Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử cạnh tranh khốc liệt hiện nay, việc các thương hiệu sử dụng các hình thức quảng cáo để PR cho sản phẩm của mình không còn là điều xa lạ. Tuy nhiên, để nổi bật và thu hút sự quan tâm của khách hàng, các thương hiệu đã áp dụng hình thức Marketing #hashtagchallenge, một xu hướng thường xuyên xuất hiện trên nền tảng mạng xã hội TikTok.
Khác với hình thức quảng cáo thông thường, #hashtagchallenge sử dụng tính năng tương tác và nhập vai trên TikTok để truyền tải nội dung lạ mắt thông qua video sáng tạo và hấp dẫn. Kết hợp với hình ảnh bắt tai, các thương hiệu đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và dễ dàng đi vào tâm trí của người xem. TikTok, với cách thức truyền tải nội dung độc đáo, đã giúp các thương hiệu nhanh chóng lan truyền thông điệp và tạo được tương tác tích cực từ cộng đồng mạng. Thông qua những video sáng tạo và độc đáo, các thương hiệu đã tạo nên sự kết nối chặt chẽ với khách hàng và thu hút sự quan tâm đáng kể.
Nhiều thương hiệu đã “đầu tư” lớn hơn bằng cách hợp tác cùng với các KOLs (Key Opinion Leaders) nổi tiếng trên TikTok. Vậy Branded Hastag Challenge là gì? Cách hoạt động của Branded Hashtag Challenge? Hãy cùng DC Media đi tìm hiểu ngay sau đây nhé!
Về Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là gì?
Branded Hashtag Challenge là một chiến lược tiếp thị mạng xã hội độc đáo và hiệu quả, mà các thương hiệu đã sử dụng để tạo sự tương tác tích cực với người dùng và tăng cường nhận thức thương hiệu của họ. Điều này thường được triển khai trên các nền tảng phổ biến như TikTok và Twitter, nơi người dùng có thể tham gia và tạo nội dung xung quanh một hashtag riêng biệt do thương hiệu đặt ra.
Cách để tạo ra Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là một trong những hình thức quảng cáo và là chiến lược tiếp thị mạng xã hội, trong đó một thương hiệu sẽ tạo và lan tỏa một hashtag độc đáo để kích thích và thúc đẩy người dùng tham gia tạo và chia sẻ nội dung tương ứng trên nền tảng mạng xã hội. Cách để tạo ra một chiến dịch Branded Hashtag Challenge bao gồm các bước cơ bản sau:
Xác định mục tiêu
Trước khi triển khai Branded Hashtag Challenge, thương hiệu phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch. Điều này bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, và mục tiêu tiếp thị cụ thể mà họ muốn đạt được.
Tạo hashtag độc đáo
Thương hiệu tạo ra một hashtag riêng biệt và độc đáo liên quan đến thông điệp và mục tiêu của họ. Hashtag này cần phải dễ nhớ, dễ hiểu và gắn liền với thương hiệu. Mục tiêu là khi người dùng nhìn thấy hashtag, họ sẽ ngay lập tức liên tưởng đến thương hiệu và thúc đẩy tham gia.
Quảng bá và thúc đẩy
Thương hiệu sử dụng các kênh quảng cáo và tiếp thị để quảng bá hashtag và thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng mạng. Các kênh tiếp thị này có thể bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, email marketing, trang web, các kênh truyền thông trực tuyến, và hợp tác với người ảnh hưởng (influencers) hoặc các tài khoản nổi tiếng trên nền tảng.
Tham gia của người dùng
Người dùng được kêu gọi tham gia vào thử thách bằng cách tạo và chia sẻ nội dung liên quan đến hashtag đã đặt ra. Nội dung này thường là các bài đăng, ảnh, video hoặc bất kỳ hình thức nào phù hợp với nền tảng mạng xã hội mà thương hiệu muốn kích hoạt thử thách. Điều quan trọng là nội dung này phải thể hiện đúng thông điệp và tinh thần của chiến dịch.
Lan tỏa và hiệu ứng lây lan
Khi người dùng tham gia vào thử thách và chia sẻ nội dung, hashtag và thông điệp của thương hiệu sẽ được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội. Sự hiệu ứng lan tỏa này giúp tạo ra một làn sóng nổi về hashtag và thu hút sự quan tâm từ cộng đồng mạng.
Gắn kết thương hiệu
Cuối cùng, Branded Hashtag Challenge giúp tạo điểm nhấn và gắn kết thương hiệu với người dùng. Khi người dùng tham gia vào thử thách, họ trở thành nhà tài trợ cho thương hiệu bằng việc chia sẻ nội dung đó với bạn bè và người theo dõi của họ, giúp xây dựng lòng tin và tương tác tích cực với cộng đồng mạng.
Branded Hashtag Challenge đã chứng tỏ là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ, giúp thương hiệu tạo dựng sự nhận thức, tăng cường tương tác và xây dựng mối kết nối gần gũi với khách hàng. Khi được triển khai đúng cách, thử thách này có thể tạo ra hiệu quả lan tỏa mạnh mẽ và giúp thương hiệu tiến xa trên thị trường cạnh tranh ngày nay.
Các tips tăng hiệu quả cho Branded Hashtag Challenge
Tạo hashtag hấp dẫn và dễ nhớ
Chọn một hashtag độc đáo, hấp dẫn và dễ nhớ liên quan đến thương hiệu và thông điệp của chiến dịch. Hashtag chính là yếu tố kích hoạt cho thử thách của bạn, nên nó cần phải gắn liền với thương hiệu và thu hút người dùng tham gia. Tạo một thử thách độc đáo, sáng tạo sẽ khích lệ người dùng tham gia và chia sẻ nội dung của họ. Hãy sử dụng tính năng tương tác trực tiếp và nhập vai của nền tảng mạng xã hội để người dùng có thể tận hưởng trải nghiệm và thể hiện sự sáng tạo cá nhân.
Sử dụng hình ảnh và âm nhạc hấp dẫn
Sử dụng hình ảnh và âm nhạc phù hợp và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng và tạo nên trải nghiệm độc đáo cho thử thách của bạn.
Hợp tác với người nổi tiếng
Hợp tác với các tài khoản nổi tiếng và người ảnh hưởng trên nền tảng mạng xã hội để lan truyền thử thách và thu hút sự quan tâm từ cộng đồng lớn hơn. Sự tham gia của họ có thể giúp lan tỏa thử thách một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Tương tác tích cực với người dùng
Theo dõi và tương tác tích cực với các bài đăng tham gia thử thách. Hãy đáp lại bình luận, chia sẻ và tương tác với người dùng để khích lệ họ tiếp tục tham gia và gắn kết với thương hiệu.
Đo lường và đánh giá
Đo lường hiệu quả của chiến dịch thông qua các chỉ số như lượt xem, lượt thích, bình luận, và số lượng bài đăng tham gia. Dựa vào kết quả này, bạn có thể điều chỉnh chiến lược để cải thiện hiệu quả của thử thách.
Một số chiến dịch Branded Hashtag Challenge thành công
Chiến dịch #UTPlayYourWorld của Uniqlo
Chiến dịch Branded Hashtag Challenge #UTPlayYourWorld của Uniqlo trên nền tảng TikTok là một ví dụ thành công về cách thương hiệu sử dụng Branded Hashtag Challenge để tăng cường tương tác với cộng đồng và giới thiệu dòng sản phẩm UT (Uniqlo T-shirts) của họ.
Uniqlo là gì? Uniqlo là một thương hiệu thời trang đến từ Nhật Bản, được thành lập vào năm 1984 bởi Tadashi Yanai. Tên đầy đủ của thương hiệu là “Uniqlo,” viết tắt của từ “Unique Clothing Warehouse”. Uniqlo nổi tiếng với phong cách thiết kế đơn giản, hiện đại và đa dạng, tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm thời trang hàng ngày cho mọi lứa tuổi và giới tính. Các dòng sản phẩm của Uniqlo bao gồm quần áo, áo thun, sơ mi, áo khoác, quần, váy và nhiều loại trang phục khác. Những sản phẩm của Uniqlo thường mang đến cảm giác thoải mái, nhẹ nhàng và linh hoạt trong việc mix & match, giúp người mặc thể hiện phong cách riêng của mình một cách tự do và sáng tạo.
Chiến dịch Branded Hashtag Challenge “#UTPlayYourWorld” của Uniqlo trên nền tảng TikTok đã tận dụng hiệu quả tính năng tương tác trực tiếp và nhập vai của TikTok để tạo sự tương tác tích cực với đối tượng khách hàng và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với người dùng.
Đầu tiên, thương hiệu Uniqlo đã phân tích và nhắm tới đối tượng khách hàng của bộ sưu tập UT. Họ nhận ra rằng ngoài những người đi làm quen thuộc với những bộ cánh nghiêm túc và phù hợp khi đi làm, có một phần đối tượng khách hàng khác yêu thích sự sáng tạo và cá tính trong cách ăn mặc. Chính vì vậy, Uniqlo tập trung vào bộ sưu tập UT, là những chiếc áo thun in đồ họa đặc biệt, phù hợp với phong cách hiện đại và ảnh hưởng văn hóa pop.
Uniqlo khuyến khích người mặc được thể hiện cá tính và khám phá thế giới của riêng mình thông qua việc chọn lựa các mẫu áo thun độc đáo và cá tính. Bên cạnh đó, Uniqlo cũng đã hợp tác với nhiều người nổi tiếng, nhân vật hoạt hình và thương hiệu khác để mang đến nhiều phiên bản chéo độc đáo, làm phong phú hơn cho bộ sưu tập UT và thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng.
Từ nhận thức về đối tượng khách hàng và triết lý sáng tạo của thương hiệu, Uniqlo đã chọn Branded Hashtag Challenge là một công cụ tiếp thị phù hợp trên nền tảng TikTok. Họ tạo ra chiến dịch #UTPlayYourWorld, gợi ý người dùng chụp và chia sẻ “khoảnh khắc UT” của riêng họ.
Cơ chế hoạt động của thử thách này đòi hỏi người dùng tham gia vào chiến dịch bằng cách chụp video hoặc ảnh chế, thể hiện cá tính và sự sáng tạo của họ khi mặc áo thun UT. Sau đó, họ phải chia sẻ nội dung này trên nền tảng TikTok với hashtag #UTPlayYourWorld để được xem và chia sẻ bởi cộng đồng mạng. Tính năng tương tác trực tiếp và nhập vai của TikTok đã cho phép người dùng tận dụng sự sáng tạo và trải nghiệm cá nhân trong việc tạo nội dung cho chiến dịch. Điều này đã tạo ra một sự tham gia tích cực và sự lan tỏa mạnh mẽ của hashtag #UTPlayYourWorld trên nền tảng, thu hút sự quan tâm và tham gia của hàng triệu người dùng trên toàn cầu.
Chiến dịch này không chỉ giúp tăng cường nhận thức thương hiệu và thúc đẩy tương tác tích cực với người dùng mà còn xây dựng một mối quan hệ chặt chẽ giữa Uniqlo và cộng đồng mạng. Thương hiệu đã thành công trong việc gợi lên sự tò mò và sự hào hứng của người dùng với bộ sưu tập UT và giúp họ thể hiện cá tính và sự sáng tạo của riêng mình thông qua việc mặc áo thun độc đáo của Uniqlo.
Chiến dịch #donnghiepthoate của Sunsilk
Vào năm 2021, thương hiệu Sunsilk, một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trong lĩnh vực chăm sóc tóc, đã triển khai một chiến dịch Branded Hashtag Challenge mang tên “#donnghiepthoate” trên nền tảng mạng xã hội TikTok. Chiến dịch này nhằm thúc đẩy sản phẩm Sunsilk đồng thời tạo cơ hội để người dùng thể hiện tài năng, sáng tạo và tinh thần tự tin của họ khi chăm sóc và làm đẹp cho mái tóc. Ý tưởng của thử thách #donnghiepthoate là các người chơi phải sử dụng sticker Dọn Nghiệp Thoát Ế và đoạn nhạc Thoát Ế để tạo ra những video “dọn (khẩu) nghiệp” độc đáo theo cách của TikToker.
Để khuyến khích người dùng tham gia, Sunsilk đã đặt ra các giải thưởng hấp dẫn cho những video xuất sắc nhất và sự tham gia tích cực. Không chỉ thỏa mãn đam mê sáng tạo, các người chơi còn có cơ hội nhận được những phần thưởng hấp dẫn. TikTok X Sunsilk sẽ ngẫu nhiên chọn ra 10 Giải Đặc Biệt và dựa vào lượt view video tham dự để trao tặng 100 Giải Khuyến Khích. 10 Giải Đặc Biệt sẽ nhận được cặp vé xem phim 2D tại cụm rạp CGV, cùng với quà tặng TikTok và 1 năm sử dụng sản phẩm Sunsilk.
Còn 100 Giải Khuyến Khích sẽ được tặng gói Data di động 3G/4G miễn phí với dung lượng lên đến 5GB. Những người tham gia đăng tải nội dung có hashtag #donnghiepthoate và tag trang chủ của Sunsilk, từ đó tạo ra một cộng đồng những người yêu thích Sunsilk và chăm sóc tóc chất lượng cao.
Chiến dịch này không chỉ tạo sự tương tác tích cực giữa thương hiệu và người dùng, mà còn thúc đẩy sự lan tỏa tự nhiên thông qua việc người dùng chia sẻ những video của họ với bạn bè và người theo dõi trên TikTok. Hiệu ứng này tạo ra một cơn sóng hashtag #donnghiepthoate, giúp tăng cường nhận thức thương hiệu của Sunsilk và tạo ra sự tương tác đáng kể trong cộng đồng mạng.
Điều đáng chú ý là chiến dịch này đã thu hút sự tham gia của nhiều người dùng trẻ tuổi, nhóm đối tượng chủ yếu trên nền tảng TikTok. Cách tiếp cận thông qua thử thách tạo nên sự gần gũi và tương tác với cộng đồng, giúp Sunsilk xây dựng lòng tin và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng tiềm năng.
Branded Hashtag Challenge “#donnghiepthoate” từ Sunsilk trên TikTok đã thành công vượt ngoài mong đợi với hàng nghìn video tham gia và hàng triệu lượt xem. Thử thách này không chỉ tạo sự quan tâm đối với sản phẩm Sunsilk mà còn giúp thương hiệu gắn kết với thế hệ trẻ và xây dựng mối quan hệ bền vững trong lĩnh vực chăm sóc tóc trên nền tảng mạng xã hội phổ biến này.
Chiến dịch #phieucungxechat của VinFast
Chiến dịch Branded Hashtag Challenge “#phieucungxechat” của VinFast trên nền tảng TikTok đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội và thu hút sự tham gia tích cực từ hàng triệu người dùng trên toàn cầu.
VinFast, là một thương hiệu ô tô nổi tiếng của Việt Nam, quyết định tận dụng sức mạnh và sự phổ biến của TikTok để tăng cường tương tác với cộng đồng trẻ tuổi và tạo ra sự chú ý đối với dòng sản phẩm xe của họ. Với mục tiêu tạo ra một chiến dịch sáng tạo và phù hợp với đặc điểm của TikTok, VinFast đã cho ra đời Branded Hashtag Challenge “#phieucungxechat“.
Đây là cuộc thi mà Vinfast khởi động để tìm ra ai là gương mặt đại diện cho 2 dòng xe máy điện Ludo và Impes. Người chơi tham gia chỉ cần “lên ga” là sẽ có cơ hội lái thử xe mà không cần ra ngoài đường. Cộng với nhạc nền bắt tai, người chơi có thể dễ dàng nhập cuộc và sáng tạo theo phong cách cá nhân. Điều này khiến chiến dịch trở nên rất viral, đặc biệt là đối với đối tượng học sinh cấp 2, cấp 3.
Để tăng cường sự tham gia, VinFast đã sử dụng một chiến lược quảng cáo tài tình. Họ quảng bá thử thách thông qua quảng cáo video trên TikTok, xuất hiện trước các video nổi tiếng và được xem nhiều. Ngoài ra, VinFast cũng hợp tác với một số tài khoản nổi tiếng và người ảnh hưởng trên TikTok để lan truyền hashtag và khuyến khích người hâm mộ tham gia. Sự hưởng ứng từ cộng đồng mạng đã vượt qua mong đợi của VinFast. Ngay sau khi thử thách được tung ra, hàng nghìn video #phieucungxechat đã được tạo ra và chia sẻ trên nền tảng TikTok. Những video này không chỉ thể hiện niềm tự hào và tình yêu dành cho dòng sản phẩm xe VinFast mà còn truyền tải được thông điệp tích cực và phấn khích đến cộng đồng mạng.
Hashtag #phieucungxechat đã lan truyền rộng rãi và nhanh chóng trở thành một trào lưu hot trên TikTok. Không chỉ người dùng ở Việt Nam mà còn từ các quốc gia khác cũng tham gia thử thách, đóng góp vào việc tăng cường nhận thức về thương hiệu VinFast trên phạm vi quốc tế.
Chiến dịch Branded Hashtag Challenge “#phieucungxechat” đã giúp VinFast xây dựng một cộng đồng ủng hộ mạnh mẽ, nơi người dùng chia sẻ niềm đam mê và tình cảm dành cho các dòng xe của họ. Điều này không chỉ tăng cường lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu mà còn giúp VinFast tiếp cận và thu hút đối tượng mục tiêu mới. Thử thách này thực sự đã đóng góp tích cực vào chiến lược tiếp thị và xây dựng hình ảnh mạnh mẽ cho thương hiệu VinFast trên thị trường xe điện toàn cầu.
