Tận dụng xu hướng thị trường TikTok theo từng lĩnh vực – TikTok Shop leo lên vị thứ 2 sau Shopee với doanh thu 16.300 tỷ đồng và 117 triệu sản phẩm bán ra trong quý II/2023. Sự bùng nổ của nền tảng TikTok đã biến TikToker thành một nghề hot nhất hiện nay, với khả năng kiếm hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng mỗi tháng. Ví dụ, TikToker Phạm Thoại đã chia sẻ anh có thể kiếm được 1,2 tỷ đồng mỗi tháng. Điều này thể hiện sức ảnh hưởng ngày càng tăng của TikTok trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Đừng bỏ lỡ cơ hội này và hãy tận dụng xu hướng của TikTok trong năm 2024. Hãy đọc bài viết này của DC Media để tìm hiểu về thị trường TikTok và các xu hướng không thể bỏ qua trong năm 2024.
TikTok là gì? TikTok là một ứng dụng truyền thông xã hội cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn, thường có độ dài từ 15 giây đến 1 phút. Ứng dụng này được phát triển bởi một công ty công nghệ Trung Quốc có tên là ByteDance và đã trở thành một trong những ứng dụng phổ biến nhất trên toàn thế giới. TikTok cho phép người dùng tạo ra các video vui nhộn, sáng tạo bằng cách sử dụng âm nhạc, hiệu ứng đặc biệt, và các bộ lọc. Người dùng có thể thực hiện các thử thách, tham gia các trào lưu, hoặc chia sẻ cuộc sống hàng ngày của họ thông qua các video ngắn.
Tổng quan thị trường TikTok 2024
- Năm 2023 đã là một năm đầy biến động và thành công đối với TikTok và TikTok Shop, với sự bùng nổ không ngừng của nền tảng này trên thị trường kỹ thuật số. Theo báo cáo từ We Are Social và Meltwater về Digital 2023, TikTok đã thu hút một con số ấn tượng là 49,86 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam chỉ vào đầu năm. Đây là một con số ấn tượng, cho thấy sức hút và ảnh hưởng mạnh mẽ của TikTok đối với cộng đồng người dùng trẻ và người lớn.
- Ngoài việc thu hút một lượng lớn người dùng, TikTok cũng đã chứng minh sức mạnh của mình trong lĩnh vực quảng cáo. Quảng cáo trên TikTok đã tiếp cận đến 68,9% tổng số người lớn từ 18 tuổi trở lên, cho thấy rằng nền tảng này là một kênh quảng cáo hiệu quả để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Tính đến quý 1-2023, TikTok Shop đã chứng minh được sức mạnh của mình trong lĩnh vực thương mại điện tử. Mặc dù chỉ kém Lazada 3,5% về doanh thu, nhưng sự phát triển nhanh chóng của TikTok Shop đã thu hút sự chú ý và tin tưởng từ các nhà kinh doanh. Với quý 2-2023, TikTok Shop đã vươn lên vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng chỉ sau Shopee, với mức doanh thu lên đến 16.300 tỷ đồng và 117 triệu sản phẩm bán ra. Điều này chứng tỏ rằng TikTok Shop không chỉ là một nền tảng mạng xã hội, mà còn là một kênh mua sắm trực tuyến đáng tin cậy và phổ biến đối với người dùng.
- Dữ liệu thống kê toàn cầu cho thấy, Gen Z hiện đang dùng TikTok thường xuyên hơn. TikTok đã trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào năm 2023 với 3.5 tỷ lượt tải xuống, vượt xa Instagram (1.47 tỷ lượt) và Facebook (1 tỷ lượt). Mỗi tháng, TikTok thu hút hơn 1 tỷ người sử dụng trên toàn thế giới.
- Mặc dù không phải là ứng dụng phổ biến nhất, nhưng TikTok thực sự đang chiếm giữ thời gian sử dụng hàng ngày cao nhất. Trung bình, người dùng TikTok dành 54 phút mỗi ngày trên ứng dụng, gấp đôi thời gian của Facebook (31 phút/ngày) và hơn hai lần so với Twitter (34 phút/ngày).
- Với sức hấp dẫn của nội dung video ngắn và liên tục, TikTok đã thành công trong việc giữ chân người dùng trên ứng dụng. Điều này làm tăng tần suất tiếp cận quảng cáo, mang lại lợi ích cho người làm marketing.
- Dữ liệu cho thấy 2/3 thời gian sử dụng điện thoại của người dùng Việt Nam tập trung vào 5 ứng dụng: Facebook, Zalo, TikTok, Messenger và YouTube. Trong số này, TikTok đứng ở vị trí thứ 5, chiếm một vị trí quan trọng trong danh sách các ứng dụng được ưa chuộng nhất tại Việt Nam.
Xu hướng TikTok năm 2024
Mua sắm kết hợp giải trí
- Trước sự bùng nổ của các chương trình mua sắm lớn như Shopee hay Lazada, một xu hướng mới đã nổi lên trong thị trường Việt Nam, đó là sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí, được gọi là “Shoppertainment”. Điều này được dự báo sẽ là xu hướng đặc biệt thịnh hành trong năm 2024, và TikTok đã thành công trong việc định hình và khai thác xu hướng này.
- Với việc ra mắt TikTok Shop tại thị trường Việt Nam vào cuối tháng 4/2022, TikTok đã tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ giữa nền tảng giải trí và hoạt động mua sắm trực tuyến. Dữ liệu cho thấy rằng 67% người dùng đã bị tác động và cảm hứng để mua sản phẩm hoặc dịch vụ ngay trên TikTok, ngay cả khi họ không định tìm kiếm sản phẩm. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng lớn mà TikTok đang có đối với quyết định mua sắm của người dùng.
- Không chỉ vậy, 54% người dùng cũng đã chọn TikTok là nền tảng ưa thích để thực hiện các giao dịch mua sắm, vượt qua các đối thủ cạnh tranh. Sự kết hợp giữa video ngắn, nội dung sáng tạo và khả năng mua sắm trực tuyến đã tạo ra một môi trường mua sắm thú vị và tiện lợi trên TikTok, thu hút ngày càng nhiều người dùng tham gia và tạo ra một cộng đồng mua sắm độc đáo trên nền tảng này. Điều này làm nổi bật vai trò quan trọng của TikTok trong việc định hình và thúc đẩy xu hướng Shoppertainment trong thị trường mua sắm trực tuyến Việt Nam.
SEO TikTok
- Theo ông Prabhakar Raghavan, Phó chủ tịch cấp cao của Google, gần 40% thanh niên khi cần tìm kiếm thông tin đã lựa chọn TikTok hoặc Instagram hơn là tra cứu trên Google. Điều này chỉ ra rằng sự thay đổi trong thói quen tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là trong nhóm đối tượng trẻ tuổi, khi họ có xu hướng dùng các nền tảng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin và giải trí hơn là tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm truyền thống như Google. Chính vì vậy, SEO TikTok trở thành một công cụ quan trọng trong việc đưa video hoặc thương hiệu của bạn lên top đầu tìm kiếm trên nền tảng này.
- Một nghiên cứu từ HootSuite cũng đã chỉ ra rằng các bài đăng trên mạng xã hội sử dụng SEO hiệu quả sẽ có tỷ lệ tương tác cao hơn, thậm chí có thể tăng lên đến 30%. Điều này chỉ ra rằng việc tối ưu hóa SEO cho các nội dung trên TikTok không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, mà còn có thể tăng cơ hội tương tác và lan truyền thông điệp của thương hiệu.
- Vì vậy, xu hướng SEO cho các nền tảng mạng xã hội như TikTok sẽ là một điểm nổi bật mà các thương hiệu cần chú trọng trong năm 2024. Để sáng tạo các video có nội dung được tối ưu hóa SEO và ưu tiên hiển thị đầu tiên trên kết quả tìm kiếm, bạn cần quan tâm đến việc nghiên cứu từ khóa để lựa chọn ra những từ khóa hot và phù hợp với nội dung video của mình. Bằng cách này, bạn có thể tăng cơ hội tiếp cận và tương tác với cộng đồng mạng trên TikTok một cách hiệu quả và có ích.
Gaming trên TikTok
- Trên nền tảng TikTok, cộng đồng game thủ đang trở nên ngày càng sôi động và đa dạng. Với hơn 3 nghìn tỷ lượt xem các nội dung về game vào năm 2022, TikTok đã trở thành một sân chơi phổ biến cho những người yêu thích game. Ở đây, họ không chỉ có cơ hội chia sẻ và thể hiện những câu chuyện mới mẻ liên quan đến trải nghiệm chơi game của mình, mà còn khám phá các tựa game mới, kết nối với những thành viên khác trong cộng đồng và chia sẻ niềm đam mê chung về game.
- Trong báo cáo “What’s next: Gaming” được TikTok công bố vào năm 2023, tính năng Gaming đã được giới thiệu với nhiều lợi ích đáng chú ý cho cả người dùng TikTok, các nhà phát triển game và các nhãn hàng. Với tính năng này, TikTok không chỉ là một nền tảng để thể hiện kỹ năng chơi game và chia sẻ niềm đam mê với cộng đồng mà còn là một không gian để tạo ra những mối quan hệ, kết nối và tương tác với những người chơi game khác. Người dùng sẽ có thêm nhiều cơ hội để tham gia vào các trò chơi, thách thức và sự kiện liên quan đến game trên TikTok, tạo ra một môi trường cộng đồng sôi động và hấp dẫn.
- Cuối cùng, tính năng Gaming cũng mở ra một cơ hội mới cho các nhà phát triển game và các nhãn hàng liên quan đến game. Họ có thể tận dụng nền tảng TikTok để sáng tạo và chia sẻ nội dung, quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình một cách sáng tạo và tiếp cận được đến một đối tượng khán giả rộng lớn. Điều này giúp tăng cường sự nhận biết thương hiệu và tạo ra các cơ hội kinh doanh mới trong ngành công nghiệp game ngày càng cạnh tranh này. Tóm lại, tính năng Gaming của TikTok không chỉ mở ra một không gian giải trí mới mẻ cho người dùng mà còn tạo ra cơ hội kinh doanh và tiếp thị độc đáo cho các nhà phát triển game và nhãn hàng.
Các ngành kinh doanh sẽ trở thành xu hướng trên TikTok
Sản phẩm thân thiện, bền vững với môi trường
Có hai lý do chính mà các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường sẽ trở thành xu hướng trên TikTok trong năm 2024.
- Tăng cường ý thức về bảo vệ môi trường: Trong những năm gần đây, ý thức về bảo vệ môi trường và thực thi hành động bền vững đã tăng cao trên toàn cầu. Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến việc chọn lựa các sản phẩm có ít tác động tiêu cực đến môi trường và xã hội. Trên nền tảng TikTok, những video về sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường có thể tạo ra sự nhận thức và lan tỏa thông điệp tích cực về việc chăm sóc môi trường. Điều này có thể kích thích sự quan tâm và hành động của người tiêu dùng, từ đó tạo ra một nhu cầu ngày càng lớn cho các sản phẩm này.
- Sự ảnh hưởng của người dùng và nhà sản xuất: TikTok đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc tạo ra và chia sẻ nội dung. Người dùng TikTok, cũng như các nhà sản xuất và nhãn hàng, có khả năng ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng và ý thức xã hội. Bằng cách sử dụng TikTok để quảng bá các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường, họ có thể lan tỏa thông điệp tích cực và khuyến khích người khác tham gia vào cộng đồng bền vững. Sự lan truyền thông điệp qua các video trên TikTok có thể tạo ra một làn sóng tích cực, thúc đẩy sự chuyển đổi đến các hành vi tiêu dùng và sản xuất bền vững hơn.
Chăm sóc sức khỏe tinh thần
- Hiện nay, trên TikTok, có hàng triệu nội dung truyền cảm hứng về cuộc sống hoàn hảo và những thành tựu đang lan truyền khắp mạng xã hội. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là nhiều người dùng lại cảm thấy áp lực và mệt mỏi khi tiếp xúc với những nội dung này.
- Những video trên TikTok thường thể hiện cuộc sống lý tưởng, những thành công rực rỡ và những đỉnh cao của sự thành công. Điều này có thể tạo ra áp lực cho người xem, khi họ cảm thấy phải đạt được những tiêu chuẩn không thực tế hoặc đối mặt với cảm giác không tự tin về bản thân khi so sánh với những người khác.
- Nhiều thương hiệu đang tham gia vào xu hướng này bằng cách chia sẻ những nội dung liên quan đến những gì họ có, thay vì tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc cung cấp giải pháp cho người dùng. Điều này không chỉ làm tăng cảm giác khao khát và sự mong đợi về những sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu cung cấp, mà còn đẩy người dùng vào tình trạng căng thẳng và căng thẳng thêm khi họ cảm thấy không đủ hoặc không đáp ứng được những tiêu chuẩn được đặt ra.
- TikTok, như một nền tảng mạng xã hội, mong muốn góp phần tạo ra một môi trường tích cực và hỗ trợ cho người dùng. Thay vì chỉ tập trung vào việc thể hiện cuộc sống hoàn hảo và thành công, TikTok cũng khuyến khích người dùng chia sẻ những thách thức và khó khăn trong cuộc sống hàng ngày. Việc này giúp tạo ra một không gian đa chiều, nơi mà mọi người có thể chia sẻ cả những niềm vui và nỗi buồn, và hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình tìm kiếm ý nghĩa và hạnh phúc trong cuộc sống.
Thời trang – Làm đẹp
- Trong một cuộc khảo sát của Statista vào tháng 1 năm 2023, đã chỉ ra rằng khoảng 54% người dùng TikTok toàn cầu được xác định là nữ. Điều này cho thấy rằng nền tảng này có một cộng đồng lớn của người phụ nữ, và từ đó tạo ra một cơ hội lớn cho các nội dung về thời trang và làm đẹp. Trong khi thế giới của thời trang và làm đẹp thường được liên kết chặt chẽ với sự sáng tạo, tự do biểu đạt và tự tin, TikTok lại là một nền tảng lý tưởng để chia sẻ và truyền tải những ý tưởng và xu hướng mới.
- Với sự bùng nổ của TikTok Shop, một tính năng mới mở ra cơ hội lớn hơn cho các nhãn hiệu thời trang và làm đẹp. Thương hiệu có thể tận dụng TikTok Shop để quảng bá sản phẩm của mình, tăng cơ hội tiếp cận tệp khách hàng lớn hơn và mở rộng độ phủ thương hiệu. Việc này không chỉ giúp thúc đẩy doanh số bán hàng mà còn tạo ra một môi trường tiếp thị độc đáo, nơi mà người dùng có thể trải nghiệm và mua sắm trực tuyến một cách thuận tiện và thú vị.
- Bên cạnh việc quảng bá sản phẩm, các nhãn hiệu cũng có thể sử dụng TikTok để chia sẻ các video về xu hướng thời trang, hướng dẫn trang điểm, cách mix đồ, và nhiều nội dung khác liên quan đến làm đẹp và phong cách. Việc này không chỉ giúp thúc đẩy sự tương tác và tạo ra một cộng đồng sôi động, mà còn cung cấp cho người dùng những thông tin hữu ích và cảm hứng để thúc đẩy sự tự tin và phát triển cá nhân.
Những xu hướng nội dung trên TikTok năm 2024
Đối với thương hiệu, nhà bán hàng
- TikTok: Nền tảng quảng cáo quan trọng và công cụ gây quỹ phi lợi nhuận
- TikTok không chỉ được nhìn nhận là một nền tảng marketing quan trọng mà còn trở thành một công cụ gây quỹ hiệu quả cho các tổ chức phi lợi nhuận.
- Thương hiệu đã khai thác TikTok để tạo ra nội dung gắn kết với thương hiệu và thu hút sự chú ý từ cộng đồng người dùng.
- Đặc biệt, nội dung trên TikTok ngày càng trở nên tương thích với đối tượng người lớn tuổi hơn, mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu có kênh riêng và xây dựng nội dung sáng tạo để tiếp cận một đối tượng khán giả rộng lớn hơn.
Đối với nhà sáng tạo nội dung và Influencer
- Influencer sẽ nhận được thanh toán dựa trên số lượng người theo dõi trên TikTok.
- Người nổi tiếng sẽ tăng sử dụng TikTok.
- TikTok là công cụ quan trọng để phát triển sự nghiệp của người nổi tiếng.
- TikTok được sử dụng để xây dựng thương hiệu cá nhân.
- Sự ưu tiên trong hiển thị video trên TikTok dựa trên chất lượng và khả năng tương tác với người xem.
Nền tảng và người dùng
- Dự kiến số lượng người dùng hàng tháng sẽ tăng 20%.
- Phạm vi người dùng rộng nhất là từ 18 đến 34 tuổi.
- Dự đoán tăng số lượng video có thời lượng trên 15 giây.
- Xu hướng nội dung tập trung vào các nội dung cảm xúc.
- Đánh giá nội dung và video trực tiếp (Livestream) có ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua của người tiêu dùng.
- TikTok Shop được coi là nội dung hàng đầu trên nền tảng này.
- Sự phổ biến của hashtag và âm thanh (sound) được dự đoán sẽ tăng lên.
Kết luận
Tất cả những điều này cung cấp một cái nhìn tổng quan về những cơ hội và thách thức khi kinh doanh trên nền tảng TikTok trong năm 2024. Hy vọng rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc xác định chiến lược và phát triển kế hoạch kinh doanh của mình trên TikTok. Chúc bạn thành công!
