Với sự phát triển và cập nhật mới, vào năm 2024, thuật toán của mạng xã hội TikTok sẽ chuyển đổi ưu tiên của mình, tập trung nhiều hơn vào việc thúc đẩy và phân phối các video dài, một đặc điểm khác biệt so với chính sách trước đây ưa chuộng video ngắn. Để hiểu rõ hơn về hướng đi mới của thuật toán TikTok trong năm 2024, quan trọng nhất là hiểu rõ cách thức nền tảng này hoạt động. Trước khi đàm phán về các thay đổi chi tiết trong thuật toán, điều quan trọng là tìm hiểu cơ bản về cách mạng xã hội này triển khai thuật toán của mình. Theo dõi bài viết của DC Media để biết thêm nhiều thông tin hữu ích bạn nhé!
Thấu hiểu thuật toán TikTok (TikTok Algorithm)
TikTok Algorithm là gì? TikTok Algorithm là một khái niệm quan trọng đánh dấu cách mà TikTok thu thập dữ liệu và phân phối nội dung đến người dùng trên nền tảng này.
Trong ngữ cảnh của nền tảng mạng xã hội như TikTok và Facebook, nhiều thuật toán khác nhau thường được áp dụng đồng thời tại cùng một thời điểm để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Khi mở ứng dụng TikTok và khám phá nguồn cấp dữ liệu ‘For You’, người dùng sẽ trải nghiệm một luồng video được tùy chỉnh dựa trên sở thích cá nhân, giúp họ dễ dàng tìm thấy nội dung và những người tạo mà họ quan tâm. Hệ thống đề xuất của TikTok đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp nguồn cấp dữ liệu này, được thiết kế để phản ánh sở thích cụ thể của mỗi người dùng.
TikTok rõ ràng phác thảo những chi tiết cụ thể của hệ thống khuyến nghị/đề xuất của mình. Các yếu tố quan trọng được xác định bởi các trình điều khiển chính trong việc quyết định video nào xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng bao gồm:
- Tương tác của người dùng: Những hành động như việc thích, chia sẻ, theo dõi tài khoản, và nhận xét đều đóng vai trò quan trọng. Ví dụ, nếu người dùng tương tác với một hashtag cụ thể, họ có thể thấy nhiều nội dung liên quan đến hashtag đó trong nguồn cấp dữ liệu của mình.
- Thông tin về video: Chi tiết như chú thích, âm thanh, bài hát cụ thể, và một lần nữa, hashtag, đều được xem xét để tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa.
- Cài đặt thiết bị và tài khoản: Những yếu tố như sở thích ngôn ngữ, cài đặt quốc gia, và loại thiết bị di động cũng đóng góp vào quá trình tối ưu hóa nội dung hiển thị cho người dùng, mặc dù chúng không được xem xét với trọng số lớn như hai yếu tố trước đó.
Tại sao trước đây người dùng thích xem video ngắn hơn?
Trước đây, sự ưa thích của người dùng đối với việc xem video ngắn chủ yếu bắt nguồn từ một số yếu tố chính, đặc biệt là tính tiện lợi và tương tác nhanh chóng mà các nền tảng video ngắn mang lại. Đầu tiên và là quan trọng nhất, video ngắn phản ánh xu hướng ngắn hạn của sự chú ý trong xã hội hiện đại. Những đoạn video ngắn, thường chỉ kéo dài vài giây đến một phút, phản ánh sự giữ chân ngắn hạn, phù hợp với nhịp sống nhanh chóng và thời gian giải trí ngắn hạn của người xem.
Thứ hai, độ ngắn gọn của video ngắn tạo điều kiện thuận lợi cho việc duyệt qua nhiều nội dung một cách nhanh chóng. Người xem có thể dễ dàng chuyển đến video mới chỉ sau một nhấp chuột, tận hưởng đa dạng nội dung và người tạo nhanh chóng mà không cần đầu tư quá nhiều thời gian.
Thứ ba, tính chất di động của các ứng dụng video ngắn, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok, giúp tạo ra môi trường tương tác linh hoạt. Người xem có thể dễ dàng tương tác với video, thích, chia sẻ, và bình luận một cách nhanh chóng mà không làm gián đoạn quá nhiều thời gian.
Cuối cùng, tính sáng tạo và tính giải trí ngắn hạn của video ngắn thường đáp ứng nhu cầu giải trí ngắn hạn và giúp người xem thoải mái giải toả stress trong thời kỳ đầy áp lực. Tính chất này tạo nên sự phổ biến và ưa chuộng của video ngắn trước đây.
Thuật toán TikTok 2024: Ưu tiên video dài thay vì video ngắn
Năm 2020, TikTok xuất hiện như một hiện tượng, đưa đến làn sóng video ngắn vui nhộn, trở thành nguồn giải trí chính cho nhiều người trong bối cảnh đại dịch COVID-19. Sự thành công của TikTok đã kích thích sự cạnh tranh trong lĩnh vực mạng xã hội video ngắn, khiến Facebook, Instagram, YouTube và nhiều nền tảng khác nhanh chóng tung ra các sản phẩm tương tự, khuyến khích người dùng tạo video dài tối đa 1 phút, hiển thị theo chiều dọc.
Trong những năm tiếp theo, các nền tảng này liên tục nỗ lực để đua kịp TikTok về độ phổ biến, đặc biệt là với đối tượng người dùng trẻ. Tuy nhiên, thời điểm gần đây, TikTok đã thay đổi chiến lược của mình khi thuật toán của nền tảng ưu tiên nhiều hơn cho nội dung từ những người sáng tạo có video dài hơn. Điều này đồng thời kèm theo thông báo về việc tạm dừng quỹ hỗ trợ cho những người tạo nội dung.
Theo chính sách mới, những người sáng tạo muốn kiếm tiền trên TikTok phải tham gia chương trình sáng tạo mới, yêu cầu họ phải đăng tải những video có độ dài hơn 1 phút. Đây là một bước đi đáng chú ý, đặt ra câu hỏi về hướng phát triển của TikTok trong bối cảnh thị trường nền tảng video ngắn.
Nguyên nhân của sự thay đổi này xuất phát từ nỗ lực của TikTok hướng người dùng đến định dạng nội dung dài hơn, mang lại lợi nhuận cao hơn từ quảng cáo và kích thích người dùng dành thời gian lâu hơn trên ứng dụng. Một số nhà sáng tạo trên TikTok thể hiện sự thất vọng với sự thay đổi này, lo ngại rằng nó sẽ làm mất đi tính độc đáo và thu hút của TikTok – khả năng lướt nhanh qua nhiều nội dung mà không đòi hỏi quá nhiều công sức.
Nikki Apostolou, một nhà sáng tạo trên TikTok, chia sẻ sự không hài lòng của mình: “Không phải lúc nào tôi cũng có đủ nội dung cho video dài 1 phút. Tôi cảm thấy có rất nhiều nhà sáng tạo đến với TikTok vì đây là ứng dụng video ngắn, nhưng bây giờ nền tảng lại muốn biến nó thành YouTube mini và điều đó khiến chúng tôi cảm thấy bị bỏ rơi”.
Phản ứng của người sử dụng và những người tạo nội dung sẽ quan trọng để đánh giá tác động thực sự của sự thay đổi này. Trong khi TikTok thực hiện những điều chỉnh này với hy vọng thu hút người xem lâu dài và tối ưu hóa doanh thu, sự thay đổi này cũng mang đến những thách thức về việc giữ cho TikTok giữ được đặc điểm riêng và sức hấp dẫn của mình trong thị trường mạng xã hội đang cạnh tranh khốc liệt.
Kết luận
Trong bối cảnh những biến động lớn của TikTok, việc chuyển đổi chiến lược từ video ngắn đến video dài đã tạo ra nhiều đánh giá và tranh cãi trong cộng đồng người sử dụng và nhà sáng tạo nội dung. Trong khi TikTok hy vọng rằng sự thay đổi này sẽ mang lại lợi ích lâu dài, thu hút người xem và tối ưu hóa doanh thu, người dùng và những người tạo nội dung đang thể hiện sự lo ngại về việc mất đi tính độc đáo và tiện lợi mà TikTok đã đem đến.
Tuy nhiên, chỉ thời gian mới có thể làm rõ được hướng đi của TikTok và cách mà cộng đồng sẽ đáp ứng. Liệu việc tập trung vào video dài có thể giữ cho sự sáng tạo và độ phổ biến của TikTok không chỉ trong thời kỳ chuyển đổi mà còn trong tương lai? Đây là những câu hỏi mà cộng đồng và người quan tâm đến sự phát triển của nền tảng này sẽ tiếp tục quan tâm và theo dõi. Trong khi TikTok đã chứng minh khả năng thích ứng với thị trường mạng xã hội đầy biến động, đến đâu là sự kết thúc của hành trình này vẫn còn là một ẩn số. Đừng quên theo dõi DC Media thường xuyên để cập nhật thêm nhiều tin tức thú vị về Marketing nhé.
