Trong bối cảnh các quốc gia trên thế giới liên tục áp đặt các biện pháp hạn chế hoặc cấm sử dụng TikTok, việc tăng trưởng nhanh chóng của ứng dụng này tại Việt Nam đã thu hút sự chú ý lớn. Vậy lý do đằng sau sự tăng trưởng đó là gì, cùng DC Media tìm hiểu nhé!
Tiktok vượt Lazada chiếm vị trí top 2 thị trường trực tuyến Việt Nam
Trong một báo cáo của Công ty phân tích Metric, TikTok đã vượt qua Lazada để chiếm vị trí thứ hai trong thị trường trực tuyến của Việt Nam, chỉ đứng sau Shopee. Điều đáng chú ý hơn, các nhà bán hàng trên nền tảng này đã thu về khoảng 1,3 tỷ USD trong vòng 6 tháng qua.
Theo thông tin từ TikTok Việt Nam, số lượng người bán trên ứng dụng đã tăng gấp ba lần vào năm 2023. Trong số này, các sản phẩm như xe máy VinFast và điện thoại Samsung được cho là đứng đầu trong danh sách các mặt hàng đang tăng trưởng trên nền tảng thương mại điện tử này.
Sự tăng trưởng nhanh chóng của TikTok tại Việt Nam không chỉ là một hiện tượng địa phương, mà còn là một phần của sự mở rộng đối với thị trường Đông Nam Á nói riêng và toàn cầu nói chung. Điều này đã nâng cao vị thế của khu vực này là một nguồn doanh thu quan trọng đối với TikTok và công ty mẹ của nó, ByteDance, đang trở thành một trong những tập đoàn truyền thông xã hội lớn nhất trên thế giới.
Mối quan hệ chặt chẽ của TikTok với Việt Nam không chỉ dừng lại ở mức độ kinh doanh. Công ty đã hợp tác trong nhiều lĩnh vực, từ việc thúc đẩy các hoạt động xã hội đến việc tham gia vào việc khai báo và kiểm duyệt bài đăng trên nền tảng của mình.
Tuy nhiên, mối quan hệ này trái ngược hoàn toàn với tình hình ở một số quốc gia khác, như Ấn Độ và Mỹ, nơi TikTok gặp phải các biện pháp cấm hoặc đe dọa cấm. Đặc biệt, ở Indonesia, sau khi Chính phủ ban hành lệnh cấm các hoạt động mua sắm trực tuyến qua mạng xã hội nhằm bảo vệ doanh nghiệp nhỏ và tiểu thương trong nước, TikTok đã phải đóng cửa bộ phận TikTok Shop tại đây.
Tiềm năng phát triển mạnh mẽ của Tiktok tại Việt Nam
Đại diện của TikTok tại Việt Nam, ông Nguyễn Lâm Thanh, chia sẻ một quan điểm thú vị: “Mọi người không tin vào các mặt hàng bán trên thương mại điện tử khoảng hai năm trước do xuất hiện nhiều sản phẩm giả, rẻ tiền. Giờ đây, họ coi việc mua sắm trực tuyến gần giống như một “sở thích” vì ngoài việc mua hàng, người mua sẽ còn được lắng nghe câu chuyện của người bán”.
Không chỉ là một phát ngôn viên của TikTok, ông Thanh cũng là nhân chứng sống cho sự thay đổi đáng kể trong thị trường thương mại điện tử của Việt Nam. Công ty phân tích Metric cho biết rằng TikTok đã vượt mặt Lazada để trở thành thị trường trực tuyến số 2 của Việt Nam sau Shopee, với các nhà bán hàng trên nền tảng này đã kiếm được khoảng 1,3 tỷ USD trong sáu tháng qua. Financial Times cũng ước tính rằng thu nhập hàng năm của TikTok trên khắp Đông Nam Á đã vượt qua con số 12 tỷ USD, trong khi doanh thu kỷ lục của TikTok tại Mỹ đang giúp công ty mẹ, ByteDance, vượt qua Meta về doanh số toàn cầu.
Điều này thật không ngạc nhiên khi nhìn vào sự phát triển nhanh chóng của TikTok tại Việt Nam trong thập kỷ qua. Năm 5 năm trước, TikTok trở thành nền tảng Internet duy nhất nước ngoài mở văn phòng tại Việt Nam, bắt đầu như một ứng dụng đơn giản để chia sẻ video trước khi chuyển hướng sang thương mại điện tử. Theo DataReportal, người dùng Android ở Việt Nam dành trung bình 41 giờ mỗi tháng trên TikTok, con số này cao hơn nhiều so với ứng dụng được sử dụng nhiều thứ hai, Facebook, với 28 giờ. Điều này thể hiện sự sâu đậm và mạnh mẽ của cộng đồng người dùng TikTok tại Việt Nam và cũng là một chứng chỉ cho sức hút và tiềm năng phát triển của nền tảng này trong thị trường này.
Sự phối hợp của Tiktok với cơ quan khác nhằm nâng cao năng lực chuyển đổi số
Theo ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp của Bộ Nông nghiệp, Việt Nam cần nhấn mạnh việc sử dụng Internet một cách thông minh để tránh những cạm bẫy như thông tin sai lệch.
Trong một cuộc phỏng vấn, ông đã nói: “Mọi vấn đề, đặc biệt là truyền thông và mạng xã hội, luôn có hai mặt. Chúng tôi biết có rất nhiều giá trị tích cực, cũng như có những mặt tiêu cực trên mạng xã hội”. Mới đây, vào ngày 3 – 4/4/2023, Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp đã phối hợp với TikTok Việt Nam và các đối tác để tổ chức một chương trình kỷ niệm đánh dấu một năm hợp tác, đồng thời tổ chức các hoạt động kết nối thương mại và trải nghiệm nông nghiệp xanh.
Trong khuôn khổ của chương trình này, có không gian trưng bày các sản phẩm OCOP, sản phẩm nông nghiệp, điểm đến du lịch nông nghiệp, và nông thôn tiêu biểu. Phát biểu tại chương trình kỷ niệm, ông Nguyễn Minh Tiến cho biết vào ngày 28/02/2023, Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã ký kết hợp tác chiến lược với nền tảng TikTok Việt Nam nhằm nâng cao năng lực chuyển đổi số cho chương trình OCOP quốc gia. Hợp tác này đã mở ra nhiều cơ hội cho các chủ thể OCOP trên cả nước khi phát triển kênh tiêu thụ trên nền tảng thương mại điện tử.
OCOP là gì? OCOP là viết tắt của “Ứng dụng các sản phẩm và dịch vụ (One Commune One Product)” – một chương trình phát triển kinh tế xã hội được triển khai tại Việt Nam. Mục tiêu của chương trình này là thúc đẩy sản xuất, kinh doanh và tiêu thụ các sản phẩm và dịch vụ của các địa phương tại cấp huyện, cấp xã, từ đó giúp nâng cao thu nhập cho cộng đồng và phát triển bền vững các vùng quê.
Các sản phẩm OCOP thường là những sản phẩm đặc trưng, có chất lượng cao và có tiềm năng tiêu thụ trên thị trường nội địa và quốc tế. Chúng được lựa chọn dựa trên các tiêu chí như sự đặc biệt về nguồn nguyên liệu, truyền thống sản xuất, kỹ thuật chế biến, và giá trị văn hóa. Các sản phẩm OCOP có thể là thực phẩm, thảo mộc, đồ thủ công mỹ nghệ, sản phẩm công nghệ cao, v.v. Mỗi sản phẩm OCOP thường mang trong mình một câu chuyện, một danh tính văn hóa đặc biệt của địa phương sản xuất. Chương trình OCOP cũng thúc đẩy phát triển du lịch cộng đồng và các dịch vụ du lịch liên quan đến các sản phẩm đặc trưng của địa phương.
Người Việt đã sử dụng Amazon và Alibaba để bán hàng xuất khẩu, nhưng để mua sắm, họ đang dần chuyển sang thương mại điện tử. Theo thống kê từ DataReportal, TikTok Việt Nam có 67 triệu người dùng vào đầu năm 2014, so với con số 50 triệu một năm trước đó. Hiện nay, dân số ở Việt Nam ước đạt khoảng 100 triệu người, và mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất vẫn là Facebook với 73 triệu người dùng. TikTok Shop báo cáo số lượng khách hàng thường xuyên ở Việt Nam đã tăng gấp ba lần vào năm 2023, đồng thời doanh số bán hàng trung bình hàng ngày cũng tăng gấp ba lần.
