Các khác biệt giữa TikTok Challenges và Branded Hashtag Challenge Ads là gì? Doanh nghiệp nên sử dụng chiến dịch nào? Hãy cùng DC Media đi tìm hiểu ngay nhé!
Bạn nâng tầm thương hiệu của mình nhờ nền tảng TikTok? Từ quảng cáo trả tiền đến tham gia vào các xu hướng, có rất nhiều lựa chọn để chọn. Hôm nay, chúng tôi sẽ tìm hiểu về hai cách phổ biến để khuyến khích sự tham gia và thu thập phản hồi tích cực trên TikTok: Branded Hashtag Challenge Ads và TikTok Challenges. Xem qua, chúng có thể giống nhau, nhưng có một số khác biệt chính cần lưu ý! Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về những điểm khác nhau giữa chúng.
Branded Hashtag Challenge Ads là gì?
Branded Hashtag Challenge Ads là gì? Branded Hashtag Challenge Ads là các thử thách được bảo trợ bởi các thương hiệu. Nếu bạn đã dành thời gian trên TikTok, bạn có thể đã thấy chúng xuất hiện như một banner quảng cáo trên Trang Khám phá của TikTok, hoặc nhấp vào một hashtag và được đưa đến một trang thử thách.
Branded Hashtag Challenge Ads là các quảng cáo trả tiền khuyến khích các TikTokers khác đăng video về bản thân thực hiện một hành động cụ thể hoặc “thử thách” bằng cách sử dụng hashtag được tài trợ. Khi một TikToker nhìn thấy một quảng cáo thử thách hashtag của thương hiệu và nhấp vào nó, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang thử thách chứa mô tả về những gì các nhà tạo nội dung cần làm để tham gia vào thử thách. Video của các TikTokers khác đã hoàn thành thử thách cũng có thể được xem từ trang này, tương tự như một hashtag thông thường trên TikTok.
Nestle đã tạo ra một Branded Hashtag Challenge Ads mang lại kết quả tốt cho sự ra mắt của dòng nước mới của họ: Splash. Dưới đây là một cái nhìn vào trang thử thách của họ: Thử thách do nhãn hiệu tài trợ khuyến khích TikTokers sao chép nhảy chính thức của họ theo âm nhạc cụ thể do thương hiệu tạo ra và thử vị yêu thích của họ từ dòng Splash Blast. Ban đầu, Nestle hợp tác với một số nhà sáng tạo bằng cách đề xuất cho họ các động lực để tiến hành thử thách này (các video này có hashtag #ad trong chú thích) và sau đó hàng nghìn người đã theo dõi. Hiện tại, hashtag #TheSplashDance có 3,9 tỷ lượt xem và hàng trăm video tái hiện thử thách này.
Nestle là gì? Nestlé là một tập đoàn đa quốc gia của Thụy Sĩ hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống. Được thành lập vào năm 1866, Nestlé là một trong những công ty lớn nhất thế giới trong ngành thực phẩm và có mặt trên nhiều thị trường quốc tế. Nestlé sản xuất và kinh doanh một loạt các sản phẩm thực phẩm và đồ uống, bao gồm sữa và sản phẩm sữa, thực phẩm ăn nhanh, nước giải khát, thức ăn cho thú cưng, sô cô la, đồ hộp, đồ trái cây và nhiều loại thực phẩm khác. Các thương hiệu nổi tiếng của Nestlé bao gồm KitKat, Nescafé, Nestea, Maggi, Purina, và nhiều thương hiệu sữa và sản phẩm dinh dưỡng khác.
Ưu điểm
Tạo ra sự tương tác
Những thử thách này thúc đẩy người dùng TikTok tham gia vào một hành động hoặc hoạt động cụ thể, tạo ra sự tương tác trong cộng đồng TikTok và giúp tạo ra sự nổi bật. Vì người tiêu dùng đang tương tác với thương hiệu của bạn, đây cũng là cơ hội để kết nối với họ ở một cấp độ con người.
Xây dựng nhận diện thương hiệu
Vì Branded Hashtag Challenge Ads là quảng cáo trả tiền, TikTok sẽ bảo trợ chúng một cách sao cho chúng sẽ tiếp cận được nhiều người dùng hơn so với một thử thách tự nhiên có thể làm được. Nhờ điều này, bạn có thể giới thiệu sản phẩm của mình đến khách hàng tiềm năng mới và khiến thương hiệu của mình luôn nằm trong tâm trí khi người dùng sẵn sàng mua hàng.
Tiếp cận đa nền tảng
Branded Hashtag Challenge Ads khiến người khác trên TikTok tạo nội dung về thương hiệu của bạn, dựa trên những hướng dẫn mà bạn chỉ định. Điều này là cơ hội tuyệt vời để tăng cường thông điệp thương hiệu, tăng lượt đề cập truyền thông xã hội và thu được rất nhiều đa phương tiện kiếm được. Hãy xem ví dụ của Guess và chiến dịch #InMyDenim của họ, mà đã dẫn đến 1.629 video do người dùng tạo ra vào cuối của 6 ngày thử thách.
Nhược điểm
Không phải lúc nào cũng hợp túi tiền
Như đã đề cập trước đó, Branded Hashtag Challenge Ads là quảng cáo trả tiền, điều này có nghĩa là bạn sẽ cần có ngân sách tốt được cấp phát cho chiến dịch của mình. Việc tiêu thêm quảng cáo này có thể không hợp lý về ngân sách đối với các thương hiệu nhỏ hơn.
Thiếu tính chân thật
Vì những thử thách này là quảng cáo trả tiền, người ta có thể nhìn nhận chúng ít chân thực hơn, điều này có thể làm giảm sự tham gia hoặc số lần xem. Nếu bạn chọn con đường này, hãy chắc chắn xem xét và hấp dẫn vào các sở thích của khán giả khi xây dựng thử thách của bạn.
TikTok Challenges là gì?
Tương tự như Branded Hashtag Challenge Ads, TikTok Challenges cũng nhằm khuyến khích người dùng TikTok tham gia vào một hành động hoặc hoạt động cụ thể. Tuy nhiên, chúng là hình thức tự nhiên (tức không phải là quảng cáo tài trợ) và có thể bắt nguồn từ bất kỳ ai, bất kể là người sáng tạo hay một thương hiệu.
Mặc dù chúng không phải lúc nào đều mang tính chất quảng cáo (không giống như Branded Hashtag Challenge Ad), các thương hiệu có thể tạo chúng với mục tiêu thu hút sự chú ý đến các khuyến mãi, mà không phải trả tiền để tài trợ cho chúng. Các thử thách có thể đa dạng, từ yêu cầu người dùng TikTok theo dõi một bộ kết hợp nhảy cụ thể, đến yêu cầu họ mua quà bất ngờ cho người thân yêu, trình diễn cách họ sử dụng một sản phẩm, thậm chí yêu cầu họ thực hiện một bài tập cụ thể và nhiều nội dung khác.
Ví dụ, trường hợp của #plankchallenge đã khuyến khích mọi người thực hiện bài tập plank với các cấp độ khác nhau theo nhịp điệu của một bài hát cụ thể. Hashtag phổ biến này hiện có hơn 2,6 tỷ lượt xem và vô số video của mọi người tham gia. Trong trường hợp này, mọi người ở mọi lứa tuổi, hình dáng và kích thước đều tham gia vào thử thách này, biến nó thành xu hướng trở nên viral thông qua việc tải lên video của họ với hashtag tương ứng. Dưới đây là một số ưu và nhược điểm khi tạo Thử thách TikTok cho thương hiệu của bạn:
Ưu điểm
Miễn phí để tạo
Không giống như Branded Hashtag Challenge Ads, TikTok Challenges miễn phí để tạo. Bạn có thể bắt đầu bằng cách quay một video thử thách chính thức cho thấy người xem cách thực hiện thử thách và để nó tiếp tục lan tỏa. Nếu bạn có ngân sách quảng cáo dự phòng, bạn cũng có thể mời những người sáng tạo yêu thích của mình tham gia để đẩy mạnh thử thách. Ngay cả khi bạn chỉ có sản phẩm miễn phí để cung cấp cho họ, đây có thể là một cách tuyệt vời để thu thập nội dung giúp thử thách của bạn nổi tiếng.
Bất kỳ ai cũng có thể tham gia
Tương tự như Branded Hashtag Challenge Ads, TikTok Challenges cố gắng biến người tiêu dùng thành những người tham gia tích cực vào mục tiêu của thương hiệu của bạn, điều này có thể tạo ra tác động tích cực đối với doanh nghiệp của bạn. Điều này thúc đẩy sự tương tác và tạo ra nhận thức về thương hiệu trong khách hàng tiềm năng một cách miễn phí.
Thu hút người tham gia tự nhiên
Bằng cách đưa sản phẩm của thương hiệu vào trong thử thách, bạn có thể tạo điều kiện thuận lợi để người dùng tạo nội dung do chính họ tạo ra, có chứa sản phẩm của bạn. Điều này có thể đồng nghĩa với việc tăng cường nhận thức về thương hiệu, khám phá sản phẩm, lượt theo dõi và nhiều hơn nữa. Để có được số lượng người tham gia nhiều nhất, hãy đảm bảo thử thách của bạn thú vị và phù hợp với thương hiệu và tập trung đối tượng của bạn.
Thể hiện tính cách thương hiệu của bạn
Người dùng TikTok thích thấy các thương hiệu tham gia vào văn hóa của TikTok. Khi một thương hiệu tạo nội dung vui nhộn và thu hút người dùng một cách sáng tạo như vậy, họ có thể tạo ấn tượng với cộng đồng bằng tính cách của họ và xây dựng kết nối từ đó.
Cơ hội hoàn hảo để hợp tác với các creator nổi tiếng
Bạn có thể lựa chọn hợp tác với các tác giả TikTok, người đã có một tập hợp người hâm mộ tích cực, để giúp quảng bá thử thách của bạn. Các tác giả có sức ảnh hưởng nhỏ và trung lực thường sẽ tạo nội dung trao đổi với sản phẩm miễn phí, vì vậy nếu bạn lo lắng về chi phí khi làm việc với các tác giả có ảnh hưởng, hình thức quảng bá này có thể dễ tiếp cận hơn bạn nghĩ.
Nhược điểm
Tiếp cận ít hơn
Do tính chất của các thử thách tự nhiên, thương hiệu của bạn có thể không có tầm với rộng lớn và việc nhận phản hồi từ các người dùng TikTok khác có thể mất nhiều thời gian hơn so với các giải pháp được tài trợ. Điều này có thể đặc biệt phát sinh nếu bạn không có một lượng lớn người theo dõi tích cực. Tuy nhiên, có nhiều cách để mở rộng tầm với ngoài quảng cáo TikTok. Ví dụ, bạn có thể thu hút nhiều người tham gia hơn bằng cách tặng sản phẩm miễn phí cho những khách hàng hàng đầu, đại sứ thương hiệu hoặc tác giả có uy tín để đổi lại sự tham gia của họ. Càng có nhiều người tham gia, bạn càng nhanh chóng đẩy mạnh thử thách và tăng số lượt xem của nó.
Cạnh tranh cao hơn
Có rất nhiều thử thách diễn ra trên TikTok, chưa kể đến nội dung nói chung, do đó bạn sẽ đối diện với rất nhiều cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, với các chiến thuật quảng cáo phù hợp, bạn có thể đạt được tỷ lệ tương tác, lượt xem và thành công tốt cho thương hiệu của mình.
Mẹo tăng hiệu quả cho chiến dịch TikTok Challenges
Để tăng hiệu quả cho chiến dịch TikTok Challenges của bạn và thu hút được nhiều sự tham gia và tương tác từ cộng đồng TikTok, hãy cân nhắc áp dụng các mẹo sau đây:
- Tạo nội dung hấp dẫn và sáng tạo: Đảm bảo video thử thách của bạn có nội dung độc đáo, hấp dẫn và sáng tạo. Hãy tìm cách làm cho thử thách của bạn nổi bật và khác biệt so với các thử thách khác trên TikTok.
- Liên kết thử thách với thương hiệu: Tận dụng thử thách để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách tự nhiên và hấp dẫn. Hãy đảm bảo rằng thử thách của bạn phù hợp với giá trị và thông điệp của thương hiệu của bạn.
- Sử dụng hashtag phù hợp: Chọn hashtag phù hợp và dễ nhớ để nhấn mạnh thử thách của bạn. Hashtag sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm và tham gia vào thử thách của bạn.
- Hợp tác với các tài khoản ảnh hưởng: Liên hệ và hợp tác với các tài khoản ảnh hưởng trên TikTok có lượng người theo dõi lớn và hâm mộ tích cực. Sự hỗ trợ từ các tài khoản ảnh hưởng có thể giúp thử thách của bạn lan tỏa và thu hút được nhiều người tham gia hơn.
- Khuyến khích sự tương tác và chia sẻ: Thúc đẩy người tham gia thử thách chia sẻ video của họ với hashtag thử thách và kêu gọi bạn bè của họ tham gia. Cùng nhau, chúng ta hình thành một cộng đồng thú vị xung quanh thử thách của bạn.
- Thưởng cho người tham gia: Tạo động lực cho người tham gia bằng cách tặng các phần thưởng như sản phẩm miễn phí, giấy chứng nhận hoặc các phần quà hấp dẫn khác cho những video tham gia xuất sắc.
- Xem xét chia sẻ nội dung người dùng tự nhiên: Nếu bạn thấy nội dung người dùng tự nhiên liên quan đến thử thách của bạn, hãy xin phép chia sẻ nó trên tài khoản của bạn. Điều này giúp tạo đà cho thử thách của bạn và khuyến khích người dùng tạo thêm nội dung liên quan.
- Tham gia vào cuộc trò chuyện: Hãy theo dõi và tương tác với các video liên quan đến thử thách của bạn. Trả lời những bình luận và tương tác tích cực với cộng đồng TikTok sẽ tạo thêm động lực và tạo sự kết nối với người tham gia.
Một số chiến dịch TikTok Challenges thành công
Có nhiều chiến dịch TikTok Challenges đã thành công và tạo nên những hiệu ứng lan truyền đáng kể trên mạng xã hội. Dưới đây là một số ví dụ về những chiến dịch TikTok Challenges nổi tiếng và thành công:
Chipotle’s #GuacDance Challenge
Chipotle Mexican Grill đã tạo ra thử thách #GuacDance nhằm quảng bá và tăng doanh số bán guacamole của họ. Thử thách yêu cầu người tham gia nhảy theo điệu nhạc “The Guacamole Song” khi xây dựng một taco ảo. Chiến dịch này đã thu hút hàng triệu lượt xem và hàng trăm nghìn video tham gia, giúp tăng doanh số bán guacamole của Chipotle lên mức cao kỷ lục.
Guess’s #InMyDenim Challenge
Thương hiệu thời trang Guess đã tổ chức chiến dịch #InMyDenim để khuyến khích người dùng TikTok trình diễn cách họ diện quần jeans của Guess. Thử thách này đã trở thành hiện tượng trên mạng xã hội với hàng ngàn video tham gia, giúp tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu và tương tác của Guess trên nền tảng TikTok.
BTS và McDonald’s’ #BTSMeal Challenge
McDonald’s đã hợp tác với nhóm nhạc BTS nổi tiếng và tổ chức thử thách #BTSMeal nhằm quảng bá món ăn đặc biệt mang tên BTS Meal. Thử thách này đã thu hút sự quan tâm của hàng triệu người hâm mộ BTS trên toàn thế giới và tạo ra làn sóng video tham gia khổng lồ trên TikTok, đồng thời giúp McDonald’s tăng doanh số bán hàng.
BTS là ai? BTS là một nhóm nhạc nam Hàn Quốc được thành lập vào năm 2013 bởi công ty giải trí Big Hit Entertainment (hiện đổi tên thành HYBE Corporation). Tên đầy đủ của nhóm là “Bangtan Sonyeondan,” được viết tắt thành “BTS.” BTS đã trở thành một trong những nhóm nhạc nam nổi tiếng và ảnh hưởng nhất thế giới, với một lượng fan hâm mộ rất đông đảo được gọi là “ARMY.” Nhóm này nổi tiếng với âm nhạc phong phú, lời bài hát có ý nghĩa và thể hiện những thông điệp tích cực về tình yêu, sự tự tin và đối mặt với khó khăn trong cuộc sống.
Ocean Spray’s #Dreams Challenge
Sau khi một video người dùng TikTok trình diễn nhấp môi và uống nước ép Ocean Spray trong khi nghe bản nhạc “Dreams” của Fleetwood Mac trở nên viral, Ocean Spray đã chủ động thúc đẩy thử thách #Dreams để khuyến khích người dùng làm lại cảnh này. Thử thách này đã tạo nên làn sóng video tham gia và giúp thương hiệu Ocean Spray trở nên nổi tiếng hơn và nhận được nhiều sự ủng hộ từ cộng đồng TikTok.
Các chiến dịch TikTok Challenges thành công thường tận dụng các yếu tố như sáng tạo, tương tác và sự kết hợp với các tác giả ảnh hưởng hoặc những người nổi tiếng trên mạng xã hội để tạo ra sự lan tỏa rộng lớn và tạo nên tác động tích cực đối với thương hiệu.
