục tiêu cao hơn trong cuộc sống.
Content là content
Content là content, tức là bất kể là nội dung gì, nó đều có giá trị và ý nghĩa của nó. Mọi thứ mà chúng ta nhìn thấy và nghĩ đến đều có thể trở thành nội dung để chia sẻ và truyền tải thông điệp.
Chúng ta phải xác định rõ mục tiêu và động cơ trong việc tạo nội dung. Nếu nhận ra rằng ta tạo nội dung vì cùng một lý do với những người khác (người giống ta vì cùng mục đích), chúng ta sẽ cảm thấy gắn kết và đồng cảm với những người đó.
Từ đó, khi ta có nhu cầu thì sẽ tạo nội dung phục vụ cho những người có cùng nhu cầu. Và khi ta tìm cách thoát khỏi tháp nhu cầu, ta sẽ tạo nội dung để giúp người khác cũng thoát khỏi tháp nhu cầu, tức là thăng hoa tinh thần và cảm nhận cuộc sống một cách giản dị và tự nhiên.
Tìm người giống mình, tệp đối tượng có cùng quan điểm sống để hỗ trợ và cùng nhau thăng tiến. Nếu tạo nội dung cho người khác xem, ta nên chấp nhận cái khách quan, còn tạo nội dung cho bản thân, ta nên chấp nhận thế giới chủ quan của mình và tiến đến trạng thái tự nhiên và không áp đặt bản thân lên người khác. Mở lòng và đón nhận sự xuất hiện của những người có ý tốt để cùng hỗ trợ và phát triển nội dung là một phần không thể thiếu của cuộc sống và tương tác của con người.
7 công thức content gia tăng chuyển đổi
Công thức F.A.B
Công thức F.A.B là viết tắt của “Feature, Advantage, Benefit” (Tính năng, Lợi ích, Lợi ích khách hàng). Đây là một kỹ thuật trình bày thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ một cách rõ ràng và hấp dẫn cho khách hàng.
- Tính năng (Feature): Đây là những điểm đặc biệt, chức năng hoặc thông số kỹ thuật của sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ: Kem dưỡng da tự nhiên, chứa chiết xuất hoa hồng và dầu dừa hữu cơ.
- Lợi ích (Advantage): Đây là những ưu điểm của tính năng, tức là những điều mà tính năng đó mang lại cho người dùng.
Ví dụ: Kem dưỡng da chứa chiết xuất hoa hồng giúp làm dịu và cân bằng da, giúp giảm thiểu tình trạng da mẩn đỏ và kích ứng. Dầu dừa hữu cơ làm dịu da, giúp giữ ẩm tự nhiên cho da mềm mại và mịn màng.
- Lợi ích khách hàng (Benefit): Đây là những gì khách hàng sẽ nhận được hoặc trải nghiệm từ lợi ích của tính năng.
Ví dụ: Sử dụng kem dưỡng da thiên nhiên, bạn sẽ cảm nhận được làn da mềm mại và ẩm mượt hơn. Chiết xuất hoa hồng giúp giảm thiểu tình trạng da nhạy cảm. Đồng thời, dầu dừa hữu cơ nuôi dưỡng làn da, giúp da luôn căng bóng tự nhiên.
Bằng cách sử dụng công thức F.A.B, bạn có thể trình bày sản phẩm hoặc dịch vụ một cách rõ ràng và hấp dẫn, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về lợi ích mà họ có thể nhận được từ việc sử dụng sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Công thức B.A.B (Before-After-Bridge)
- Trước tiên (Before): Mô tả tình huống, vấn đề, hoặc tâm tư của người đọc trước khi có giải pháp hoặc thay đổi.
Ví dụ: Vào mùa hè, thời tiết nóng nực khiến da trở nên nhờn suốt cả ngày và dễ bị mụn.
- Sau đó (After): Giới thiệu giải pháp, ý tưởng hoặc thay đổi cụ thể để giải quyết vấn đề hoặc cải thiện tình huống.
Ví dụ: Để giải quyết vấn đề này, có một loại kem dưỡng da được thiết kế dành riêng cho mùa hè, chứa các thành phần giúp kiểm soát lượng dầu trên da, hạn chế hiện tượng bóng dầu và mụn trứng cá. Ngoài ra, kem cũng cung cấp độ ẩm cần thiết cho da mà không gây cảm giác nhờn rít hay nặng nề.
- Cầu nối (Bridge): Kết nối giữa tình huống trước và sau, giải thích cách giải pháp hoặc thay đổi đã làm thay đổi tình huống ban đầu và mang lại lợi ích cho người đọc.
Ví dụ: Sử dụng kem dưỡng da dành riêng cho mùa hè giúp cải thiện tình trạng da nhờn và giữ cho da luôn tươi mới, mềm mại và không bị khô. Với công thức dưỡng ẩm nhẹ nhàng và khả năng kiểm soát dầu hiệu quả, kem dưỡng da vào mùa hè giúp bạn tự tin diện những bộ trang phục mát mẻ mà không lo da bóng nhờn hay kém hấp dẫn.
Công thức Before-After-Bridge giúp tạo sự tò mò, thúc đẩy sự quan tâm và tạo cảm giác hữu ích cho người đọc khi họ nhận thức về sự thay đổi và lợi ích của việc áp dụng giải pháp hoặc thay đổi được đề xuất trong nội dung.
Công thức P.A.S:
- Vấn đề (Problem): Bắt đầu bằng việc đặt ra vấn đề hoặc khó khăn mà độc giả của bạn đang đối diện.
Ví dụ: Bạn đang phải dành quá nhiều thời gian và công sức để rửa chén sau bữa ăn.
- Lo lắng (Agitate): Kéo dài sự quan tâm bằng cách tăng cường vấn đề, tạo ra cảm giác không thoải mái hoặc lo lắng, và đặt nặng tác động của vấn đề lên người đọc.
Ví dụ: Hơn nữa, việc dùng nhiều nước và điện để rửa chén có thể gây lãng phí tài nguyên và làm gia tăng chi phí sinh hoạt.
- Giải pháp (Solution): Giới thiệu giải pháp hoặc cách giải quyết vấn đề một cách dễ dàng và hiệu quả.
Ví dụ: Với máy rửa chén, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian và công sức. Chỉ cần đặt bát vào máy và bật công tắc, máy sẽ tự động làm sạch mọi vết bẩn một cách nhanh chóng và hiệu quả. Không chỉ tiết kiệm thời gian, máy rửa chén còn tiết kiệm nước và điện, giúp giảm thiểu chi phí.
Công thức P.A.S giúp tạo sự quan tâm và tương tác với người đọc, từ đó thu hút họ tiếp tục đọc và tìm hiểu thêm về giải pháp hoặc cách thức giải quyết vấn đề bạn đưa ra.
Công thức 4C (Clear-Concise-Compelling-Credible)
- Clear (Rõ ràng): Truyền đạt thông tin một cách rõ ràng, dễ hiểu và không gây nhầm lẫn cho người đọc.
Ví dụ: Khám phá khóa học trực tuyến ‘Nghệ thuật Lập trình Python’ và trở thành chuyên gia lập trình một cách dễ dàng
- Concise (Ngắn gọn): Sử dụng lời thoại ngắn gọn, không lặp lại, để truyền tải thông tin một cách hiệu quả và tiết kiệm thời gian của người đọc.
Ví dụ: Hướng dẫn từ cơ bản đến nâng cao với các bài giảng thú vị và bài tập thực tế. Bạn sẽ học được các kỹ năng cần thiết để xây dựng các ứng dụng và dự án thực tế.
- Compelling (Hấp dẫn): Tạo sự hấp dẫn cho người đọc, kích thích sự tò mò và quan tâm đến nội dung.
Ví dụ: Hãy bắt đầu hành trình học lập trình và đạt được thành công trong sự nghiệp. Đăng ký để nhận ưu đãi và truy cập vào hàng trăm giờ bài giảng chất lượng.
- Credible (Đáng tin cậy): Đảm bảo thông tin được cung cấp là đáng tin cậy, có nguồn gốc và có được xác nhận.
Ví dụ: Khóa học được thiết kế và giảng dạy bởi các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực lập trình, đạt được đánh giá cao từ hàng ngàn học viên trên toàn cầu. Với phương pháp học tập linh hoạt và nền tảng giảng dạy chất lượng, chúng tôi cam kết sẽ giúp bạn thành công trong việc học lập trình Python
Công thức 4C giúp xây dựng nội dung chất lượng, tăng cường sự tương tác và tạo niềm tin cho người đọc.
Công thức 4U (Urgent-Useful-Unique- Ultra-specific)
- Khẩn cấp (Urgent): Tạo cảm giác khẩn cấp, thúc đẩy người đọc hành động ngay lập tức, không để lại hoặc trì hoãn.
Ví dụ: Đón nhận sự ra mắt của điện thoại ‘SmartX’ – một thiết bị đột phá mang đến cho bạn trải nghiệm đỉnh cao trong công nghệ di động.
- Hữu ích (Useful): Cung cấp thông tin hữu ích, giá trị và lợi ích cho người đọc, giúp họ giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của mình.
Ví dụ: Điện thoại ‘SmartX’ mang đến trải nghiệm hoàn toàn mới với hiệu năng mạnh mẽ và thiết kế đẹp mắt. Camera chất lượng cao và tính năng thông minh độc đáo giúp bạn chụp ảnh đẹp mắt dễ dàng
- Độc đáo (Unique): Đưa ra những thông tin, giải pháp hoặc ý tưởng độc đáo, khác biệt so với những gì đã có trên thị trường hoặc trên các nguồn thông tin khác.
Ví dụ: Sự xuất hiện đột phá – ‘SmartX’ – Thêm sự sang trọng và hiệu năng vào cuộc sống của bạn
- Cụ thể tới từng chi tiết (Ultra-specific): Trình bày thông tin một cách cụ thể, chi tiết và rõ ràng, giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung và cách thức thực hiện.
Ví dụ: Thiết kế tinh tế và vi xử lý Snapdragon mạnh mẽ, bạn sẽ trải nghiệm được sự mượt mà và tốc độ xử lý ấn tượng. Hãy nhanh tay trở thành người đầu tiên trải nghiệm ‘SmartX’ và thêm sự sang trọng và hiệu năng vào cuộc sống.
Công thức 4U giúp tạo nội dung hấp dẫn, thúc đẩy sự tương tác và kích thích hành động từ phía độc giả.
Công thức A.I.D.A là:
- Thu hút (Attention): Gây sự chú ý của độc giả bằng cách sử dụng tiêu đề hấp dẫn, hình ảnh cuốn hút hoặc câu chuyện đầu tiên lôi cuốn.
Ví dụ: Máy ảnh DSLR cao cấp – Chất lượng hình ảnh xuất sắc và chuyên nghiệp
- Quan tâm (Interest): Kích thích sự quan tâm của độc giả bằng cách giới thiệu các lợi ích và giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ: Cảm biến lớn, độ phân giải cao và khả năng chụp nhanh, bạn sẽ bắt được những hình ảnh sắc nét và chân thực như đời thực. Bên cạnh đó, các chế độ chụp đa dạng và tính năng tùy chỉnh sẽ giúp bạn khám phá năng lực sáng tạo và nâng cao tay nghề chụp ảnh của mình
- Khao khát (Desire): Tạo khao khát và mong muốn cho độc giả bằng cách tập trung vào những điểm mạnh, đáp ứng nhu cầu và mong đợi của họ.
Ví dụ: Máy ảnh DSLR cao cấp sẽ là đối tác đáng tin cậy cho những khoảnh khắc quan trọng trong cuộc sống.
- Hành động (Action): Gây kích thích hành động từ độc giả bằng cách đưa ra lời kêu gọi hành động rõ ràng và thúc đẩy họ thực hiện hành động như mua hàng, đăng ký, hoặc liên hệ.
Ví dụ: Đặt hàng ngay để nhận ưu đãi đặc biệt và bắt đầu hành trình nhiếp ảnh chuyên nghiệp
Công thức A.I.D.A là một phương pháp tiếp thị hiệu quả giúp cung cấp thông điệp rõ ràng và hấp dẫn để thu hút và tạo động lực cho đối tượng thực hiện hành động mong muốn.
Công thức 4P (Picture-Promise-Push-Proof)
- Hình ảnh (Picture): Sử dụng hình ảnh, đồ họa hoặc video chất lượng cao để thu hút sự chú ý của đối tượng và truyền đạt thông điệp một cách trực quan và hấp dẫn.
Ví dụ: Hình ảnh người phụ nữ với làn da mịn màng, tươi sáng sau khi sử dụng sản phẩm làm đẹp.
- Cam kết (Promise): Hứa hẹn những giá trị, lợi ích và sự khác biệt mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại cho đối tượng.
Ví dụ: Sản phẩm làm đẹp A chứa các thành phần tự nhiên và đã được kiểm nghiệm lâm sàng để cải thiện làn da và giảm các vấn đề về da.
- Thúc đẩy (Push): Thúc đẩy sự quan tâm và khao khát của đối tượng bằng cách nhấn mạnh các ưu điểm nổi bật và tạo sự mong muốn sở hữu sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ: Tận hưởng làn da rạng rỡ và tự tin với sản phẩm làm đẹp đó ngay hôm nay
- Bằng chứng (Proof): Cung cấp bằng chứng và chứng minh cho những cam kết và lời hứa của bạn bằng những đánh giá, chứng nhận hoặc kết quả thực tế từ khách hàng hoặc các bên đáng tin cậy khác.
Ví dụ: Sản phẩm đã nhận được nhiều đánh giá tích cực từ khách hàng, họ đã ghi nhận làn da mềm mịn, giảm mụn và nám sau khi sử dụng sản phẩm. Sản phẩm cũng được khuyên dùng bởi các chuyên gia da liễu hàng đầu.
Công thức 4P giúp tạo nội dung truyền thông hiệu quả và thúc đẩy sự tương tác và hành động từ phía đối tượng mục tiêu.
Kỹ thuật biến mọi content trở thành “content vô hạn”
Bí quyết tạo content là một trong những thách thức lớn mà anh em creator luôn đối diện. Có vô vàn lí do mà content creator sẽ không ít thì nhiều phải đối diện với việc thiếu ý tưởng.
Thiếu ý tưởng sáng tạo và mới mẻ để tạo ra nội dung hấp dẫn và độc đáo, thiếu kiến thức viết nội dung chất lượng và có chiều sâu. Đôi khi còn là áp lực thời gian, làm việc trong những đợt deadline, không xác định rõ đối tượng mục tiêu của nội dung cho nên sẽ không định hình thông điệp cần truyền đạt, nội dung có thể trở nên lỏng lẻo và thiếu sự thuyết phục. Từ đó, nội dung trở nên nhàm chán và khó tiếp cận.
Một kỹ thuật mà bạn có thể học hỏi từ Cô Long Truyền Thông, giúp biến mọi chủ đề thành nhiều loại content hấp dẫn và vô tận, đi theo công thức để đúng ngay từ những bước ban đầu.
Công thức content vô hạn
- Kỹ thuật này kết hợp content theo công thức: Chủ đề gốc + Yếu tố vô hạn + Giá trị cho người xem
Để dễ hiểu hơn, chúng ta sẽ áp dụng công thức này vào một ví dụ cụ thể về một seller đồ gia dụng với sản phẩm là chảo. Khách hàng mục tiêu là những người yêu thích nấu ăn, vì vậy chủ đề nấu ăn là phù hợp nhất.
- Chủ đề gốc:
Đây sẽ là sở trường, thế mạnh của từng kênh. Với anh em seller, chắc chắn muốn đưa chủ đề xoay quanh sản phẩm của mình, trong trường hợp này là chảo. Chúng ta sẽ chọn chủ đề kênh là nấu ăn và tập trung vào việc sử dụng chảo trong quá trình nấu ăn. Anh em có thể lên hình trực tiếp nấu ăn nếu có khả năng, hoặc tìm một đầu bếp để lên hình nấu ăn.
- Yếu tố vô hạn
Nếu chỉ làm video giới thiệu về công dụng và tính năng của chảo, sau một thời gian, số lượng video có thể sẽ cạn kiệt. Để tạo yếu tố vô hạn, chúng ta sẽ thêm vào món ăn. Từ chảo có thể nấu rất nhiều món ngon như cá rán, trứng rán, thịt rán, trứng xào, thịt xào, rau xào,… và kết hợp với những món “hot trend” để video trở nên phổ biến. Với số lượng các ý tưởng này, chúng ta có thể tạo tầm 50 video. Tiếp theo, ta có thể thêm yếu tố vô hạn nữa là nấu món ăn theo “phong cách của một đầu bếp nổi tiếng”. Như vậy, số lượng ý tưởng video sẽ tăng lên 100 hoặc 200.
Để tạo vô hạn hơn nữa, anh em có thể thêm yếu tố “nấu món X theo phong cách Y tại + bờ biển Ocean Park/trên đỉnh núi Everest/khuôn viên biệt thự 100 tỷ,…”.
- Yếu tố tăng giá trị:
Cuối cùng, chúng ta còn có thể thêm yếu tố tăng giá trị cho video bằng cách “mời hot boy 6 múi hướng dẫn cách rán thịt” thay vì “hướng dẫn rán thịt” thông thường. Nhờ những yếu tố sáng tạo và đa dạng này, chúng ta có thể tạo ra nhiều loại content hấp dẫn và không giới hạn cho đối tượng khách hàng.
9 kỹ năng để làm content hay hơn mỗi ngày
Viết nội dung hấp dẫn và thu hút độc giả không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Việc tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa nó để được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm là một kỹ năng quan trọng của các nhà viết nội dung. Theo chia sẻ từ kinh nghiệm, chúng ta cần cải thiện và trang bị 9 kỹ năng quan trọng dưới đây để làm content hay hơn mỗi ngày, giúp bạn thu hút và giữ chân độc giả.
- Kỹ năng viết: Tinh tế trong từng câu từ, viết trôi chảy và sâu cảm xúc, sử dụng ngôn từ phù hợp để mang đến thông điệp mạnh mẽ, gợi cảm và thuyết phục. Hãy tránh sử dụng ngôn ngữ phức tạp và dài dòng. Viết trôi chảy và sâu cảm xúc để thu hút sự quan tâm của người đọc.
- Kỹ năng sáng tạo: Sự sáng tạo là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra nội dung hấp dẫn và độc đáo. Hãy khám phá bản thân và tạo ra những ý tưởng độc đáo, đột phá. Điều này giúp nội dung của bạn trở nên cuốn hút, thu hút đối tượng mục tiêu không thể rời mắt.
- Kỹ năng nghiên cứu: Trước khi viết bất kỳ nội dung nào, kỹ năng nghiên cứu là điều cần thiết. Tìm hiểu kỹ lưỡng, nắm bắt thông tin mới nhất và kiến thức sâu sắc về chủ đề để nội dung trở nên chính xác, uy tín và sáng suốt.
- Kỹ năng phân tích: Việc hiểu rõ sự phức tạp và nhấn mạnh những yếu tố quan trọng trong nội dung là một kỹ năng cần cải thiện và tích luỹ theo thời gian. Đưa ra luận điểm sắc bén giúp nội dung tỏa sáng, đầy thử thách và thú vị. Kỹ năng phân tích giúp bạn tối ưu hóa nội dung để thu hút sự chú ý của công chúng.
- Kỹ năng làm việc nhóm: Trong quá trình viết nội dung, gắn kết và cộng tác cùng đồng đội là điều quan trọng. Chia sẻ ý tưởng sáng tạo và giao tiếp linh hoạt giúp tạo ra những tác phẩm hoàn hảo, độc đáo. Hãy luôn lắng nghe phản hồi từ đồng nghiệp và độc giả để hoàn thiện nội dung của bạn.
- Kỹ năng marketing: Kỹ năng marketing giúp bạn hiểu rõ tâm lý và nhu cầu của đối tượng khách hàng. Điều này giúp bạn đưa ra chiến lược tiếp cận thông minh, hấp dẫn và đánh bại cạnh tranh. Kỹ năng này cũng giúp nội dung của bạn lan tỏa mạnh mẽ và thu hút đối tượng mục tiêu.
- Kỹ năng SEO: Kỹ năng SEO là yếu tố không thể thiếu trong việc làm content. Tối ưu hóa nội dung thông qua từ khóa chiến lược giúp cải thiện sự tìm thấy của nội dung và đưa nó lên hàng đầu trên các nền tảng tìm kiếm. Hãy sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa và tối ưu hóa tiêu đề, mô tả, và nội dung của bạn.
- Kỹ năng xử lý hình ảnh: Nội dung hấp dẫn không chỉ dừng lại ở văn bản mà còn phải đi kèm với hình ảnh đẹp mắt, thú vị. Kỹ năng xử lý ảnh giúp bạn tạo ra những hình ảnh thể hiện chất riêng, đắt giá của sản phẩm. Hãy sử dụng hình ảnh gợi cảm xúc và sự quan tâm để làm nổi bật nội dung của bạn.
- Kỹ năng xã hội: Cuối cùng, kỹ năng xã hội giúp bạn tạo dựng liên kết mạnh mẽ với cộng đồng mạng. Tương tác chân thành và đáp ứng mọi phản hồi, ý kiến từ độc giả giúp nội dung trở nên gần gũi và đáng tin cậy. Luôn tạo môi trường thân thiện để độc giả cảm thấy thoải mái thảo luận và chia sẻ ý kiến.
Hãy áp dụng những kỹ năng này một cách tỉ mỉ, tự tin và sáng tạo trong việc xây dựng nội dung độc đáo, hấp dẫn và đem đến niềm vui, cảm xúc chân thật cho đối tượng mục tiêu. Theo dõi blog.dcmedia.vn để học được nhiều chiến lược xây kênh hiệu quả hơn trong các bài viết tiếp theo.
