Tiếp thị người ảnh hưởng khai thác sức mạnh của truyền miệng — và mở rộng quy mô thông qua mạng xã hội. Kết quả là nó trở thành chiến lược tiếp thị hàng đầu vào năm 2023. Trong bài viết này, DC Media đã tổng hợp 31 số liệu thống kê để cung cấp cho bạn bức tranh rõ hơn về bối cảnh của người có ảnh hưởng, tính hiệu quả của nó và các nền tảng có lực kéo lớn nhất trong không gian này.
Tiếp thị có ảnh hưởng là gì?
Tiếp thị có ảnh hưởng là gì? Tiếp thị có ảnh hưởng không chỉ là một chiến lược tiếp thị mà còn là một mô hình quảng cáo độc đáo, nơi các thương hiệu tận dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng hoặc có uy tín trực tuyến để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Khác với lời giới thiệu từ bạn bè hoặc gia đình, tiếp thị có ảnh hưởng mở rộng sự tương tác đến hàng trăm, hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu người trực tuyến.
Những người có ảnh hưởng không chỉ có lượng người theo dõi đông đảo mà còn đã xây dựng được sự tin tưởng và tương tác chặt chẽ với khán giả của họ. Điều này giúp đề xuất từ họ trở nên thuyết phục hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Sự hiện diện và uy tín của người có ảnh hưởng trong cộng đồng trực tuyến giúp thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu một cách chân thực và hiệu quả.
Với tất cả những lợi ích này, tiếp thị có ảnh hưởng không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược tiếp thị phát triển nhanh nhất trong thế giới kỹ thuật số ngày nay. Nếu bạn đang tìm kiếm cách tiếp cận đối tượng mới và tối ưu hóa sự hiệu quả trực tuyến, hợp tác với những người có ảnh hưởng có thể là một bước quan trọng để đạt được mục tiêu của bạn một cách hiệu quả và tác động sâu sắc.
Phân loại người ảnh hưởng
Những người có ảnh hưởng rơi vào các cấp độ “người nổi tiếng” khác nhau, thường dựa trên quy mô khán giả của họ. Ba loại phổ biến nhất là macro, micro và nano. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn từng loại và cách bắt đầu tuyển dụng những người có ảnh hưởng.
Người có ảnh hưởng vĩ mô (Macro influencers)
Người có ảnh hưởng vĩ mô (Macro influencers) là những cá nhân hoặc nhóm người có tầm ảnh hưởng lớn trên các nền tảng truyền thông xã hội, thường có số lượng người theo dõi ở mức hàng trăm nghìn đến hàng triệu. Điều này tạo ra một sức ảnh hưởng mạnh mẽ đối với cộng đồng trực tuyến, và họ thường được biết đến và theo dõi rộng rãi.
Macro influencers thường xuất hiện ở nhiều lĩnh vực khác nhau như làm đẹp, thời trang, du lịch, nấu ăn, và nhiều lĩnh vực khác. Sự đa dạng trong nội dung của họ cho phép họ kết nối với một đối tượng rộng lớn, làm tăng khả năng tiếp cận và tương tác.
Do sự nổi tiếng và sức ảnh hưởng lớn, việc hợp tác với người có ảnh hưởng vĩ mô có thể mang lại những kết quả quảng cáo tích cực cho các thương hiệu. Tuy nhiên, chi phí hợp tác với macro influencers cũng có thể cao hơn so với các tầm ảnh hưởng nhỏ hơn, và thường đòi hỏi chiến lược tiếp thị cẩn thận để đảm bảo hiệu quả và tính chân thực trong chiến dịch quảng cáo.
Người có ảnh hưởng vi mô (Micro influencers)
Người có ảnh hưởng vi mô (Micro influencers) là những cá nhân hoặc nhóm người có tầm ảnh hưởng nhỏ đối với một đối tượng chặt chẽ và có số lượng người theo dõi thường nằm trong khoảng vài nghìn đến vài chục nghìn người. Dù có số lượng người theo dõi nhỏ hơn so với người có ảnh hưởng vĩ mô (Macro influencers), nhưng micro influencers thường có mối quan hệ mật thiết và tích cực với cộng đồng của họ.
Micro influencers thường chuyên sâu vào một lĩnh vực cụ thể như làm đẹp, thời trang, thể thao, hoặc nhiếp ảnh. Điều này giúp họ xây dựng sự chân thành và tin tưởng từ người theo dõi, vì họ thường được xem là đồng minh đáng tin cậy thay vì người quảng cáo chuyên nghiệp.
Một trong những ưu điểm của việc hợp tác với micro influencers là chi phí thường thấp hơn so với macro influencers, và chiến dịch quảng cáo có thể tạo ra sự tương tác và ảnh hưởng cao. Bởi vì họ thường duy trì sự liên kết chặt chẽ với người theo dõi, thông điệp của họ thường được coi là chân thực và có ảnh hưởng lớn đối với đối tượng mục tiêu nhất định.
Người ảnh hưởng Nano (Nano influencers)
Người ảnh hưởng Nano (Nano influencers) là nhóm người có tầm ảnh hưởng rất nhỏ, thường có số lượng người theo dõi từ vài chục đến vài trăm. Dù có số lượng người theo dõi thấp, nhưng nano influencers thường có mối quan hệ chặt chẽ và cá nhân với cộng đồng của họ.
Nano influencers thường là những cá nhân thông thường, không phải là những người nổi tiếng hoặc có uy tín lớn trên các nền tảng truyền thông xã hội. Họ thường chia sẻ về cuộc sống hàng ngày, sở thích, sản phẩm mà họ thích, và kinh nghiệm cá nhân. Điều này giúp họ xây dựng một sự kết nối cộng đồng sâu sắc và thường được coi là những người đáng tin cậy.
Mặc dù số lượng người theo dõi của nano influencers thấp hơn so với các tầm ảnh hưởng khác, nhưng sự chân thực và sự tương tác cao giúp họ trở thành lựa chọn hấp dẫn cho các thương hiệu muốn tập trung vào đối tượng mục tiêu chặt chẽ và tạo ra một tác động lớn trong nhóm cộng đồng nhỏ. Hợp tác với nano influencers cũng có thể là một chiến lược chi phí hiệu quả trong quảng cáo và tiếp thị.
Bây giờ, hãy đi sâu vào hơn 31 số liệu thống kê về tiếp thị có ảnh hưởng mà bạn cần biết.
31 số liệu thống kê về tiếp thị người ảnh hưởng cần biết vào năm 2023
Bối cảnh tiếp thị của người ảnh hưởng
- 1. Năm 2022, thị trường người có ảnh hưởng ở Hoa Kỳ được định giá kỷ lục 16,4 tỷ: Năm 2022 chứng kiến một bước phát triển đáng kể. Với giá trị định giá kỷ lục lên đến 16,4 tỷ đô la, thị trường người có ảnh hưởng ở Hoa Kỳ không chỉ phản ánh sức ảnh hưởng mạnh mẽ mà còn là sự tăng trưởng nhanh chóng trong lĩnh vực này.
- 1 trong 4 nhà tiếp thị hiện đang tận dụng tiếp thị có ảnh hưởng: Một trong bốn nhà tiếp thị hiện nay đang chuyển đổi chiến lược của họ để tận dụng sức mạnh của tiếp thị có ảnh hưởng. Điều này không chỉ là một xu hướng, mà còn là một chiến lược quan trọng giúp họ kết nối với đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả.
- 72% Gen Z và Millennials theo dõi những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội: Sự tăng cường này càng thêm sức mạnh khi 72% của thế hệ Z và Millennials thường xuyên theo dõi những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Điều này chứng minh rằng sức ảnh hưởng của họ đối với người tiêu dùng trẻ đang trở nên ngày càng đặc biệt.
- 89% nhà tiếp thị hiện đang tham gia tiếp thị có ảnh hưởng sẽ tăng hoặc duy trì khoản đầu tư của họ vào năm 2023: Nhà tiếp thị cũng đang hiểu rõ sự quan trọng của tiếp thị có ảnh hưởng, với 89% dự kiến sẽ tăng hoặc duy trì đầu tư của họ vào năm 2023.
- 17% nhà tiếp thị có kế hoạch đầu tư vào tiếp thị có ảnh hưởng lần đầu tiên vào năm 2023: Đồng thời, 17% nhà tiếp thị đã lên kế hoạch đầu tư vào tiếp thị có ảnh hưởng lần đầu tiên trong năm nay, chứng tỏ sự gia tăng về sự quan tâm và nhận thức về tiềm năng của chiến lược này.
- 38% nhà tiếp thị cho biết tạo ra doanh số bán hàng là mục tiêu hàng đầu của họ đối với hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng vào năm 2022.
Hiệu quả tiếp thị của người ảnh hưởng
- 50% thế hệ Millennials tin tưởng đề xuất sản phẩm từ những người có ảnh hưởng. Tỷ lệ này giảm xuống còn 38% đối với đề xuất sản phẩm từ những người nổi tiếng: Nửa số lượng lớn của thế hệ Millennials, tỷ lệ là 50%, thể hiện sự tin tưởng đáng kể đối với đề xuất sản phẩm từ những người có ảnh hưởng. Điều này cho thấy sức mạnh của tầm ảnh hưởng của họ đối với quyết định mua sắm, vượt xa so với đề xuất từ những người nổi tiếng, với tỷ lệ chỉ còn 38%. Điều này làm nổi bật tính chân thực và sự gần gũi của người có ảnh hưởng trong tâm trí của người tiêu dùng.
- 92% các nhà tiếp thị tin rằng tiếp thị có ảnh hưởng là một hình thức tiếp thị hiệu quả: Sự hiểu biết và sự chấp nhận về hiệu quả của tiếp thị có ảnh hưởng đang gia tăng trong cộng đồng tiếp thị. Cụ thể, 92% các nhà tiếp thị tin rằng tiếp thị có ảnh hưởng là một hình thức tiếp thị hiệu quả. Điều này thể hiện sự nhận thức rộng rãi về sức ảnh hưởng lớn mà những người này mang lại đối với quyết định mua sắm và quan tâm của người tiêu dùng.
- 33% Gen Z-ers đã mua sản phẩm dựa trên đề xuất của người có ảnh hưởng trong ba tháng qua: Đối với thế hệ Gen Z, 33% trong số họ thực sự đã mua sản phẩm trong thời gian ba tháng qua dựa trên đề xuất của người có ảnh hưởng. Đây là một con số đáng kể, cho thấy tầm ảnh hưởng đặc biệt mạnh mẽ đối với nhóm này. Việc họ đưa ra quyết định mua sắm dựa trên những đề xuất của người có ảnh hưởng không chỉ thể hiện sự ảnh hưởng sâu sắc mà còn chứng tỏ sự linh hoạt và hiệu quả của chiến lược tiếp thị này.
Số liệu thống kê về người ảnh hưởng vi mô
- Những người có ảnh hưởng vi mô tạo ra mức độ tương tác cao hơn tới 60% so với những người có ảnh hưởng vĩ mô: Người có ảnh hưởng vi mô đạt được mức độ tương tác cao hơn, lên tới 60% so với những người có ảnh hưởng vi mô. Điều này chứng tỏ rằng, mặc dù có số lượng theo dõi ít hơn, nhưng sự ảnh hưởng của họ đối với đối tượng mục tiêu là mạnh mẽ và tăng cường.
- 44% nhà tiếp thị nói rằng lợi ích lớn nhất khi làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô là ít tốn kém hơn: Trong số những nhà tiếp thị, 44% khẳng định rằng lợi ích lớn nhất khi hợp tác với người có ảnh hưởng vi mô là chi phí thấp hơn. Điều này cho thấy một trong những ưu điểm quan trọng của việc làm việc với người có ảnh hưởng vi mô là chi phí tốn kém ít hơn, nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả trong chiến lược tiếp thị.
- 56% nhà tiếp thị đầu tư vào tiếp thị có ảnh hưởng làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô: 56% nhà tiếp thị đang đầu tư vào lĩnh vực tiếp thị có ảnh hưởng đã chọn làm việc chủ yếu với những người có ảnh hưởng vi mô. Sự tăng lên của số liệu này chứng tỏ một sự chuyển đổi trong chiến lược tiếp thị, khi những người có ảnh hưởng vi mô được nhìn nhận là nguồn lực quan trọng và hiệu quả trong việc đạt đến đối tượng mục tiêu một cách nhanh chóng và chi phí hiệu quả.
Tiếp thị người ảnh hưởng trên Instagram
- Instagram là nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng được sử dụng nhiều nhất ở Hoa Kỳ vào năm 2022.
- 72% nhà tiếp thị đã sử dụng Instagram cho các chiến dịch có ảnh hưởng vào năm 2022. Con số này được dự đoán sẽ tăng 4,1% vào năm 2023.
- Có 3,8 triệu bài đăng được gắn thẻ #ad trên Instagram vào năm 2021.
- Phong cách sống và sắc đẹp là những hạng mục phổ biến nhất trong số những người có ảnh hưởng trên Instagram toàn cầu vào năm 2021.
- Vào năm 2021, 86% nhà tiếp thị ở Hoa Kỳ đã kích hoạt chức năng khả năng mua sắm trong các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng của họ trên Instagram.
Tiếp thị người ảnh hưởng trên TikTok
- 45% nhà tiếp thị đã sử dụng TikTok cho các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng vào năm 2022. Con số này được dự đoán sẽ tăng 4% vào năm 2023.
- Một TikTok từ một người có ảnh hưởng vĩ mô (người có 100.000 đến 1 triệu người theo dõi) nhận được trung bình 38.517 lượt xem.
Tiếp thị người ảnh hưởng trên YouTube
- 28% người tiêu dùng ở Hoa Kỳ cho biết họ theo dõi ít nhất một người có ảnh hưởng ảo trên YouTube.
- Khiêu vũ, âm nhạc và chơi game là những danh mục phổ biến nhất đối với những người có ảnh hưởng trên YouTube vào năm 2021.
- Những người có ảnh hưởng vi mô trên YouTube (những người có 100.000 đến 1 triệu người theo dõi) có tỷ lệ tương tác cao nhất trên nền tảng.
- Vào năm 2021, YouTube là nền tảng phổ biến nhất để theo dõi những người có ảnh hưởng trong trò chơi đối với người dùng ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh.
Tiếp thị người ảnh hưởng trên Facebook
- 52% nhà tiếp thị đã sử dụng Facebook cho các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng vào năm 2022.
- Video của người ảnh hưởng chiếm 60% lượt xem video trên Facebook tại Hoa Kỳ vào năm 2022.
Ngân sách tiếp thị người ảnh hưởng
- Vào năm 2022, 39% nhà tiếp thị đã đầu tư 10 đến 20% ngân sách tiếp thị của họ vào hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng.
- Trung bình, các doanh nghiệp tạo ra doanh thu 6,50 USD cho mỗi 1 USD đầu tư vào tiếp thị có ảnh hưởng.
- Vào năm 2022, chi tiêu cho tiếp thị có ảnh hưởng đã tăng từ 3,69 tỷ lên 4,14 tỷ ở Hoa Kỳ.
- Giá trung bình cho mỗi bài đăng từ một người có ảnh hưởng lớn trên TikTok (người có hơn 1 triệu người theo dõi trên toàn thế giới) là 1.034 đô la vào năm 2021.
- Giá trung bình cho mỗi bài đăng từ một người có ảnh hưởng lớn trên Instagram (người có hơn 1 triệu người theo dõi trên toàn thế giới) tối thiểu là 1.200 USD vào năm 2021.
- Giá trung bình cho mỗi video được tài trợ từ một người có ảnh hưởng lớn trên YouTube (người có hơn 1 triệu người theo dõi trên toàn thế giới) tối thiểu là 2.500 USD vào năm 2021.
Chúng tôi hy vọng phần tổng hợp này mang đến cho bạn bức tranh rõ hơn về bối cảnh tiếp thị có người ảnh hưởng vào năm 2023, cũng như cái nhìn thoáng qua về các nền tảng có thể đưa chiến dịch người ảnh hưởng của bạn lên một tầm cao mới.
