Lemon8 – “TikTok thứ hai” thực chất là gì?
Ứng dụng “đàn em” của TikTok
Lemon8 là gì? Lemon8 là một ứng dụng truyền thông xã hội được phát triển bởi công ty công nghệ ByteDance. Với cam kết định vị mình là “nền tảng chia sẻ nội dung của giới trẻ”, Lemon8 nhanh chóng thu hút sự chú ý tại thị trường Mỹ.
Khác biệt với những ứng dụng truyền thông xã hội khác, Lemon8 cho phép người dùng đăng tải các bài đăng dài hơn, bao gồm cả hình ảnh và video, tương tự như việc viết blog. Điều này tạo ra không gian sáng tạo và thú vị cho người dùng để chia sẻ câu chuyện, kinh nghiệm và sở thích cá nhân của họ.
Một trong những ưu điểm nổi bật của Lemon8 là tính linh hoạt trong việc tùy chỉnh nội dung dựa trên chủ đề ưa thích và người sáng tạo mà người dùng quan tâm. Điều này giúp người dùng dễ dàng tìm thấy và tiếp cận nội dung phù hợp với sở thích của mình và kết nối với những người có cùng sở thích.
Sự kết hợp 2 trong 1: Instagram và Pinterest
Lemon8 cũng được coi là sự kết hợp giữa hai nền tảng truyền thông xã hội phổ biến là Instagram và Pinterest.
Instagram là gì?
Instagram là một mạng xã hội và ứng dụng chia sẻ hình ảnh và video được thành lập vào năm 2010. Nó cho phép người dùng chụp ảnh, quay video, chỉnh sửa và chia sẻ nội dung đó với bạn bè và người theo dõi của họ thông qua các bảng tin và trang cá nhân.
Người dùng có thể thêm tiêu đề, chú thích và các thẻ (hashtags) vào bài đăng để phân loại và tìm kiếm nội dung dễ dàng hơn. Instagram cũng hỗ trợ tính năng truyền thông xã hội như lượt thích, bình luận và chia sẻ bài đăng của người khác.
Một trong những đặc điểm nổi bật của Instagram là các tính năng thú vị cho phép người dùng tạo và chia sẻ câu chuyện tạm thời (Instagram Stories), video trực tiếp (Instagram Live) và ảnh chất lượng cao (Instagram IGTV). Điều này giúp người dùng tương tác và kết nối với nhau một cách gần gũi và chân thực hơn.
Instagram đã trở thành một trong những mạng xã hội phổ biến nhất trên thế giới, thu hút hàng tỷ người dùng hàng ngày. Nó cung cấp một nền tảng mạnh mẽ để người dùng thể hiện bản thân, chia sẻ cuộc sống và tạo ra cộng đồng trực tuyến đa dạng và sáng tạo.
Pinterest là gì?
Pinterest là một mạng xã hội và công cụ tìm kiếm hình ảnh trực tuyến, được thành lập vào năm 2010. Nó cho phép người dùng tạo các bảng lưu trữ ảnh, được gọi là “boards”, và lưu trữ các hình ảnh, video, địa chỉ liên kết và các nội dung đa phương tiện khác vào các bảng này. Người dùng có thể tìm kiếm và xem các bảng của người khác và theo dõi bảng mà họ quan tâm.
Pinterest được phổ biến với các chủ đề liên quan đến sáng tạo, thiết kế, thời trang, làm đẹp, nấu ăn, nghệ thuật, và nhiều lĩnh vực khác. Nó cung cấp một cách tuyệt vời để người dùng lưu trữ và sắp xếp các ý tưởng, dự án và sưu tầm những hình ảnh, video liên quan đến sở thích và sự quan tâm của họ.
Với hàng triệu người dùng trên toàn thế giới, Pinterest đã trở thành một nguồn cảm hứng và tài nguyên đáng tin cậy cho những người muốn khám phá và chia sẻ những ý tưởng sáng tạo.
Giao diện mở đầu của Lemon8 được thiết kế giống với Pinterest, cho phép người dùng chọn những chủ đề yêu thích để ứng dụng đề xuất nội dung phù hợp. Điều này giúp tạo ra một không gian trải nghiệm cá nhân hóa, nơi người dùng có thể khám phá những nội dung theo sở thích riêng và theo đuổi đam mê của họ.
Trang chủ của Lemon8 được thiết kế với giao diện quen thuộc của TikTok, giúp dễ dàng tìm kiếm và phân loại nội dung theo từng chuyên mục phù hợp. Đây là một trong những yếu tố quan trọng giúp ứng dụng thu hút được sự chú ý của người dùng, đặc biệt là những người yêu thích việc khám phá và tiêu thụ nội dung trực tuyến.
Trang cá nhân của người dùng trên Lemon8 lại mang thiết kế giao diện tương tự như Instagram, sắp xếp những hình ảnh và video thành bố cục ô vuông 3×3. Điều này tạo ra một trải nghiệm quen thuộc và thu hút, giúp người dùng dễ dàng chia sẻ những khoảnh khắc cuộc sống hàng ngày của mình một cách hấp dẫn và sáng tạo.
Vào năm ngoái, Reuters đã thông tin rằng ứng dụng này được quản lý bởi Alex Zhu, người đã từng giữ chức vị CEO của TikTok và hiện là Phó Chủ tịch cấp cao về sản phẩm và chiến lược của ByteDance.
Alex Zhu là ai?
Alex Zhu là một nhà sáng lập và doanh nhân người Trung Quốc, nổi tiếng với vai trò là cựu CEO và người sáng lập của ứng dụng mạng xã hội TikTok, trước khi nó được mua lại và sáp nhập vào ByteDance.
Alex Zhu sinh vào ngày 15 tháng 6 năm 1979 tại Trung Quốc. Ông học tại Đại học Bách khoa Bắc Kinh và sau đó tiếp tục học tại Đại học Nghệ thuật Bắc Kinh.
Trước khi thành lập TikTok, Alex Zhu đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành công nghiệp công nghệ thông tin và truyền thông. Ông đã làm việc tại nhiều công ty công nghệ lớn, bao gồm Microsoft và SAP.
Vào năm 2014, cùng với đồng sáng lập Luyu Yang, Alex Zhu thành lập ứng dụng musical.ly, một nền tảng video ngắn độc lập. Musical.ly trở nên rất phổ biến, đặc biệt trong cộng đồng người dùng trẻ tuổi, và nó thu hút sự chú ý của ByteDance, một công ty công nghệ có trụ sở tại Trung Quốc.
Vào năm 2017, ByteDance mua lại musical.ly và sau đó sáp nhập nó vào ứng dụng TikTok. Alex Zhu tiếp tục giữ vai trò là CEO của TikTok trong một thời gian ngắn sau sáp nhập, trước khi rời khỏi vị trí này và chuyển sang các vai trò quản lý khác trong công ty.
Ông được coi là một trong những doanh nhân và nhà sáng lập tài năng trong lĩnh vực công nghệ và truyền thông xã hội, đã đóng góp to lớn vào sự phát triển và thành công của TikTok, một trong những ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất thế giới.
Lemon8 – Tín hiệu khả quan giai đoạn đầu
Lemon8 là một ứng dụng truyền thông xã hội mới ra mắt do công ty mẹ ByteDance – công ty công nghệ nổi tiếng đứng sau thành công của TikTok – phát triển và giới thiệu. Với sự kết hợp giữa Pinterest và Instagram, Lemon8 tập trung vào nội dung làm đẹp và phong cách sống, bao gồm các danh mục như thời trang, gia đình, du lịch và nhiều nội dung hấp dẫn khác.
ByteDance là gì?
ByteDance là một tập đoàn công nghệ có trụ sở tại Bắc Kinh, Trung Quốc. Tập đoàn này được thành lập vào năm 2012 bởi Zhang Yiming, một doanh nhân người Trung Quốc. ByteDance nhanh chóng trở thành một trong những công ty công nghệ lớn và thành công nhất trên thế giới, với các sản phẩm và dịch vụ được sử dụng phổ biến trên toàn cầu.
Có hai sản phẩm nổi tiếng nhất của ByteDance là TikTok và Douyin. TikTok là phiên bản quốc tế của ứng dụng, trong khi Douyin là phiên bản dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Cả hai ứng dụng đều chia sẻ nền tảng video ngắn độc đáo và trở thành hiện tượng toàn cầu, thu hút hàng tỷ người dùng.
ByteDance không chỉ chuyên về ứng dụng video ngắn, mà còn phát triển nhiều sản phẩm và dịch vụ công nghệ khác nhau như ứng dụng truyền thông xã hội Helo, ứng dụng đọc tin tức Jinri Toutiao, công cụ tạo và chỉnh sửa video CapCut, và nhiều dự án khác.
Tập đoàn ByteDance đã ghi nhận một số thành công rực rỡ và đạt giá trị thị trường rất cao, trở thành một trong những công ty khởi nghiệp có giá trị đáng kinh ngạc nhất thế giới. Tuy nhiên, đồng thời, ByteDance cũng phải đối mặt với một số thách thức và tranh cãi, đặc biệt liên quan đến quản lý nội dung và quyền riêng tư trên các nền tảng của họ, đồng thời cũng gặp một số vấn đề về an ninh mạng và sự kiểm soát từ các chính quyền quốc gia.
Được ra mắt vào tháng 2, Lemon8 đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng sáng tạo nội dung trên TikTok, với hàng tỷ lượt xem được tạo ra chỉ sau vài tháng. Trong tháng 3, ứng dụng này đã lọt top 10 ứng dụng được tải nhiều nhất trên App Store của Apple tại Mỹ, tạo nên những hy vọng lớn cho việc phát triển cạnh tranh trên thị trường truyền thông xã hội.
App Store là gì?
App Store là một nền tảng cung cấp các ứng dụng di động (mobile apps) và phần mềm cho các thiết bị của Apple như iPhone, iPad và iPod Touch. Nó là cửa hàng ứng dụng chính thức được điều hành bởi Apple Inc. Nền tảng này cho phép người dùng tải xuống, cài đặt và cập nhật các ứng dụng di động từ một kho lưu trữ trực tuyến được quản lý bởi Apple.
Lemon8 – Làn gió mới hay…”tưởng là mới”
Dù nhìn chung có những tiềm năng lớn, Lemon8 cũng đã phải đối diện với những thách thức. Mặc dù mở màn ấn tượng, từ tháng 4 trở đi, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên ứng dụng đã giảm đáng kể. Theo công ty tình báo dữ liệu Similarweb, số người dùng hoạt động hàng ngày đã giảm từ 11.930 xuống chỉ còn 6.360 vào cuối tháng 5, tức giảm tới 47% so với mức đỉnh của tháng 3. Người dùng đã phàn nàn rằng nội dung trên Lemon8 bị lặp đi lặp lại và ưu tiên sở thích của các KOLs (Key Opinion Leaders) thay vì người dùng bình thường.
Similarweb là gì?
Similarweb là một công cụ phân tích dữ liệu và thương mại điện tử trực tuyến được sử dụng để cung cấp thông tin về lưu lượng truy cập và hoạt động trên các trang web. Nó cung cấp các dữ liệu và thống kê chi tiết về lượng truy cập, nguồn lưu lượng, các từ khóa tìm kiếm, các trang web liên quan, và nhiều thông tin liên quan khác.
Các thông tin được thu thập và phân tích bởi Similarweb giúp người dùng và các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hiệu suất và tầm ảnh hưởng của trang web của họ và cạnh tranh. Nó cũng cung cấp cái nhìn tổng quan về xu hướng và thị trường trực tuyến, giúp các nhà kinh doanh và nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về người dùng và khách hàng của họ.
Allison Thompkins, một chuyên gia tiếp thị 25 tuổi tại Hallmark Cards Mỹ, đã chia sẻ với Rest of World rằng cô bắt đầu sử dụng Lemon8 vào tháng 4, nhưng nhanh chóng cảm thấy thất vọng với ứng dụng này. Cô nhận xét rằng Lemon8 khiến cô nhớ lại những ngày đầu của Pinterest, nơi hầu hết những bài đăng chỉ tập trung vào những phụ nữ da trắng gầy gò và lối sống của họ.
Rest of World là gì?
Rest of World (RoW) là một tờ báo điện tử tập trung vào việc phản ánh và đưa tin về những câu chuyện công nghệ và văn hóa số từ các quốc gia và khu vực trên thế giới nằm ngoài trung tâm của các thị trường công nghệ chính. Nó được thành lập vào năm 2019 bởi John Allsopp, một nhà phát triển web, nhà văn, và diễn giả người Úc.
Tại thời điểm ra mắt, RoW đã nhận được sự hỗ trợ từ nhiều nhà đầu tư và chuyên gia trong lĩnh vực công nghệ, và nhanh chóng trở thành một nguồn tin uy tín trong ngành công nghệ thông tin và truyền thông quốc tế. Tờ báo này tập trung vào việc đưa ra những câu chuyện mới, phản ánh đa dạng văn hóa, và nền công nghiệp công nghệ đang phát triển ở các khu vực ngoài trung tâm của thế giới, như châu Phi, châu Á, châu Mỹ Latinh và châu Phi.
Lemon8 là một sự kết hợp giữa Pinterest và Instagram, tập trung chủ yếu vào nội dung làm đẹp và phong cách sống với 6 danh mục, bao gồm thời trang, gia đình, du lịch và nhiều lĩnh vực khác. Một trong những đặc điểm nổi bật của Lemon8 là sự tương đồng với ứng dụng Xiaohongshu của Trung Quốc, tuy nhiên, Lemon8 thiếu một số tính năng tiêu chuẩn như nhắn tin và tùy chọn gắn thẻ.
Xiaohongshu là gì?
Xiaohongshu, được biết đến với tên gọi “Đỏ” hoặc “Little Red Book” trong tiếng Anh, là một ứng dụng mạng xã hội nổi tiếng của Trung Quốc. Ứng dụng này được phát triển và ra mắt vào năm 2013 bởi hai người sáng lập là Charlwin Mao và Miranda Qu. Ban đầu, Xiaohongshu được tạo ra như một cộng đồng trực tuyến để người dùng chia sẻ những kinh nghiệm mua sắm và đánh giá sản phẩm.
Xiaohongshu nhanh chóng trở thành một trong những ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất tại Trung Quốc và đã thu hút một lượng lớn người dùng, đặc biệt là những người trẻ tuổi và phụ nữ. Ứng dụng này nổi tiếng với nội dung đa dạng về thời trang, làm đẹp, du lịch, chăm sóc sức khỏe, và nhiều chủ đề khác liên quan đến lối sống.
Trên Xiaohongshu, người dùng có thể tạo và chia sẻ các bài viết, hình ảnh, video và đánh giá về sản phẩm mà họ đã sử dụng và trải nghiệm. Họ cũng có thể ghi lại những khoảnh khắc cuộc sống hàng ngày và kết nối với những người có sở thích tương tự. Ứng dụng cũng hỗ trợ các tính năng mua sắm trực tuyến, cho phép người dùng mua các sản phẩm được đề xuất trên nền tảng.
Glenn Gerstell, cố vấn cao cấp tại Trung tâm Nghiên cứu Chiến lược và Quốc tế, cho biết một số thuật toán trong Lemon8 tương tự hoặc giống với thuật toán đề xuất trong TikTok. Điều này giúp cả hai ứng dụng trở nên cực kỳ phổ biến, vì chúng cung cấp cho người dùng những nội dung mà họ muốn xem.
Rui Ma, một chuyên gia tư vấn về công nghệ, cho biết ByteDance coi Lemon8 là cơ hội để khai thác “mỏ vàng” từ Xiaohongshu, vì thị trường toàn cầu vẫn thiếu các nền tảng truyền thông xã hội tập trung vào sở thích của người dùng.
Đại diện truyền thông của Lemon8 khẳng định rằng ứng dụng cam kết xây dựng một cộng đồng đa dạng và hòa nhập, nơi mọi người có thể khám phá nội dung và sáng tạo mỗi ngày.
Tuy nhiên, giống như những người dùng đã phàn nàn về Xiaohongshu tạo ra kỳ vọng không thực tế, Lemon8 cũng đã nhận được chỉ trích vì quá tập trung vào việc xây dựng một lối sống lý tưởng.
“Mỗi lần tôi làm mới mục ‘For you’, mọi thứ đều rất chỉnh chu và đẹp mắt. Thật quá mệt mỏi rồi,” một người dùng có tên Dreamlikediana chia sẻ.
Theo Natalia Corbo, một nhà tư vấn có trụ sở tại Washington, Lemon8 “quá thủ công và nhạt nhẽo”.
Heaven Taylor-Wynn, một nhà tư vấn truyền thông 24 tuổi, nói với Rest of World rằng ứng dụng giống như dành riêng cho người sáng tạo. Mọi bài đăng và bình luận đều xuất phát từ người tạo nội dung. Lemon8 không tạo cảm giác được chia sẻ và trò chuyện cho người dùng khi truy cập ứng dụng, họ cảm thấy không được chào đón.
“Hi vọng không hồi đáp” của ByteDance
Tuy Lemon8 đang cố gắng tạo dựng cộng đồng đa dạng và hòa nhập, nhưng một chuyên gia tư vấn công nghệ, Emily Hessney Lynch, 32 tuổi, đã nhận xét rằng thuật toán của ứng dụng này không hiệu quả bằng TikTok trong việc đánh giá nội dung người dùng quan tâm. Do đó, cô không giới thiệu Lemon8 cho khách hàng muốn xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội, bởi ứng dụng không cho phép người dùng đăng liên kết bên ngoài.
Một số người dùng đã phàn nàn rằng Lemon8 quá tập trung vào việc xây dựng một lối sống lý tưởng, và nhiều bài đăng chỉnh chu và đẹp mắt khiến họ cảm thấy mệt mỏi. Những nhận định này đưa ra lo ngại về trải nghiệm người dùng không thoải mái và cảm giác không được chào đón.
Dù vậy, nền tảng này vẫn có tiềm năng trong tương lai, và sáng kiến này có thể lấp đầy khoảng trống trong hệ sinh thái mạng xã hội, đặc biệt sau khi Instagram chuyển sang ưu tiên video dạng ngắn để cạnh tranh với TikTok.
Mặc dù có những thất bại tại thị trường Mỹ, Lemon8 vẫn có hàng triệu người dùng trên toàn thế giới và đã thành công ở một số quốc gia. Glenn Gerstell, cố vấn cao cấp tại Trung tâm Nghiên cứu Chiến lược và Quốc tế, cho biết ứng dụng này không có nhiều nhược điểm khi xét trên khía cạnh chiến lược kinh doanh.
