Trong thời đại hiện nay, việc tiếp thị để xây dựng hình ảnh cho thương hiệu là không thể thiếu đối với các chuyên gia marketing. Trong số các công cụ và chiến lược, TVC (quảng cáo truyền hình) đóng một vai trò quan trọng đối với sự thành công của mỗi chiến dịch. Nhưng để có thể làm TVC quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn, có một số yếu tố cần được xem xét. Hãy cùng DC Media khám phá chi tiết trong bài viết này.
TVC quảng cáo là gì?
Đối với những người mới bắt đầu trong lĩnh vực tiếp thị và chưa rõ ràng về khái niệm TVC (Television Commercials), hãy để chúng tôi giải thích.
TVC là gì? TVC là viết tắt của “Television Commercial,” có nghĩa là quảng cáo truyền hình. Đó là các quảng cáo được phát sóng dưới dạng video trên truyền hình, thường xuất hiện giữa các chương trình hoặc trong các giờ giải trí. TVC là một công cụ quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp, giúp họ tiếp cận một lượng lớn khán giả và xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Bạn thường thấy chúng xuất hiện giữa các chương trình, làm phần giải trí ngắn giữa các khúc nghỉ. Điều này giúp TVC tiếp cận một lượng lớn người xem cùng một lúc, tạo ra một sự tiếp xúc rộng lớn. Dù chi phí đầu tư vào TVC có thể lớn, nhưng hiệu quả của chúng thường rất cao, vì vậy hầu hết các doanh nghiệp đều muốn đầu tư vào loại hình tiếp thị này.
Nội dung của TVC có thể đa dạng, từ việc sử dụng người nổi tiếng để trải nghiệm sản phẩm đến việc tạo ra những hình ảnh đẹp, kích thích, hoặc kể câu chuyện để gợi cảm hứng và gắn kết với thương hiệu. Tuy nhiên, dù làm thế nào, mục tiêu cuối cùng của một TVC vẫn là thu hút và kết nối với khán giả, tạo ra sự yêu thích và nhận diện với thương hiệu.
Công ty sản xuất TVC quảng cáo là gì?
Việc tạo ra một TVC quảng cáo là một quy trình phức tạp, đòi hỏi không chỉ sự đầu tư lớn về thời gian và tiền bạc mà còn sự chuyên nghiệp cao độ. Điều này bởi vì một TVC thành công không chỉ là việc truyền đạt thông điệp mà còn là việc gây ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của khán giả.
Do đó, đa phần các doanh nghiệp hiện nay đều lựa chọn hợp tác với các công ty sản xuất TVC chuyên nghiệp. Những đối tác này không chỉ mang lại sự chuyên nghiệp mà còn có khả năng biến những ý tưởng sáng tạo thành hiện thực một cách đầy ấn tượng.
Quy trình bắt đầu từ việc lên kịch bản, thường do các nhóm marketing nắm giữ và dựa trên dữ liệu khách hàng đã được nghiên cứu cẩn thận. Từ đó, các công ty sản xuất TVC sẽ tiếp nhận và điều chỉnh kịch bản chi tiết, tuyển chọn diễn viên phù hợp, thực hiện quay phim và chỉnh sửa hậu kỳ. Với sự chuyên nghiệp và kinh nghiệm, các đội ngũ trong các công ty này đã trở nên thành thạo trong việc sản xuất những tác phẩm nghệ thuật có sức lan tỏa mạnh mẽ cho các doanh nghiệp.
Điều này cũng dẫn đến sự khác biệt rõ ràng về tốc độ và chất lượng giữa việc hợp tác với các công ty sản xuất TVC và việc tự thực hiện bởi các doanh nghiệp. Thông qua việc chọn lựa đối tác chuyên nghiệp, các doanh nghiệp không chỉ tiết kiệm thời gian và công sức mà còn đảm bảo được sự thành công và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình.
Những yếu tố cần cân nhắc trong quá trình làm TVC quảng cáo
Quá trình làm một TVC quảng cáo đòi hỏi đầu tư lớn về cả thời gian và tiền bạc. Sự đắt đỏ này không chỉ đến từ việc thuê đoàn làm phim mà còn từ việc xây dựng ý tưởng, lên kịch bản, và các công đoạn chỉnh sửa sau quay phim. Vì vậy, nếu sản phẩm cuối cùng không thu hút người xem, điều này sẽ gây ra tổn thất nghiêm trọng cho doanh nghiệp.
Khi bắt đầu triển khai một dự án TVC, việc cân nhắc các yếu tố dưới đây là cực kỳ quan trọng:
Thông điệp mà TVC quảng cáo truyền tải phải ấn tượng
Nhiệm vụ của một TVC quảng cáo không chỉ dừng lại ở việc đưa thương hiệu vào tâm trí của khách hàng mà còn phải đảm bảo rằng thương hiệu đó được ghi nhớ một cách sâu sắc và tích cực. Để làm được điều này, yếu tố ấn tượng đóng vai trò vô cùng quan trọng và thường là yếu tố quyết định trong quá trình sản xuất TVC quảng cáo. Sự ấn tượng cần được xây dựng một cách mạnh mẽ và sáng tạo để tạo ra ấn tượng lâu dài và tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với khán giả.
Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra một thách thức đối với các nhà sản xuất: làm sao để tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ mà không gây ra sự phản cảm hoặc sốc cho khách hàng. Việc lạm dụng những chi tiết gây sốc hoặc phản cảm có thể đẩy thương hiệu vào nguy cơ bị khách hàng từ chối hoặc thậm chí làm hại đến danh tiếng của thương hiệu.
Thường thì, sự ấn tượng trong một TVC quảng cáo được tạo ra thông qua hình ảnh, âm thanh và các yếu tố trực quan khác, nhằm kích thích các giác quan cơ bản của người xem. Tuy nhiên, không ít trường hợp, các thương hiệu cũng chọn lối đi khác bằng cách tạo ra sự ấn tượng thông qua nội dung giàu cảm xúc và sâu sắc. Điều quan trọng là các chi tiết ấn tượng phải được thể hiện một cách đơn giản và dễ hiểu, bởi đa số khách hàng không muốn bỏ ra quá nhiều thời gian để suy nghĩ và hiểu rõ về một TVC quảng cáo. Do đó, việc sử dụng các hình ảnh hoặc chi tiết quá phức tạp và khó hiểu có thể làm mất đi hiệu quả của quảng cáo.
Tạo nên sự thân thuộc với khách hàng
Trong sự lựa chọn giữa hai sản phẩm, một từ thương hiệu quen thuộc và một từ thương hiệu mới, phần lớn người tiêu dùng sẽ ưu tiên chọn những sản phẩm mang thương hiệu mà họ đã quen thuộc từ trước. Điều này đặc biệt đúng đối với các sản phẩm có giá trị lớn. Vì vậy, vai trò của TVC quảng cáo không chỉ là tạo sự nhận biết mà còn là tạo sự thân thiện và uy tín cho thương hiệu trong lòng khách hàng. Việc liên tục xuất hiện trên các phương tiện truyền thông với những thông điệp thân thiện, gần gũi và đáng tin cậy sẽ giúp thương hiệu tiếp cận và gây ấn tượng tích cực với khách hàng.
Điều này giải thích tại sao TVC quảng cáo vẫn là lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp, mặc dù đòi hỏi chi phí đầu tư không nhỏ. TVC là công cụ hiệu quả để giữ cho thương hiệu luôn trong tâm trí của khách hàng.
Một ví dụ điển hình là cuộc đua giữa thương hiệu mì Hảo Hảo và Miliket. Miliket từng là “đại gia” của thị trường mì ăn liền, gắn liền với khái niệm “mì tôm”. Tuy nhiên, do không đầu tư đúng mức vào quảng cáo, Miliket đã để cho Hảo Hảo tiếp cận và chiếm lĩnh thị trường. Dù Miliket đã có sẵn một lượng lớn người tiêu dùng biết đến, nhưng Hảo Hảo vẫn liên tục xuất hiện trên TVC để không bao giờ bị khách hàng quên mất. Mục tiêu là luôn giữ cho thương hiệu trong tâm trí của khách hàng, tránh tình trạng lãng quên.
Do đó, TVC quảng cáo cần phải xây dựng sự thân thiện và gần gũi với khách hàng. Chỉ như vậy, họ mới có thể nhớ mãi về thương hiệu và nuôi dưỡng tình cảm tích cực với nó.
Lựa chọn đúng nội dung cho đúng mục tiêu mà thương hiệu hướng tới
Mục tiêu của các thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc thu hút và giữ chân khách hàng mà còn bao gồm việc tạo dựng mối quan hệ với các đối tác, đơn vị bán lẻ và các bên liên quan khác. Do đó, khi thực hiện một chiến dịch TVC quảng cáo, doanh nghiệp cần phải xác định một cách rõ ràng mục tiêu mà họ muốn đạt được. Điều này đặt ra các câu hỏi quan trọng: Mục tiêu của chúng tôi là gì? Chúng tôi muốn tạo ấn tượng với đối tượng nào? Đối tượng đó quan tâm đến vấn đề gì?
Chỉ khi đã có một mục tiêu cụ thể và rõ ràng, doanh nghiệp mới có thể định hình được nội dung của TVC quảng cáo một cách chính xác, nhằm đáp ứng đúng nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Ví dụ, một thương hiệu muốn tạo sự nhận biết với khách hàng mới có thể tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm và nhấn mạnh vào các ưu điểm độc đáo của sản phẩm đó trong TVC quảng cáo. Trong khi đó, nếu mục tiêu là tăng cường mối quan hệ với các đối tác, TVC có thể được thiết kế để tạo ra ấn tượng chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Quan trọng hơn nữa, việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu là điều không thể thiếu trong quá trình xây dựng một chiến lược TVC quảng cáo thành công. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả của quảng cáo bằng cách định hình nội dung và thông điệp sao cho phù hợp nhất với nhu cầu và mong muốn của đối tượng khách hàng cụ thể.
Nội dung cần đảm bảo tính trung thực
Một TVC quảng cáo có thể tạo ra một hình ảnh hoặc một câu chuyện lãng mạn xoay quanh sản phẩm của mình, tuy nhiên, thông điệp truyền tải đến khách hàng luôn phải tuân thủ nguyên tắc trung thực và phản ánh đúng với những gì sản phẩm thực sự mang lại.
Ví dụ, nếu bạn là một thương hiệu sản xuất nước ngọt không calo, bạn có thể quảng cáo sản phẩm của mình là lựa chọn tốt cho người ăn kiêng, giúp họ uống nhiều mà không lo tăng cân. Tuy nhiên, nếu bạn quảng cáo sản phẩm của mình với những tính năng mà thực tế không có, như là chữa bệnh hoặc giảm đau, điều này hoàn toàn là không trung thực và có thể khiến khán giả cảm thấy bị đánh lừa. Hành động này trực tiếp ảnh hưởng đến niềm tin mà khách hàng đã dành cho thương hiệu của bạn.
Để duy trì sự tin tưởng từ phía khách hàng, các TVC quảng cáo cần phải đảm bảo rằng mọi thông điệp được truyền tải là hoàn toàn trung thực và phản ánh đúng với hiện thực về sản phẩm. Sự trung thực trong quảng cáo không chỉ giúp củng cố lòng tin từ khách hàng mà còn xây dựng và bảo vệ uy tín của thương hiệu trong lòng công chúng.
Trên đây là những câu trả lời cho câu hỏi “TVC quảng cáo là gì?” cũng như những yếu tố quan trọng mà những người làm marketing cần chú ý khi thực hiện TVC quảng cáo. Nếu bạn đang có nhu cầu sản xuất TVC quảng cáo cho doanh nghiệp của mình, hãy liên hệ với DC Media để được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất TẠI ĐÂY:
DCME – DỊCH VỤ SẢN XUẤT TVC/PHIM GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP.
DCME – DỊCH VỤ SẢN XUẤT SHORT VIDEO
