TikTok đang là một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay, đặc biệt là với giới trẻ. Với hàng triệu người dùng tích cực và khả năng lan truyền nội dung viral cực nhanh, TikTok đã thu hút sự chú ý của các nhà quảng cáo.
TikTok cũng mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu tiếp cận được đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Và thực tế đã chứng kiến sự thành công của nhiều chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về Top 5 chiến dịch quảng cáo TikTok bùng nổ nhất gần đây.
TikTok là gì?
TikTok là một ứng dụng truyền thông xã hội và nền tảng chia sẻ video có nguồn gốc từ Trung Quốc. Ứng dụng này được phát triển bởi công ty ByteDance và được ra mắt dưới tên gọi Douyin ở Trung Quốc vào tháng 9 năm 2016. Sau đó, Douyin đã được phát hành toàn cầu dưới tên gọi TikTok vào tháng 9 năm 2017.
TikTok cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn, thường có độ dài từ 15 đến 60 giây. Nền tảng này nổi tiếng với nhiều tính năng sáng tạo, bao gồm các hiệu ứng đặc biệt, âm nhạc nền, và các thách thức (challenges) mà người dùng thường tham gia. Nội dung trên TikTok đa dạng, từ những đoạn hài hước, nhảy múa, đến nội dung giáo dục và nghệ thuật.
TikTok nhanh chóng trở thành một trong những ứng dụng phổ biến nhất trên thế giới, đặc biệt ở giới trẻ. Nó đã tạo ra một cộng đồng sôi động và động lực, và nhiều người nổi tiếng đã nảy sinh từ việc chia sẻ nội dung trên nền tảng này.
Đặc điểm nổi bật của TikTok
Một số đặc điểm nổi bật của TikTok:
- Video ngắn: Các video trên TikTok thường rất ngắn, chỉ khoảng 15-60 giây. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người xem.
- Dễ sử dụng: Giao diện TikTok thân thiện, dễ sử dụng ngay cả với những người không có nhiều kinh nghiệm.
- Khả năng lan truyền nhanh chóng: Nội dung hay, thú vị dễ dàng trở thành viral trên TikTok và lan truyền với tốc độ chóng mặt.
Với những ưu điểm trên, TikTok đã thu hút được hàng triệu người dùng trên toàn thế giới, trong đó phần lớn là thế hệ trẻ. Các thương hiệu, nhà quảng cáo cũng nhận thấy tiềm năng lớn từ đối tượng khách hàng này.
Quảng cáo TikTok là gì?
Quảng cáo TikTok là hình thức quảng cáo sử dụng nền tảng TikTok để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến với cộng đồng người dùng.
Quảng cáo TikTok bao gồm các loại hình:
Quảng cáo video In-Feed
Quảng cáo video In-Feed là một loại quảng cáo trên nền tảng TikTok (cũng như trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác). Đây là loại quảng cáo xuất hiện giữa các video trong luồng cập nhật (feed) của người dùng khi họ duyệt nội dung trên ứng dụng. Quảng cáo này xuất hiện giống như các video thông thường mà người dùng TikTok xem từ người dùng khác mà họ đang theo dõi.
Các quảng cáo video In-Feed thường có định dạng video ngắn, thường từ 15 đến 60 giây, tương tự như nội dung chia sẻ bởi cộng đồng TikTok. Người quảng cáo có thể tận dụng các tính năng sáng tạo của TikTok, như hiệu ứng đặc biệt, âm nhạc, và thách thức, để tạo ra nội dung thú vị và gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
Quảng cáo video In-Feed giúp các doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn người dùng TikTok và tận dụng sức ảnh hưởng của nền tảng này đối với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ.
Quảng cáo Hashtag Challenge
Quảng cáo Hashtag Challenge trên TikTok là một chiến lược quảng cáo tương tác mà các doanh nghiệp và nhãn hiệu sử dụng để tạo ra sự tham gia của cộng đồng người dùng TikTok. Điểm chính của Hashtag Challenge là kêu gọi người dùng tham gia vào một thách thức cụ thể bằng cách tạo và chia sẻ nội dung liên quan đến một hashtag nhất định.
Cụ thể, quảng cáo Hashtag Challenge thường diễn ra như sau:
- Tạo Thách Thức (Challenge): Nhãn hiệu tạo ra một thách thức sáng tạo và hấp dẫn, thường đi kèm với một hashtag duy nhất để định danh cho thách thức đó.
- Quảng cáo Thách Thức: Nhãn hiệu tạo và phát sóng một video quảng cáo chính thức giới thiệu thách thức và mô tả cách tham gia. Video này thường xuất hiện trong luồng cập nhật (feed) của người dùng.
- Tham gia của Cộng đồng: Người dùng được khuyến khích tham gia vào thách thức bằng cách tạo và chia sẻ nội dung của họ, sử dụng hashtag đã được xác định. Điều này tạo ra một làn sóng nội dung liên quan đến thương hiệu.
- Tương tác và Lan tỏa: Cộng đồng người xem thường tham gia vào thách thức, tạo ra sự tương tác và lan tỏa thông điệp của nhãn hiệu trên nền tảng.
Quảng cáo Hashtag Challenge không chỉ giúp tăng cường tương tác và nhận thức về thương hiệu, mà còn tạo ra một cảm giác tham gia và gắn kết mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Quảng cáo Brand Takeover
Quảng cáo Brand Takeover là một dạng quảng cáo trên nền tảng TikTok, nơi một nhãn hiệu chiếm lĩnh không gian quảng cáo trên màn hình điện thoại của người dùng ngay từ lúc họ mở ứng dụng. Điều này có nghĩa là khi người dùng mở TikTok, trước khi họ thấy bất kỳ nội dung người dùng thông thường nào, một quảng cáo của một thương hiệu nào đó sẽ xuất hiện ngay trên màn hình.
Các quảng cáo Brand Takeover thường chứa hình ảnh, video hoặc hình ảnh động và có thể kèm theo liên kết tới trang web hoặc trang đích khác để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của thương hiệu. Điều này giúp thương hiệu đạt được sự chú ý tối đa từ phía người dùng ngay từ lúc ban đầu và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ.
Tuy quảng cáo Brand Takeover mang lại sự chú ý cao, nhưng nó cũng có thể được coi là một hình thức quảng cáo đặc quyền và có thể đòi hỏi ngân sách quảng cáo lớn hơn so với một số hình thức quảng cáo khác trên nền tảng TikTok.
Ngoài ra, còn một số hình thức quảng cáo khác như TopView, Brand Effects,… nhằm giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Quảng cáo TopView
Quảng cáo TopView là một hình thức quảng cáo trên TikTok cho phép doanh nghiệp xuất hiện một video quảng cáo dài tối đa 60 giây ở vị trí đầu tiên, ngay khi người dùng mở ứng dụng. Quảng cáo TopView sẽ hiển thị toàn màn hình, với âm thanh tự động phát. Sau 3 giây, người dùng có thể nhấn vào nút “Bỏ qua” để xem video tiếp theo.
TopView mang lại một số lợi ích cho doanh nghiệp, bao gồm:
- Tiếp cận được nhiều người dùng: Quảng cáo TopView sẽ được hiển thị cho tất cả người dùng mở ứng dụng TikTok, bao gồm cả những người chưa từng biết đến thương hiệu của bạn.
- Nâng cao nhận thức thương hiệu: TopView sẽ giúp thương hiệu của bạn được nhiều người biết đến hơn, đặc biệt là đối với những người dùng trẻ tuổi.
- Thúc đẩy doanh số: Quảng cáo có thể thúc đẩy doanh số bằng cách dẫn người dùng đến trang web hoặc cửa hàng của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, TopView cũng có một số hạn chế, bao gồm:
- Chi phí cao: TopView có chi phí cao hơn so với các hình thức quảng cáo khác trên TikTok.
- Thời lượng ngắn: Quảng cáo chỉ có thời lượng tối đa 60 giây, nên doanh nghiệp cần truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn và súc tích.
Có thể thấy, TopView phù hợp với các doanh nghiệp muốn tiếp cận một lượng lớn người dùng và nâng cao nhận thức thương hiệu. Quảng cáo này cũng phù hợp với các doanh nghiệp muốn thúc đẩy doanh số bằng cách dẫn người dùng đến trang web hoặc cửa hàng của mình.
Quảng cáo Brand Effects
Quảng cáo Brand Effects là một hình thức quảng cáo trên TikTok, sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu.
Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng họ với hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok. Đây là một cách hiệu quả để tăng nhận thức thương hiệu và khuyến khích người dùng tương tác với sản phẩm. Một số ví dụ về các chiến dịch quảng cáo Brand Effects thành công là của Maybelline, Oxy Vietnam, Alpenliebe và Laneige.
Để tạo một chiến dịch quảng cáo Brand Effects, bạn cần có một tài khoản TikTok Ads và một video sử dụng hiệu ứng thương hiệu của bạn. Sau đó, bạn có thể làm theo các bước sau:
- Đăng nhập vào tài khoản TikTok Ads và chọn Tạo chiến dịch.
- Chọn mục tiêu quảng cáo là Nhận biết thương hiệu và loại chiến dịch là Brand Effects.
- Đặt tên cho chiến dịch và chọn ngân sách, thời gian, vị trí địa lý và ngôn ngữ mục tiêu.
- Tạo nhóm quảng cáo và chọn đối tượng mục tiêu, thiết bị, mạng lưới và lịch phát sóng.
- Tạo quảng cáo và tải lên video của bạn. Bạn cũng có thể thêm tiêu đề, mô tả, logo và nút gọi đến hành động.
- Xem lại và gửi chiến dịch quảng cáo của bạn để được duyệt.
Sự bùng nổ của TikTok và cơ hội cho các nhà quảng cáo
TikTok đang là một trong những mạng xã hội phát triển nhanh nhất thế giới với con số người dùng ấn tượng:
- Hơn 1 tỷ lượt tải trên toàn cầu
- Hơn 800 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng
- Hơn 1,2 tỷ lượt thích mỗi ngày
Thị trường Việt Nam
Riêng tại Việt Nam, theo Digital 2021:
- 60% dân số đang sử dụng mạng xã hội
- TikTok đứng thứ 5 về số lượng người dùng sau Facebook, Youtube, Facebook Messenger và Instagram.
Như vậy, với lượng người dùng khổng lồ, đặc biệt là đối tượng thanh thiếu niên, TikTok chính là một cánh cửa lớn để các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng.
Quảng cáo trên nền tảng này cũng mang lại hiệu quả cao nhờ khả năng lan truyền nội dung nhanh chóng. Nhiều chiến dịch marketing trên TikTok đã thành công vang dội.
Các hình thức quảng cáo TikTok phổ biến
Hiện nay, một số hình thức quảng cáo phổ biến và mang lại hiệu quả cao trên TikTok bao gồm:
Quảng cáo video In-Feed
Đây là hình thức quảng cáo cơ bản nhất trên TikTok. Các video quảng cáo In-Feed sẽ xuất hiện xen kẽ trong dòng video mà người dùng đang xem.
Ưu điểm:
- Chi phí thấp, dễ tối ưu hóa
- Tiếp cận được đông đảo người dùng TikTok
Hashtag Challenge
Là chiến dịch thách thức người dùng tham gia tạo nội dung cho hashtag do thương hiệu tạo và tài trợ. Thường kết hợp với AR Effects để hỗ trợ người dùng dễ dàng tạo nội dung.
AR Effects là gì?
AR Effects (Augmented Reality Effects) là các hiệu ứng tăng cường thực tế được tích hợp vào nền tảng truyền thông xã hội và ứng dụng di động, giúp người dùng tương tác với môi trường xung quanh một cách sáng tạo và thú vị. Các hiệu ứng này sử dụng công nghệ thực tế ảo để thêm các yếu tố ảo vào thế giới thực, thường thông qua camera trên điện thoại di động hoặc máy tính.
Ví dụ phổ biến về AR Effects là các bộ lọc khuôn mặt, hiệu ứng hình ảnh 3D, hoặc đối tượng ảo như vật phẩm, ký tự hoạt hình, và đèn LED ảo. Các ứng dụng và nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, Snapchat và Facebook thường tích hợp AR Effects để làm phong phú trải nghiệm người dùng và thu hút sự chú ý.
AR Effects mang lại trải nghiệm tương tác mới mẻ và độc đáo, thường được sử dụng trong mục đích giải trí và tạo nên nhiều nội dung sáng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Ưu điểm:
- Tạo sự tương tác, thu hút người dùng
- Giúp lan truyền thông điệp rộng rãi
Quảng cáo Brand Takeover
Quảng cáo toàn màn hình sẽ xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok. Giúp thu hút sự chú ý cao độ.
Ưu điểm:
- Thu hút sự chú ý từ đầu
- Ấn tượng thương hiệu mạnh mẽ
Ngoài ra, còn một số hình thức khác như Brand Effects, TopView Ads,… nhằm mang đến trải nghiệm thú vị, bắt mắt cho người dùng.
Top 5 chiến dịch quảng cáo TikTok bùng nổ nhất
Sau đây là top 5 chiến dịch quảng cáo TikTok thành công nhất gần đây:
Phiêu với chiến dịch Branded Hashtag Challenge của Xe máy điện VinFast
Vinfast là gì?
VinFast là một công ty sản xuất ô tô và xe máy điện của Việt Nam, thuộc sở hữu của Tập đoàn Vingroup – một trong những tập đoàn kinh tế hàng đầu tại Việt Nam. VinFast được thành lập vào năm 2017 với mục tiêu trở thành một trong những nhà sản xuất ô tô và xe máy hàng đầu tại khu vực Đông Nam Á và trên thế giới.
VinFast đã nhanh chóng đưa ra thị trường nhiều mô hình ô tô và xe máy điện. Các mẫu ô tô của VinFast bao gồm VinFast Lux A2.0 (sedan), VinFast Lux SA2.0 (SUV), và VinFast Fadil (hatchback). Ngoài ra, VinFast cũng sản xuất các mô hình xe máy điện và đạp.
VinFast đặt mục tiêu không chỉ sản xuất các sản phẩm chất lượng cao mà còn định hình hình ảnh thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế trong lĩnh vực công nghiệp ô tô và xe máy điện.
Chiến dịch Branded Hashtag Challenge trên TikTok là một phương thức quảng cáo sáng tạo, tận dụng sức mạnh của hashtag để tạo sự tương tác với cộng đồng người dùng. Trong chiến dịch này, doanh nghiệp không chỉ tạo ra mà còn tài trợ cho một hashtag đặc trưng của thương hiệu, khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ nội dung sáng tạo liên quan đến chiến dịch.
Trong số các chiến dịch Branded Hashtag Challenge nổi bật, không thể không nhắc đến thành công của Xe máy điện VinFast trên TikTok. Xe máy điện VinFast, một thương hiệu mới trên thị trường, đã chọn TikTok làm đối tác để quảng bá cho hai dòng xe tay ga mới nhất của mình, Impes và Ludo.
Chiến dịch của VinFast nhắm đến đối tượng là học sinh và sinh viên, với mục tiêu dẫn đầu thị trường. Họ đã xây dựng một chiến dịch truyền cảm hứng, khích lệ thế hệ trẻ sử dụng xe điện VinFast một cách độc đáo.
Để đạt được mục tiêu này, VinFast đã tạo ra hashtag challenge mang tên #Phieucungxechat, khuyến khích người dùng tham gia bằng cách thể hiện sự sáng tạo của họ thông qua hoạt động lái thử “ảo” sử dụng Branded Effect. Người tham gia có tự do sáng tạo nội dung của họ, từ vũ đạo đến thách thức hóa trang, tất cả được tạo ra dưới âm nhạc và hiệu ứng độc đáo của thương hiệu.
Để hỗ trợ chiến dịch, VinFast đã sử dụng quảng cáo TopView và quảng cáo In-Feed. Video quảng cáo được thiết kế với âm nhạc thương hiệu và lồng ghép dưới các video ngắn để kêu gọi người xem tham gia vào thách thức #Phieucungxechat, với cơ hội nhận các giải thưởng hấp dẫn.
Kết quả của chiến dịch là ấn tượng, với VinFast dẫn đầu trên TikTok từ ngày 22/5 đến ngày 27/5. Chiến dịch thu hút sự chú ý và tham gia đông đảo, đặc biệt là từ đối tượng học sinh và sinh viên, với 60 triệu lượt hiển thị và 101,000 video được tạo ra, đạt tổng cộng 200 triệu lượt xem. Những con số này chứng minh thành công của chiến dịch trong việc tăng cường nhận thức thương hiệu và kết nối thương hiệu với đối tượng mục tiêu.
@tra.dang.904♬ Dân chơi – Tran Khanh Nam
Giải trí với quảng cáo Branded Effect của Alpenliebe trong mùa Halloween
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là một hình thức quảng cáo độc đáo trên TikTok, sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và thương hiệu. Trong trường hợp này, Alpenliebe, một thương hiệu kẹo hiếm hoi tại Việt Nam, đã thành công với chiến dịch quảng cáo TikTok sáng tạo bằng cách tận dụng Branded Effect.
Bối cảnh của chiến dịch là hương vị mới Alpenliebe Xoài Muối Ớt, một sản phẩm độc đáo ra đời trong đại dịch năm 2019. Mặc dù mang đậm tính địa phương, nhưng với sự độc đáo này, thương hiệu đối mặt với thách thức chọn lựa từ khách hàng. Alpenliebe đã quyết định tận dụng thời kỳ TikTok đang ở đỉnh cao để tiếp cận đối tượng khán giả mới, đặc biệt là giới trẻ GenZ.
Alpenliebe là gì?
Alpenliebe là thương hiệu kẹo của Perfetti Van Melle, một công ty hàng đầu về sản xuất kẹo trên toàn cầu. Alpenliebe nổi tiếng với các sản phẩm kẹo caramel mềm và ngon, có nhiều hương vị khác nhau. Thương hiệu này đã trở thành một trong những lựa chọn phổ biến trong thị trường kẹo quốc tế.
Một trong những sản phẩm nổi tiếng của Alpenliebe là kẹo có tên “Alpenliebe Xoài Muối Ớt“, một hương vị độc đáo kết hợp giữa vị ngọt của xoài và hòa quyện với hương vị cay của muối ớt. Alpenliebe thường xuyên thực hiện các chiến dịch quảng cáo sáng tạo để quảng bá các sản phẩm của mình, bao gồm cả việc sử dụng các hiệu ứng thương hiệu trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok.
Để giải quyết thách thức này, Alpenliebe đã tạo Branded Effect với đồ họa sinh động của viên kẹo Xoài Muối Ớt, kết hợp với âm thanh hấp dẫn để tăng thêm sự thú vị và thân quen. Người tham gia có thể thưởng thức việc “nổ” những viên kẹo thành nhiều mảnh, với số điểm tăng lên khi càng nhiều viên kẹo “nổ”. Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trên TikTok đã giúp chiến dịch lan tỏa rộng rãi.
Ngoài ra, Alpenliebe còn kết hợp quảng cáo trên TV và quảng cáo TopView để nâng cao nhận thức về “thử thách” của Branded Effect này.
Kết quả của chiến dịch là ấn tượng, khi chỉ trong 6 ngày, Alpenliebe thu hút 38 triệu lượt hiển thị, với hơn 495,000 người dùng tham gia hiệu ứng thương hiệu.
- Hơn 13,000 video được tạo ra với thời gian phát sóng trung bình cho Branded Effect là trên 44.8 giây.
- Quảng cáo TopView cũng đạt tỷ lệ xem video 6 giây là trên 4.5%, vượt qua mức trung bình.
Sự sáng tạo của Alpenliebe trên nền tảng TikTok đã tạo nên thành công đáng kể và tạo ra một cộng đồng người hâm mộ đối với hương vị đặc biệt của họ trong mùa Halloween.
Chiến dịch quảng cáo TopView nổi bật nhất trên TikTok – MAYBELLINE
TopView là một hình thức quảng cáo video có độ dài từ 5 đến 60 giây, xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, với hình ảnh và âm thanh tự động phát. Được đánh giá là giải pháp branding hiệu quả nhất trên không gian quảng cáo cao cấp của TikTok, TopView tối đa hóa nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, giống như Branded Effect và Branded Hashtag Challenge, TopView không dành cho tất cả người dùng mà yêu cầu sử dụng tài khoản Agency TikTok.
Một trong những minh họa điển hình cho sự hiệu quả của TopView là chiến dịch của MAYBELLINE Việt Nam.
MAYBELLINE là gì?
MAYBELLINE là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng và có tiếng với đa dạng sản phẩm trang điểm. Thương hiệu này thuộc sở hữu của tập đoàn công nghiệp mỹ phẩm lớn có tên đầy đủ là Maybelline New York, và nó là một phần của tập đoàn L’Oréal, một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm trên thế giới.
MAYBELLINE cung cấp một loạt các sản phẩm trang điểm bao gồm mascara, son môi, phấn mắt, kem nền, và nhiều sản phẩm khác. Thương hiệu này nổi tiếng với việc mang lại các sản phẩm trang điểm chất lượng với giá cả phải chăng, dành cho đối tượng rộng rãi từ người tiêu dùng hàng ngày đến các chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp. MAYBELLINE thường xuyên thực hiện các chiến dịch quảng cáo sáng tạo để giới thiệu và quảng bá sản phẩm mới của mình.
Bối cảnh của chiến dịch là thị trường mỹ phẩm hàng đầu tại Việt Nam, với sự tập trung vào dòng sản phẩm SuperStay. Maybelline thể hiện sự quan trọng của phụ nữ thông qua sứ mệnh trao quyền cho phụ nữ, đặc biệt là phái đẹp trẻ.
Maybelline đã sử dụng chiến lược quảng cáo Bùng nổ (Blasting) – TopView, One Day Max In-Feed Ads, và Brand Premium để khuếch đại thương hiệu trên TikTok. Video nhảy và âm nhạc, với sự tham gia của rapper TLinh, nữ ca sĩ Naomi và YenJi, được kết hợp với các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok như Trần Thanh Tâm và Minah Phạm.
Kết quả của chiến dịch là ấn tượng, khi:
- Hơn 75,000 video được tạo ra với 173 triệu lượt xem video, tiếp cận 19 triệu người dùng Việt Nam.
- Số lượt truy cập quảng cáo tăng 31.34%, mức độ ưa chuộng thương hiệu tăng 8.04%, và mức độ ưa thích tăng 141.26%.
- Doanh số của dòng sản phẩm SuperStay tăng lên 790%, đồng thời doanh số bán hàng trực tuyến tăng 32.4% so với cùng kỳ năm trước.
Chiến dịch “Mấy bé lì” của Maybelline không chỉ thúc đẩy nhận thức và truyền cảm hứng cho phụ nữ trẻ Việt Nam mà còn là minh chứng cho sức mạnh của quảng cáo TikTok với các thành tựu tích cực.
@maybelline_vn Tlinh – Naomi – Yenji và tuyên ngôn MẤY BÉ LÌ ???????? Ngông nghênh-Liều lĩnh-Quyết liệt chính là tinh thần chiến binh của GenZ! #maybeli #danchoiheli ♬ Mấy bé lì Maybelline Vietnam – Maybelline New York
Chiến dịch quảng cáo TikTok Spark Ads thu hút nhất – Mobifone
Spark Ads là một định dạng quảng cáo độc đáo, trong đó thương hiệu sử dụng video TikTok của chính mình hoặc của nhà sáng tạo nội dung khác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Điểm đặc biệt của Spark Ads là sự xuất hiện tự nhiên như những video thông thường từ các nhà sáng tạo nội dung, tạo ra cảm giác “quảng cáo như không quảng cáo.”
Với chi phí rẻ và dễ thiết lập, Spark Ads không chỉ mang lại hiệu suất cho các thương hiệu lớn mà còn cho các doanh nghiệp nhỏ. Mobifone, là nhà cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu tại Việt Nam, đã làm điều này một cách độc đáo khi tích hợp Spark Ads thành công trong chiến dịch tiếp cận khách hàng tiềm năng trên TikTok.
Mobifone là gì?
Mobifone là một trong những nhà cung cấp dịch vụ viễn thông lớn tại Việt Nam. Công ty này chuyên cung cấp các dịch vụ liên quan đến di động, cố định, và internet cho khách hàng cá nhân và doanh nghiệp.
Dưới đây là một số dịch vụ chính của Mobifone:
- Dịch vụ Di động: Cung cấp các gói cước di động, dịch vụ nạp tiền, gửi tin nhắn, và các dịch vụ giải trí di động.
- Dịch vụ Cố định: Cung cấp các gói cước internet và dịch vụ cố định cho gia đình và doanh nghiệp.
- Dịch vụ Internet: Mobifone cũng cung cấp dịch vụ internet di động và cố định.
- Dịch vụ Truyền hình: Dịch vụ truyền hình qua internet, giúp người dùng có thể xem các chương trình giải trí và thể thao.
Mobifone là một trong những nhà mạng lớn tại Việt Nam và đã đóng góp vào sự phát triển của ngành viễn thông trong nước.
Mobifone, thành lập từ năm 1993, quyết định đổi mới chiến lược marketing và tăng cường nhận thức về thương hiệu qua việc sử dụng TikTok.
Để giải quyết thách thức này, Mobifone đã sử dụng Spark Ads và chiến lược giá thầu thấp nhất để quảng cáo về 2 gói dịch vụ mới. Spark Ads giúp phân phối quảng cáo dưới dạng In-Feed Ads, giúp tiếp cận người dùng một cách dễ dàng, trong khi chiến lược giá thầu thấp nhất giúp Mobifone tối ưu chi phí mà vẫn đạt được hiệu suất mong muốn.
Các video quảng cáo được thiết kế ngắn gọn và hài hước, với sự xuất hiện của đại sứ thương hiệu, thể hiện rõ thông điệp “Gói giá rẻ – Khuyến mãi cao”, thu hút sự chú ý của cộng đồng người dùng TikTok.
Kết quả của chiến dịch là ấn tượng, khi chỉ trong 2 tuần, Mobifone đã tiếp cận 950,000 người với hơn 300,000 lượt xem video 6 giây. Tỉ lệ Click-Through Rate (CTR) tăng từ 2% lên 4%. Có thể thấy, chiến dịch đã thành công trong việc giúp Mobifone phát hiện những cách sáng tạo để tiếp cận quảng cáo và mở rộng đối tượng khách hàng mới.
CTR là gì?
CTR là viết tắt của “Click-Through Rate” trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị trực tuyến. CTR đo lường tỷ lệ giữa số lần người xem (impression) và số lần người xem nhấp chuột (click) trên một liên kết quảng cáo, hình ảnh, hoặc banner.
Công thức tính CTR được xác định bằng cách chia số lần nhấp chuột cho số lần hiển thị, sau đó nhân 100 để có phần trăm.
CTR là một thước đo quan trọng trong việc đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Một CTR cao thường đồng nghĩa với việc quảng cáo thu hút sự chú ý và tương tác tích cực từ khách hàng.
@mobifonekv4 Top các gói cước mobifone rẻ theo vùng!!!#mobifonekv4 #mobifone #simdata #dcgr ♬ nhạc nền – MobiFone Khu vực 4 – mobifonezone4
Lạc vào thế giới game với chiến dịch quảng cáo TikTok In-Feed mới lạ – Võ Lâm Truyền Kỳ
Võ Lâm Truyền Kỳ là gì?
Võ Lâm Truyền Kỳ (tên tiếng Anh: Swordsman Online) là một trò chơi nhập vai trực tuyến nhiều người chơi (MMORPG) được phát triển bởi công ty Kingsoft của Trung Quốc và được phát hành tại Việt Nam bởi công ty VNG. Trò chơi được dựa trên tiểu thuyết kiếm hiệp cùng tên của nhà văn Kim Dung.
Võ Lâm Truyền Kỳ có bối cảnh là thế giới võ lâm Trung Hoa cổ đại, nơi có nhiều môn phái võ thuật khác nhau. Người chơi sẽ lựa chọn một môn phái để gia nhập và bắt đầu hành trình tu luyện võ công, chinh phục giang hồ.
Trò chơi có hệ thống gameplay đa dạng, bao gồm:
- Tu luyện võ công: Người chơi có thể luyện tập các chiêu thức võ công của môn phái mình, nâng cao sức mạnh và kỹ năng chiến đấu.
- Tham gia các hoạt động trong game: Người chơi có thể tham gia các hoạt động trong game như đánh quái, làm nhiệm vụ, tham gia các môn phái, bang hội,… để kiếm kinh nghiệm, vật phẩm,…
- Xây dựng mối quan hệ với người chơi khác: Người chơi có thể kết bạn, lập bang hội,… để cùng nhau chinh phục giang hồ.
Võ Lâm Truyền Kỳ là một trong những trò chơi điện tử thành công nhất tại Việt Nam. Trò chơi đã thu hút hàng triệu người chơi và được coi là một biểu tượng của làng game Việt.
Quảng cáo In-Feed, với thời lượng từ 5-60 giây, xuất hiện giữa các video trên trang Dành cho bạn, được sử dụng để tăng tỷ lệ chuyển đổi cho landing page, thu hút tương tác và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu của người dùng.
Landing page là gì?
Landing page là một trang web độc lập được tạo ra với mục đích cụ thể để thu hút và chuyển đổi người truy cập. Trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến, một landing page thường được tối ưu hóa để đáp ứng một mục tiêu cụ thể trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp hoặc tổ chức.
Các mục tiêu của landing page có thể bao gồm:
- Thu hút chú ý và tạo ra ấn tượng đầu tiên: Landing page thường có thiết kế đặc biệt và chứa nội dung hấp dẫn để thu hút người truy cập ngay từ khi họ đến trang web.
- Chuyển đổi: Mục tiêu chính của landing page là thúc đẩy người truy cập thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như đăng ký, mua sản phẩm, hoặc điền mẫu liên hệ.
- Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate Optimization – CRO): Landing page thường được thiết kế và tối ưu hóa để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, tức là tỷ lệ người truy cập thực hiện hành động mà trang web mong muốn.
- Phân tích và theo dõi: Landing page thường được tích hợp với các công cụ phân tích web để theo dõi hiệu suất và thu thập dữ liệu về hành vi người truy cập.
Landing page thường là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến và có thể được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trả tiền (pay-per-click advertising), email marketing, tiếp thị nội dung, và nhiều chiến lược tiếp thị khác.
TikTok khuyến khích các thương hiệu “Don’t make ads. Make TikTok,” làm cho các video quảng cáo In-Feed ngày càng trở nên tự nhiên như những video thông thường từ các nhà sáng tạo nội dung.
Võ Lâm Truyền Kỳ là một minh chứng xuất sắc trong lĩnh vực game khi áp dụng thành công hình thức quảng cáo này!
Bối cảnh
VNG, doanh nghiệp hàng đầu phát hành trò chơi di động tại Việt Nam, quyết định giới thiệu trò chơi nhập vai mới nhất của mình, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile. Để tăng nhận diện thương hiệu và kích thích lượt cài đặt ứng dụng mới này, VNG linh hoạt áp dụng các giải pháp quảng cáo trên TikTok.
VNG là gì?
VNG là viết tắt của VinaGame, một công ty công nghệ thông tin và truyền thông của Việt Nam. VNG được thành lập vào năm 2004 và là một trong những công ty công nghệ hàng đầu Việt Nam.
Giải pháp
Chiến dịch One Day Max In-Feed được triển khai ngay trong ngày ra mắt game. Với mục tiêu tăng lượt cài đặt ứng dụng, VNG nhắm đến những người dùng đã xem quảng cáo One Day Max nhưng chưa tải xuống trò chơi, quảng cáo lại sau hai ngày.
Hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung trên TikTok để tạo ra 40 mẫu quảng cáo, giúp cộng đồng tiếp cận game dễ dàng và tạo cảm giác quen thuộc. Những nhà sáng tạo này không chỉ xây dựng dựa trên sự phổ biến của người hâm mộ hiện tại mà còn giúp quảng cáo trở nên phù hợp và dễ tiếp cận với đại đa số người chơi Việt Nam.
Kết quả
Tỉ lệ Click-Through Rate (CTR) cao hơn trung bình nhờ sự tham gia của những người nổi tiếng.
- Trong tuần đầu tiên của chiến dịch, ứng dụng đạt hơn 46,000 lượt tải xuống, với tỷ lệ chi phí cho mỗi lượt cài đặt là 47%.
- Lợi tức chi tiêu quảng cáo đạt 450%, chứng tỏ chiến lược này có hiệu quả cao về chi phí.
Lợi tức chi tiêu quảng cáo là gì?
Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) là một chỉ số tiếp thị đo lường mức độ hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo cụ thể và cách nó ảnh hưởng đến doanh thu. ROAS được tính bằng cách chia doanh thu thu được từ quảng cáo cho chi phí quảng cáo.
Công thức tính ROAS như sau:
ROAS = (Doanh thu từ quảng cáo) / (Chi phí quảng cáo)Ví dụ: nếu một doanh nghiệp chi 100 triệu đồng cho quảng cáo và thu được 200 triệu đồng doanh thu, thì ROAS của chiến dịch đó là 2.
ROAS là một chỉ số quan trọng để các doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. ROAS cao cho thấy rằng các chiến dịch quảng cáo đang hoạt động hiệu quả và mang lại doanh thu đáng kể cho doanh nghiệp.
Nhờ quảng cáo sáng tạo và thông minh, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile một lần nữa khẳng định danh tiếng là một trong những tựa game di động hàng đầu tại Việt Nam.
Kết luận
TikTok chính là xu thế tất yếu cho các nhà quảng cáo cũng như các thương hiệu muốn tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Với lượng người dùng khổng lồ cùng khả năng lan truyền thông tin siêu tốc, các chiến dịch marketing trên nền tảng TikTok hứa hẹn mang đến hiệu quả bán hàng vô cùng ấn tượng.
Hy vọng qua bài viết của DC Media, bạn đọc đã có cái nhìn tổng quan hơn về tiềm năng của quảng cáo TikTok. Đồng thời, tìm hiểu được một số ví dụ thành công sáng tạo từ các thương hiệu lớn. Từ đó, có thể áp dụng vào chiến lược marketing cho chính mình.
