Năm 2023, Bytedance – công ty mẹ của TikTok, đã trở thành một trong những “ông lớn” với giá trị thị trường lên đến 223,5 tỷ USD. Sức ảnh hưởng của TikTok đã lan rộng trên toàn cầu, với mặt ở 158 quốc gia và hỗ trợ 57 ngôn ngữ khác nhau. Trong danh sách các mạng xã hội hàng đầu trên thế giới, TikTok đứng thứ 6 theo số lượng người dùng, một thành tích đáng kinh ngạc.
Vào tháng 10 năm 2023, TikTok đã chính thức vươn lên vị trí thứ 6 trong danh sách các mạng xã hội được ưa chuộng nhất trên toàn cầu, với tổng số 1,22 tỷ người dùng. Mỹ dẫn đầu với 143 triệu người dùng, tiếp theo là Indonesia với 110 triệu người dùng, Brazil với 82 triệu người dùng. Đáng chú ý, Việt Nam cũng đã góp mặt trong danh sách này, đứng thứ 6 với 62 triệu người dùng, là một minh chứng rõ ràng cho sức ảnh hưởng to lớn của TikTok trên toàn cầu.
Trong khi đó, tại thời điểm này, tài khoản có nickname “Khabane khập khiễng” đã trở thành người dùng TikTok có số người theo dõi lớn nhất, với 162 triệu người theo dõi. Sự phổ biến của tài khoản này là một minh chứng cho sức ảnh hưởng mạnh mẽ của TikTok và khả năng lan truyền nhanh chóng của nội dung trên nền tảng này. Theo dõi bài viết dưới đây của DC Media để biết thêm nhiều thông tin hữu ích bạn nhé!
1,22 tỷ người dùng
Theo số liệu của eMarketer, trong tổng số 5,3 tỷ người dùng internet trên toàn cầu, có tới 23% sử dụng TikTok. Nếu nhìn vào dữ liệu về người dùng mạng xã hội, trong tổng số 4,95 tỷ người dùng đang hoạt động trên mạng, có đến 24,65% đều sử dụng TikTok. Nhưng điều đáng chú ý nhất là trong nền kinh tế số 1 thế giới, có đến 53,9% người dân Mỹ sử dụng TikTok, trong đó có 45,3% người dùng mạng xã hội tại Mỹ sử dụng TikTok ít nhất mỗi tháng một lần. Những con số này thực sự ấn tượng, đặc biệt khi nhìn vào thực tế rằng TikTok chỉ mới 7 tuổi và đang phải đối mặt với nhiều lệnh cấm từ các bang của Mỹ.
Dữ liệu từ eMarketer cũng chỉ ra rằng, người Mỹ trên 18 tuổi đã dành tổng cộng hơn 4,43 tỷ phút mỗi ngày trên TikTok, xếp sau Facebook với 5,2 tỷ phút tính đến năm 2023. Dự báo cho thấy TikTok sẽ vượt qua Facebook trong việc sử dụng vào năm 2025. Theo ước tính từ SensorTower, TikTok đã đạt hơn 4,1 tỷ lượt cài đặt trên toàn thế giới (bao gồm cả Douyin ở Trung Quốc). Điều này đồng nghĩa rằng, TikTok trở thành ứng dụng đầu tiên sau Facebook đạt cột mốc 3 tỷ lượt tải xuống vào năm 2021. Sự bùng nổ này cho thấy sức hút mạnh mẽ của TikTok đối với cả người dùng và nhà phát triển ứng dụng trên toàn thế giới.
Rào cản và định hướng của TikTok
Các cơ quan an ninh Mỹ và nhiều quốc gia khác trên toàn thế giới đang nổi lên với một loạt lo ngại về việc TikTok có thể chia sẻ thông tin người dùng với chính phủ Trung Quốc, do ByteDance – công ty mẹ của TikTok có trụ sở tại Trung Quốc. Mặc dù TikTok đã phủ nhận nhiều lần những cáo buộc này và cố gắng tạo ra sự phân biệt rõ ràng với ByteDance, nhưng sự lo ngại vẫn còn đó.
Đến năm 2023, vẫn còn tới 33 trong số 50 bang ở Mỹ cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị do chính phủ cấp (tuy nhiên lệnh cấm này không áp dụng cho thiết bị cá nhân). Nhiều quốc gia khác như Úc, Bỉ, Canada, Đan Mạch, New Zealand, Na Uy, Vương quốc Anh… cũng áp dụng các biện pháp tương tự. Đặc biệt, Ấn Độ và Nepal đã áp đặt lệnh cấm toàn quốc đối với TikTok, bày tỏ sự lo ngại lớn về an ninh thông tin.
Tháng 10 năm 2023, Indonesia đã ra lệnh cấm mua sắm trực tuyến trên các nền tảng mạng xã hội nhằm bảo vệ dữ liệu cá nhân của người dùng và ưu tiên cho các doanh nghiệp nhỏ hơn. Điều này buộc TikTok phải đóng cửa dịch vụ thương mại điện tử của mình, TikTok Shop.
TikTok Shop đã đạt được mức doanh thu giao dịch (GMV) lên tới 52 tỷ USD tại Indonesia trong năm 2022, đóng góp tới 57% của tổng GMV trong khu vực Đông Nam Á. Với hơn 6 triệu người bán hàng địa phương và gần 7 triệu người sáng tạo nội dung trên TikTok tại Indonesia, đây là một trong hai thị trường quan trọng nhất của TikTok, cùng với Mỹ.
Vì vậy, TikTok đã quyết định đầu tư một khoản tiền lớn là 1,5 tỷ USD để mua 75,01% cổ phần của Công ty PT Tokopedia, một phần của Tập đoàn GoTo – nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Indonesia. Hành động này giúp TikTok mở rộng hoạt động kinh doanh của TikTok Shop vào nền tảng Tokopedia, một bước đi quan trọng nhằm tái khởi động doanh nghiệp mua sắm trực tuyến của họ, đặc biệt trong bối cảnh các quy định quản lý tại nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á đang gặp phải sự đình chỉ.
Điều chỉnh thời lượng video
Khi TikTok ra mắt lần đầu vào năm 2016, nền tảng này hạn chế thời lượng video dưới 1 phút (60 giây), trong đó người dùng chỉ được phép tải video trong khoảng thời gian ngắn nhất là 15 giây. Ban đầu, TikTok được coi là một ứng dụng giải trí với khả năng “hát nhép”, nơi mà người dùng thường tạo ra các video ngắn nhảy múa hoặc hát nhép theo nhạc.
Tuy nhiên, không phải tất cả các tài khoản đều có thể tải lên các video dài hơn 1 phút trên TikTok. Chỉ có những tài khoản đạt đủ điều kiện mới có thể sử dụng tính năng này, bao gồm có hơn 10.000 người theo dõi. Nếu tài khoản có từ 600 người theo dõi, TikTok sẽ cần phê duyệt trước khi cho phép đăng video dài hơn 3 phút. Thay đổi này từ tháng 7 năm trước đã biến TikTok trở thành một kênh truyền thông đa dạng, cho phép chia sẻ thông tin và giới thiệu sản phẩm. Người dùng hiện có thể tạo video có thời lượng tối đa là 10 phút trên tài khoản TikTok của mình, với điều kiện duy nhất là cập nhật ứng dụng TikTok lên phiên bản mới nhất.
Đối diện với sự cạnh tranh từ YouTube với tính năng “Shorts” và Instagram với “Reels”, TikTok không ngừng điều chỉnh thời lượng video để thu hút sự quan tâm của người dùng. TikTok đã dũng cảm bỏ “gu” riêng và tập trung vào việc tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo nội dung kiếm được nhiều tiền hơn thông qua việc tăng cường hoạt động quảng cáo. Sự thay đổi này hy vọng sẽ thu hút đối tượng người dùng lớn tuổi hơn và tăng thời gian tương tác tổng thể trên ứng dụng, từ đó nâng cao lợi thế cạnh tranh của TikTok trong lĩnh vực video trực tuyến.
Ngày 21/11/2023, TikTok đã chính thức ra mắt kênh bán hàng chính hãng TikTok Shop Mall tại thị trường Việt Nam, nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến cho người dùng và thương hiệu. Điều này đồng nghĩa với việc TikTok sẽ hỗ trợ bà con tiểu thương tại Chợ Đồng Xuân và quận Hoàn Kiếm thay đổi cách thức kinh doanh của họ, mở ra cơ hội mới trong thị trường thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh.
Kết luận
Trong khi TikTok đã trải qua nhiều biến động và thách thức trong quá khứ, câu hỏi đặt ra là liệu nền tảng này có thể tiếp tục phát triển trong năm 2024 hay không. Dù có những lo ngại về vấn đề bảo mật dữ liệu và sự cạnh tranh từ các nền tảng khác, TikTok vẫn duy trì vị thế mạnh mẽ trong cộng đồng mạng xã hội và tiếp tục thu hút hàng triệu người dùng trên toàn thế giới.
Với các chiến lược và cải tiến mới, cùng với việc mở rộng các tính năng và dịch vụ như TikTok Shop, TikTok có thể tiếp tục phát triển và định hình cách chúng ta tương tác với nội dung trực tuyến. Tuy nhiên, điều quan trọng là TikTok cần phải tiếp tục giải quyết các vấn đề bảo mật và xây dựng lòng tin từ người dùng.
Với sự sáng tạo không ngừng và khả năng thích nghi linh hoạt, TikTok có tiềm năng để tiếp tục phát triển trong năm 2024 và vượt qua những thách thức để trở thành một phần không thể thiếu trong cảnh văn hóa trực tuyến toàn cầu.
