Bạn đang gặp khó khăn với việc trả phí cho mỗi lượt hiển thị cao trên mạng xã hội? Đừng lo lắng, bạn không cô đơn. Dường như mọi người đang cố gắng tìm cách tháo gỡ các rào cản để tạo ra sự nhận thức về thương hiệu trên mạng xã hội, và thật khó khăn. Nhưng hãy yên tâm, chúng tôi sẽ ở đây để giúp bạn. Tại DC Media, chúng tôi đã giúp các thương hiệu giảm bớt khó khăn về CPM thông qua nội dung chất lượng cao thông qua việc tạo ra nội dung chất lượng và triển khai các chiến dịch tiếp thị hiệu quả. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ hỗ trợ các thương hiệu và doanh nghiệp xây dựng câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt là trên TikTok.
Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ những câu chuyện thành công từ NotCo México và Felix ở Thụy Điển để bạn thấy rõ cách họ sử dụng TikTok để tăng sự nhận thức về thương hiệu của họ.
CPM là gì? CPM là viết tắt của Cost Per Mille, cũng còn được gọi là cost‰ và cost per thousand là một trong những nền tảng của các chương trình quảng cáo. Trong tiếng latinh mille có nghĩa là hàng nghìn, vì vậy CPM có nghĩa là cost per thousand – Thanh toán mỗi nghìn.
Nghiên cứu NotCo México: Chiến lược tiếp thị nội dung do người dùng sáng tạo
NotCo México đã đạt được mức tăng trưởng 70% về doanh số và thu hút 300 nghìn người theo dõi mới chỉ trong hai tháng, điều này không phải là điều dễ dàng. Tuy nhiên, họ đã thành công bằng cách sử dụng một trong những chiến lược TikTok của chúng tôi để biến điều đó thành hiện thực.
Vấn đề
Tương tự như nhiều thương hiệu hiện đại khác, NotCo đã đối mặt với khó khăn trong việc thu hút sự chú ý trên một thị trường quá bão hòa. Thách thức của họ nằm ở việc tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu một cách đồng thời truyền đạt cam kết chân thực về tính bền vững và sức khỏe.
Để giải quyết vấn đề này, NotCo México, một công ty thực phẩm chủ yếu từ nguồn gốc thực vật, đã quyết định sử dụng nền tảng TikTok để thu hút đối tượng khán giả trẻ hơn, đặc biệt là những người quan tâm đến sức khỏe. Chiến lược tiếp cận của họ kết hợp sự hài hước với nội dung mang tính thông tin, giúp giới thiệu sản phẩm của họ một cách dễ hiểu.
Giải pháp
Bảng phân tích chiến lược của NotCo có các điểm chính sau:
Sự thay đổi chiến lược trong việc nhắm mục tiêu theo đối tượng
NotCo đã thực hiện một thay đổi quan trọng trong chiến lược nhắm mục tiêu của họ bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận ra khỏi cộng đồng người ăn chay và ăn chay. Bước mở rộng này không chỉ giúp họ đạt được sự đa dạng trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu, mà còn nhắm đến nhóm người quan tâm đến sức khỏe trên nền tảng TikTok, không chỉ giới hạn trong lĩnh vực người ăn chay như trước đây. Điều này đã mở rộng phạm vi tiếp cận tổng thể, giúp NotCo tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu đa dạng hơn, tạo ra sự linh hoạt và hiệu suất cao hơn trong chiến lược tiếp thị của họ.
Xây dựng chiến lược nội dung có liên quan
NotCo đã tận dụng sự kết hợp giữa hài hước và nội dung giáo dục, tạo nên một phong cách độc đáo. Cách tiếp cận này không chỉ giúp họ tạo ra những câu chuyện có tính liên quan, mà còn thu hút sự chú ý của khán giả năng động trên TikTok. Sự hài hước làm cho thông điệp về lựa chọn dựa trên thực vật trở nên dễ tiếp cận hơn và hấp dẫn hơn, tạo ra một trải nghiệm tương tác tích cực. Bằng cách này, NotCo đã tạo ra một cách tiếp cận sáng tạo và phù hợp với đặc điểm độc đáo của nền văn hóa trên TikTok, giúp họ nổi bật và kết nối mạnh mẽ với cộng đồng trực tuyến.
Nắm bắt xu hướng và hợp tác với người có ảnh hưởng
NotCo México đã thực hiện một chiến lược tương tác mạnh mẽ bằng cách kết hợp việc theo dõi xu hướng và hợp tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok. Việc lựa chọn cẩn thận người có ảnh hưởng có giá trị tương tự đã tăng cường tính xác thực của thương hiệu.
Hợp tác với những người có ảnh hưởng nổi tiếng như Eva Quintanilla trên TikTok, đặc biệt trong lĩnh vực ẩm thực, đã đóng vai trò quan trọng trong việc khuếch đại thông điệp của NotCo. Các chiến dịch quảng cáo TikTok và tương tác đa dạng đã giúp họ tiếp cận và tương tác tích cực với lượng lớn khán giả.
Tận dụng nội dung người dùng trên TikTok, NotCo nhấn mạnh giá trị về tính bền vững và thực phẩm có nguồn gốc thực vật. Sự tương tác hiệu quả này đã giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo ra kết nối sâu sắc với cộng đồng trực tuyến ở Mexico. Tóm lại, chiến lược tương tác này đã giúp NotCo tạo ra những chiến dịch tiếp thị hiệu quả và tạo ra sự chú ý tích cực trong cộng đồng của họ.
Sử dụng sự kết hợp giữa UGC và quảng cáo chiến lược
UGC là gì? User-generated content (UGC) là nội dung nguyên bản về thương hiệu do khách hàng tạo và đăng trên mạng xã hội, website, hội nhóm hoặc các kênh khác. UGC có nhiều dạng, bao gồm hình ảnh, video, hoặc bài đánh giá,…
NotCo thông minh kết hợp User-Generated Content (UGC) và quảng cáo đa dạng trên TikTok. Sự kết hợp này tạo ra luồng nội dung chân thực và liên tục, nhấn mạnh thông điệp chính của họ. Sử dụng UGC giúp tạo ra trải nghiệm gần gũi và độc đáo, trong khi tích hợp các định dạng quảng cáo đa dạng tạo ra sự sáng tạo. Kết quả là NotCo không chỉ có sự hiện diện mạnh mẽ trên TikTok mà còn tạo ra ảnh hưởng và tương tác tích cực với cộng đồng và khán giả của họ.
Kết quả của Chiến dịch TikTok NotCo México
Chiến lược của NotCo México đã đạt được những kết quả ấn tượng:
- Tăng trưởng doanh số
- Thu hút người theo dõi mới
- Tiếp cận đông đảo người dùng
- Hợp tác chiến lược hiệu quả
- Giảm CPM và tăng tương tác
- Tăng cường nhận diện thương hiệu
Câu chuyện thành công của NotCo trở thành một kế hoạch chi tiết và mạnh mẽ, đặt ra một ví dụ về sự quan trọng của tính xác thực và linh hoạt trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số.
Tăng cường tương tác theo hướng sáng tạo của Felix Thụy Điển
Ghi nhận mức tăng đáng kể với khả năng nhớ quảng cáo tăng lên +18,9% và mức độ liên kết thương hiệu tăng +5,3%, chiến dịch TikTok của Felix Thụy Điển đã thực sự thay đổi cách họ tạo liên kết với đối tượng khán giả trẻ.
Vấn đề
Felix, với hơn 80 năm di sản về ẩm thực Thụy Điển, đối mặt với thách thức quảng bá hương vị mì ống mới để mở rộng đối tượng khách hàng và thoát khỏi khán giả truyền thống.
Nổi tiếng với sản phẩm từ thực vật, công ty đã chọn một chiến lược khác – tập trung vào việc kể chuyện về tính bền vững và lối sống lành mạnh để thu hút sự chú ý của khán giả trẻ. Và họ quyết định thực hiện chiến lược này qua nền tảng TikTok để tiếp cận một đối tượng khán giả trẻ hơn.
Giải pháp
Đa dạng hóa khán giả
Felix đã chủ động thay đổi trọng tâm chiến lược để thu hút một đối tượng rộng lớn hơn trên TikTok. Họ đã mở rộng kết nối ra khỏi cơ sở người tiêu dùng truyền thống, nhằm đến một nhóm khán giả trẻ hơn và đa dạng hơn.
Nội dung do người sáng tạo điều khiển
Tận dụng không khí sáng tạo của TikTok, Felix đã hợp tác chặt chẽ với các người sáng tạo nội dung nổi tiếng trên nền tảng này. Những mối quan hệ hợp tác này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung độc đáo và hấp dẫn, giới thiệu hương vị mới của mì ống trong các tình huống nấu ăn hàng ngày.
Sử dụng quảng cáo sáng tạo
Chiến dịch đã khôn khéo sử dụng nội dung từ các người sáng tạo dưới dạng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận và tác động của nó trên TikTok.
Nghiên cứu nâng cao thương hiệu để đo lường tác động
Felix đã triển khai một Nghiên cứu Nâng cao Thương hiệu để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch, tập trung vào các chỉ số quan trọng như khả năng nhớ quảng cáo và liên kết thương hiệu.
Phương pháp này bao gồm việc tạo ra hai nhóm ngẫu nhiên từ đối tượng mục tiêu của chiến dịch: một là ‘Nhóm Tiếp xúc’ – xem nội dung được quảng cáo, và một là ‘Nhóm Kiểm soát’ – không xem nội dung.
Bằng cách so sánh các nhóm này, nghiên cứu sử dụng các kỹ thuật thống kê và khảo sát ý kiến để đo lường sự khác biệt về các chỉ số hiệu suất chính như nhận thức về thương hiệu và khả năng nhớ quảng cáo.
Cách tiếp cận này cung cấp cái nhìn rõ ràng về tác động trực tiếp của quảng cáo của Felix đối với khán giả, phân biệt tác động của nội dung gốc và sự sáng tạo của họ trên TikTok.
Kết quả của Chiến dịch Tiktok của Felix Thụy Điển
Kết quả của Chiến dịch TikTok của Felix Thụy Điển là đáng chú ý:
- Khả năng truy lại quảng cáo tăng đáng kể +18,9%, cho thấy khán giả đã nâng cao trí nhớ và nhận biết quảng cáo.
- Liên tưởng đến thương hiệu tăng +5,3%, thể hiện mối liên kết mạnh mẽ hơn giữa Felix và hương vị mì ống mới trong tâm trí người xem.
- Tăng trưởng đáng kể với mức tăng 207% sau 2 giây và 166% sau 6 giây, thể hiện sự quan tâm cao từ phía người dùng.
Các con số này cùng nhau chứng minh tính hiệu quả của chiến lược nội dung và sự hợp tác của người sáng tạo với Felix trong việc thu hút và duy trì sự chú ý của khán giả trên TikTok.
Bằng cách thích ứng với bối cảnh năng động của TikTok và tương tác một cách sáng tạo với nhóm nhân khẩu học mới, Felix đã thành công trong việc nâng cao nhận thức về dòng sản phẩm mì ống mới của mình, thể hiện sức mạnh của nội dung được nhắm mục tiêu và quan hệ đối tác chiến lược trong tiếp thị kỹ thuật số.
Cả hai nghiên cứu điển hình đều nhấn mạnh tầm quan trọng của việc điều chỉnh thông điệp thương hiệu với nội dung sáng tạo phản ánh xu hướng và đặc điểm riêng của TikTok, góp phần vào thành công của chiến dịch.
Các chiến lược chính để giảm CPM và tăng mức độ tương tác
Rút ra từ các nghiên cứu điển hình của NotCo México và Felix Thụy Điển, có một số chiến lược chính đã xuất hiện để thành công trên TikTok:
Tham gia vào xu hướng
Tận dụng các xu hướng hiện đang thịnh hành trên TikTok để làm cho nội dung của bạn trở nên dễ dàng khám phá và hiểu được. Điều này bao gồm việc theo dõi các thách thức và chủ đề đang hot để luôn duy trì sự phù hợp.
Cả hai thương hiệu, NotCo và Felix, đều linh hoạt tích hợp sản phẩm của mình vào bối cảnh nhanh chóng và độc đáo của TikTok. NotCo tập trung vào yếu tố hài hước, trong khi Felix tôn accentuate tính bền vững.
Bài học quan trọng là điều chỉnh nội dung của bạn để phản ánh phong cách đặc trưng của TikTok và đồng thời thể hiện bản sắc độc đáo của thương hiệu bạn.
Cộng tác với người có ảnh hưởng
Hợp tác với những người có ảnh hưởng đã giúp cả NotCo và Felix mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng độ tin cậy của họ đối với đối tượng mục tiêu. Việc lựa chọn đúng những người có ảnh hưởng là quan trọng để đạt được tương tác đích thực và hiệu suất tốt hơn.
Felix Thụy Điển, thông qua việc sử dụng nội dung gốc và liên quan, đã chứng minh rằng tỷ lệ tương tác cao có thể ảnh hưởng đến thuật toán của nền tảng, có thể giảm thiểu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
Cộng tác với những người có ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận một cách tự nhiên mà còn giúp tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch, có thể dẫn đến giảm CPM và tăng cường tác động trên nền tảng. Hệ quả là tạo ra một chiến lược hợp tác có lợi cho cả thương hiệu và người ảnh hưởng.
Phân khúc đối tượng được nhắm mục tiêu và chiến dịch tương tác
Nhắm mục tiêu một cách hiệu quả là kỹ thuật chủ chốt để giảm CPM. Bằng cách tập trung vào nhóm đối tượng có khả năng tương tác cao nhất, giống như chiến lược mở rộng của NotCo México ra khỏi cộng đồng người ăn chay, bạn có thể tối ưu hóa mức độ liên quan và hiệu suất quảng cáo, từ đó giảm chi phí.
Cả hai thương hiệu đều chọn sử dụng các yếu tố tương tác như thử thách hashtag, kêu gọi người dùng tham gia. Bằng cách khuyến khích khán giả tạo nội dung, bạn có thể tăng cường mức độ tương tác và xây dựng ý thức cộng đồng, điều này sẽ góp phần vào việc giảm CPM và tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị của bạn trên TikTok.
Thông điệp thương hiệu nhất quán
Mặc dù có những cách tiếp cận khác nhau, nhưng cả hai thương hiệu đều duy trì một thông điệp thương hiệu nhất quán. Cho dù là sự hài hước, tính bền vững hay phong cách sống, tính nhất quán trong thông điệp sẽ củng cố nhận diện thương hiệu.
Việc tạo nội dung gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn rất quan trọng. Điều này được thể hiện rõ trong chiến dịch của Felix Thụy Điển, khi họ sử dụng nội dung gốc và có liên quan. Tỷ lệ tương tác cao có thể dẫn đến việc thuận lợi hóa thuật toán nền tảng, giúp nội dung của bạn được ưu tiên cao hơn và có thể giảm CPM.
Lập kế hoạch quảng cáo chiến lược và tối ưu hóa định dạng quảng cáo
Chọn định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn trên TikTok, thử nghiệm với các loại quảng cáo khác nhau như Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hoặc Quảng cáo Spark để xác định định dạng nào mang lại kết quả tốt nhất cho mục tiêu cụ thể. Liên tục kiểm tra các yếu tố khác nhau của quảng cáo như hình ảnh, nội dung và lời kêu gọi hành động để giảm CPM và tối ưu hóa chi phí.
Đăng quảng cáo vào thời điểm mà đối tượng mục tiêu hoạt động tích cực nhất để tăng tỷ lệ tương tác và giảm CPM. Theo dõi hiệu suất chiến dịch thường xuyên và điều chỉnh dựa trên dữ liệu để đảm bảo tối ưu hóa liên tục và giảm CPM. Triển khai những chiến lược này giúp các thương hiệu tận dụng TikTok hiệu quả, thúc đẩy mức độ tương tác cao và giảm chi phí quảng cáo.
Cách tạo nhận thức về thương hiệu thông qua mạng xã hội và UGC
Việc tạo nội dung người dùng tạo (UGC) là yếu tố quan trọng đối với thành công trên mạng xã hội. Dưới đây là cách để đạt được điều này:
Khuyến khích tính xác thực
Nội dung chân thực tạo ra sự chú ý. Khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm và câu chuyện thực tế của họ với sản phẩm của bạn. Tính xác thực này giúp xây dựng niềm tin và tạo ra kết nối sâu sắc hơn với khán giả của bạn.
Tận dụng sự sáng tạo của người dùng
Người dùng thường rất sáng tạo. Hãy cung cấp cho họ một khuôn khổ, như một thử thách hashtag, nhưng để họ có đủ tự do để thể hiện bản thân một cách độc đáo.
Thể hiện quan điểm đa dạng
Giới thiệu Nội dung Người dùng Tạo (UGC) từ nhiều đối tượng người dùng khác nhau. Điều này không chỉ mở rộng sức hấp dẫn của bạn mà còn làm cho thương hiệu của bạn trở nên toàn diện và dễ hiểu hơn.
Phần thưởng tương tác
Ghi nhận và khen ngợi những đóng góp của người dùng. Điều này có thể thông qua lời cảm ơn, giới thiệu nội dung của họ trên trang chính thức của bạn hoặc thậm chí là các phần thưởng hữu hình. Sự công nhận này thúc đẩy ý thức cộng đồng và tạo động lực cho người dùng tiếp tục đóng góp.
Duy trì kiểm soát chất lượng
Trong quá trình khuyến khích UGC, quan trọng là giám sát và duy trì chất lượng. Điều chỉnh nội dung người dùng để phù hợp với đặc tính và tiêu chuẩn thương hiệu của bạn là chìa khóa để duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán và chất lượng.
Kết luận
Hợp tác với DC Media!
DC Media, đối tác chuyên nghiệp trong lĩnh vực tận dụng UGC, cam kết mang đến cho bạn những chiến dịch gây ấn tượng và kết quả thực sự.
Dù bạn là doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách tạo dựng tên tuổi lớn hoặc mới bắt đầu chinh phục thế giới TikTok, DC Media sẽ là người bạn đồng hành đáng tin cậy của bạn.
Chúng tôi cung cấp:
- Chiến lược tùy chỉnh để thể hiện độ duyên dáng và thu hút khán giả của bạn.
- Sáng tạo nội dung gây sốt, tạo sự chú ý và thu hút lượt thích.
- Hợp tác cùng UGC được chọn lọc cẩn thận, tạo nên tiếng vang cho thương hiệu của bạn.
- Chiến dịch quảng cáo chuyển đổi – được tối ưu hóa cho trải nghiệm xem và tương tác của người hâm mộ.
- Phân tích sâu rộng – hiểu rõ những yếu tố quan trọng, thúc đẩy sự phát triển không chỉ ở mức độ con số.
Liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ để cùng nhau làm mới sự hiện diện của bạn trên TikTok!
