Việc gia tăng thời lượng video trên TikTok có thể mở ra cơ hội mới trong lĩnh vực kinh doanh cho mạng xã hội này và đưa họ trực tiếp vào cuộc cạnh tranh với các đối thủ lớn như YouTube, Netflix và Disney+. Điều này có thể được xem là một phản ứng đáp trả sau khi Google áp đặt lệnh cấm TikTok tại Mỹ. Cùng DC Media tìm hiểu về cơ chế mới này nhé!
Tiktok thử nghiệm video dài 60 giây
TikTok đã bắt đầu thử nghiệm cho phép một số người dùng tải lên video có độ dài lên đến 60 phút trên nền tảng của mình, theo một bài báo mới từ Business Insider (BI). Thử nghiệm này đang tạo ra một sự cạnh tranh trực tiếp với YouTube và các kênh livestream khác.
Business Insider (BI) là gì? Business Insider (BI) là một trang web tin tức kinh doanh và tài chính nổi tiếng trên toàn thế giới. Nó cung cấp thông tin về các sự kiện, xu hướng và diễn biến trong lĩnh vực kinh doanh, tài chính, công nghệ, và các ngành công nghiệp khác. BI cung cấp các bài báo, báo cáo phân tích, phỏng vấn với các nhân vật nổi tiếng và các chuyên gia, giúp độc giả hiểu rõ hơn về thị trường và cập nhật với những thay đổi trong nền kinh tế toàn cầu.
TikTok đã xác nhận thông tin thử nghiệm này thông qua TechCrunch vào ngày 16/5/2024. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ TikTok sẽ triển khai dịch vụ này ở đâu và vào thời điểm nào, cũng như có những giới hạn cụ thể nào. Hiện nền tảng chỉ thử nghiệm tính năng mới này cho một số nhóm người dùng ở một số thị trường nhất định.
Ban đầu, TikTok chỉ cho phép video có độ dài khoảng 15 giây, nhưng đã liên tục mở rộng giới hạn này trong vài năm qua. Trong khi một số người dùng cho rằng TikTok đơn giản là để đáp ứng nhu cầu giải trí của họ, nhiều chuyên gia tin rằng đây là một chiến lược của mạng xã hội này để mở rộng sang thị trường truyền hình.
Theo TechCrunch, việc nâng độ dài tối đa của video lên 60 phút cho thấy TikTok đang nhắm đến YouTube, Netflix và các kênh truyền hình khác. Nền tảng này có thể mở rộng sang sản xuất nội dung và video giải trí truyền hình thời lượng dài.
TechCrunch là gì? TechCrunch là một trang web tin tức công nghệ được biết đến rộng rãi trên toàn cầu. Nó cung cấp các bài báo, phân tích, và thông tin về các sự kiện, xu hướng, và diễn biến trong lĩnh vực công nghệ, khởi nghiệp, và doanh nghiệp. TechCrunch thường xuyên đưa tin về các sản phẩm công nghệ mới, dịch vụ số, các sự kiện trong ngành công nghiệp công nghệ, cũng như các thông tin về các doanh nhân, nhà đầu tư, và những cá nhân nổi tiếng trong cộng đồng công nghệ. Được biết đến với sự phân tích sâu sắc và tin tức nhanh chóng, TechCrunch là một nguồn thông tin quan trọng đối với những ai quan tâm đến lĩnh vực công nghệ.
TikTok cũng lưu ý rằng việc cắt video làm nhiều phần gây khó khăn cho các nhà sản xuất nội dung, đặc biệt là trong các lĩnh vực như hướng dẫn nấu ăn, làm đẹp, giáo dục và giải trí.
TikTok ban đầu tập trung vào việc đa dạng hóa nội dung thông qua việc giới hạn thời gian video, nhưng giờ đây họ đã chấp nhận mở rộng thời lượng để thu hút người dùng YouTube và cạnh tranh trực tiếp với Google.
Ngoài ra, việc phát hành phim hoặc theo dõi các chương trình dài tập trên các dịch vụ như Netflix và Disney+ cũng có thể trở thành một phần của TikTok.
Với thuật toán tinh vi và mô hình lướt video đa dạng, TikTok đang thu hút sự chú ý lớn từ giới trẻ. Do đó, việc mở rộng giới hạn thời lượng video được cho là sẽ có ảnh hưởng lớn đến thị trường quảng cáo và nội dung trên các nền tảng như YouTube và Netflix.
Những rào cản đối với Tiktok
Trong khi mảng truyền hình truyền thống đang đối mặt với những thách thức để tồn tại, mảng livestream và nội dung trực tuyến cũng đang trở thành cuộc đua gay gắt không kém.
Sự tăng trưởng của TikTok đã gặp khó khăn sau những rào cản được đặt ra từ các nhà lập luật tại các quốc gia Phương Tây. Mỹ gần đây đã yêu cầu TikTok phải tách ra khỏi Trung Quốc hoặc rời bỏ thị trường này.
Hiện tại, YouTube vẫn là nền tảng phổ biến hơn TikTok ở Mỹ. Khảo sát của Viện Pew Research chỉ ra rằng 80% người Mỹ đã sử dụng YouTube, trong khi chỉ có 33% sử dụng TikTok. Đa số người dùng TikTok nằm trong độ tuổi từ 18 đến 29.
Tuy nhiên, theo dự báo của eMarketer, vào năm 2024, độ dài trung bình mà mỗi người dùng sử dụng TikTok sẽ là 55 phút mỗi ngày, cao hơn 5 phút so với YouTube, trừ khi có những ảnh hưởng từ lệnh cấm của Mỹ.
“Theo dự báo, việc các video trên TikTok ngắn quá thường khiến người dùng chuyển sang các nền tảng khác như YouTube để xem video đầy đủ. Tuy nhiên, với việc nâng cao giới hạn thời lượng, TikTok có thể giữ chân người xem trên nền tảng của mình,” báo cáo từ eMarketer đã chỉ ra.
Cạnh tranh khốc liệt giữa Tiktok và các ông lớn
Cuộc cạnh tranh giữa TikTok và các ông lớn như Google đang ngày càng trở nên khốc liệt, và nhiều chuyên gia cho rằng đang tiến gần đến một ngưỡng quan trọng có thể ảnh hưởng đến sự tồn tại của họ. Có người thậm chí cho rằng những bước đi của TikTok hiện tại có thể được xem là một biện pháp đáp trả trực tiếp đối với “ông lớn” đến từ Mỹ.
Theo các báo cáo từ Business Insider (BI) tuần trước, các nhà lãnh đạo của Google đã khuyến khích nhân viên bán hàng của họ tận dụng tình hình lệnh cấm TikTok tại Mỹ bằng cách tương tác chặt chẽ hơn với các khách hàng, giải thích rõ ràng hơn về những ảnh hưởng của việc này.
Hành động này có thể được xem là một cách để “đánh cắp” khách hàng từ TikTok, bằng cách tận dụng tình hình lệnh cấm, và việc TikTok mở rộng thời lượng video lên 60 phút có thể được coi là một phản ứng trực tiếp đối với YouTube – nền tảng video của Google.
Trong quý I/2024, YouTube đã mang về cho Google một lượng doanh thu quảng cáo lên đến 8,09 tỷ USD, đóng góp vào việc thành lập một mảng kinh doanh chủ chốt trong tập đoàn này. Điều này thể hiện sức mạnh và tầm ảnh hưởng của YouTube trong lĩnh vực video trực tuyến.
Tuy nhiên, TikTok không ngừng mở rộng và phát triển, với một số phương tiện dự báo rằng độ dài trung bình mà người dùng sử dụng TikTok mỗi ngày sẽ tăng lên đến 55 phút vào năm 2024, vượt qua thậm chí cả YouTube. Điều này chứng tỏ rằng TikTok đang trở thành một đối thủ đáng gờm, và cuộc cạnh tranh giữa họ và Google có thể chỉ mới bắt đầu.
