YouTube Shorts là gì? YouTube Shorts là một tính năng của nền tảng YouTube, được giới thiệu nhằm cạnh tranh với ứng dụng TikTok. Shorts cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn, có độ dài tối đa 60 giây, với nhiều tính năng sáng tạo như thêm nhạc nền, hiệu ứng, và khả năng tăng tốc video. Tương tự như TikTok, Shorts cung cấp một giao diện dễ sử dụng và cho phép người dùng tương tác thông qua việc thích, bình luận và chia sẻ video ngắn. Để sử dụng Shorts, người dùng có thể tạo video mới hoặc tải lên các video ngắn đã tồn tại trong thư viện của mình.
Để tận dụng tiềm năng của YouTube Shorts trong chiến lược marketing, các thương hiệu cần phải hiểu rõ về những yếu tố ảnh hưởng đến thành công của nội dung ngắn trên nền tảng này. Tuy nhiên, phân tích hiệu quả trên YouTube Shorts cũng đặt ra nhiều thách thức. Một trong số đó là sự phức tạp của thuật toán của YouTube, gây khó khăn trong việc hiểu rõ cách thức hoạt động của nền tảng. Ngoài ra, phân tích YouTube Shorts đòi hỏi các thương hiệu cần nắm vững các yếu tố kỹ thuật, nội dung và đối tượng khán giả để có thể đưa ra phân tích chính xác và hữu ích.
Hiểu rõ về YouTube Shorts là lợi thế lớn với các Marketer
Kể từ khi được giới thiệu vào tháng 9/2020, định dạng video ngắn trên nền tảng YouTube đã trở thành một xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ. Hiện nó đã đạt mức khoảng 30 tỷ lượt xem mỗi ngày từ tháng 6/2022. Điều này đã làm cho các thương hiệu quan tâm và tập trung vào việc sử dụng hình thức truyền thông này, bởi vì nó có tiềm năng thu hút nhiều lượt xem, người đăng ký và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Tuy nhiên, không phải lúc nào các nhà tiếp thị cũng dễ dàng phân tích hiệu suất của video trên YouTube Shorts. Trước đây, các phiên bản của YouTube Analytics chỉ cung cấp thông tin cơ bản như lượt xem, số lần hiển thị hình đại diện và thông tin về đối tượng khán giả. Những thông tin này không đủ để hiểu rõ hiệu quả của video ngắn, đặc biệt là trong việc thu hút người xem và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hơn nữa, hiệu suất của video ngắn trên YouTube phụ thuộc nhiều vào việc người xem chọn xem các video ngắn mà họ thấy trong Feed của mình hay không. Trước đây, các tùy chọn để đo lường các số liệu này không có sẵn trên Shorts.
YouTube Analytics là gì? YouTube Analytics là một công cụ cung cấp dữ liệu và thông tin phân tích chi tiết về hoạt động của kênh YouTube. Nó cung cấp các số liệu và thống kê về lượt xem, tương tác, thu nhập và thông tin về khán giả. YouTube Analytics cho phép người dùng theo dõi và đánh giá hiệu suất của các video và kênh YouTube, giúp các nhà sáng tạo nội dung và nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về đối tượng khán giả, thị trường tiềm năng và cách tăng cường sự tương tác và tương tác của video. Công cụ này cung cấp biểu đồ, bảng và báo cáo trực quan, giúp người dùng phân tích dữ liệu một cách dễ dàng và có cái nhìn tổng quan về hiệu suất của kênh YouTube của mình.
Kể từ tháng 3/2023, các nhà tiếp thị có thể truy cập vào dữ liệu phân tích YouTube Shorts để biết số lần hiển thị trên news feed, tỷ lệ lượt xem so với số lần vuốt và thông tin nhân khẩu học về đối tượng. Các số liệu phân tích này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của cả kênh và các video ngắn riêng lẻ, giúp các nhà tiếp thị có cái nhìn tổng quan về tính hiệu quả của định dạng video ngắn trên YouTube.
Những lưu ý khi tận dụng “sức mạnh” YouTube Shorts
Số lần hiển thị trên Feed
Để phân tích số lượt hiển thị của kênh trên Feed của YouTube Shorts, người dùng cần truy cập vào YouTube Studio và chọn mục Analytics. Tiếp theo, chọn tab Content và Shown in Feed. Tại đây, người dùng có thể xem các con số phân tích chi tiết về hiệu quả hoạt động của Shorts tại một thời điểm cụ thể bằng cách di chuột qua biểu đồ. Nếu các video được xuất bản không đều đặn, lựa chọn một khoảng thời gian phân tích từ 28 – 90 ngày sẽ giúp người dùng có cái nhìn toàn cảnh và đánh giá hiệu quả của kênh một cách chính xác hơn.
YouTube Studio là gì? YouTube Studio là một bộ công cụ và giao diện quản lý video chính thức của YouTube. Nó cung cấp cho người dùng, bao gồm các nhà sáng tạo nội dung và nhãn hàng, các công cụ và tính năng để quản lý và tối ưu hóa các kênh YouTube của họ.
Để có cái nhìn toàn diện về hiệu quả của nội dung trên kênh YouTube Shorts, người dùng có thể đánh giá bằng các phương pháp sau:
So sánh chỉ số hiển thị trong Feed (Feed Metrics) với số lượt xem (View Metrics)
Feed Metrics là gì?
Feed Metrics (Chỉ số hiển thị trong feed) là một khái niệm trong YouTube Analytics, nó đo lường số lần video được hiển thị trên dòng Feed của YouTube. Khi người dùng duyệt qua dòng Feed của mình trên YouTube, các video ngắn sẽ xuất hiện và được hiển thị trong phạm vi đó. Feed Metrics giúp người dùng biết được số lượt hiển thị của video ngắn trên dòng Feed của YouTube.
View Metrics là gì?
View Metrics (Chỉ số lượt xem) là một khái niệm trong YouTube Analytics, nó đo lường số lượt xem của video trên kênh YouTube. Chỉ số lượt xem cho biết tổng số lần video đã được xem bởi khán giả. View Metrics bao gồm thông tin về số lượt xem tổng cộng của video, tỷ lệ tương tác (như lượt thích, bình luận, chia sẻ), thời lượng xem trung bình, và nhiều thông số khác liên quan đến hoạt động xem video.
Để đánh giá các chỉ số này, hãy chọn tab Xem và chú ý đến dữ liệu so sánh. Nếu tỷ lệ lượt hiển thị trong Feed và lượt xem tăng cùng nhau, điều đó cho thấy nội dung Shorts hiệu quả và có tiềm năng thu hút khán giả. Tuy nhiên, nếu lượt xem không tăng nhanh bằng lượt hiển thị trong Feed, đó là dấu hiệu video của thương hiệu cần cải thiện các yếu tố như tiêu đề và mô tả để thu hút người xem. Ví dụ, nếu một video có tỷ lệ lượt hiển thị trên Feed tăng 40% trong khi số lượt xem tăng 150%, có thể thấy yếu tố như độ phù hợp về chủ đề và sự tăng trưởng khán giả đang hoạt động hiệu quả, nhưng cần cải thiện các yếu tố khác như phần giới thiệu của video.
So sánh chỉ số hiển thị trong Feed (Feed Metrics) với chỉ số hiển thị trên YouTube (Impression Metrics)
< class=”empty:hidden”>Impression Metrics là gì? Impression Metrics (Chỉ số hiển thị) là một khái niệm trong YouTube Analytics, nó đo lường số lần người xem đã thấy hình đại diện của video trên YouTube. Chỉ số này cho biết tần suất mà video của bạn xuất hiện và được hiển thị trên các trang YouTube, bao gồm trang chủ, trang kết quả tìm kiếm và các trang khác trên nền tảng.
Bằng cách so sánh chỉ số hiển thị trong Feed (Feed Metrics) với chỉ số hiển thị trên YouTube (Impression Metrics), người dùng có thể có cái nhìn tổng quan về vị trí mà video được quan tâm nhiều nhất trên YouTube. Chỉ số hiển thị trong Feed đo lường số lần video được hiển thị trên dòng Feed của YouTube Shorts. Trong khi đó, Impression Metrics đo lường số lần người xem đã thấy hình đại diện của video trên YouTube, bao gồm trang chủ và các trang kết quả tìm kiếm.
Bằng cách so sánh các chỉ số hiển thị trong Feed và Impression Metrics, thương hiệu có thể nhận biết vị trí mà video thu hút sự quan tâm nhiều nhất. Nếu số lần hiển thị trên YouTube thấp hơn số lần hiển thị trên Feed của Shorts, thương hiệu có thể tập trung vào việc tối ưu hóa SEO của video trên YouTube để cải thiện việc hiển thị và tăng khả năng tiếp cận đối tượng khán giả.
SEO là gì? SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là một tập hợp các biện pháp và chiến lược được áp dụng để cải thiện vị trí của một trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search results) trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo và nhiều hơn nữa.
Xem lại chỉ số hiển thị từng video
Bằng cách xem lại chỉ số hiển thị từng video, người dùng có thể có cái nhìn chi tiết hơn về hiệu quả của từng video Shorts riêng lẻ. Để xem chỉ số hiển thị trong dòng feed của một video cụ thể, người dùng có thể làm như sau: Chọn bất kỳ video nào trong trang quản trị của kênh trên YouTube, sau đó chọn tab Analytics trong menu. Trong tab Analytics, chọn Reach (Tiếp cận) để xem đồ thị và các chỉ số liên quan đến hiển thị của video đó. Thông qua việc xem lại chỉ số hiển thị của từng video, người dùng sẽ có cái nhìn cụ thể về số lần video được hiển thị trong dòng feed của YouTube Shorts, giúp đánh giá hiệu suất và khả năng tiếp cận của từng video một cách chi tiết.
Đánh giá toàn bộ nội dung ngắn để xem xét kết quả hiển thị trong Kênh Shorts của YouTube
Để đánh giá chỉ số hiển thị trong feed của toàn bộ video ngắn, thương hiệu có thể sử dụng tính năng thống kê nâng cao trên YouTube Studio. Bằng cách so sánh lượt hiển thị trên Feed của các video, thương hiệu có thể xác định được video nào có hiệu quả cao hơn và từ đó đưa ra các phương án phù hợp.
Bằng cách sử dụng tính năng thống kê nâng cao trong YouTube Studio, thương hiệu có thể có cái nhìn tổng quan về chỉ số hiển thị trong feed của các video ngắn. Thông qua việc so sánh lượt hiển thị, thương hiệu có thể xác định được những video nào thu hút nhiều người xem hơn, những video nào gây sự chú ý và tương tác tích cực từ khán giả. Dựa trên những phân tích này, thương hiệu có thể đưa ra các phương án phù hợp để tối ưu hóa và cải thiện hiệu quả của các video ngắn trên YouTube.
Tỉ lệ xem video
Trong YouTube Studio, người dùng có thể tận dụng các chỉ số cung cấp để hiểu yếu tố góp phần vào thành công của video ngắn trên kênh của thương hiệu. Các chỉ số bao gồm tỷ lệ xem so với số lượt vuốt qua video, cho phép người dùng xác định những yếu tố quan trọng đóng góp vào sự thành công của video ngắn.
Ngoài ra, người dùng cũng nên xem xét các chỉ số liên quan đến việc giữ chân khán giả (audience retention) trong suốt thời gian xem video. YouTube Studio cung cấp thông tin về thời lượng xem trung bình cho mỗi video cũng như thời điểm mà người xem thường rời khỏi video. Thông qua các bảng phân tích về tỷ lệ giữ chân khán giả, người dùng có thể hiểu được những phần nào của video làm người xem quan tâm và tham gia, từ đó tạo ra nội dung hấp dẫn hơn và tăng khả năng thành công của kênh YouTube.
Audience retention là gì? Audience retention (Tỷ lệ giữ chân khán giả) là một khái niệm trong YouTube Analytics, nó đo lường khả năng giữ chân khán giả và tỷ lệ xem trung bình của video theo thời gian. Tỷ lệ giữ chân khán giả cho biết tỷ lệ phần trăm của khán giả đã tiếp tục xem video theo từng phần của video. Chỉ số này thường được biểu diễn dưới dạng đồ thị, cho thấy sự biến đổi của tỷ lệ xem theo thời gian.
Thêm vào đó, tính năng “So sánh với các video khác” (Compared to Other Videos) trong YouTube Studio cho phép người dùng có cái nhìn tổng quan hơn về hiệu quả của các video ngắn được tải lên, so sánh với các video khác trên kênh. Điều này giúp người dùng hiểu rõ hơn về sự tiếp cận và tương tác của video trong bối cảnh chung của kênh.
Ngoài ra, tính năng phân tích nâng cao của YouTube Shorts cung cấp những thông tin chi tiết quan trọng cho việc so sánh hiệu quả giữa các video. Đặc biệt, người dùng có thể sử dụng mục “Average Percentage Viewed” (tỷ lệ xem trung bình) như một cơ sở tham chiếu và so sánh nó với dữ liệu lượt xem và lượt bỏ qua của từng video. Thông qua việc so sánh này, người dùng có thể lên kế hoạch cải thiện nội dung trong tương lai dựa trên những phân tích và sự hiểu biết về hiệu quả của các video trên kênh của mình.
Average Percentage Viewed là gì?Average Percentage Viewed (Tỷ lệ xem trung bình) là một chỉ số trong YouTube Analytics, nó đo lường tỷ lệ thời gian mà khán giả đã xem trung bình của video. Chỉ số này cho biết tỷ lệ phần trăm của video đã được xem trong thời gian xem trung bình.
Nhân khẩu học của người xem
Nhân khẩu học là gì? Nhân khẩu học (Demographics) là lĩnh vực nghiên cứu và phân tích các đặc điểm dân số và nhóm người dựa trên các yếu tố như độ tuổi, giới tính, thu nhập, trình độ học vấn, địa lý, ngôn ngữ, tôn giáo, v.v. Trong ngữ cảnh tiếp thị và phân tích khách hàng, nhân khẩu học được sử dụng để xác định và phân loại đối tượng khách hàng dựa trên các đặc điểm nhân khẩu học. Thông qua việc thu thập và phân tích dữ liệu nhân khẩu học, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng của mình, từ đó định hình chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm/dịch vụ phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng đối tượng khách hàng.
Phân tích đối tượng khán giả trên YouTube đóng vai trò quan trọng vì thông tin nhân khẩu học của những người ưa thích xem nội dung dài khác với những người xem nội dung ngắn. Việc hiểu rõ đối tượng khán giả của mình đang xem những nội dung nào là vô cùng quan trọng đối với các thương hiệu. Từ đó, thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch phù hợp hơn với nhu cầu và sở thích của đối tượng khán giả, từ đó cải thiện hiệu suất.
Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích tiên tiến, thương hiệu có thể xem thông tin chi tiết về độ tuổi, giới tính và địa lý của khán giả xem Shorts trên YouTube. Thông tin này cung cấp cho thương hiệu cái nhìn sâu hơn về đặc điểm và tiêu chí của đối tượng khán giả của mình. Dựa trên những thông tin này, thương hiệu có thể tạo ra các Shorts phù hợp hơn với nhu cầu và sở thích của đối tượng khán giả, tăng khả năng tương tác và tạo sự kết nối sâu hơn với khán giả của mình.
Kết luận
Tóm lại, YouTube Shorts đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp và cá nhân trên nền tảng YouTube. Với khả năng đưa nội dung ngắn gọn, thú vị đến với khán giả một cách nhanh chóng, nền tảng này mang lại nhiều cơ hội để tăng lượng tương tác và thu hút khán giả mới.
Tuy nhiên, để thành công với định dạng video ngắn này, người dùng cần phải tìm hiểu và sử dụng các công cụ phân tích như impression, view, và audience analytics trên YouTube Studio để tối ưu hóa nội dung và đáp ứng nhu cầu của khán giả mục tiêu. Công cụ impression giúp người dùng đánh giá sự hiển thị của video, công cụ view cho thấy số lượt xem, và công cụ audience analytics cung cấp thông tin về đối tượng khán giả.
Với sự hỗ trợ của những công cụ này, người dùng có thể tạo ra nhiều nội dung ngắn hơn và thu hút được lượng lớn khán giả mới, từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch tiếp thị và phát triển kênh YouTube của mình. Đây là cách để tận dụng tiềm năng của YouTube Shorts và đạt được thành công trong việc tạo ra và phân phối nội dung ngắn trên nền tảng YouTube.
